對于耳機行業(yè)而言,過去兩年的聚光燈屬于開放式耳機這一才闖入賽道的品類。
在消費電子寒冬持續(xù)蔓延的時間節(jié)點,奪下屬于自己的高光時刻實屬不易,畢竟無論是過去數(shù)年間高歌猛進的智能可穿戴設(shè)備行業(yè),還是更垂直的耳機賽道,現(xiàn)階段均面臨承壓的局面。
一面是“前輩”們昔日的“爆款”堆積如山,成為了庫存;一面則是大盤趨弱的背景下,開放式耳機賽道卻逆流而上,逐漸成為了玩家們眼里的“香餑餑”。
而隨著一眾玩家入局、內(nèi)卷加劇,撐起智能音頻賽道增量的開放式耳機行業(yè),已然進入了下半場。面對新的競爭語境,玩家開始交出自己的答卷。
其中2023年在開放式耳機市場一路狂奔的南卡品牌，4月11日發(fā)布了0壓無感全開放式藍牙耳機南卡OE PRO。南卡OE PRO標(biāo)配SoloAcoustiQ獨立聲學(xué)腔體、南卡Super sound OS聲學(xué)系統(tǒng)、定制版高通藍牙芯片等旗艦級配置。其高度完善的產(chǎn)品技術(shù)，預(yù)示著一場全新的技術(shù)革新即將到來，也讓開放式耳機這一品類發(fā)展成為更成熟的消費級產(chǎn)品。差異化的產(chǎn)品力，將成為擺脫下半場無效內(nèi)卷的關(guān)鍵路徑。以技術(shù)為底色的南卡，跑出了一條獨屬于自己的成長路徑。
開放式耳機“破圈”背后
作為新興的品類，開放式耳機已用過去兩年的實質(zhì)增長，證明了自己并非曇花一現(xiàn)的產(chǎn)物。
在代表全球消費電子用戶購買趨勢的Amazon亞馬遜美國，進行針對「OWS 開放式耳機」和「TWS真無線耳機」兩個關(guān)鍵詞的搜索調(diào)研，結(jié)果顯示，在過去的三年間，消費者對 OWS 開放式耳機的興趣和需求持續(xù)增長。
三年間增長了近 153%，且仍處于持續(xù)的強勁增長狀態(tài)，顯示出用戶及消費者對開放式耳機的興趣和需求正不斷增長之中，這也是目前亞馬遜消費電子產(chǎn)品中搜索量最大的三大產(chǎn)品之一。
開放式耳機之所火爆，究其所因，就是解決了傳統(tǒng)耳機存在的健康隱患，比如耳道細菌滋生和難受腫脹、聽力受損等問題，全開放的佩戴設(shè)計，會更加迎合人類聽音習(xí)慣。
這種不需要入耳就可以聽到聲音的耳機，能夠讓聲源遠離耳蝸，減少了聲音傳播過程中的電子雜音，降低耳機聲音對耳內(nèi)毛細胞的傷害。同時開放式設(shè)計更加符合人體工程學(xué)原理，避免傳統(tǒng)耳塞式藍牙耳機可能存在的耳道細菌滋生和難受腫脹問題，還能夠減輕長時間佩戴對聽力造成的損害，提供更加健康、舒適的聽音體驗。
值得一提的是，在保護耳朵的效果上，南卡旗下的開放式耳機還通過了國內(nèi)權(quán)威醫(yī)療健康服務(wù)平臺丁香醫(yī)生團隊的有效驗證，被眾多耳科醫(yī)生以及聽力專家所推薦。
另一方面,開放式耳機近兩年來的火爆增長,也與內(nèi)容電商的崛起緊密相關(guān)。
與傳統(tǒng)耳機相比,開放式耳機作為一個全新的耳機形式,缺乏大眾認知,不符合“人找貨”的傳統(tǒng)消費邏輯。而最近幾年抖音、快手、小紅書等強調(diào)“貨找人”的內(nèi)容電商平臺崛起,直接將這一新品推薦給目標(biāo)用戶,成為其快速熱銷的關(guān)鍵推手。
內(nèi)容電商通過短視頻、直播等生動的內(nèi)容形式,讓用戶直觀地了解開放式耳機的產(chǎn)品優(yōu)勢、使用場景、個性化可能等,極大地提升了開放式耳機的知名度和被接受程度。
在用戶意識開啟后,內(nèi)容電商又通過社交媒體與用戶實時互動,促成產(chǎn)生購買決策?？梢哉f,內(nèi)容電商平臺讓這種新穎耳機形式跳過傳統(tǒng)市場教育階段,通過新型營銷方式快速打開市場。它給開放式耳機這樣的新品提供了一個更精準(zhǔn)、高效的商業(yè)增長路徑，這也對其他新品類的推廣有重要借鑒作用。
