休閑游戲作為游戲行業(yè)的重要組成部分,由于操作簡單、即玩即走等特點(diǎn)使用戶更容易獲得放松和愉悅的體驗(yàn)。2020年以來,全球移動游戲市場需求激增,休閑游戲更是占據(jù)了全球移動游戲下載量的78%(數(shù)據(jù)來源:2021年app annie intelligence)。未來,休閑游戲作為精品化趨勢的熱門品類,仍將是行業(yè)發(fā)展的重要方向。
5月13日,Tec-Do聯(lián)合HUAWEI Ads和 AppsFlyer 在成都市高新區(qū)世紀(jì)城舉辦《休閑游戲「華」麗出海,探索海外增長新突破口》主題線下沙龍,與會人數(shù)達(dá)80余人。本站沙龍針對這一話題,邀請了四位大咖分別從不同角度提出了深度見解,現(xiàn)場有獎互動環(huán)節(jié)引起了熱烈的討論。我們一起來看看其中的精彩內(nèi)容!
Part 01 內(nèi)購出海增長新動力
HUAWEI Ads海外游戲運(yùn)營負(fù)責(zé)人Laura表示游戲企業(yè)在出海的過程中仍面臨著多重監(jiān)管限制、本地化難度大及媒體壟斷等核心痛點(diǎn)。針對這些痛點(diǎn),HUAWEI Ads提供中國出海專項(xiàng)服務(wù)、海外本地化服務(wù)和生態(tài)擴(kuò)張三大解決方案,通過優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動中國游戲出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)長效增長。
此外,HUAWEI Ads的用戶矩陣流量、畫像標(biāo)簽、三方廣告追蹤及算法等功能,能夠幫助出海企業(yè)提高用戶轉(zhuǎn)化,提升買量效益,助力出海企業(yè)破圈增長。
Part 02 各地區(qū)游戲品類增長趨勢及機(jī)遇
鈦動科技商務(wù)總監(jiān)王鵬指出2021年全球游戲營收已經(jīng)開始出現(xiàn)縮水,在大盤營收緊縮的背景下,全球手游市場贏利點(diǎn)有待進(jìn)一步挖掘。在各地區(qū)游戲品類的分析里,亞洲與拉美地區(qū)成為超休閑手游的主要增長市場。其中亞洲成為下載量份額最大的市場;拉美地區(qū)成為增長速度最快的市場
總的來說,亞太地區(qū)中,印度、印尼及東南亞四國基于龐大的用戶量,為以IAA變現(xiàn)為主的游戲提供了新的藍(lán)海。拉美、中東非地區(qū)作為手游新興市場,市場成熟度低、競爭小、買量成本低,更適合中小廠商和新游戲進(jìn)行市場探測。
Part 03 游戲開發(fā)者買量增收加速器
HUAWEI Ads高級商務(wù)合作經(jīng)理Vicky從媒體資源、產(chǎn)品功能、變現(xiàn)策略、激勵政策、服務(wù)保障等層面介紹了HUAWEI Ads強(qiáng)大的服務(wù)支持和產(chǎn)品能力,全方位助力游戲開發(fā)者實(shí)現(xiàn)高效買量。
Part 04 2022休閑游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀及洞察
針對AppsFlyer發(fā)布的《游戲應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報告》,AppsFlyer大中華區(qū)銷售拓展經(jīng)理Aubrey在休閑游戲的區(qū)域市場洞察方面進(jìn)行了分析。
去年的廣告預(yù)算,北美市場占一半。iOS14推行的一整年,整體預(yù)算約10%向安卓端傾斜。而Android平臺可利用無縫集成到游戲體驗(yàn)中的廣告,IAA游戲的收入呈現(xiàn)上漲趨勢。亞太市場,菲律賓大放異彩,硬核游戲繼續(xù)“硬核”。在歐洲、中東及非洲市場,超休閑和硬核游戲都顯示出正增長趨勢,同時這個市場所有游戲子類別中,休閑游戲的留存指標(biāo)相對良好,并且超休閑CPI(每安裝成本)保持在0.5美元以下。
通過以上大咖的分享,不難發(fā)現(xiàn),現(xiàn)如今諸多方面的變化除了影響休閑游戲行業(yè)發(fā)展之外,也改變了全球休閑游戲用戶的使用習(xí)慣、付費(fèi)意愿、產(chǎn)品期待等,休閑游戲出?？芍^是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。通過本次活動,鈦動科技希望能夠?yàn)橛螒虺龊臉I(yè)者們洞察趨勢,發(fā)掘機(jī)遇,提供更好的參考。
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