2021年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)，每個(gè)廠商在這一年都收獲了自己的精彩，折疊屏這一全新形態(tài)的產(chǎn)品也迎來(lái)了爆發(fā)。在榮耀、OPPO、小米都拿出了自己的折疊屏產(chǎn)品后，幾個(gè)不同的方向側(cè)重市場(chǎng)反饋可以說(shuō)褒貶不一，而最終折疊屏手機(jī)要向何處去，大家現(xiàn)在都在等待vivo給出的答案。
沖擊高端成與敗
2021年因?yàn)槿A為缺芯導(dǎo)致產(chǎn)品出貨量下滑，這被行業(yè)認(rèn)為是一個(gè)重新洗牌的機(jī)會(huì)，尤其是在高端領(lǐng)域，大家普遍認(rèn)為失去了華為的品牌優(yōu)勢(shì)壓制，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都迎來(lái)了自己沖擊高端的機(jī)會(huì)。不過(guò)最終的結(jié)果卻有些事與愿違，蘋果手機(jī)獲得了翻倍的增長(zhǎng)，幾乎吃掉了華為讓出來(lái)的高端手機(jī)市場(chǎng)。
而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，榮耀調(diào)整了大半年，在年底推出的Magic3系列和折疊屏Magic V系列表現(xiàn)還不錯(cuò)，但小米和OPPO無(wú)論是旗艦產(chǎn)品還是折疊屏產(chǎn)品的表現(xiàn)都未達(dá)預(yù)期。而vivo則是少有的在高端領(lǐng)域獲得消費(fèi)者雙旗艦認(rèn)同的品牌，無(wú)論是vivo X70系列還是iQOO 8系列都站穩(wěn)了腳跟，算是這一年行業(yè)中少有的亮點(diǎn)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年底，在中國(guó)市場(chǎng)4000-5000元的價(jià)位段，vivo以24.1%的市占率位居第一 。
究其原因，從表面看是產(chǎn)品力，從內(nèi)在看還是研發(fā)力，榮耀有繼承的華為技術(shù)加持，而vivo則在近兩年展現(xiàn)了不俗的戰(zhàn)略能力和研發(fā)成績(jī)，形成了自己獨(dú)特的發(fā)展方向和道路。比如在手機(jī)影像方面，之前華為選擇在大底和長(zhǎng)焦上突破，以及推出了RYYB的獨(dú)家進(jìn)光方案，三星選擇了高像素路線，把手機(jī)拍照的像素提升到了1億之高相比，vivo則充分發(fā)揮了自己在手機(jī)架構(gòu)方面的能力，把微云臺(tái)裝進(jìn)了手機(jī)，從硬件層面形成了突破。從技術(shù)解決方案方面看來(lái)，可以說(shuō)是三足鼎立的三個(gè)方向選擇。
在芯片層面，vivo推出了自己研發(fā)的獨(dú)立專業(yè)影像芯片V1，早早地進(jìn)入了芯片領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，這也是vivo更早布局芯片的一個(gè)成果，畢竟在這之前，vivo就曾聯(lián)合三星共同聯(lián)合打造了Exynos 980處理器。這些成果的研發(fā)周期都在兩年以上，也足以看出vivo在這方面的布局之早和決心之大。同時(shí)，vivo重做的OriginOS系統(tǒng)，也突破了原生安卓的很多瓶頸，在辦公、智能、車聯(lián)等多個(gè)領(lǐng)域都有自己的突破，雖然還是基于安卓，但已經(jīng)和一般的系統(tǒng)有了很大的底層和邏輯差別。這些突破的本質(zhì)可以說(shuō)都是技術(shù)和研發(fā)的突破，最重要的是，也都得到了消費(fèi)者的認(rèn)同和肯定。
這也是為什么大家都在等待vivo的折疊屏產(chǎn)品的原因。畢竟，以vivo現(xiàn)在的實(shí)力和水平，是有可能創(chuàng)造獨(dú)特的折疊屏產(chǎn)品體驗(yàn)的，而vivo一直引而不發(fā)，顯然也是對(duì)這款產(chǎn)品倍加重視。畢竟這可能是一個(gè)品類的開山之作，與其倉(cāng)促上市破壞自家品牌口碑，不如耐心打磨最終一飛沖天。只是這個(gè)等待，希望時(shí)間不要太長(zhǎng)了。
折疊屏的機(jī)會(huì)
在國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端被蘋果強(qiáng)力狙擊之后，折疊屏手機(jī)顯然就成了一個(gè)彎道超車的絕佳機(jī)會(huì)。畢竟這是一個(gè)全新的手機(jī)形態(tài)和全新的產(chǎn)品賽道，就好像電動(dòng)車的彎道超車一樣，無(wú)論在價(jià)格上還是消費(fèi)者認(rèn)同上，都是有可能重新樹立一套標(biāo)準(zhǔn)的。所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)基本也達(dá)成了一個(gè)共識(shí)，折疊屏產(chǎn)品將會(huì)是2022年高端之戰(zhàn)的關(guān)鍵，而考慮到華為折疊屏產(chǎn)品的定價(jià)，真正的普及款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品恐怕還是會(huì)出現(xiàn)在榮耀、vivo、OPPO和小米之間，這大概也是為什么大家對(duì)vivo的產(chǎn)品如此期待的關(guān)鍵原因。