隨著開放式耳機的火爆,行業(yè)也出現(xiàn)了新的競爭格局。無論是傳統(tǒng)耳機巨頭還是新晉創(chuàng)業(yè)公司,都紛紛推出自己的開放式耳機產(chǎn)品。但問題在于,不少廠商僅僅是跟風(fēng)生產(chǎn),沒有自主研發(fā)能力,產(chǎn)品存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。還不乏一些質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品,這損害了開放式耳機作為新品類的市場形象。
顯然,過熱的市場仍需提質(zhì)，在市場增量放緩后,真正的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品差異化將成為企業(yè)立足的關(guān)鍵。那些只依靠模仿和低價策略快速增長的玩家,其競爭劣勢也將暴露出來。
可以預(yù)見,開放式耳機市場將在競爭中實現(xiàn)提升和淘汰。行業(yè)會向著一個更加理性和健康的發(fā)展方向演進,企業(yè)也將在這個過程中真正建立起核心競爭力。這是所有新興行業(yè)必經(jīng)的階段,開放式耳機市場也不例外。
南卡的技術(shù)底色
當(dāng)下的開放式耳機賽道，有如大浪淘沙。而“產(chǎn)品力”，則是這輪行業(yè)洗牌的核心。
回看開放式耳機的發(fā)展歷程,其當(dāng)下的火爆也與技術(shù)不斷迭代密不可分。早在幾年前,開放式耳機就已經(jīng)出現(xiàn),但由于當(dāng)時的技術(shù)限制,音質(zhì)表現(xiàn)較差,無法充分還原音樂細節(jié)。
近年來,隨著音頻轉(zhuǎn)換芯片、傳感技術(shù)、音場算法等核心技術(shù)的成熟,開放式耳機的音質(zhì)和口感得到了質(zhì)的飛躍。技術(shù)的進步讓開放式耳機有了展示高音質(zhì)的實力,吸引了眾多音質(zhì)控用戶。
可見,技術(shù)創(chuàng)新是推動開放式耳機發(fā)展的核心動力。新的競爭環(huán)境下,只有不斷突破技術(shù)壁壘,持續(xù)產(chǎn)品力提升的企業(yè),才能立于不敗之地。而南卡品牌，正是這樣一家用技術(shù)與產(chǎn)品力說話的玩家。
不僅僅多次獲得市政府的強力推薦，還獲得了多項國內(nèi)外機構(gòu)設(shè)立的獎項，比如德國紅點獎、美國MUSE繆斯獎等等。在開放式耳機領(lǐng)域的品牌聲量和單品滿意度均保持領(lǐng)先，在用戶圈內(nèi)也是口碑極好，受到國內(nèi)運動和數(shù)碼愛好者的追捧，還曾被世界冠軍郭丹、金牌健身教練劉畊宏等眾多明星已經(jīng)圈內(nèi)人士力推。
南卡雖然低調(diào)，但研發(fā)實力不亞于國際大牌。這個曾經(jīng)藍牙耳機領(lǐng)域的企業(yè)方案商，曾為全球多家國際大牌藍牙耳機品牌提供ID設(shè)計、產(chǎn)品調(diào)校、功能開發(fā)、以及工藝與聲學(xué)技術(shù)解決方案！且與國外多家Hifi音頻供應(yīng)商在新材料、聲音均衡器上有深入合作。
憑借在開放式聲學(xué)音頻領(lǐng)域內(nèi)累積10多年的技術(shù)沉淀，南卡目前已經(jīng)研發(fā)出80多項核心創(chuàng)新領(lǐng)先技術(shù)，尤其是業(yè)界首創(chuàng)Super Sound OS聲學(xué)系統(tǒng)，此聲學(xué)系統(tǒng)由20多名耳機發(fā)燒友、Hifi俱樂部，以及18位聲學(xué)工程師參共同編制，采用智能補償音質(zhì)曲線的技術(shù)，實現(xiàn)了高達98.6%的高保真音質(zhì)，避免了千人千耳的主觀因素，這在耳機行業(yè)是獨一份，解決了開放式耳機音質(zhì)不夠好的行業(yè)難題，產(chǎn)品力基本領(lǐng)先同級對手半年有多。
作為硬核技術(shù)流品牌，南卡旗下的產(chǎn)品品質(zhì)完全按照軍工級工藝水準(zhǔn)，從選材、切割、定型、研磨、等一路經(jīng)過30多道工序，優(yōu)中選優(yōu)，只挑選其中80%的成品，大大提升了產(chǎn)品質(zhì)量，無論是音質(zhì)還是佩戴舒適性等都大大提升，對比一般的開放式耳機更加專業(yè)可靠。
