一年一度的柏林國際電子消費品展覽會（簡稱IFA）近日再度召開。作為全球知名的消費電子產(chǎn)品的盛會，眾多中國企業(yè)帶著自己的全新產(chǎn)品與技術(shù)亮相，成為本屆展會的一道靚麗風(fēng)景。其中，榮耀攜引領(lǐng)性的折疊屏產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)閃亮登場，除了在國內(nèi)大熱的榮耀Magic V2外，還在這場盛會上首發(fā)全新的時尚折疊屏榮耀V Purse概念機。
兩款折疊屏新品雙星閃耀，成為今年IFA展會的開場“爆點”，不僅贏得BBC、TIME等海外權(quán)威媒體的認(rèn)可與點贊，斬獲36家全球頂級科技媒體“Best of IFA”大獎，更令榮耀展臺前人頭攢動，成為本屆大展上最受關(guān)注的中國品牌之一。
尤其值得一提的是，榮耀CEO趙明在IFA展開幕日首場進行主題演講，是三年來唯一登上該環(huán)節(jié)的中國科技品牌，榮耀全球布局與高端品牌躍遷自此正進入全新發(fā)展階段。
打破邊界，展開未來
趙明在IFA開幕日開場發(fā)表的演講題為《展開未來（Unfold Tomorrow）》，從中可以清晰地看出，榮耀這次輸出重點還是在折疊屏方面的突破和引領(lǐng)。在打造出具備革命性超強體驗的榮耀Magic V2之后，榮耀顯然在折疊屏領(lǐng)域已找到一個關(guān)鍵突破口，而這種全新品類的革命性突破，無疑將加速榮耀實現(xiàn)全球布局上品牌樹立和市場突圍。而國內(nèi)供應(yīng)鏈傳出的榮耀大幅加單Magic V2的信息，在佐證這款產(chǎn)品持續(xù)熱銷的同時，更體現(xiàn)出了榮耀加碼折疊屏賽道的信心與決心。
榮耀Magic V2是榮耀獨立后研發(fā)實力和創(chuàng)新積累的集大成之作，研發(fā)周期就達兩年以上。這款產(chǎn)品的更新和迭代絕不僅僅是簡單的供應(yīng)鏈元器件升級，而是深入物理、化學(xué)、材料學(xué)等基礎(chǔ)科學(xué)領(lǐng)域，從材料、工藝、結(jié)構(gòu)入手進行了全面的重制，同時跨界借鑒航天航空、地質(zhì)鉆研、仿生科學(xué)、新能源材料、一體化制造等多個學(xué)科領(lǐng)域的技術(shù)精華，其間經(jīng)歷了多個環(huán)節(jié)不破不立的全面推倒、重構(gòu)、重來，不僅實現(xiàn)了遠超同類產(chǎn)品的輕薄與性能體驗，甚至做到了比不少直板旗艦手機都更薄、更輕、更強大的體驗，最終打破了直板機與折疊屏的邊界，成為當(dāng)下全球折疊屏領(lǐng)域中的一顆璀璨明珠。
作為有史以來最薄的折疊屏手機，Magic V2閉合態(tài)薄至9.9mm，展開態(tài)薄至4.7mm，相較于三星最新發(fā)布的折疊屏旗艦13.4毫米的厚度，差距可謂一目了然。而其231g的重量甚至比蘋果和三星的直板旗艦產(chǎn)品還要輕，可以說在輕薄這個領(lǐng)域，讓折疊屏首次戰(zhàn)勝了直板手機。
這一突破和創(chuàng)新是非常了不起的，而由于其中涉及諸多自研的技術(shù)突破，友商一時半會也很難復(fù)刻類似的水準(zhǔn)，自然這也就成為榮耀在海外突破的核武器級別的產(chǎn)品。趙明在演講中表示，“近年來榮耀在折疊屏領(lǐng)域投入巨大，一款折疊屏研發(fā)投入接近10個億。該優(yōu)勢讓榮耀Magic V2實現(xiàn)了210項技術(shù)突破，在輕薄體驗上得以引領(lǐng)行業(yè)8-10個月。”