畢竟從現(xiàn)在上市的幾家公司的折疊屏手機(jī)來(lái)看，小米依舊主打了性價(jià)比和首發(fā)，最早推出也是最早破發(fā)，主要問題是屏幕比例和軟件適配還是做得比較粗糙，沒有達(dá)到用戶預(yù)期的使用體驗(yàn)，雖然售價(jià)最低，上市最早，但早早進(jìn)入到降價(jià)清貨的節(jié)奏。OPPO的折疊屏產(chǎn)品上市時(shí)有過(guò)一陣新鮮體驗(yàn)，畢竟價(jià)格起點(diǎn)也最低，可以說(shuō)是入手門檻最低的產(chǎn)品。不過(guò)這種價(jià)格定位則是因?yàn)樘厥獾男〕叽缭O(shè)計(jì)和一些配置的閹割，長(zhǎng)期看并沒有成為主流產(chǎn)品可能，所以后繼乏力也就非常正常了。而榮耀的折疊屏產(chǎn)品則是目前即華為之后的真正得到市場(chǎng)認(rèn)同的產(chǎn)品，一方面9999的定價(jià)確實(shí)比較實(shí)在，一方面在配置和體驗(yàn)上也沒有閹割，甚至重量還輕一點(diǎn)。
從目前爆出的產(chǎn)品圖來(lái)看，vivo的折疊屏產(chǎn)品vivo X Fold和榮耀類似，屬于正常的大尺寸折疊屏尺寸設(shè)計(jì)，而在配置上，相信也有足夠的誠(chéng)意和vivo獨(dú)家的軟硬件技術(shù)支撐，比如微云臺(tái)，比如自研芯片，比如全新的OriginOS系統(tǒng)，基本都是鐵板釘釘，而頂配的芯片、鏡頭、屏幕也是毋庸置疑，所以這款產(chǎn)品最終的定價(jià)和突破還是非常值得行業(yè)期待和關(guān)注的，也是最有可能成為爆品的下一款折疊屏產(chǎn)品了。
最近vivo也在調(diào)整旗下旗艦的產(chǎn)品序列，比如NEX系列的取消，比如7寸大屏商務(wù)旗艦產(chǎn)品vivo X Note的消息，都證明了vivo正在用自主創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新來(lái)重塑自己的高端旗艦系列，而X系列的這兩款雙子星產(chǎn)品，到底能達(dá)到一個(gè)什么樣的高度，相信也是備受行業(yè)矚目和期待的。從某種意義上來(lái)說(shuō)，vivo把這兩款X系列產(chǎn)品當(dāng)做是華為Mate系列之后，技術(shù)水準(zhǔn)和產(chǎn)品體驗(yàn)真正達(dá)到高端產(chǎn)品水平的中國(guó)產(chǎn)品，它們的最終呈現(xiàn)是值得大家的耐心期待的。
下滑市場(chǎng)中的慢功夫
vivo的慢在我看來(lái)是戰(zhàn)略選擇和信心的表現(xiàn)，畢竟現(xiàn)在整體市場(chǎng)大環(huán)境呈現(xiàn)一個(gè)下滑的趨勢(shì)，中低端手機(jī)換機(jī)周期變長(zhǎng)，而高端手機(jī)又面臨蘋果的巨大壓力，外有強(qiáng)敵，內(nèi)有內(nèi)卷，急于突破顯然容易讓自己陷入被動(dòng)的局面。事實(shí)上去年的高端沖擊戰(zhàn)加芯片行業(yè)缺貨就給很多激進(jìn)的廠商帶來(lái)了巨大的庫(kù)存壓力，這也是為什么大家再度看到機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的原因。賣的少的廠商不見得會(huì)死，但庫(kù)存大的廠商是真的危險(xiǎn)。所以在這樣的一個(gè)大環(huán)境下，求慢求穩(wěn)是上上之選，尤其是對(duì)于vivo這樣一直戰(zhàn)略清晰，步伐穩(wěn)定的廠商來(lái)說(shuō)，輕裝穩(wěn)步地前進(jìn)是一個(gè)更好的選擇。
同樣，在這樣一個(gè)艱難的大環(huán)境下，穩(wěn)扎穩(wěn)打做好產(chǎn)品和品牌也是為未來(lái)的行業(yè)復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。畢竟在如此艱難的環(huán)境下，消費(fèi)者如果選擇了你的產(chǎn)品卻沒有得到滿意的體驗(yàn)，那么對(duì)整個(gè)品牌的傷害將是更加長(zhǎng)遠(yuǎn)而又深刻的。甚至可以說(shuō)很多激進(jìn)的營(yíng)銷是在涸澤而漁，這些品牌消耗會(huì)大大影響未來(lái)行情轉(zhuǎn)好后的品牌崛起。所以放緩產(chǎn)品步伐，深化產(chǎn)品打磨，也是一個(gè)比較穩(wěn)健的選擇。精品策略在當(dāng)下可以說(shuō)是真正領(lǐng)先品牌的選擇，比如華為，比如榮耀，產(chǎn)品的迭代速度都在放緩，但精品打磨都在加深。所以vivo最重要的全新旗艦X系列慢一點(diǎn)推出沒有太大關(guān)系，但不能讓人眼前一亮就會(huì)打亂后續(xù)的產(chǎn)品節(jié)奏。
2019年到2021年，2年的時(shí)間vivo在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)取得了第一的成績(jī)。而2022年初，vivo創(chuàng)始人兼CEO沈煒又重提“擁抱用戶，追求極致，創(chuàng)造驚喜”的歷史口號(hào)，推動(dòng)vivo再次加速，必須要提醒大家的是，這次加速的最重磅產(chǎn)品就是X Note和X Fold，相信不會(huì)辜負(fù)大家的期待。
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