春節(jié)臨近，又到了品牌一年一度的春節(jié)檔年貨大促的時間了。春節(jié)促銷到底應(yīng)該怎么做，這么多年大家都做出了思維定勢，似乎沒有什么新鮮的。但如果真想要在激烈的競爭中把握住機(jī)會，在2023年實現(xiàn)先聲奪人，那么精心策劃一下還是非常有必要的。榮耀用智慧科技開啟的2023年貨節(jié)，就非常有新意。
這個新年有新意
今年的新年促銷可以說是非常重要的，畢竟這是一個全新時期的開啟之年，也是一個全新的經(jīng)濟(jì)新周期。如何能夠在這一年先聲奪人，相信不少品牌方都絞盡了腦汁。
這次新年大促，榮耀選擇了在線下和線上一齊發(fā)力，讓消費者能夠更直接地感受到品牌的特色和熱情。從元旦開始?xì)v時一個多月的時間，完全貫穿整個新年始終。從跨年前夕開始，榮耀就在成都、東莞、福州、上海、杭州等多個城市推出了充滿新年氛圍的“榮耀新年吉市”，還有全國2萬家門店及專區(qū)的“新年換新裝”。如此大規(guī)模的線下活動還是比較少見，更可以說是在全面放開之后，行業(yè)的第一次重大的線下動作，自然也就會吸引更多的人氣，成為廣大用戶新年必逛之地。
在榮耀新年吉市內(nèi)，有各種新年特色的主題布置和活動設(shè)置，包括集福氣、集福簽等，還有一些城市的吉市內(nèi)還設(shè)置了榮耀新年影展，可以充分讓用戶參與到手機(jī)影像的藝術(shù)空間里。年輕用戶可以和全家人一起來榮耀的吉市打卡，拍全家福，還有精心設(shè)計的榮耀“吉”享全家福背景墻，可以使用，喜氣洋洋的感覺也就油然而生了。對于不少用戶來說，能有一個這樣好看喜慶的背景來拍全家福，是非常難得了。這也不能不說，榮耀在用戶需求上的洞察確實非常細(xì)致入微，能夠在過年的營銷中，也設(shè)計出用戶喜愛和有價值的場景。
榮耀新年吉市活動推出后，受到了各地消費者的歡迎。在成都萬象城的榮耀80系列跨年影展，吸引了超過一萬人前來打卡。在上海的打卡新年吉市體驗或消費、抽取南航禮包活動則三天吸引到了三千人參與。在江蘇湖北等地的新年吉市中，現(xiàn)場還設(shè)置了樂隊表演、國風(fēng)舞團(tuán)表演等，在石家莊市現(xiàn)場還有琉璃手工兔DIY等多種趣味互動活動和紅包春聯(lián)DIY打印活動。每個地方都做出了自己的特色，每個地方都真正實現(xiàn)了和用戶一起快樂過年的目標(biāo)，榮耀門店也成為當(dāng)下最有年味的門店，榮耀的新年吉市也是新春最熱鬧的消費娛樂場所。
與此同時，作為與消費者直接關(guān)聯(lián)、直接為消費者提供服務(wù)及產(chǎn)品體驗的重要觸點的榮耀體驗店數(shù)量也仍在持續(xù)增加，近段時間更是迎來了一波新店開業(yè)。先是在元旦期間，在福建、廣東等地，全新形象設(shè)計的榮耀LIFE福州店，及榮耀廣東首家高級銷服一體店、佛山coco city的榮耀高級體驗店等一批新門店開業(yè)；然后在春節(jié)前后，深圳也有5家榮耀新店開業(yè)，包括展現(xiàn)全新形象與設(shè)計的前海壹方城榮耀LIFE店、羅湖天河城榮耀授權(quán)體驗店、仁恒夢中心榮耀授權(quán)體驗店、西鄉(xiāng)天虹榮耀授權(quán)體驗店、長春中路榮耀授權(quán)銷服一體店——除了為用戶帶來更極致的沉浸式產(chǎn)品和服務(wù)體驗之外，還會在開業(yè)期間為消費者帶來購機(jī)福利和優(yōu)惠。大家不妨多多關(guān)注一下。而且，榮耀2023年貨節(jié)不僅在線下火熱非常，賀年的TVC更是登錄央視，得到央視品牌強(qiáng)國工程認(rèn)證，為消費者傳遞新年榮耀和新春祝福。
新年榮耀抓吉兔
不過最有意思的活動，還是“新年榮耀抓吉兔”游戲。這個游戲于1月10日上線、延續(xù)至2月5日，覆蓋全國28個省市的近200家榮耀體驗店及榮耀新年吉市，讓各地消費者都有機(jī)會去參與。
