你會(huì)花上萬元去購買一臺(tái)折疊屏手機(jī)嗎？
折疊屏手機(jī)，這個(gè)看似“滿身肌肉”的高科技產(chǎn)品，從投入市場的第一天起就引發(fā)了消費(fèi)者的大量爭議。有人對(duì)它推崇至極，認(rèn)為它是未來手機(jī)的最終形態(tài)，也有人入手之后大失所望，認(rèn)為這純粹是技術(shù)的過分堆砌。
但無論消費(fèi)者看法如何，對(duì)于手機(jī)廠商來說，發(fā)展折疊屏手機(jī)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。從2021年1月到2022年1月，共有7款折疊屏手機(jī)上市，分別來自華為、小米、三星、OPPO和榮耀等不同廠商。
新年伊始，OPPO又傳出了折疊屏手機(jī)外觀專利獲授權(quán)的消息，根據(jù)專利圖片，這款新產(chǎn)品或許可以實(shí)現(xiàn)兩次折疊。而據(jù)OPPO此前正式推出第一款折疊屏手機(jī)還不到2個(gè)月的時(shí)間，手機(jī)廠商們?nèi)绱?ldquo;內(nèi)卷”，折疊屏手機(jī)的價(jià)值真的有這么高嗎？
智能手機(jī)進(jìn)入發(fā)展瓶頸期，廠商“廣撒網(wǎng)”套中折疊屏市場
從2018年底柔宇科技推出全球第一款折疊屏手機(jī)“柔派”起，手機(jī)屆就正式拉開了在折疊屏領(lǐng)域“秀肌肉”的序幕。
三星和華為率先發(fā)力，在2019-2020年共推出5款折疊屏手機(jī)，到了2021年，小米、OPPO、榮耀也加入這一行列。廠商們紛紛對(duì)折疊屏市場抱以良好的期望，在經(jīng)過三年的市場培育后，折疊屏市場成熟的契機(jī)已經(jīng)到來？
據(jù)IDC最新的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國智能手機(jī)市場出貨量約3.29億臺(tái)，同比微漲1.1%，市場已經(jīng)趨近飽和。在這其中，折疊屏手機(jī)的出貨量約為150萬臺(tái)，僅在國內(nèi)智能機(jī)市場中占比0.5%，還屬于極其小眾的品類。
光從數(shù)據(jù)上看，其實(shí)很難說折疊屏手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了成熟的發(fā)展階段。筆者嘗試在B站、小紅書等平臺(tái)收集真實(shí)的用戶反饋后發(fā)現(xiàn)，相比于市面上主流的直屏智能手機(jī)，折疊屏手機(jī)更像是消費(fèi)者在非剛需的前提下購入的高級(jí)智能玩具。
以去年各家廠商推出的折疊屏手機(jī)為例，消費(fèi)者對(duì)三星 zflip3的評(píng)價(jià)多為“始于顏值，終于使用”。三星這款上下折疊的手機(jī)已經(jīng)更新到了第三代，最大的賣點(diǎn)還是“好看”。消費(fèi)者愛它的小巧玲瓏和翻蓋式折疊的科技感，但是在實(shí)際使用上，這款手機(jī)并沒有展現(xiàn)出與直屏手機(jī)的明顯區(qū)別。
而華為P50 Pocket也類似，從性價(jià)比的角度出發(fā)，這款首發(fā)價(jià)8988的上下折疊手機(jī)甚至搭載的還是驍龍888 4G芯片，在5G手機(jī)已經(jīng)成為主流的市場背景下，華為P50 Pocket瞄準(zhǔn)的顯然不是普通消費(fèi)群體。
至于小米MIX Fold、OPPO Find N、榮耀MagicV等左右翻折的手機(jī)，雖然通過折疊實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大屏幕的目的，在配置上也搭載了最新的芯片，部分機(jī)型如OPPO Find N甚至還展示出了“懸停”功能，但依然有眾多消費(fèi)者反應(yīng)這類機(jī)型普遍出現(xiàn)了充電慢、碎屏、部分常用軟件不兼容的問題。
B站的不少測(cè)評(píng)博主在對(duì)折疊屏手機(jī)進(jìn)行試用后均表示不推薦將折疊屏手機(jī)作為主機(jī)使用，事實(shí)上，這正是目前市面上的折疊屏手機(jī)都還不成熟的體現(xiàn)。對(duì)于手機(jī)廠商來說，或許當(dāng)下通過折疊屏“炫技”的意味遠(yuǎn)大于市場培育，這也是為什么OPPO在推出第一款“雙折”手機(jī)后，又馬不停蹄的開始研究“三折”手機(jī)的原因。
