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都2022年了，漲粉依然是每個(gè)企業(yè)，每個(gè)自媒體工作者最頭大的事，雖然各大自媒體平臺(tái)的市場(chǎng)份額已經(jīng)固定，頭部腰部賬號(hào)已經(jīng)把粉絲圈的差不多了，但是每天新進(jìn)場(chǎng)的個(gè)人和機(jī)構(gòu)依然層出不窮。
為什么自媒體平臺(tái)都已經(jīng)是紅海了，還有那么多人要進(jìn)入?因?yàn)槊磕甓加泻芏嘈氯瞬饺肼殘?chǎng)，有很多新的老人出去創(chuàng)業(yè)，他們?nèi)プ鍪?，都是從零開(kāi)始，選擇的業(yè)務(wù)無(wú)非是這些已經(jīng)沒(méi)有藍(lán)海的市場(chǎng)，不是他們想做這些媒體，而是市場(chǎng)不允許，沒(méi)有新的藍(lán)海媒體給他們做。
大家想想，某音之后還有什么全民的媒體平臺(tái)誕生嗎？沒(méi)有了 。
就像我們調(diào)侃8090后一樣，什么也沒(méi)趕上，不是能力不行，而是你錯(cuò)過(guò)了那波機(jī)會(huì)。這次講如何漲粉就是基于眼下自媒體平臺(tái)粉絲，已經(jīng)被圈走的差不多情況下來(lái)的，相較于媒體發(fā)展初期，現(xiàn)在的漲粉環(huán)境極為惡劣，已經(jīng)過(guò)了那個(gè)隨隨便便拍個(gè)視頻，講幾個(gè)段子，漏一下肩就能漲粉的時(shí)代了。
01
漲粉要有標(biāo)新立異的內(nèi)容
雖然都在說(shuō)漲粉難，但是一夜?jié)q粉百萬(wàn)的情況現(xiàn)在還是時(shí)有發(fā)生的，號(hào)稱新版李子柒的牧羊女生、科普做菜視頻的光頭大佬以及即將爆發(fā)的假發(fā)兄弟，他們的漲粉速度是肉眼可見(jiàn)。
要說(shuō)這種行情下，這些人為什么還能快速漲粉，原因就是內(nèi)容的標(biāo)新立異 ，尤其是假發(fā)小哥，那真的是魔性的很。
我翻閱了他們之前的視頻，一個(gè)視頻點(diǎn)贊數(shù)只有幾十個(gè)贊，之前拍的視頻是怎樣的呢?幾個(gè)人坐在沙發(fā)上，一本正經(jīng)的講假發(fā)、發(fā)型的知識(shí)，有點(diǎn)類似圓桌會(huì)，整個(gè)畫(huà)面和觀看的質(zhì)量還是很不錯(cuò)的。
但這么高質(zhì)量和精心制作的視頻就是不漲粉，直到一條放飛自我的戴假發(fā)與摘假發(fā)的音樂(lè)節(jié)奏視頻，點(diǎn)贊量直接飆到1.8萬(wàn)，用我老婆的話來(lái)說(shuō)：他們終于找到了流量密碼。
像我做內(nèi)容十幾年，看過(guò)的段子、視頻數(shù)不勝數(shù)，像他們那樣的視頻也是第一次見(jiàn)，原因是假發(fā)行業(yè)做內(nèi)容的不多，行業(yè)比較偏門(mén)，還有如果不是這兩個(gè)高顏值的活寶，估計(jì)也不會(huì)有人想到，原來(lái)視頻還可以這樣玩。
假發(fā)兄弟不僅自己發(fā)的視頻火了，還有很多媒體紛紛報(bào)道，以我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，他們的號(hào)用不了多久一定會(huì)大爆發(fā)一波，到時(shí)粉絲過(guò)百萬(wàn)幾乎是板上釘釘?shù)氖虑榱恕?/p>
就像當(dāng)初的某爸爸服裝，直播間放飛自我的幾個(gè)大叔，也著實(shí)吸了一波粉絲。
02
漲粉要不斷地調(diào)整內(nèi)容方向
可以很明確的說(shuō)，你做一個(gè)新號(hào)，剛開(kāi)始的內(nèi)容大概率是不會(huì)漲粉的，因?yàn)槟氵€不清楚什么樣的內(nèi)容能吸粉，做內(nèi)容的路徑是：策劃內(nèi)容-發(fā)布內(nèi)容-看數(shù)據(jù)-優(yōu)化內(nèi)容方向-發(fā)布內(nèi)容-看數(shù)據(jù)-繼續(xù)優(yōu)化內(nèi)容方向 ，直到你找到了流量密碼為止。
這個(gè)流程怎樣解釋呢?我知道幾個(gè)做視頻的，都是不斷地在優(yōu)化自己發(fā)內(nèi)容的形式，比如從口播到改成說(shuō)rap播，從無(wú)字幕到有字幕，從不添加圖片到引用素材等等，只有不斷地調(diào)整內(nèi)容方向，才能找到打動(dòng)用戶G點(diǎn)的內(nèi)容，才能漲粉。
記住，內(nèi)容不是固定不變的，不管是不漲粉還是用戶看膩了，都要持續(xù)不斷的調(diào)整內(nèi)容方向 。
