2021年的國產(chǎn)手機行業(yè)，每個廠商在這一年都收獲了自己的精彩，折疊屏這一全新形態(tài)的產(chǎn)品也迎來了爆發(fā)。在榮耀、OPPO、小米都拿出了自己的折疊屏產(chǎn)品后，幾個不同的方向側重市場反饋可以說褒貶不一，而最終折疊屏手機要向何處去，大家現(xiàn)在都在等待vivo給出的答案。
沖擊高端成與敗
2021年因為華為缺芯導致產(chǎn)品出貨量下滑，這被行業(yè)認為是一個重新洗牌的機會，尤其是在高端領域，大家普遍認為失去了華為的品牌優(yōu)勢壓制，國產(chǎn)手機品牌都迎來了自己沖擊高端的機會。不過最終的結果卻有些事與愿違，蘋果手機獲得了翻倍的增長，幾乎吃掉了華為讓出來的高端手機市場。
而國產(chǎn)手機品牌中，榮耀調(diào)整了大半年，在年底推出的Magic3系列和折疊屏Magic V系列表現(xiàn)還不錯，但小米和OPPO無論是旗艦產(chǎn)品還是折疊屏產(chǎn)品的表現(xiàn)都未達預期。而vivo則是少有的在高端領域獲得消費者雙旗艦認同的品牌，無論是vivo X70系列還是iQOO 8系列都站穩(wěn)了腳跟，算是這一年行業(yè)中少有的亮點。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年底，在中國市場4000-5000元的價位段，vivo以24.1%的市占率位居第一 。
究其原因，從表面看是產(chǎn)品力，從內(nèi)在看還是研發(fā)力，榮耀有繼承的華為技術加持，而vivo則在近兩年展現(xiàn)了不俗的戰(zhàn)略能力和研發(fā)成績，形成了自己獨特的發(fā)展方向和道路。比如在手機影像方面，之前華為選擇在大底和長焦上突破，以及推出了RYYB的獨家進光方案，三星選擇了高像素路線，把手機拍照的像素提升到了1億之高相比，vivo則充分發(fā)揮了自己在手機架構方面的能力，把微云臺裝進了手機，從硬件層面形成了突破。從技術解決方案方面看來，可以說是三足鼎立的三個方向選擇。
在芯片層面，vivo推出了自己研發(fā)的獨立專業(yè)影像芯片V1，早早地進入了芯片領域的競爭，這也是vivo更早布局芯片的一個成果，畢竟在這之前，vivo就曾聯(lián)合三星共同聯(lián)合打造了Exynos 980處理器。這些成果的研發(fā)周期都在兩年以上，也足以看出vivo在這方面的布局之早和決心之大。同時，vivo重做的OriginOS系統(tǒng)，也突破了原生安卓的很多瓶頸，在辦公、智能、車聯(lián)等多個領域都有自己的突破，雖然還是基于安卓，但已經(jīng)和一般的系統(tǒng)有了很大的底層和邏輯差別。這些突破的本質(zhì)可以說都是技術和研發(fā)的突破，最重要的是，也都得到了消費者的認同和肯定。
這也是為什么大家都在等待vivo的折疊屏產(chǎn)品的原因。畢竟，以vivo現(xiàn)在的實力和水平，是有可能創(chuàng)造獨特的折疊屏產(chǎn)品體驗的，而vivo一直引而不發(fā)，顯然也是對這款產(chǎn)品倍加重視。畢竟這可能是一個品類的開山之作，與其倉促上市破壞自家品牌口碑，不如耐心打磨最終一飛沖天。只是這個等待，希望時間不要太長了。
折疊屏的機會
在國產(chǎn)手機沖擊高端被蘋果強力狙擊之后，折疊屏手機顯然就成了一個彎道超車的絕佳機會。畢竟這是一個全新的手機形態(tài)和全新的產(chǎn)品賽道，就好像電動車的彎道超車一樣，無論在價格上還是消費者認同上，都是有可能重新樹立一套標準的。所以國產(chǎn)手機行業(yè)基本也達成了一個共識，折疊屏產(chǎn)品將會是2022年高端之戰(zhàn)的關鍵，而考慮到華為折疊屏產(chǎn)品的定價，真正的普及款折疊屏手機產(chǎn)品恐怕還是會出現(xiàn)在榮耀、vivo、OPPO和小米之間，這大概也是為什么大家對vivo的產(chǎn)品如此期待的關鍵原因。