新的一年是兔年，榮耀以“兔”為中心，以自己的智慧產(chǎn)品場景為載體，上線的這個小游戲可以說是又新奇，又有趣，還充分體現(xiàn)出了榮耀產(chǎn)品的特點，構(gòu)思非常巧妙，營銷效果也非常好。“新年榮耀抓吉兔”的開發(fā)是基于榮耀MagicOS鍵鼠共享功能，榮耀手機(jī)、平板和電腦三臺設(shè)備在智慧連接下，YOYO兔會在三臺設(shè)備屏幕里隨機(jī)出現(xiàn)，玩家則要操控一只鼠標(biāo)在不同的屏幕中跨屏抓兔子，每點中一只YOYO兔即代表成功捕獲吉兔一只，在60秒內(nèi)捕獲的吉兔數(shù)量越多便有機(jī)會獲得相應(yīng)獎勵。游戲拼的是眼力和手速，但讓很多人驚奇的則是為什么一只鼠標(biāo)可以在三個設(shè)備中跨越使用。通過游戲，很多人用戶一下子就理解了榮耀MagicOS的鍵鼠共享是怎么一回事，對榮耀智慧產(chǎn)品的印象也就更深了。
用自己的獨家技術(shù)融合營銷活動，榮耀這次的做法還是開啟另一個全新的賀年方式。一個鼠標(biāo)同時控制三臺不同設(shè)備背后是作為MagicOS四大根技術(shù)之一的MagicRing信任環(huán)解決方案，從技術(shù)的層面看，是基于以用戶為中心的身份認(rèn)證體系，打破多設(shè)備之間的服務(wù)邊界，實現(xiàn)跨系統(tǒng)、跨設(shè)備的可信互聯(lián)，讓PC、手機(jī)、平板成為一個整體。但對于消費者而言，看到這樣的介紹可能會有些不容易理解，甚至不知道這樣的技術(shù)會給自己的辦公帶來什么樣的體驗升級。在玩完這個游戲之后，就可以在非常短的時間內(nèi)就深刻體會多設(shè)備一體化帶來的好處了。畢竟鼠標(biāo)可以共享，意味著設(shè)備能力也可以共享，鼠標(biāo)可以抓吉兔，自然也可以拖拽文件和圖片，在春節(jié)大促的時候用游戲讓技術(shù)出圈，無疑是最好的用戶教育方式。
除此之外，榮耀的智慧全場景還有非常豐富的產(chǎn)品供大家選擇。比如榮耀手表GS 3，因為具有實時的血氧監(jiān)控能力而得到了消費者的熱捧，過年回家買一個這樣的智能手表送給家里親人，也可以充分傳達(dá)出我們的心意。還有榮耀的Earbuds 3 Pro真無線藍(lán)牙耳機(jī)等也憑借出色的音質(zhì)和待機(jī)表現(xiàn)，有著非常不錯的銷量，也不失為春節(jié)送禮的好選擇。
除了這些游戲促銷活動之外，榮耀還同時在春節(jié)前為老用戶提供了服務(wù)感恩回饋。比如20+機(jī)型可享備件特惠，屏幕組件低至3折，后蓋9.9元起。關(guān)注門店企業(yè)微信可享免費清潔保養(yǎng)服務(wù)，貼外屏保護(hù)膜+藝術(shù)背膜的藝術(shù)煥新服務(wù)一次。在標(biāo)有“春節(jié)不打烊“標(biāo)簽的門店中，假期到店服務(wù)還能獲贈新年禮盒、保溫杯、紅包等新年禮物隨機(jī)一份。從這里也可以看出榮耀對待老用戶和新用戶一樣，都充滿了熱情和誠意。畢竟老用戶的推薦，是品牌成功的關(guān)鍵。
在廣東地區(qū)的榮耀門店，近期還推出了為外賣小哥、快遞小哥、滴滴司機(jī)等勞動者送福利的暖心活動，免費提供飲品、貼膜、充電、借傘服務(wù)。通過這一系列看似微小的細(xì)節(jié)，榮耀在傳遞一種積極、溫暖的價值觀：希望每一位積極為生活奔波的人，都可以過一個快樂好年。
把用戶放在心里
在2022年，榮耀獲得了巨大的成功，無論是產(chǎn)品銷量還是產(chǎn)品創(chuàng)新，都取得了非常好的成績，尤其是榮耀回歸后的快速增長速度以及迅速回到行業(yè)前列的能力，還是讓人印象深刻。我想這里非常重要的一個因素就是榮耀一直把用戶放在心里，無論是在產(chǎn)品還是銷售上，都從用戶的角度出發(fā)，做用戶喜歡的產(chǎn)品，做貼近用戶的活動，并且把這些都融合成為一體，形成了榮耀的獨特的品牌精神和價值。