其實(shí)在折疊屏手機(jī)市場上，OPPO的表現(xiàn)并不差。OPPO Find N于12月中下旬正式上市，而據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，在2021年中國市場折疊屏產(chǎn)品規(guī)模中，OPPO的占比仍然達(dá)到了6.1%，銷量表現(xiàn)可以算得上是可圈可點(diǎn)。
那么，OPPO有可能成為折疊屏手機(jī)市場上的“黑馬”嗎？
折疊屏“硬傷”待攻克，OPPO“保守打法”難做大哥
筆者曾經(jīng)在《2022年，智能手機(jī)三大關(guān)鍵詞》一文中提到，智能手機(jī)的均價(jià)上漲而折疊屏手機(jī)的價(jià)格下探會(huì)成為未來的主要趨勢(shì)，而實(shí)際上，由于折疊屏手機(jī)搭載的新技術(shù)較多，其價(jià)格很難降到與普通直屏智能手機(jī)一致。
在2021年發(fā)布的所有折疊屏手機(jī)中，OPPO Find N的價(jià)格已經(jīng)是最低的，也仍然達(dá)到了7699元。而ZDC的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年消費(fèi)者最關(guān)注的手機(jī)價(jià)格位段為1500-4000元，據(jù)筆者觀察，在所有已上市的折疊屏手機(jī)中，只有發(fā)布時(shí)間已有半年的臺(tái)版三星 zflip3在價(jià)格跳水后勉強(qiáng)進(jìn)入了這個(gè)位段。
在智能手機(jī)市場上，價(jià)格高低即意味著受眾群體大小，無法進(jìn)入大眾價(jià)格位段，折疊屏手機(jī)也難以成為市場主流。
小米曾以千元的極低價(jià)格和超高配置顛覆了智能手機(jī)市場，憑“一己之力”將智能手機(jī)拉入了千元時(shí)代，那么OPPO有沒有可能在折疊屏手機(jī)上延續(xù)這種打法呢？
客觀看來，小米當(dāng)時(shí)之所以能將價(jià)格打落下來，與其并不全然依靠銷售手機(jī)來盈利有關(guān)，而OPPO的盈利模式顯然與小米不同。作為從功能機(jī)時(shí)代一路發(fā)展至今的老牌手機(jī)廠商，OPPO的利潤來源還是以手機(jī)銷售為主，并且，從OPPO Find N來看，其搭載的硬件并不低端，雖然7699的價(jià)格做了一些讓利，但其目的可以理解為“交個(gè)朋友”，而非長期戰(zhàn)略。
各方因素綜合之下，OPPO大概率不會(huì)做將折疊屏手機(jī)價(jià)格拉入主流市場的“第一人”。
而除了價(jià)格以外，生態(tài)不完善也是折疊屏手機(jī)的硬傷之一。比如OPPO Find N雖然展現(xiàn)出了“懸停”功能，但有不少消費(fèi)者表示多數(shù)軟件與此功能并不適配，如各類“殺時(shí)間利器”短視頻APP。
此外，手游在OPPO Find N上的顯示效果也不佳，據(jù)《鋅產(chǎn)業(yè)》的測(cè)評(píng)結(jié)果，原神、王者榮耀在Find N上出現(xiàn)了游戲畫面有黑邊或全屏狀態(tài)下，游戲內(nèi)視野變窄的情況。
實(shí)際上，這并不是OPPO Find N獨(dú)有的問題，這些情況幾乎在所有的折疊屏手機(jī)中都存在。也從側(cè)面反映出折疊屏手機(jī)市場還非常小眾，不值得主流軟件專門為其進(jìn)行兼容，站在消費(fèi)者角度，這又極大的影響了使用體驗(yàn)，是消費(fèi)者放棄選擇折疊屏手機(jī)的誘因之一。
雖然，手機(jī)廠商們對(duì)于折疊屏手機(jī)的關(guān)注一定意義上推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2020年中國折疊屏鉸鏈相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量為160件，較前幾年大幅增多。但是在小紅書等社交媒體上，有不少用戶在使用折疊屏手機(jī)后反饋出現(xiàn)了屏幕從折疊處斷裂的現(xiàn)象。
