怎么樣才能做好網(wǎng)站鏈接建設(shè)，本文跟大家分享了來自國外網(wǎng)站searchengineland專欄作者Julie Joyce對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的五點(diǎn)看法，或許有助于讓你發(fā)現(xiàn)一個(gè)普通鏈接建設(shè)者和優(yōu)秀鏈接建設(shè)者的區(qū)別。
關(guān)于作者：Julie Joyce于2002年開始從事搜索營銷工作，擁有國外提供鏈接建設(shè)服務(wù)/seo優(yōu)化服務(wù)工作的公司 Link Fish Media，如今擔(dān)任公司運(yùn)營總監(jiān)。
在現(xiàn)實(shí)中，不管谷歌如何打擊一些違規(guī)作弊的垃圾鏈接，鏈接本身總是被需要的。有許多的企業(yè)主表示：我們網(wǎng)站一切的工作都正常進(jìn)行，除了鏈接建設(shè)工作。他們天真的以為，只要我們幫他們的網(wǎng)站搞定十來個(gè)高質(zhì)量的友鏈，那么他們的網(wǎng)站搜索排名就會(huì)從迅速的第三頁提升到排名前三。有時(shí)候他們是對(duì)的，不過大部分時(shí)候這種想法是錯(cuò)的。
作為一個(gè)專門從事鏈接工作的人員，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)談及關(guān)于鏈接建設(shè)工作以外的事情，我提供的建議并被不被認(rèn)可。事實(shí)上在接觸鏈接建設(shè)前，我主要是做技術(shù)處理和一般seo工作。所以我知道鏈接并不能解決所有的問題，同時(shí)如果處理不當(dāng)?shù)脑?，還會(huì)制造更多的問題，這取決于鏈接所配置的文件能承擔(dān)多大的風(fēng)險(xiǎn)。出于這個(gè)原因，我認(rèn)為一個(gè)鏈接建設(shè)人員還需要了解鏈接建設(shè)以外的一些東西。
那么他們還需要掌握些什么才能把工作做得更好呢？以下是我的五點(diǎn)建議：
1、如何分析一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)威性和關(guān)聯(lián)性
這是一個(gè)最為常見的問題，不過很多人并沒有真正的做好。舉個(gè)簡單例子，通常你在查找一些高質(zhì)量、有相關(guān)性的內(nèi)容網(wǎng)站時(shí)，會(huì)很快找到某個(gè)子頁似乎很符合你的標(biāo)準(zhǔn)，而事實(shí)上你的視野是很狹隘的。
沒錯(cuò)，這個(gè)頁面內(nèi)容也許挺好的，內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)也有一些不錯(cuò)的評(píng)論，此外看起來似乎跟你的網(wǎng)站有很大的相關(guān)性。不過當(dāng)你認(rèn)真觀察這個(gè)網(wǎng)站其它網(wǎng)頁的內(nèi)容，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)頁面內(nèi)容卻很差勁，內(nèi)容隨意而潰泛。
我們知道，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的鏈接所配置的文件內(nèi)容比一個(gè)劣質(zhì)的鏈接有價(jià)值得多，同理，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對(duì)于整個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值也是如此。
你可能會(huì)通過搜索一些關(guān)鍵詞，在谷歌的搜索結(jié)果前20頁中發(fā)現(xiàn)了不錯(cuò)的子頁面，或許這個(gè)頁面排名對(duì)于有些關(guān)鍵詞搜索是有好處的。
但是，當(dāng)你要查看內(nèi)容信息的時(shí)候，得到的卻是一個(gè)404頁面，如果你進(jìn)一步對(duì)該網(wǎng)站進(jìn)行查看，會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有很多頁面都是一些垃圾內(nèi)容，那么請(qǐng)問：你還會(huì)認(rèn)為這樣的網(wǎng)站可靠，想要跟對(duì)方建立相關(guān)關(guān)系嗎？
2、進(jìn)行有效的溝通：電話/郵件/社交媒體
