當(dāng)下，中國式廚房正在迎來全面升級，人們對烹飪生活有了更多個性化、與眾不同的需求。“未來廚房”開始成為年輕一代消費(fèi)群體熱議的話題，那么，“未來廚房”究竟會是什么樣的？一個干凈整潔、健康、高品質(zhì)、高顏值的廚房空間，不僅能提高下廚的儀式感和體驗(yàn)感，而且還能豐富日常的社交生活。
歷經(jīng)千年變遷，作為烹飪核心地帶的中國式廚房正在隨著科技創(chuàng)新的發(fā)展發(fā)生著巨大變革。作為時(shí)尚科學(xué)廚電，9月27日，2023華帝品牌發(fā)布會在洛陽應(yīng)天門盛大舉行，國潮、時(shí)尚、科技與廚房相融合，呈現(xiàn)華帝所傳遞的“凈潔廚房”新理念，重磅發(fā)布《中國凈潔廚房空間發(fā)展趨勢洞察》白皮書和“凈白系列”，深度聚焦于“好清潔”策略，對品牌戰(zhàn)略再次進(jìn)行全新升級。
“國潮”點(diǎn)亮發(fā)布會，擘畫品牌形象新藍(lán)圖
伴隨著國潮品牌的強(qiáng)勢崛起以及消費(fèi)市場的復(fù)蘇，廚電行業(yè)正在步入“從簡到精”的換擋升級。如何把鮮明的品牌形象深植于用戶內(nèi)心，持續(xù)釋放品牌勢能，成為企業(yè)能否保持長期競爭力的重中之重。
基于對市場與用戶的深入洞察和理解，華帝持續(xù)深化布局高端品牌戰(zhàn)略，憑借三十余年的品牌底蘊(yùn)，在保持國民品牌內(nèi)涵的同時(shí)，不斷以創(chuàng)新理念和獨(dú)特設(shè)計(jì)為品牌注入新活力，成為當(dāng)之無愧的“時(shí)尚科學(xué)廚電”。
發(fā)布會大秀上，華帝將自己對時(shí)尚與科技的闡釋，和對中國廚房文化的致敬，融入到“時(shí)空”的想象中，三個舞臺和三個時(shí)代不同NPC的演繹、漢服走秀、潮流服飾走秀、科幻服飾走秀，巧妙融合傳統(tǒng)廚房文化元素和時(shí)尚科技元素，探索“未來廚房”新時(shí)尚，向年輕一代展現(xiàn)“國潮”創(chuàng)新的獨(dú)特魅力。如同它這次品牌發(fā)布會的主題：千年煙火、致凈未來。華帝，讓千年的煙火，煥發(fā)新的活力。
通過打破常規(guī)的發(fā)布會形式，華帝用國潮文化驅(qū)動品牌可持續(xù)力，傳遞出高端、時(shí)尚、年輕、科技的品牌形象，提升品牌知名度，助推品牌火熱“出圈”。
經(jīng)過多年的發(fā)展和沉淀，華帝成功走出一條獨(dú)特的品牌升級之路，用全新的共創(chuàng)理念和設(shè)計(jì)語言，無論是年輕時(shí)尚形象風(fēng)范，還是聚焦用戶需求的廚電產(chǎn)品，打造與消費(fèi)者同頻共振的國潮文化，構(gòu)建了專屬華帝的品牌符號。
全方位顛覆廚房 凈潔 革命，引領(lǐng)“未來廚房”大勢
在這場跨越時(shí)空的煙火盛宴中，華帝關(guān)于未來廚房的思考也逐漸凸顯了出來：在白科技價(jià)值的指引下，華帝率先建立“好用、好看、好清潔”廚電新標(biāo)準(zhǔn)。此次推出的“凈潔系列”，不僅是華帝產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)一步對“好清潔”的聚焦，更是觸達(dá)未來理想廚房生活方式的構(gòu)思。因?yàn)?ldquo;凈潔”，人們可以享受更優(yōu)質(zhì)的烹飪體驗(yàn)，與未來生活更近。“凈潔廚房”體系不僅是華帝給未來廚房的答案，也是華帝高端化布局的重要舉措。
所謂“白科技”，相較于泛濫的黑科技來說，“白科技”更強(qiáng)調(diào)幫助消費(fèi)者化繁為簡、重新尋回對科技的最初訴求，即服務(wù)生活、改變生活。早在2017年，華帝就率先提出“白科技”概念，與當(dāng)下許多品牌主打黑科技、過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品參數(shù)的做法不同，華帝則在“白科技”價(jià)值理念指引下，將技術(shù)參數(shù)等隱藏于功能之后，以用戶為中心，更多地關(guān)注使用痛點(diǎn)和需求，讓消費(fèi)者在廚房生活中感受到美好和幸福。
就拿此次品牌發(fā)布會來說，華帝再次向中國廚房國民級痛點(diǎn)--清潔“亮劍”：深度聚焦于“好清潔”策略，率先提出“凈潔廚房體系”，重磅推出“凈白系列”，聯(lián)合中國家電院發(fā)布《中國凈潔廚房空間發(fā)展趨勢洞察》白皮書。
具體來說，華帝“凈潔廚房體系”包含三重“凈”界，即產(chǎn)品之凈、空間之凈、感官之凈。“產(chǎn)品之凈”強(qiáng)調(diào)內(nèi)外兼修，日常清潔與深度清潔相互配合，清潔更方便智能；“空間之凈”強(qiáng)調(diào)嵌裝融合和集成一體，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)與集成化的應(yīng)用，提升整體廚房空間的整潔度；“感官之凈”從呼吸、聽覺、體感三大方面入手，打造健康、安靜和舒適的理想廚房生活。通過這三重“凈”界，華帝突破傳統(tǒng)廚房清潔理念，將用戶從繁雜的廚房清潔中解放出來，帶來更優(yōu)質(zhì)的烹飪體驗(yàn)。
除此之外，作為高端廚電頭部品牌，華帝早就跑在了市場的前面，以自身品牌實(shí)力和創(chuàng)新能力，推動行業(yè)新升級。
2016年，華帝便率先提出“櫥柜和電器是一個有機(jī)的整體”概念，正式成立華帝家居；2021年，華帝重磅發(fā)布“家居一體化”戰(zhàn)略，從整體廚房體驗(yàn)出發(fā)，推動“家居化融合”；2022年，華帝再次率先建立“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)體系，即好用、好看、好清潔，同時(shí)提出“一個中心、兩個解決方案”：以“家居一體化戰(zhàn)略”為中心，并提出“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”。
經(jīng)過多年沉淀和積累的華帝，高端化布局成效顯著，不僅成為時(shí)尚科學(xué)廚電的代表，還引領(lǐng)著未來理想廚房升級趨勢。
如同華帝這次品牌發(fā)布會的主題：千年煙火、致凈未來。華帝，讓千年的煙火，煥發(fā)新的活力。從中我們可以看到，華帝始終著眼于更為前瞻性的生活方式，以革命性、顛覆性的傳承和轉(zhuǎn)變，推動著整個行業(yè)以及市場的發(fā)展，而這也是獨(dú)屬于華帝的品牌高端化進(jìn)階之道。
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