2022-03-10 07:58

2021年由于華為手機(jī)缺芯逐步退出戰(zhàn)場(chǎng)，小米、榮耀、OPPO、vivo等中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)家不約而同將蘋(píng)果視為對(duì)標(biāo)廠(chǎng)家，以及追趕對(duì)象。

相比中國(guó)手機(jī)品牌廠(chǎng)家，蘋(píng)果iPhone主要擁有5大優(yōu)勢(shì)：1、自研芯片矩陣。2、操作系統(tǒng)。3、手機(jī)隱私安全性。4、產(chǎn)品研發(fā)前瞻性。5、手機(jī)產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量。

上述5大優(yōu)勢(shì)中，中國(guó)手機(jī)品牌廠(chǎng)家唯有在手機(jī)質(zhì)量上比較接近，其它4大優(yōu)勢(shì)的追趕，中國(guó)手機(jī)品牌廠(chǎng)家還有很長(zhǎng)的路要走。

差距甚大，又要追趕，品牌還要上高端的極其矛盾的市場(chǎng)需求，讓中國(guó)手機(jī)品牌廠(chǎng)家不約而同以相機(jī)和拍攝為入口，襲擊蘋(píng)果iPhone的軟肋。

2020年，全球手機(jī)出貨量為15.2億臺(tái)，其中智能手機(jī)出貨量為12.16億臺(tái)。2021年，全球手機(jī)出貨量為13.7億臺(tái)，同比下降10%；其中智能手機(jī)出貨量為11.2億臺(tái)，同比下滑8%。

由此可以看出，雖然5G、折疊屏手機(jī)會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的換機(jī)潮，但這兩股換機(jī)潮并不會(huì)帶來(lái)全球智能手機(jī)的增長(zhǎng)，其中的關(guān)鍵在于，5G手機(jī)和折疊屏手機(jī)并沒(méi)有帶來(lái)手機(jī)功能的根本性革新，不會(huì)縮短32個(gè)月的換機(jī)周期。

基于此，潮電智庫(kù)預(yù)計(jì)，2022年至2024年的未來(lái)三年全球智能手機(jī)出貨量將在11億臺(tái)至12億臺(tái)之間波動(dòng)。

此外，潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年Q4全球暢銷(xiāo)手機(jī)各價(jià)位段TOP20總銷(xiāo)量約2.24億部，同比2020年Q4的2.21億部增長(zhǎng)1.4%；環(huán)比2021年Q3的1.98億部增長(zhǎng)13%。

（注：旭日大數(shù)據(jù)自創(chuàng)的暢銷(xiāo)手機(jī)數(shù)據(jù)模型將全球手機(jī)按200美元一階，分為五個(gè)價(jià)格段，以五個(gè)價(jià)格段分別取暢銷(xiāo)機(jī)型 T20的銷(xiāo)量作為本報(bào)告的研究基礎(chǔ)。）

1、2021年Q4全球暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20：高端市場(chǎng)份額飚升

高端市場(chǎng)：800美元+以上全球暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20總銷(xiāo)量為8381萬(wàn)部，占比36%；與Q3季度4901萬(wàn)部相比，增長(zhǎng)了71%。根本原因在于，蘋(píng)果iPhone13發(fā)布，加上沒(méi)有華為手機(jī)阻擊，而小米、OPPO、榮耀和vivo還處于站穩(wěn)高端市場(chǎng)的決斗期。

中端市場(chǎng)：400美元-799美元全球暢銷(xiāo)手機(jī)總銷(xiāo)量為3806萬(wàn)部，合計(jì)占比17%；其中，400-599美元全球暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20總銷(xiāo)量2235萬(wàn)部，占比10%；600-799美元全球暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20總銷(xiāo)量1571萬(wàn)部，占比7%；

低端市場(chǎng)：200美元以下全球暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20總銷(xiāo)量為6355萬(wàn)部，占比28%；200美元-300美元全球暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20總銷(xiāo)量為4331萬(wàn)部，占比19%；低端市場(chǎng)占比高達(dá)47%，與Q3季度相比減少10%。

2、2021年Q4各價(jià)格段全球暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20：小米穩(wěn)居第三

Q4季度，中國(guó)三家手機(jī)品牌表現(xiàn)突出，小米、OPPO、vivo分別以銷(xiāo)量2865萬(wàn)部、1403萬(wàn)部、1092萬(wàn)部占據(jù)全球暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20的品牌排名第三、第四、第五。

在TOP20暢銷(xiāo)手機(jī)中，蘋(píng)果、三星的出貨量分別以8447萬(wàn)部、5472萬(wàn)部占據(jù)第一二位。值得一提的是，在此次TOP20中，中國(guó)手機(jī)品牌占據(jù)了6個(gè)，除了小米、OPPO、vivo外，Realme、榮耀、華為等都榜上有名。

2021年Q4全球暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20品牌銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)與Q3不同的是，傳音此次沒(méi)有上榜，TCL、索尼再次入圍。

從全球暢銷(xiāo)手機(jī)品牌銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)變化趨勢(shì)圖可以清晰看出，三星、小米、榮耀和Realme處于同比增長(zhǎng)通道，而蘋(píng)果、OPPO、vivo處于同比下滑通道內(nèi)。

3、2021年Q4全球手機(jī)800美元+暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20：蘋(píng)果創(chuàng)新高

