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抖音的“話題營(yíng)銷”總能給擅用它的品牌方們帶來驚喜。即將進(jìn)入7月，各地氣溫不斷升高，各大品牌圍繞夏季開展各大新營(yíng)銷活動(dòng)，燃爆全網(wǎng)。
比如近期運(yùn)動(dòng)品牌「FILA/斐樂」通過“一起來運(yùn)動(dòng)一下”、“塑形一夏優(yōu)雅在線”的話題營(yíng)銷，播放量均過6000w大關(guān)；食品飲料品牌「以嶺」通過品牌好口碑，推出夏日營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌熱度和銷量增長(zhǎng)雙爆發(fā)；再比如「小鵬汽車」推出購(gòu)車尾款抵扣活動(dòng)，更是一躍成為電車爆款品牌。
正式進(jìn)入夏季，運(yùn)動(dòng)是這個(gè)季節(jié)必不可少的生活方式，消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)裝備模塊的支出逐漸上漲，當(dāng)下消費(fèi)者更趨向于消費(fèi)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服飾，在運(yùn)動(dòng)中感受優(yōu)雅品味。
知名運(yùn)動(dòng)品牌「FILA/斐樂」從6月開始便圍繞夏季發(fā)起各話題，如#一起來運(yùn)動(dòng)一下、#塑形一夏優(yōu)雅在線，積累了熱度，相關(guān)視頻播放量破1.3億，引爆夏季運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。
由FILA官方賬號(hào)發(fā)起的#塑性一夏優(yōu)雅在線 話題，完成品牌任務(wù)，吸引用戶參與品牌任務(wù)，即使用指定貼紙“夏日優(yōu)雅塑性”，帶話題真人出鏡拍攝健身瞬間，即可獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。視頻拍攝簡(jiǎn)單，更能激發(fā)參與用戶的運(yùn)動(dòng)激情，并且能準(zhǔn)確地傳遞出品牌對(duì)于運(yùn)動(dòng)的價(jià)值導(dǎo)向。
同時(shí)本次品牌話題，還有品牌代言人張鈞甯率先發(fā)起挑戰(zhàn)，前中國(guó)女排國(guó)手＠薛明，等多位頭部、腰部博主進(jìn)行示例視頻的拍攝。
為了更好承接話題熱度帶來的流量，斐樂采用「品牌自播號(hào)」帶貨為主，品牌經(jīng)典的11款老爹鞋銷售額281ｗ，直播間疊加了超級(jí)福袋、福袋、指定商品折扣德國(guó)多重活動(dòng)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
從用戶關(guān)注點(diǎn)可見斐樂整體商品評(píng)價(jià)偏正向“上身效果”、“質(zhì)量”、“外形”等是買家的主要評(píng)價(jià)，帶貨口碑極佳。
本月，國(guó)貨藥品「以嶺」開啟#dou享連花新凈界 品牌任務(wù)，并聯(lián)動(dòng)＠湯師爺、＠溫思兒等網(wǎng)絡(luò)紅人參與話題拍攝，通過劇情、貼紙使用等熱門形式，來宣傳產(chǎn)品“連花新本草，呼吸守護(hù)家”的價(jià)值內(nèi)核。
品牌官方號(hào)率先完成品牌任務(wù)，拍攝示例視頻，并發(fā)出“瓜分現(xiàn)金大獎(jiǎng) 贏手機(jī)”的號(hào)召，吸引廣大抖音玩家積極參與品牌任務(wù)，此后次日，品牌迎來粉絲增長(zhǎng)小高峰。除此之外，來自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者更是腦洞大開，花樣演繹“云連花清咽”。
同時(shí)，品牌自播號(hào)以嶺專營(yíng)店與話題同期開播，持續(xù)在直播間進(jìn)行帶貨，打造直播間口氣清新系列的爆款商品，拓開品牌產(chǎn)品知名度。并且可見，品牌直播熱度呈現(xiàn)逐漸上漲的趨勢(shì)，并于6月25日銷售額達(dá)到品牌開播以來的峰值。
2022年以來，油價(jià)一路上漲，四輪市場(chǎng)逐漸偏向新能源汽車，小鵬汽車作為國(guó)內(nèi)新能源汽車領(lǐng)軍品牌之一，近期更是抓住市場(chǎng)風(fēng)向，揮出“大手筆”打出一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)役，話題播放量高達(dá)5789.3w。
活動(dòng)期間，有購(gòu)車意向用戶參與品牌話題#小鵬618有驚喜，即可參與購(gòu)車尾款抵扣活動(dòng)，活動(dòng)力度空前。話題宣發(fā)后，@小鵬汽車官方旗艦店次日粉絲激增，粉絲增長(zhǎng)是往日的19倍。
通過粉絲分析可以看到，@小鵬汽車官方旗艦店約8成觀眾為男性，年齡主要分布在24-40歲區(qū)間，新一線城市、二線城市、三線城市用戶占比較高，同時(shí)一線城市人氣的偏好都較高。
隨著618好物節(jié)的完美收官，2022年已經(jīng)過半，下半年的營(yíng)銷戰(zhàn)役即將打響。接下來會(huì)有更多的新老品牌加入到營(yíng)銷市場(chǎng)中，同時(shí)也會(huì)衍生更多鮮活的創(chuàng)意玩法，率領(lǐng)品牌走出破圈之旅，助力品牌社媒營(yíng)銷的繁榮發(fā)展。
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