當(dāng)下，中國(guó)式廚房正在迎來(lái)全面升級(jí)，人們對(duì)烹飪生活有了更多個(gè)性化、與眾不同的需求。“未來(lái)廚房”開(kāi)始成為年輕一代消費(fèi)群體熱議的話(huà)題，那么，“未來(lái)廚房”究竟會(huì)是什么樣的？一個(gè)干凈整潔、健康、高品質(zhì)、高顏值的廚房空間，不僅能提高下廚的儀式感和體驗(yàn)感，而且還能豐富日常的社交生活。
歷經(jīng)千年變遷，作為烹飪核心地帶的中國(guó)式廚房正在隨著科技創(chuàng)新的發(fā)展發(fā)生著巨大變革。作為時(shí)尚科學(xué)廚電，9月27日，2023華帝品牌發(fā)布會(huì)在洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)盛大舉行，國(guó)潮、時(shí)尚、科技與廚房相融合，呈現(xiàn)華帝所傳遞的“凈潔廚房”新理念，重磅發(fā)布《中國(guó)凈潔廚房空間發(fā)展趨勢(shì)洞察》白皮書(shū)和“凈白系列”，深度聚焦于“好清潔”策略，對(duì)品牌戰(zhàn)略再次進(jìn)行全新升級(jí)。
“國(guó)潮”點(diǎn)亮發(fā)布會(huì)，擘畫(huà)品牌形象新藍(lán)圖
伴隨著國(guó)潮品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起以及消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，廚電行業(yè)正在步入“從簡(jiǎn)到精”的換擋升級(jí)。如何把鮮明的品牌形象深植于用戶(hù)內(nèi)心，持續(xù)釋放品牌勢(shì)能，成為企業(yè)能否保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重。
基于對(duì)市場(chǎng)與用戶(hù)的深入洞察和理解，華帝持續(xù)深化布局高端品牌戰(zhàn)略，憑借三十余年的品牌底蘊(yùn)，在保持國(guó)民品牌內(nèi)涵的同時(shí)，不斷以創(chuàng)新理念和獨(dú)特設(shè)計(jì)為品牌注入新活力，成為當(dāng)之無(wú)愧的“時(shí)尚科學(xué)廚電”。
發(fā)布會(huì)大秀上，華帝將自己對(duì)時(shí)尚與科技的闡釋?zhuān)蛯?duì)中國(guó)廚房文化的致敬，融入到“時(shí)空”的想象中，三個(gè)舞臺(tái)和三個(gè)時(shí)代不同NPC的演繹、漢服走秀、潮流服飾走秀、科幻服飾走秀，巧妙融合傳統(tǒng)廚房文化元素和時(shí)尚科技元素，探索“未來(lái)廚房”新時(shí)尚，向年輕一代展現(xiàn)“國(guó)潮”創(chuàng)新的獨(dú)特魅力。如同它這次品牌發(fā)布會(huì)的主題：千年煙火、致凈未來(lái)。華帝，讓千年的煙火，煥發(fā)新的活力。
通過(guò)打破常規(guī)的發(fā)布會(huì)形式，華帝用國(guó)潮文化驅(qū)動(dòng)品牌可持續(xù)力，傳遞出高端、時(shí)尚、年輕、科技的品牌形象，提升品牌知名度，助推品牌火熱“出圈”。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和沉淀，華帝成功走出一條獨(dú)特的品牌升級(jí)之路，用全新的共創(chuàng)理念和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，無(wú)論是年輕時(shí)尚形象風(fēng)范，還是聚焦用戶(hù)需求的廚電產(chǎn)品，打造與消費(fèi)者同頻共振的國(guó)潮文化，構(gòu)建了專(zhuān)屬華帝的品牌符號(hào)。
全方位顛覆廚房 凈潔 革命，引領(lǐng)“未來(lái)廚房”大勢(shì)