畢竟從現(xiàn)在上市的幾家公司的折疊屏手機來看，小米依舊主打了性價比和首發(fā)，最早推出也是最早破發(fā)，主要問題是屏幕比例和軟件適配還是做得比較粗糙，沒有達到用戶預期的使用體驗，雖然售價最低，上市最早，但早早進入到降價清貨的節(jié)奏。OPPO的折疊屏產(chǎn)品上市時有過一陣新鮮體驗，畢竟價格起點也最低，可以說是入手門檻最低的產(chǎn)品。不過這種價格定位則是因為特殊的小尺寸設計和一些配置的閹割，長期看并沒有成為主流產(chǎn)品可能，所以后繼乏力也就非常正常了。而榮耀的折疊屏產(chǎn)品則是目前即華為之后的真正得到市場認同的產(chǎn)品，一方面9999的定價確實比較實在，一方面在配置和體驗上也沒有閹割，甚至重量還輕一點。
從目前爆出的產(chǎn)品圖來看，vivo的折疊屏產(chǎn)品vivo X Fold和榮耀類似，屬于正常的大尺寸折疊屏尺寸設計，而在配置上，相信也有足夠的誠意和vivo獨家的軟硬件技術支撐，比如微云臺，比如自研芯片，比如全新的OriginOS系統(tǒng)，基本都是鐵板釘釘，而頂配的芯片、鏡頭、屏幕也是毋庸置疑，所以這款產(chǎn)品最終的定價和突破還是非常值得行業(yè)期待和關注的，也是最有可能成為爆品的下一款折疊屏產(chǎn)品了。
最近vivo也在調(diào)整旗下旗艦的產(chǎn)品序列，比如NEX系列的取消，比如7寸大屏商務旗艦產(chǎn)品vivo X Note的消息，都證明了vivo正在用自主創(chuàng)新驅動產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新來重塑自己的高端旗艦系列，而X系列的這兩款雙子星產(chǎn)品，到底能達到一個什么樣的高度，相信也是備受行業(yè)矚目和期待的。從某種意義上來說，vivo把這兩款X系列產(chǎn)品當做是華為Mate系列之后，技術水準和產(chǎn)品體驗真正達到高端產(chǎn)品水平的中國產(chǎn)品，它們的最終呈現(xiàn)是值得大家的耐心期待的。
下滑市場中的慢功夫
vivo的慢在我看來是戰(zhàn)略選擇和信心的表現(xiàn)，畢竟現(xiàn)在整體市場大環(huán)境呈現(xiàn)一個下滑的趨勢，中低端手機換機周期變長，而高端手機又面臨蘋果的巨大壓力，外有強敵，內(nèi)有內(nèi)卷，急于突破顯然容易讓自己陷入被動的局面。事實上去年的高端沖擊戰(zhàn)加芯片行業(yè)缺貨就給很多激進的廠商帶來了巨大的庫存壓力，這也是為什么大家再度看到機海戰(zhàn)術的原因。賣的少的廠商不見得會死，但庫存大的廠商是真的危險。所以在這樣的一個大環(huán)境下，求慢求穩(wěn)是上上之選，尤其是對于vivo這樣一直戰(zhàn)略清晰，步伐穩(wěn)定的廠商來說，輕裝穩(wěn)步地前進是一個更好的選擇。
同樣，在這樣一個艱難的大環(huán)境下，穩(wěn)扎穩(wěn)打做好產(chǎn)品和品牌也是為未來的行業(yè)復蘇做好準備。畢竟在如此艱難的環(huán)境下，消費者如果選擇了你的產(chǎn)品卻沒有得到滿意的體驗，那么對整個品牌的傷害將是更加長遠而又深刻的。甚至可以說很多激進的營銷是在涸澤而漁，這些品牌消耗會大大影響未來行情轉好后的品牌崛起。所以放緩產(chǎn)品步伐，深化產(chǎn)品打磨，也是一個比較穩(wěn)健的選擇。精品策略在當下可以說是真正領先品牌的選擇，比如華為，比如榮耀，產(chǎn)品的迭代速度都在放緩，但精品打磨都在加深。所以vivo最重要的全新旗艦X系列慢一點推出沒有太大關系，但不能讓人眼前一亮就會打亂后續(xù)的產(chǎn)品節(jié)奏。
2019年到2021年，2年的時間vivo在中國市場已經(jīng)取得了第一的成績。而2022年初，vivo創(chuàng)始人兼CEO沈煒又重提“擁抱用戶，追求極致，創(chuàng)造驚喜”的歷史口號，推動vivo再次加速，必須要提醒大家的是，這次加速的最重磅產(chǎn)品就是X Note和X Fold，相信不會辜負大家的期待。
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