在高考季，榮耀在全國各地考點附近設(shè)立1500多個高考加油站，全程為考生和家長提供服務(wù)。在暑期，榮耀在全國25省市聯(lián)動開展了一場夏日國風(fēng)快閃活動，讓榮耀門店變成國風(fēng)愛好者的打卡點，還舉辦了榮耀電競堂挑戰(zhàn)賽。在國慶榮耀在全國線下體驗店投放了10萬份國慶專屬禮盒，還在很多門店舉辦了多場傳統(tǒng)文化分享會?，F(xiàn)在，榮耀則用榮耀新年吉市、抓吉兔這樣的活動告別過去一年大家對榮耀的支持，開啟全新一年榮耀的新征程。
其實不止在榮耀的活動中，我們在榮耀的產(chǎn)品和技術(shù)突破中，也都能看到貫穿始終的以消費者為核心的榮耀的目標(biāo)和追求。而榮耀在2022年的成功也無疑是因為用戶認(rèn)可了榮耀的努力，最終形成了共鳴。
在2022年，榮耀在系統(tǒng)研發(fā)和突破中形成了以用戶為核心的信任環(huán)體系，榮耀MagicOS 7.0個人化全場景智慧操作系統(tǒng)的發(fā)布，突破了“以設(shè)備為核心”的單機(jī)OS的局限性，實現(xiàn)了“以人為中心”的跨系統(tǒng)、跨設(shè)備、跨生態(tài)的智慧生活解決方案，越用越好用、越用越“懂你”。這也是榮耀“以消費者為中心”戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)，也為榮耀面向未來的“全場景”發(fā)展戰(zhàn)略提供了關(guān)鍵的技術(shù)底座支撐。
此外在全場景家族產(chǎn)品方面，榮耀不僅打造出了包括榮耀Magic Vs這樣的突破性折疊屏爆品，也推出了多款技術(shù)、體驗、設(shè)計全面升級的暢銷新品，例如在“新年榮耀抓吉兔”游戲中用到的榮耀80系列，具有AI Vlog視頻大師功能、還有全系1.6億像素的超清主攝，滿足用戶對視頻、拍照等多場景的影像創(chuàng)作需求；強(qiáng)勁的性能配置也足以滿足用戶在游戲等場景下的需求。還有筆記本——榮耀Magic V 14 2022，在外觀、性能和續(xù)航等方面的表現(xiàn)都可圈可點，搭載MagicOS 7.0而帶來的智慧體驗更是為辦公人群的體驗帶來了全新升級。還有榮耀平板V8 Pro，配備了144Hz IMAX Enhanced巨屏、天璣8100處理器，還有榮耀超級筆記等創(chuàng)新功能，為消費者帶來了全新的體驗選擇。在春節(jié)的當(dāng)口，榮耀的這些產(chǎn)品也可以成為很不錯的“新機(jī)”選擇。無論是買給自己新的一年辦公、工作使用，還是買給家中親友學(xué)習(xí)或日常娛樂使用，都可以很“百搭”。憑借這樣的軟硬件基礎(chǔ)優(yōu)勢，榮耀的智慧全場景和辦公智慧生態(tài)相信也會在新的一年中獲得爆發(fā)性的進(jìn)步。而榮耀堅持研發(fā)及前瞻技術(shù)的持續(xù)投入，勢必會為全球消費者帶來不斷創(chuàng)新的智能設(shè)備， 創(chuàng)造出屬于每個人的智慧新世界，相信在2023年我們一定能夠看到一個更加精彩的榮耀。
春節(jié)假期即將到來，希望全國各地有興趣的消費者都可以去榮耀體驗店及榮耀新年吉市中去逛一逛，玩一玩，體驗一下榮耀的科技創(chuàng)新能力?；丶疫^年，選上一兩款榮耀產(chǎn)品送給親人朋友，也是不錯的選擇，畢竟“新年送榮耀”，寓意美好新開始。祝大家度過一個歡樂的兔年春節(jié)。
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