以折疊屏沖高端，已成為中國手機(jī)廠商們的共識。
在這個(gè)蘋果未涉足的領(lǐng)域，國產(chǎn)手機(jī)廠商們加快腳步迭代推新，積極搶占機(jī)遇。但平心而論，雖然國產(chǎn)折疊屏機(jī)型眾多，但市場上始終缺乏一款突破性的產(chǎn)品作為標(biāo)桿，為高端之路引領(lǐng)方向。
所幸，這種情形最近有了轉(zhuǎn)機(jī)。榮耀折疊屏旗艦Magic V2首銷大爆，受到市場追捧。這證明，榮耀Magic V2以自身的優(yōu)勢沖擊市場格局，這在友商的反應(yīng)態(tài)度上也能感受到。
近日，華為明顯加大了對自家折疊屏Mate X3的營銷宣傳。不僅在線上頻買熱搜，而且還利用線下的廣告牌對榮耀開展對立手段。此外，在各數(shù)碼博主對榮耀Magic V2體驗(yàn)測評的內(nèi)容下，也頻現(xiàn)疑似友商的身影刷屏競對信息。
顯然，榮耀真正站到了聚光燈下。樹大招風(fēng)，它也體驗(yàn)了一把以往蘋果、華為被友商針對的待遇。
從央視視頻最新的視頻報(bào)道里，《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》看到了榮耀Magic V2備受追捧的秘密：在智能手機(jī)行業(yè)里，其以重構(gòu)的思維去引領(lǐng)創(chuàng)新，用硬核的技術(shù)去支撐發(fā)展，真正起到變革作用。
△來源：央視財(cái)經(jīng)《從進(jìn)步到進(jìn)化》截圖
中國手機(jī)行業(yè)，到了掀起一場思維重構(gòu)的時(shí)刻。
折疊屏進(jìn)入毫米時(shí)代，榮耀展現(xiàn)強(qiáng)勁勢能
近幾年的智能手機(jī)行業(yè)有些乏味，陷入“微創(chuàng)新”的窘境后，發(fā)展脈絡(luò)有了些固步自封的意味。
憑借如今最具創(chuàng)新性的折疊形態(tài)，折疊屏成為手機(jī)廠商們打破瓶頸、沖擊高端的最佳突破口。
去年至今，包括榮耀、華為、vivo等在內(nèi)的國內(nèi)主流手機(jī)廠商，合計(jì)發(fā)布的折疊屏手機(jī)達(dá)到數(shù)十款，一時(shí)間，折疊屏市場風(fēng)起云涌、競爭激烈。
橫向折疊屏是主流產(chǎn)品形態(tài)，兼顧大屏與便攜的特點(diǎn)，能夠輕松應(yīng)對娛樂、辦公等工作生活場景。一眾產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，各有取舍，但在性能、輕薄、影像、互聯(lián)等配置與體驗(yàn)上總是難以兼顧，不免令人留有遺憾。
榮耀的新款折疊屏旗艦Magic V2則有打破這一局面的態(tài)勢。“預(yù)售12小時(shí)榮耀Magic V2就打破了電商四大平臺近一年所有安卓手機(jī)的同期預(yù)售記錄”，榮耀CEO趙明在微博上透露。
7月20日上午開啟首銷后，榮耀Magic V2受到市場熱烈追捧，在各地榮耀線下門店，熱情的用戶們一大早就排起長隊(duì)，短時(shí)間內(nèi)就將許多店內(nèi)的現(xiàn)機(jī)搶購一空，現(xiàn)場十分火爆，線上線下的討論度也非常高。
“上手很輕薄，比直板機(jī)還輕，而且手感特別好，我種草了。”一位用戶在與自己的主力機(jī)對比后如此評價(jià)道。
憑借多項(xiàng)突破性的設(shè)計(jì)，榮耀Magic V2有望成為當(dāng)下最出眾的“全能選手”，其幾乎在重量、厚度、屏幕、性能、續(xù)航等各方面全面超越了以往的折疊屏產(chǎn)品，成為市場上一枝獨(dú)秀般的存在。