需要強調(diào)的是，雖然達到了極致輕薄，但Magic V2并沒有犧牲續(xù)航和性能，是榮耀“以用戶為中心”創(chuàng)新理念的最佳呈現(xiàn)：針對折疊屏用戶關(guān)注的續(xù)航、顯示、信號、輕薄、耐用性等痛點難題，榮耀Magic V2擁有全球首款內(nèi)外雙屏均支持零風(fēng)險調(diào)光護眼的屏幕，自研射頻增強芯片C1、續(xù)航更持久乃至成為“榮耀新名片”的新一代榮耀青海湖雙電池，還重新研發(fā)了鉸鏈91%的金屬部件，并使用了與“盾構(gòu)機相似的自研盾構(gòu)鋼材料……創(chuàng)新多維突破的背后，也充分說明榮耀不是為了做薄而做薄，而是在保持一流水準(zhǔn)的體驗上做到更薄。這也是Magic V2在這次IFA上得到全球矚目的關(guān)鍵原因。
時尚折疊，價值再升維
如果說Magic V2是一款全能折疊屏旗艦，充分體現(xiàn)出了榮耀的技術(shù)實力，那么這次在IFA首發(fā)的時尚折疊屏概念機榮耀V Purse，則是一款突破性的人文時尚科技產(chǎn)品，顛覆了大家心目中的榮耀研發(fā)人員科技直男的刻板形象，體現(xiàn)出榮耀品牌在美學(xué)和時尚方面的功底。
榮耀V Purse是一款外折形態(tài)的大屏折疊屏手機，這種款式在折疊屏領(lǐng)域本就少見，不過很多人認(rèn)為這才是折疊屏應(yīng)有的樣子，因為傳統(tǒng)內(nèi)折產(chǎn)品總會有塊屏幕使用率不高。
拋開用戶喜好不談，榮耀V Purse的設(shè)計理念，顯然并不是簡單地把這款產(chǎn)品當(dāng)作一款折疊屏手機來處理的，而是采用了非常時尚以及前沿的可定制化設(shè)計，兼具輕薄、時尚、百搭三大特性，比如把攝像頭做平，把搭扣設(shè)計成皮包搭扣的款式，同時可以通過感知用戶所在的場景，自動推薦最佳的顯示內(nèi)容與展示形式，配合百變背鏈，就成了一款同時具備女性時尚錢包與飾品屬性的潮流科技產(chǎn)品。
趙明在演講中介紹，作為一款未來概念手機，榮耀V Purse將可折疊智能手機重新想象為可穿戴設(shè)備，一款時尚前衛(wèi)的錢包，為時尚和自我表達提供了各種可能性。現(xiàn)場，趙明同時展示了來自墨西哥當(dāng)代藝術(shù)家Yunuen Esparza、知名跨界藝術(shù)家王小慧等頂級創(chuàng)造者帶來的動態(tài)外屏壁紙設(shè)計，堪稱是真正的千變?nèi)f化、絢麗多彩。
“想象一下，你手里拿著榮耀V Purse，能根據(jù)自己獨特的風(fēng)格和品味，換上不同的‘手提包’設(shè)計，定制只屬于自己的個性化風(fēng)格。”趙明在演講中說，“通過自定義兩個顯示選項，它可以讓你張揚個性，展示自我。”
目前，這款產(chǎn)品榮耀并沒有透露出更多參數(shù)和配置，只是標(biāo)注厚度不超過9mm，進一步強化了榮耀折疊屏的輕薄屬性。當(dāng)然，從目前榮耀整個產(chǎn)品規(guī)劃理念來看，這必然是又一款既要又要還要的產(chǎn)品。
更重要的是，它的出現(xiàn)，將進一步加深業(yè)界已經(jīng)形成的“折疊屏=榮耀”的認(rèn)知，同時向業(yè)界和用戶展示出大屏折疊屏手機的全新演進方向與領(lǐng)先思考：不再只是工具屬性，而是通過與穿戴、場景和用戶需求相融合，從而看到了折疊屏手機的形態(tài)與功能重構(gòu)想象力，以及對未來智能生活的方向引領(lǐng)與全新探索。
這其實也是榮耀在IFA現(xiàn)場圍繞榮耀V Purse舉辦一場“科技時尚SHOW”、宣布榮耀全球設(shè)計大賽將面向全球設(shè)計師征集作品，以及贏得全球科技與時尚媒體共同聚焦關(guān)注的重要原因。
如果說Magic V2體現(xiàn)出了榮耀的硬核科技能力，那么榮耀V Purse就體現(xiàn)出了榮耀的時尚審美水準(zhǔn)。兩大能力都在折疊屏上進行了體現(xiàn)，讓世界看到榮耀引領(lǐng)全球科技創(chuàng)新和時代時尚潮流的能力。