同時為了保障品控，南卡耳機出廠還會經(jīng)過高溫工作、裸機跌落、MIC老化測試、靜電測試、鹽霧試驗、過壓過流保護測試、溫升測試、百格測試等40多項極端測試，是為數(shù)不多的高質(zhì)量開放式耳機品牌。
當(dāng)下的南卡品牌，并沒有按部就班地遵循開放式耳機產(chǎn)品的傳統(tǒng)邏輯，而是將其重塑為了聽音領(lǐng)域的“瑞士軍刀”，用一個產(chǎn)品就重新定義了“開放式音頻解決方案”，從中不難窺見一位技術(shù)玩家對行業(yè)的思考。
坦率地說，僅憑一己之力扭轉(zhuǎn)整個行業(yè)邏輯，難如登天，可一旦實現(xiàn)，走在前面的人則能占據(jù)獨一無二的用戶心智。而眼下的南卡品牌，顯然有著這樣一顆引領(lǐng)行業(yè)的野心。
十余年音頻積累，引領(lǐng)行業(yè)
從南卡品牌入局至今的動作和打法來看，這匹擁有十余年開放式音頻技術(shù)積累的“黑馬”，已然步入了自我進化的新階段。
隨著內(nèi)容電商愈發(fā)成熟，越來越多的掘金者涌入開放式耳機品類，賽道原有玩家們不僅面臨著流量被稀釋的局面，亦可能會遭到打法粗獷的新玩家們的沖擊。愈發(fā)龐雜的流量場，無疑對各玩家的運營策略提出了更高的要求，如果不具備絕對的技術(shù)實力，很可能在這輪流量漩渦中泯然眾人矣。
對市場察覺敏銳的南卡科技，自然洞悉了這一邏輯。作為曾經(jīng)的幕后大咖，南卡前身作為音頻技術(shù)解決方案商，曾為多家國際藍牙耳機品牌提供數(shù)據(jù)、技術(shù)與工藝解決方案、藍牙芯片處理方案、音頻算法升級迭代！無論是從技術(shù)實力、新材料的應(yīng)用、音頻處理能力等多維度都是非常強大的存在。
為了死磕更高級別的音質(zhì)和舒適性，旗下的產(chǎn)品在用料上都是按照國際大牌標(biāo)準(zhǔn)，一款產(chǎn)品專注數(shù)年研發(fā)迭代升級20多次，優(yōu)化300多個性能細節(jié)，只為提升更好的產(chǎn)品體驗。
借助在骨傳導(dǎo)聲學(xué)和耳機聲學(xué)有著10多年積累技術(shù)方面的專業(yè)知識，重新思考和優(yōu)化了開放式耳機的設(shè)計和性能。他們通過獨特的SoloAcoustiQ獨立聲學(xué)腔體、Super Sound OS聲學(xué)系統(tǒng)調(diào)校、Super Bass 2.0高性能聲音單元和材料選擇等方面的創(chuàng)新，極大提升了開放式耳機的音質(zhì)表現(xiàn)、聲場定位和舒適性。這種結(jié)合技術(shù)實力和市場需求的創(chuàng)新方法，使南卡在開放式耳機領(lǐng)域發(fā)揮著領(lǐng)先的作用。
可以說開放式耳機是南卡技術(shù)的延伸和結(jié)合，南卡的OE Pro開放式耳機的上市，為開放式耳機領(lǐng)域帶來了全新的視角和創(chuàng)新解決方案。這種結(jié)合使得南卡能夠在開放式耳機市場中展現(xiàn)出獨特的競爭優(yōu)勢，尤其在音質(zhì)、舒適度、通話技術(shù)方面，成為開放式耳機領(lǐng)域的專家和引領(lǐng)者。
相比那些鋌而走險的新玩家,南卡科技憑借技術(shù)基因與產(chǎn)品思維的雙重積淀,更能保證自身在變局中不被毀滅性沖擊。在這場耳機行業(yè)的變革中,南卡科技正利用自身獨特的技術(shù)與產(chǎn)品基因進行新一輪飛躍。其彈性適應(yīng)市場,而非固步自封的姿態(tài),也將是其在競爭中持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)前進。
目前從整個開放式耳機市場來看,國內(nèi)該產(chǎn)品目前在國內(nèi)滲透率還比較低,但增長速度卻明顯快于其他耳機形式。這主要是因為開放式耳機契合了用戶對聽歌的需求，并且正在探索目前耳機里痛點的解決方案，加速成為人們?nèi)粘Ｂ犚舻母昝拦ぞ?。而南卡正是其中的代表玩家，從用戶的核心需求出發(fā)，通過技術(shù)創(chuàng)新來解放用戶耳朵。
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