小紅書上用戶對(duì)某品牌折疊屏手機(jī)的吐槽
以目前的鉸鏈技術(shù)來看，似乎難以避免出現(xiàn)碎屏的現(xiàn)象，而修復(fù)折疊屏的費(fèi)用幾乎可以再買一臺(tái)中端手機(jī)。如何保證鉸鏈和屏幕的質(zhì)量已成為包括OPPO在內(nèi)的所有手機(jī)廠商在發(fā)展折疊屏過程中共同面臨的難題。
加強(qiáng)研發(fā)或許是率先解決這一問題的唯一出路，但對(duì)于“本分”慣了的OPPO而言，“保守打法”才是其最為青睞的市場戰(zhàn)略。
“折疊屏?xí)r代”何時(shí)才會(huì)到來？
從2019年“折疊屏元年”至今，率先起跑的玩家如三星、華為已經(jīng)將折疊屏手機(jī)更新到了第三代，然而在市場上的表現(xiàn)仍然不盡如人意，各類問題依然層出不窮。短時(shí)間內(nèi)，折疊屏手機(jī)市場還難以進(jìn)入成熟階段。
判斷某一市場進(jìn)入成熟期的標(biāo)志是市場滲透率顯著提高且增速明顯放緩。智能手機(jī)從2008年時(shí)代開啟到2015年市場成熟共花費(fèi)了7年時(shí)間，根據(jù)尼爾森中國消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告以及尼爾森《智能機(jī)用戶研究報(bào)告》，2015年中國智能手機(jī)的滲透率達(dá)到73%，增長率低于2014年及2013年，這意味著中國智能機(jī)市場步入成熟期。
而智能手機(jī)之所以能全面普及，是因?yàn)樵诎l(fā)展過程中，智能手機(jī)已經(jīng)改變了手機(jī)原本的定位，將其從一個(gè)簡單的通訊工具轉(zhuǎn)變成為了多功能的終端入口，顯然，折疊屏手機(jī)還不具備顛覆智能手機(jī)現(xiàn)有生態(tài)的能力。
不論搭載了多少黑科技，回歸到操作使用上，折疊屏手機(jī)與普通直屏手機(jī)并無本質(zhì)區(qū)別。
對(duì)于消費(fèi)者來說，目前的折疊屏手機(jī)就像是一駕插滿鮮花的馬車，鮮花覆蓋之下，馬車的結(jié)構(gòu)并沒有發(fā)生本質(zhì)變化。而正如歷屆工業(yè)革命所展示的那樣，打敗馬車的不是豪華馬車，而是火車、汽車和飛機(jī)。
這也是三星、華為等廠商在進(jìn)行了幾年的市場培育后，多數(shù)消費(fèi)者依然不買賬的原因。
那么，“折疊屏?xí)r代”還會(huì)到來嗎？
負(fù)責(zé)任地說，折疊屏手機(jī)市場還會(huì)有所增長，且隨著相關(guān)技術(shù)越來越成熟，未來幾年會(huì)進(jìn)入飛速發(fā)展期，但很難成為主流機(jī)型，除非隨著日后技術(shù)發(fā)展，折疊屏手機(jī)能完成從小屏到大屏再到超大屏的自由轉(zhuǎn)變，并將手機(jī)、平板、電腦等功能集于一體。
然而這很難，類似的嘗試筆記本廠商們已經(jīng)做過了。超極本曾被視作筆記本電腦的最終形態(tài)，按照英特爾的標(biāo)準(zhǔn)，這款超薄筆記本可在電腦與平板之間自由轉(zhuǎn)換，開機(jī)速度遠(yuǎn)超其他筆記本，便捷好攜帶，能滿足大部分日常娛樂與辦公需求。
可在實(shí)際的市場表現(xiàn)上，超極本卻顯得十分“力不從心”。價(jià)格昂貴、性能比上不足比下有余等問題成為了超極本進(jìn)一步發(fā)展的最大阻礙，且目前仍未找到最佳解決辦法。這與折疊屏手機(jī)的現(xiàn)狀何其相似。
消費(fèi)者真實(shí)需要的不是“折疊屏”，而是一個(gè)可以顛覆如今智能手機(jī)生態(tài)的工具，這個(gè)工具可以是折疊屏、全面屏甚至于直屏。
由此看來，折疊屏手機(jī)還有市場，但“折疊屏?xí)r代”不會(huì)到來。
文章來源：小謙筆記（公眾號(hào):xiaoqianshuo）
參考資料：
【1】鋅產(chǎn)業(yè)：實(shí)測(cè)：OPPO改了6版的折疊機(jī)究竟怎么樣？
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