軟文營(yíng)銷(xiāo) 是一項(xiàng)完整的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，與軟文推廣簡(jiǎn)單的方法不同，軟文營(yíng)銷(xiāo)環(huán)環(huán)相扣。軟文營(yíng)銷(xiāo)每個(gè)環(huán)節(jié)都影響到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的成敗。
通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)操作步驟四步法可以有效總結(jié)軟文營(yíng)銷(xiāo)的最重要環(huán)節(jié)：
1、 軟文營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃環(huán)節(jié)最重要的就是搞明白為什么要進(jìn)行這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是為了事件營(yíng)銷(xiāo)，還是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是為了品牌宣傳。
營(yíng)銷(xiāo)人員可以通過(guò)百度指數(shù)，百度風(fēng)云榜，百度競(jìng)價(jià)鳳巢系統(tǒng)等來(lái)深入挖掘數(shù)據(jù)背后的真像，因各個(gè)行業(yè)情況不同，我們不做過(guò)多講解，調(diào)研的目的就是為了這次軟文營(yíng)銷(xiāo)最終達(dá)到什么樣的效果。
2、 軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃
通過(guò)調(diào)研我們已經(jīng)明白了這次軟文營(yíng)銷(xiāo)需要做什么，那么好了下面就是策劃文案。
通過(guò)已經(jīng)定制的計(jì)劃進(jìn)行軟文文案撰寫(xiě)，切不可操之過(guò)急。在撰寫(xiě)完成以后最好小規(guī)模投放測(cè)試，這里建議進(jìn)行封閉測(cè)試，不傳播聲張營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的信息。
3、 軟文發(fā)布
軟文發(fā)布環(huán)節(jié)是重中之重，因?yàn)榈搅税l(fā)力的時(shí)候了，再好的軟文不被人們看到也是白。軟文發(fā)布需要找專(zhuān)業(yè)的軟文代理公司【綠蘿網(wǎng)】軟文發(fā)布平臺(tái)來(lái)完成，自媒體時(shí)代的到來(lái)，軟文營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)到了新的高度，發(fā)布軟文建議結(jié)合微信、微信+門(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)站全面推廣的方式進(jìn)行。
4、 效果評(píng)估
效果評(píng)估有兩個(gè)目的，一這次軟文營(yíng)銷(xiāo)是否達(dá)到了最初的營(yíng)銷(xiāo)目的，二、為下次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做數(shù)據(jù)積累。好的軟文平臺(tái)下次繼續(xù)投放，不好的平臺(tái)不再投放。通過(guò)綠蘿新聞發(fā)布平臺(tái)(http://www.lvluowang.com)的數(shù)據(jù)報(bào)表做進(jìn)一步分析，比如門(mén)戶(hù)新聞投放，轉(zhuǎn)載量和媒體的新聞收錄情況可以做參考，微博微信的投放則是側(cè)重于影響力指標(biāo)。
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