好的溝通技能可以幫助解決很多事情。在過去，我們聘用的鏈接建設(shè)人員經(jīng)常給我發(fā)送冗長的郵件內(nèi)容，每次都需要讓我閱讀個(gè)三遍才能理解他們問了些什么問題，說的要點(diǎn)是什么，我的很多客戶也存在這種情況。
事實(shí)上，我并沒有時(shí)間精力浪費(fèi)在把一封郵件閱讀個(gè)三遍，要知道我們每天收到了100多封主動(dòng)提交的郵件，自然是那些讓人閱讀以及理解起來不需要超過15分鐘的郵件會(huì)得到關(guān)注。
很多人在郵件中要讓我在我代理的網(wǎng)站以或者我自己另外一個(gè)網(wǎng)站上跟他們建立友鏈關(guān)系。通常我會(huì)閱讀所有的郵件，不過我主要是想清楚哪些是該做的哪些是不該做的。
大部分人會(huì)詳細(xì)的告訴我，他們想要從我這里獲得什么，如果他們的要求不能讓我滿意，就直接刪除。我也可能迅速的幫某些網(wǎng)站添加鏈接，而對(duì)于那些用了四個(gè)段落告訴我為什么我添加的某些友鏈并不適合我的網(wǎng)站，對(duì)于我的用戶不是最好的選擇之類的客戶我是不會(huì)理睬的。
3、抓取網(wǎng)站爬行錯(cuò)誤信息以及解決重定向錯(cuò)誤問題
這可以幫助你防止網(wǎng)站出現(xiàn)無效鏈接，提高用戶體驗(yàn)。
我真的非常討厭遇到這樣一個(gè)情況，當(dāng)你看到一個(gè)有30個(gè)頁面的網(wǎng)站，卻出現(xiàn)將近100處的爬行錯(cuò)誤。當(dāng)有重定向鏈接和頁面時(shí)，頁面卻還是不存在。更讓人受不了的是，會(huì)看到很多內(nèi)部鏈接有著不必要的重定向，惡性循環(huán)。
顯然，我希望能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)那些失效鏈接，而不是讓客戶找上門來詢問我。你需要懂得檢查哪些入站鏈接是404頁面，這樣你就可以采取相應(yīng)的措施解決。
此外，你還需要懂得解決重定向問題，最近我處理一個(gè)網(wǎng)站的問題，在每個(gè)頁面上大概有20個(gè)不必要內(nèi)部重定向。
我還遇到過網(wǎng)站出現(xiàn)不能301重定向的問題，如果你發(fā)現(xiàn)了大量的重定向鏈，那么這些天你就有的忙了。
4、關(guān)注鏈接配置文件是否保持平衡
我使用的是Majestic這個(gè)反鏈接查詢工具，你可以根據(jù)自己的習(xí)慣使用其它工具，只要能幫助你識(shí)別網(wǎng)站鏈接是否失常就行。
如果你發(fā)現(xiàn)75%的錨都指向一個(gè)特定的關(guān)鍵詞，那么搞清楚情況了。我經(jīng)常查看是否有異常的新鏈接出現(xiàn)。
現(xiàn)在，我們大部分客戶的網(wǎng)站都有專職的SEO人員，因此我們并不需要經(jīng)常檢查這個(gè)問題，不過還是要偶爾進(jìn)行監(jiān)控。其實(shí)，現(xiàn)在不少鏈接建設(shè)團(tuán)隊(duì)正使用相同的錨方式，有些人正創(chuàng)建一些低質(zhì)量的鏈接。我喜歡在鏈接建設(shè)的時(shí)候清楚的知道一切進(jìn)行的狀況，因?yàn)槟悴荒芸偸且蕾囉诳蛻魜砀嬖V你些什么。
5、做一個(gè)關(guān)鍵報(bào)告，確定出現(xiàn)問題的時(shí)間以及分析發(fā)展態(tài)勢
這里有兩個(gè)要點(diǎn)，分別為：
網(wǎng)站長期變化情況：
利用Moz的一個(gè)工具（Moz’s Algorithm Change History），在這里可以查看網(wǎng)站從2000年到現(xiàn)在的主要的一些變化，并且經(jīng)常更新，對(duì)我來說這個(gè)功能非常的重要。這個(gè)頁面列出的網(wǎng)站更新情況還可以讓我發(fā)現(xiàn)一些工作中我的一些改動(dòng)所帶來的其他影響。因此我會(huì)經(jīng)常到這里查看是否有一些新的動(dòng)態(tài)信息。
網(wǎng)站分析
或許你懂的如何分析網(wǎng)頁排名下降的原因，如與不同日期排名進(jìn)行對(duì)比，并迅速找出有哪些網(wǎng)頁。不過我卻更喜歡看看推薦到我網(wǎng)站的鏈接是下降了還是發(fā)展的更好了，并檢查這個(gè)網(wǎng)站在其它社交媒體上做了些什么。
我當(dāng)然知道鏈接建設(shè)人員有無數(shù)的任務(wù)需要去執(zhí)行，以上是我最主要的五點(diǎn)建議。不管你是否是專業(yè)人士，還是需要盡可能多的了解一些知識(shí)。想要讓鏈接建設(shè)發(fā)揮最大的作用，那么就要考慮整個(gè)網(wǎng)站的營銷，而不是僅僅其中的一部分。
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