受疫情等諸多因素影響，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢也受到了波及，很多行業(yè)的發(fā)展都出現(xiàn)了下行態(tài)勢，這種現(xiàn)象在廣告行業(yè)表現(xiàn)的尤為明顯。在這樣的大背景下，廣告產(chǎn)業(yè)怎么才能找到新的機(jī)會，激發(fā)出行業(yè)的活力呢？5月7日由上海市廣告協(xié)會指導(dǎo)，上海市廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)分會主辦，上海企創(chuàng)信息科技有限公司承辦的“廣告峰云大會”上，諸多專業(yè)人士發(fā)表了各自的見解，在大家看來，在創(chuàng)新的細(xì)分場景中尋找到新的突破口，積極主動地在危機(jī)中發(fā)現(xiàn)機(jī)會，是廣告行業(yè)未來的生機(jī)所在，這場大會在廣告行業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工的關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮了重要作用。
上海市廣告協(xié)會會長杜貴根在“廣告峰云大會”中分享了一組數(shù)據(jù)，2021年，中國廣告與營銷市場規(guī)模合計(jì)約為11,608億元，較上年增長11.01%，盡管增長速度呈現(xiàn)放緩趨勢，但中國仍然是全球廣告行業(yè)中為數(shù)不多保持增長的區(qū)域市場。他指出，近兩年一些新的廣告形式不斷出現(xiàn)，如短視頻廣告、直播等成為了企業(yè)運(yùn)營的常態(tài)形式和廣告支出的重點(diǎn)。與此同時(shí)，新興廣告形式爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)下，廣告行業(yè)重點(diǎn)布局的細(xì)分領(lǐng)域也開始顯現(xiàn)了出來。
值得關(guān)注的是，數(shù)字音頻類廣告形式近兩年開始強(qiáng)勢崛起，上海市廣告協(xié)會副會長、市廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)分會會長、攜程集團(tuán)副總裁、總編輯王強(qiáng)介紹說，這種具有強(qiáng)伴隨性和強(qiáng)獨(dú)占性的傳播形式不僅把傳播與銷售進(jìn)行了有機(jī)融合，同時(shí)還顛覆了消費(fèi)者的認(rèn)知和習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國的數(shù)字音頻活躍用戶規(guī)模已達(dá)到7.28億，其中00后和90后逐漸成為音頻的主要受眾群體，其對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對完整。收聽時(shí)長和頻次方面，分別為47.6分鐘和8.4次，這意味著數(shù)字音頻廣告在國內(nèi)雛形始現(xiàn)。
與上海企創(chuàng)科技創(chuàng)始人&CEO楊旭穎詳細(xì)地解讀了音頻廣告市場的未來發(fā)展趨勢。他介紹說，如今生活節(jié)奏越來越快，在碎片化時(shí)間里，音頻越來越受到人們的青睞，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也越來越凸顯。“耳朵經(jīng)濟(jì)”以聽覺為主要內(nèi)容形態(tài)，有效地在長短視頻之外擴(kuò)充了人們的內(nèi)容消費(fèi)場景，具有更強(qiáng)的場景滲透性，適用于更多的應(yīng)用場景，如通勤、助眠、親子陪伴等，由此音頻廣告成為當(dāng)下市場的流行趨勢，并逐漸發(fā)揮出令人不可小覷的商業(yè)潛力。
據(jù)悉，上海企創(chuàng)孵化的iVoice音頻廣告已經(jīng)和眾多的平臺達(dá)成了合作，可以做到傳播內(nèi)容的強(qiáng)力滲透和多元化覆蓋。比如在移動APP端，與大量主流APP進(jìn)行合作，覆蓋5億日活人群，在智慧家居領(lǐng)域，打通天貓、百度、小米、京東、華為、騰訊智能音箱平臺。車載端則覆蓋全國上千家電臺，且和頭部車內(nèi)預(yù)置APP進(jìn)行合作，車機(jī)系統(tǒng)用戶數(shù)量超800萬，日活500萬。此外，iVoice音頻廣告可以根據(jù)品牌訴求提供個(gè)性化的定制內(nèi)容，且根據(jù)不同的行業(yè)積累了豐富的營銷方案。
在本次大會上，麥當(dāng)勞麥樂送市場總監(jiān)Edison Yan，LVMH集團(tuán)軒尼詩數(shù)字營銷/媒介/CRM總監(jiān)Rolane Yang也各抒己見，在圓桌討論環(huán)節(jié)分享了當(dāng)所有的品牌都在調(diào)整營銷策略，廣告投放無明顯差異化的情況下，怎么找到真正屬于品牌傳播的增量機(jī)會，對車載場景在后疫情時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行了預(yù)估。大家對廣告行業(yè)的未來發(fā)展達(dá)成了共識，與會人員認(rèn)為，有效擴(kuò)大市場需求和進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，對細(xì)分市場進(jìn)行挖掘?qū)⑹墙窈笾袊鴱V告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。
本次大會的舉辦時(shí)間節(jié)點(diǎn)也恰逢其時(shí)，目前上海因抗疫封城近60天時(shí)間，包括廣告業(yè)在內(nèi)的諸多行業(yè)都為了支持疫情防控而停擺，如何盡快復(fù)產(chǎn)復(fù)工、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇成為了重要課題。大會集思廣益，探討廣告行業(yè)接下來的發(fā)展之道，為諸多中小企業(yè)提供可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)，激勵(lì)了企業(yè)的信心。據(jù)悉，共有3000人次觀看大會直播，活動產(chǎn)生了比較大影響力，眾多業(yè)內(nèi)人士對活動給予了高度好評，接下來眾多廣告從業(yè)者將齊心協(xié)力、共創(chuàng)輝煌！
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