從夏日“多巴胺”到秋日“美拉德”，這些概念被賦予“新意”并接連引爆網(wǎng)絡(luò)潮流，受到消費者的廣泛關(guān)注。在雙11即將到來之際，潮流的接力棒來到了“內(nèi)啡肽”手中，不同于“多巴胺”所帶來的瞬時快樂，它代表著一種需要經(jīng)歷沉淀和努力后才能獲得的高級快樂感，是持久堅持后收獲的成就感和寧靜感。
抖音電商精準(zhǔn)捕捉到這一前沿趨勢，在雙11期間發(fā)起「抖in熠起內(nèi)啡肽」活動，將內(nèi)啡肽代表的高級快樂與品牌好物強綁定，有效實現(xiàn)「內(nèi)啡肽式」大促種草：聯(lián)動頭部內(nèi)容媒體新世相打造主題TVC，生動詮釋“內(nèi)啡肽式生活”，同時集結(jié)明星、達人及眾多媒體，幫助品牌建立起由站內(nèi)到全網(wǎng)的媒體種草矩陣，充分做足前置蓄水，撬動大促生意，讓消費者“零距離”感受內(nèi)啡肽式生活的快樂！
內(nèi)啡肽大片演繹高質(zhì)量快樂
激活種草聲量
雙11備戰(zhàn)正在緊鑼密鼓地進行中。在關(guān)鍵的前置蓄水階段，“內(nèi)啡肽”這一新鮮概念的引入，將如何為大促種草助力？抖音商城聯(lián)合新世相打造TVC《快樂可以慢慢來》，展示高品質(zhì)好物帶來的長期內(nèi)啡肽快樂體驗和收獲。
短片以簡單活潑的表達，全方位詮釋了當(dāng)下流行的“內(nèi)啡肽生活”：
“抖in內(nèi)啡肽發(fā)起官”@賈乃亮 通過打手游獲得的快樂是即時而短暫的，隨著畫外音“不如試試內(nèi)啡肽的快樂”響起，他轉(zhuǎn)變方式，通過需要一定過程的運動、家清、護膚等行為，享受到更高質(zhì)量的內(nèi)啡肽快樂，“抖in內(nèi)啡肽制造師”@小餅干、@老趙和kiki、@天總 等也分別分享了自己的內(nèi)啡肽妝容、內(nèi)啡肽護膚、內(nèi)啡肽烹調(diào)……他們演繹出的內(nèi)啡肽生活，是一種需要長期堅持、內(nèi)向而生的走心快樂。
在同步推送的文章里，新世相將內(nèi)啡肽帶來的快樂定義為“人類高質(zhì)量快樂”，以圖文結(jié)合的形式給出了“內(nèi)啡肽型人格診斷書”，從減肥、遛狗、做家務(wù)、解題、聽海、學(xué)習(xí)等不同場景切入，總結(jié)內(nèi)啡肽式的行為特征。推文閱讀量迅速突破10萬，并引發(fā)大量網(wǎng)友走心評論：“如果人生也先苦后甜，那我正在靠近那個分界點，期待著”、“慢慢來會比較快”。
傳播上，「抖in熠起內(nèi)啡肽」聯(lián)合超頭星達與百家媒體進行活動官宣，深度觸達行業(yè)目標(biāo)TA，進一步激活種草聲量，打造“上抖音電商，享內(nèi)啡肽快樂”的消費心智。
洞察最新流行趨勢
雙輪驅(qū)動品牌前置蓄水
在抖音站內(nèi)，#內(nèi)啡肽 話題的播放量已超過1.7億次，#內(nèi)啡肽穿搭、#內(nèi)啡肽日常 等相關(guān)話題也都備受關(guān)注。當(dāng)下，“內(nèi)啡肽”正在消費主力人群中興起和傳播，而在抖音電商的推動下，每一種前沿的概念與趨勢，都能被及時捕捉放大，成為好物種草、品牌增長的重要機會點。
「抖in熠起內(nèi)啡肽」正是圍繞“內(nèi)啡肽”這一全域熱點話題，洞察由生活方式衍生出的消費需求，向內(nèi)挖掘美妝、日化、3C、食品等細(xì)分賽道，為消費者的購物決策做出綜合引導(dǎo)，在提供更高質(zhì)量消費體驗的同時，大幅提振品牌表現(xiàn)。通過內(nèi)容場與貨架場雙輪驅(qū)動，抖音電商幫助藍(lán)月亮、韓束、潘婷等品牌，在雙11前夕實現(xiàn)全域種草，實現(xiàn)品效雙收。
在內(nèi)容場景，「抖in熠起內(nèi)啡肽」建立起從站內(nèi)到站外的全域媒體種草矩陣，幫助商家實現(xiàn)全域聲量共振，成功卡位前置蓄水期。在抖音站內(nèi)，抖音電商聯(lián)合藍(lán)月亮、韓束、潘婷三大品牌發(fā)起#抖in熠起內(nèi)啡肽 話題挑戰(zhàn)賽，以官方流量加熱激勵用戶參與分享自己的內(nèi)啡肽生活日常，并聯(lián)合行業(yè)邀約達人匯聚聲量，打造TOP級心智熱點內(nèi)容。截止10月16日，話題播放量超過3700萬次。
與此同時，「抖in熠起內(nèi)啡肽」還針對不同品類屬性，與相關(guān)行業(yè)開展定制化合作，助力品牌搶占品類心智，促進大促轉(zhuǎn)化。如針對美妝行業(yè)，不僅打造“內(nèi)啡肽底妝”、“內(nèi)啡肽護膚因子”等行業(yè)衍生話題，還聯(lián)同美奢生活行業(yè)「抖in百大美力好物榜單」，設(shè)置特色榜單模塊，提前為大促頭部品牌蓄水。
活動期間，抖音電商還將推出「抖in熠起內(nèi)啡肽」明星主播專場，在10月17日、18日分別邀請@婁藝瀟&張遠(yuǎn)、@楊子&黃圣依 打造IP專場直播，匯集明星聲量，在加深內(nèi)啡肽心智傳播的同時，助力品牌實現(xiàn)高效種草、提前撬動大促轉(zhuǎn)化。
而在貨架場景，「抖in熠起內(nèi)啡肽」也給予多維度流量扶持，提供搜前、搜中、搜后全鏈路運營，引導(dǎo)內(nèi)啡肽相關(guān)搜索有熱度、有承接、有轉(zhuǎn)化。
用戶搜索前：短視頻錨點、營銷內(nèi)容引導(dǎo)、商城新入口-猜喜卡3、直播間指示器、品牌館、猜你想搜，引導(dǎo)用戶至搜索結(jié)果頁；
用戶搜索后：活動主話題專區(qū)、活動主會場、商垂奇異果、綜搜-阿拉丁、熱榜，承接搜索結(jié)果頁，促進種草轉(zhuǎn)化。
同時優(yōu)化直播間指示器、貨品矩陣、開屏、信息流、主話題等基本資源支持，快速打爆「內(nèi)啡肽」種草好物心智，提升品牌生意規(guī)模和人群資產(chǎn)。
本次「抖in熠起內(nèi)啡肽」與頭部內(nèi)容媒體新世相共建“內(nèi)啡肽”趨勢熱點，聯(lián)合頭部明星達人，搭建起前沿生活方式內(nèi)容營銷場，提供了高效備戰(zhàn)雙11的新解法，也為品牌實現(xiàn)TA人群興趣共振、提升品牌影響力、做足大促蓄水塑造良好契機，以“高質(zhì)量快樂”幫助品牌在雙11前期進行有效蓄水，實現(xiàn)大促經(jīng)營品效合一。
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