折疊屏產(chǎn)品是手機的全新形態(tài)，從全球范圍來看，蘋果沒有類似產(chǎn)品，三星的幾代折疊屏產(chǎn)品都讓人一言難盡，真正創(chuàng)新迭代還是要看中國廠商。而榮耀在這次IFA上用兩款折疊屏產(chǎn)品來打開局面的做法，無疑是一次真正的彎道超車，如果說在直板手機上大家現(xiàn)在看不到明顯的差距，那么在折疊屏上，硬核的輕薄數(shù)據(jù)，至臻的時尚美學(xué)，重構(gòu)的顛覆體驗，所帶來的沖擊和反差，是十分巨大的。
這大概也是為什么榮耀以及趙明能夠獲得IFA主辦方重磅資源傾斜，登上本次大會的開場演講，以及榮耀的折疊屏產(chǎn)品斬獲全球頂級媒體諸多獎項的關(guān)鍵原因。
與華為巔峰相見
就在榮耀在德國驚艷四方的時候，華為在國內(nèi)也掀起了一場5G風(fēng)暴，Mate 60 Pro的悄然登場掀起驚天巨浪，國產(chǎn)自主的芯片以及5G的全面歸來，讓人們看到了行業(yè)格局已來到巨變前夜。
對于華為的回歸，業(yè)內(nèi)一直都有一個爭論，那就是對誰影響更大。很多人認(rèn)為榮耀會首當(dāng)其沖，但我覺得這個引導(dǎo)有些一廂情愿。畢竟從最初開始榮耀和華為就是一體兩面，一直發(fā)展都是相得益彰，齊頭并進。而這次華為5G回歸，和獨立的榮耀之間，相信會有非常精彩的巔峰對話，而這種巔峰之爭所帶來的結(jié)果，往往受傷的會是其他品牌。
榮耀之所以能夠在今年接連打造出Magic5和Magic V2兩款明顯領(lǐng)先于行業(yè)的產(chǎn)品，一個非常重要的原因就是通過兩年多時間的不斷耕耘，打造出一全套可以媲美華為的創(chuàng)新、研發(fā)、測試體系?？梢哉f二者的產(chǎn)品水準(zhǔn)還是在同一起跑線上，其他友商與之相較則有明顯的差距。
我們可以從最近榮耀、華為發(fā)布的旗艦以及折疊屏產(chǎn)品上看出，其領(lǐng)先的地方已經(jīng)很難模仿和復(fù)制，只有雙方的產(chǎn)品還能在同一起跑線上。這場曾經(jīng)的同門之爭的結(jié)果，一定是給消費者帶來更多驚艷而又超值的產(chǎn)品，同時給行業(yè)帶來巨大的沖擊動能和變革驅(qū)動。
榮耀Magic V2上市以來，已連續(xù)四周斬獲折疊屏市場單品份額第一，且在這四周期間累積銷量超過第二、三、四、五名之和。與此同時，榮耀Magic V2的熱銷助力榮耀品牌市場份額快速攀升，第三方權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，7月起，榮耀連續(xù)4周市占率登頂中國市場，份額最高達19.5%，為全品牌整體第一。這種強勁的勢頭，恐怕只有未來的華為能夠與之爭鋒。
另一組數(shù)據(jù)顯示，在海外市場，榮耀依舊是中國品牌出海的尖兵，2023年上半年榮耀歐洲地區(qū)部出貨量增長超過130%，中東非地區(qū)部出貨量增長超130%，拉美地區(qū)部出貨量增長超230%。2023年前5個月榮耀的海外銷量已經(jīng)超過2022年全年，預(yù)計今年全年海外銷量將增長130%以上。榮耀的強勢出海也將讓中國手機品牌重新占據(jù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)位置，而不僅僅是在低價市場傾銷。
科技不斷發(fā)展，時代滾滾向前。雖然經(jīng)歷諸多波折，但中國品牌終究還是直掛云帆濟滄海，輕舟已過萬重山。無論是榮耀還是華為，都真正經(jīng)受住了時代的考驗和挑戰(zhàn)，相信在接下來消費電子行業(yè)的全新發(fā)展周期中，以其為代表的中國廠商們，一定會創(chuàng)造更多的科技奇跡，讓更多的不可能成為可能。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