以我拍運(yùn)營(yíng)的干貨視頻為例，我之前嘗試的是橫版拍攝加口播，畫(huà)面較為晃動(dòng)，點(diǎn)贊量也有幾十幾百的(個(gè)別情況)，后來(lái)覺(jué)得這樣下去不可能做到百萬(wàn)粉絲，想換個(gè)方向，就改成了固定拍攝加提前整理文案的方式，畫(huà)面固定了，內(nèi)容的穩(wěn)定性也提升了，持續(xù)拍了幾個(gè)月，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)還不如之前。
為什么會(huì)這樣呢?我的推斷是，雖然都是說(shuō)話，讀稿和脫稿用戶還是能感覺(jué)出來(lái)的，兩個(gè)方式給用戶的感受不同，用戶更喜歡真實(shí)，所以得出的結(jié)論是脫稿才是王道 。
你們?nèi)绻性谧鰞?nèi)容，不管是視頻還是圖文，發(fā)布之后要對(duì)每個(gè)內(nèi)容做復(fù)盤(pán)，數(shù)據(jù)不好的原因是什么，下次調(diào)整的方向是什么等等，我見(jiàn)過(guò)做廢了四五個(gè)某音號(hào)，最后通過(guò)拍搞笑段子終于火起來(lái)的團(tuán)隊(duì)。
沒(méi)有誰(shuí)天生能做出適合漲粉的內(nèi)容，你看張同學(xué)，我推測(cè)也是做過(guò)幾個(gè)號(hào)之后才有的今天，沒(méi)有一路走過(guò)來(lái)踩過(guò)無(wú)數(shù)內(nèi)容坑，是不可能做出有吸引力內(nèi)容，即可以漲粉內(nèi)容的。
03
漲粉的底層邏輯是內(nèi)容為王
說(shuō)來(lái)也慚愧，雖然一直不斷地做內(nèi)容，我的全網(wǎng)粉絲也不到20萬(wàn)，我覺(jué)得還是受限于行業(yè)，像咱講運(yùn)營(yíng)的，受眾不大。
如果是講職場(chǎng)或者講情感，估計(jì)粉絲至少可以翻倍吧，但是講情感咱不會(huì)呀，那不是我能做的，我只做好自己自己擅長(zhǎng)的，把運(yùn)營(yíng)講好就可以了，知足常樂(lè)。
不管做什么行業(yè)的內(nèi)容，漲粉一定是通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)的，上面提到的假發(fā)兄弟，你說(shuō)視頻有什么內(nèi)容?其實(shí)沒(méi)內(nèi)容，就是一個(gè)讓人看上去很開(kāi)心的視頻，這目的就達(dá)到了，內(nèi)容并不一定是要有跡可循的，不是開(kāi)箱視頻那樣必須言之有物 。
你看那個(gè)牧羊的女生，一拳砸開(kāi)西瓜的女仆裝女生，大家關(guān)注她是因?yàn)橛腥さ撵`魂萬(wàn)里挑一，有趣的內(nèi)容千萬(wàn)分之一，這樣的內(nèi)容不漲粉就奇怪了。
即使講這些，大家可能還是不知道如何做內(nèi)容，主要是做出好的內(nèi)容并不像數(shù)學(xué)公式，我告訴大家二加二等于四，大家照著做就對(duì)了，做內(nèi)容是經(jīng)驗(yàn)加對(duì)用戶的理解合二為一的，經(jīng)驗(yàn)來(lái)自于實(shí)踐，你看不會(huì)、聽(tīng)不會(huì)，只有做才能會(huì);
對(duì)用戶的理解就更微妙了，你去做過(guò)也不一定會(huì)，是有天分存在的，就像人的性格，有的人很敏感，有的人很大條，敏感的人能感知到周邊人輕微的情緒變化，大條的人你就算罵他，他也不知道你生氣了。
敏感的人去洞察用戶需求是有天生的優(yōu)勢(shì)在，如果你不夠敏感，建議找一個(gè)敏感的人一起合作做內(nèi)容 ，比自己在那里抓破頭來(lái)的快的多。
04
最后
快速漲粉是一個(gè)永恒的話題和需求，快速漲粉在任何時(shí)候都不會(huì)過(guò)時(shí)，唯一的區(qū)別是漲粉的難度高低了。
現(xiàn)在漲粉難度高，咱們就得提升自己做內(nèi)容的能力，選取怎樣的內(nèi)容方向呢?參考以上講的三點(diǎn)即可。
作者：老虎講運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)書(shū)籍——《公司離不開(kāi)的全棧運(yùn)營(yíng)高手》作者;運(yùn)營(yíng)推廣大牛，千萬(wàn)流水項(xiàng)目操盤(pán)手，多平臺(tái)專欄作家，專注產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與推廣，擅長(zhǎng)品牌打造和爆款制造，號(hào)稱運(yùn)營(yíng)界扛把子。
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