800美元+暢銷(xiāo)機(jī)型中，蘋(píng)果占據(jù)9款，三星4款，華為2款，google 、一加、索尼、OPPO、榮耀各1款。

Q4是蘋(píng)果iPhone 13新品熱銷(xiāo)的傳統(tǒng)季度，但在800美元+暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20市場(chǎng)份額高達(dá)近9成，還是達(dá)到了歷史新高。

潮電智庫(kù)認(rèn)為，2022年Q1蘋(píng)果iPhone的市場(chǎng)份額會(huì)快速回落，主要是中國(guó)手機(jī)主流品牌在用折疊屏手機(jī)站穩(wěn)高端，襲擊了蘋(píng)果產(chǎn)品的空白。

值得一提的是，榮耀于2021年8月12日晚發(fā)布的Magic3 Pro連續(xù)兩個(gè)季度上榜800美元+暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20。

由2021年Q3-Q4全球手機(jī)800+美元暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20品牌份額變化趨勢(shì)圖可以看出，蘋(píng)果iPhone13新品的威力，當(dāng)蘋(píng)果手機(jī)新品發(fā)布，其它手機(jī)品牌在800+美元高端手機(jī)市場(chǎng)的份額均會(huì)有不同程度下滑。

換句話(huà)說(shuō)，蘋(píng)果iPhone13新品發(fā)布，瞬間擴(kuò)大了800+美元高端手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量，而其它手機(jī)品牌能維持原有的銷(xiāo)量不變，已非常難能可貴，比如一加和榮耀。

4、2021年Q4全球手機(jī)600-799美元暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20：小米領(lǐng)跑中國(guó)品牌

在600-799美元價(jià)格段暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20中，雖然蘋(píng)果iPhone以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)雄居榜首，但小米領(lǐng)跑中國(guó)手機(jī)品牌非常明顯，以8%的份額明顯超過(guò)其它中國(guó)手機(jī)主流品牌。

最為夸張的是小米12 Pro還登榜TOP9,要知道這是Q4的排行榜。換句話(huà)說(shuō)，小米12 Pro僅用3天時(shí)間就創(chuàng)造了39萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。

在600-799美元價(jià)格段全球暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20，小米占4款，三星占3款，蘋(píng)果、google、華為等各占2款，vivo、榮耀、一加、TCL、OPPO、Motorola、iQOO各占1款。

這也是iQOO首次登上600-799美元價(jià)格段暢銷(xiāo)機(jī)型榜，說(shuō)明iQOO品牌升級(jí)戰(zhàn)略成功，怪不得其它手機(jī)品牌也開(kāi)始效仿推出電競(jìng)手機(jī)。

5、2021年Q4全球手機(jī)400-599美元暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20：OV領(lǐng)銜

在該價(jià)格段中，雖然OPPO和vivo份額不如蘋(píng)果和三星，但還是彰顯實(shí)力，分別以14%和13%的份額，排名第三和第四。

還有榮耀在該價(jià)格格段的份額快速增長(zhǎng)，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)153%，說(shuō)明榮耀全球市場(chǎng)崛起已成事實(shí)。

潮電智庫(kù)統(tǒng)計(jì)Q4季度400-599美元的暢銷(xiāo)機(jī)型發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果、榮耀、華為各占2款，OPPO、vivo、小米等各占3款，三星占5款。

6、2021年Q4全球手機(jī)200-399美元暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20：Redmi發(fā)威

在該價(jià)格段中，小米子品牌Redmi的表現(xiàn)無(wú)疑最為出色。

小米以5款Redmi暢銷(xiāo)機(jī)型加上一款小米11青春版，總銷(xiāo)量962萬(wàn)部，獲得200-399美元暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20品牌份額的23%，排名僅次三星；環(huán)比Q3，銷(xiāo)量增長(zhǎng)了近20%。

從200-399美元暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20品牌份額變化趨勢(shì)圖可以看出，除小米外，OPPO也發(fā)力，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)10%。

7、2021年Q4全球手機(jī)200美元以下暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20，增速冠軍Realme

還是Redmi,又見(jiàn)Redmi，可能是全球200美元以下暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20的最佳注解。也許這也是小米雷軍要成為全球手機(jī)銷(xiāo)量第二的最大底氣。

在Q4 200美元以下暢銷(xiāo)機(jī)型中，小米子品牌Redmi有5款，三星、realme等分別占4款，OPPO、Motorola 等分別占2款，Lyf 、vivo、榮耀等分別占1款。

當(dāng)然，手機(jī)新星Realme也不得不提，一路直逼Redmi，以15%的份額位居該價(jià)格段榜單第三。

從上述200美元以下暢銷(xiāo)機(jī)型TOP的銷(xiāo)量和份額圖可以基本解釋?zhuān)琑ealme為什么成為全球手機(jī)品牌增長(zhǎng)最快的手機(jī)廠(chǎng)家。

在200美元以下的價(jià)格段，Q4 Realme暢銷(xiāo)手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)59%，再次刷新增長(zhǎng)記錄。

8、2021年Q4全球5G手機(jī)暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20：榮耀威武

在5G暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20中，榮耀以三款機(jī)型位列其中第12、17、18名，總銷(xiāo)量近600萬(wàn)部，領(lǐng)先其它中國(guó)手機(jī)主流品牌。要知道vivo、OPPO兩個(gè)品牌5G暢銷(xiāo)手機(jī)總量才554萬(wàn)部。

上述數(shù)字的對(duì)比，充分說(shuō)明榮耀在中國(guó)市場(chǎng)的快速雄起。