在這場(chǎng)跨越時(shí)空的煙火盛宴中，華帝關(guān)于未來(lái)廚房的思考也逐漸凸顯了出來(lái)：在白科技價(jià)值的指引下，華帝率先建立“好用、好看、好清潔”廚電新標(biāo)準(zhǔn)。此次推出的“凈潔系列”，不僅是華帝產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)一步對(duì)“好清潔”的聚焦，更是觸達(dá)未來(lái)理想廚房生活方式的構(gòu)思。因?yàn)?ldquo;凈潔”，人們可以享受更優(yōu)質(zhì)的烹飪體驗(yàn)，與未來(lái)生活更近。“凈潔廚房”體系不僅是華帝給未來(lái)廚房的答案，也是華帝高端化布局的重要舉措。
所謂“白科技”，相較于泛濫的黑科技來(lái)說(shuō)，“白科技”更強(qiáng)調(diào)幫助消費(fèi)者化繁為簡(jiǎn)、重新尋回對(duì)科技的最初訴求，即服務(wù)生活、改變生活。早在2017年，華帝就率先提出“白科技”概念，與當(dāng)下許多品牌主打黑科技、過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品參數(shù)的做法不同，華帝則在“白科技”價(jià)值理念指引下，將技術(shù)參數(shù)等隱藏于功能之后，以用戶(hù)為中心，更多地關(guān)注使用痛點(diǎn)和需求，讓消費(fèi)者在廚房生活中感受到美好和幸福。
就拿此次品牌發(fā)布會(huì)來(lái)說(shuō)，華帝再次向中國(guó)廚房國(guó)民級(jí)痛點(diǎn)--清潔“亮劍”：深度聚焦于“好清潔”策略，率先提出“凈潔廚房體系”，重磅推出“凈白系列”，聯(lián)合中國(guó)家電院發(fā)布《中國(guó)凈潔廚房空間發(fā)展趨勢(shì)洞察》白皮書(shū)。
具體來(lái)說(shuō)，華帝“凈潔廚房體系”包含三重“凈”界，即產(chǎn)品之凈、空間之凈、感官之凈。“產(chǎn)品之凈”強(qiáng)調(diào)內(nèi)外兼修，日常清潔與深度清潔相互配合，清潔更方便智能；“空間之凈”強(qiáng)調(diào)嵌裝融合和集成一體，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與集成化的應(yīng)用，提升整體廚房空間的整潔度；“感官之凈”從呼吸、聽(tīng)覺(jué)、體感三大方面入手，打造健康、安靜和舒適的理想廚房生活。通過(guò)這三重“凈”界，華帝突破傳統(tǒng)廚房清潔理念，將用戶(hù)從繁雜的廚房清潔中解放出來(lái)，帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的烹飪體驗(yàn)。
除此之外，作為高端廚電頭部品牌，華帝早就跑在了市場(chǎng)的前面，以自身品牌實(shí)力和創(chuàng)新能力，推動(dòng)行業(yè)新升級(jí)。
2016年，華帝便率先提出“櫥柜和電器是一個(gè)有機(jī)的整體”概念，正式成立華帝家居；2021年，華帝重磅發(fā)布“家居一體化”戰(zhàn)略，從整體廚房體驗(yàn)出發(fā)，推動(dòng)“家居化融合”；2022年，華帝再次率先建立“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)體系，即好用、好看、好清潔，同時(shí)提出“一個(gè)中心、兩個(gè)解決方案”：以“家居一體化戰(zhàn)略”為中心，并提出“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”。
經(jīng)過(guò)多年沉淀和積累的華帝，高端化布局成效顯著，不僅成為時(shí)尚科學(xué)廚電的代表，還引領(lǐng)著未來(lái)理想廚房升級(jí)趨勢(shì)。
如同華帝這次品牌發(fā)布會(huì)的主題：千年煙火、致凈未來(lái)。華帝，讓千年的煙火，煥發(fā)新的活力。從中我們可以看到，華帝始終著眼于更為前瞻性的生活方式，以革命性、顛覆性的傳承和轉(zhuǎn)變，推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)以及市場(chǎng)的發(fā)展，而這也是獨(dú)屬于華帝的品牌高端化進(jìn)階之道。
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