比如在輕薄設(shè)計(jì)方面，當(dāng)友商還在受限于Type-C接口的厚度極限時(shí)，榮耀通過在結(jié)構(gòu)、材料、器件等方面的重構(gòu)，挑戰(zhàn)了輕薄極限，將榮耀Magic V2打造成行業(yè)首個(gè)進(jìn)入“毫米時(shí)代”的折疊屏旗艦。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了最輕231克的重量，比直板旗艦iPhone 14 Pro Max還要輕10克左右。
△折疊屏首次進(jìn)入“毫米時(shí)代” 來源：榮耀官網(wǎng)
在此之前，不少消費(fèi)者有所疑慮，折疊屏究竟何時(shí)才能擔(dān)當(dāng)主力機(jī)？這個(gè)問題現(xiàn)在有了答案。
榮耀將直板機(jī)和折疊屏各取所長，在設(shè)計(jì)、體驗(yàn)和生態(tài)等方面全面兼顧，打造了一款前所未有的里程碑式產(chǎn)品。
“折疊屏手機(jī)市場空間將不可限量，可能是現(xiàn)在的三倍、五倍甚至十倍的增量。”趙明信心十足。2023年一季度，榮耀在國內(nèi)市場份額為16%，排名第四位。三年沉淀下來，這家躋身第一陣營的國產(chǎn)手機(jī)廠商，對折疊屏的未來十分看好。
數(shù)據(jù)對此也有所印證，IDC調(diào)研顯示，2023年第一季度，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量達(dá)到102萬臺，同比大幅增長52.8%。這意味著，折疊屏逐漸告別了“小眾嘗鮮”的產(chǎn)品定位，走入了主流消費(fèi)者的考慮范圍。
當(dāng)下，折疊屏市場競爭愈加激烈，甚至有打價(jià)格戰(zhàn)的跡象，但最后能夠勝出的，一定是設(shè)計(jì)出眾，體驗(yàn)上乘，徹底解決消費(fèi)者使用痛點(diǎn)的產(chǎn)品。
榮耀Magic V2首銷大爆展現(xiàn)了強(qiáng)勁勢能，這款競爭力十足的產(chǎn)品，定將幫助榮耀在高端手機(jī)市場撼動格局。
思維重構(gòu)和技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)變革
“在一日千里的結(jié)構(gòu)性調(diào)整中，唯一能幸免于難的，只有變革的引領(lǐng)者。我們無法左右變革，只有走在它前面”，管理學(xué)大師德魯克曾如此說道。
傳統(tǒng)的折疊屏演進(jìn)思維并不能給消費(fèi)者帶來驚喜，只有思維重構(gòu)和技術(shù)創(chuàng)新才能引領(lǐng)變革，榮耀Magic V2正以此帶來革命性的體驗(yàn)。
主流的折疊屏產(chǎn)品具備雙重“身份”——“折疊屏”和“旗艦機(jī)”。由此，大多數(shù)廠商打造折疊屏的思維主要分兩種：一是旗艦為先，折疊次之；二是折疊為先，旗艦次之。
前者體現(xiàn)在注重配置表現(xiàn)，然而在輕薄化方面有所妥協(xié)；后者則體現(xiàn)在過于注重輕薄，機(jī)身內(nèi)部空間壓縮之下，設(shè)計(jì)和配置上留有不少遺憾。
兩種路線各有優(yōu)劣，但都難以滿足大多數(shù)消費(fèi)者，究其原因，兩種路線都陷入了固有思維模式——將折疊屏的“雙重身份”簡單重合到了一起，在“旗艦機(jī)”和“折疊屏”兩者之間總是顧此失彼。
如何打破這一思維牢籠？“其實(shí)就是重構(gòu)，你跳出原有的思維方式去重新思考……什么是直板機(jī)，什么是折疊屏，在榮耀Magic V2當(dāng)中不存在這種邊界”，在央視視頻中，趙明點(diǎn)出了其中關(guān)鍵。
榮耀顛覆了傳統(tǒng)折疊屏“二合一”的研發(fā)思路，探索了將直板機(jī)“一生二”的邏輯理念，通過技術(shù)創(chuàng)新力，在保留直板旗艦輕薄、性能、續(xù)航等優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，打造出折疊屏應(yīng)有的核心體驗(yàn)。
難能可貴的是，榮耀Magic V2的進(jìn)化是全面性的。它在打造極致輕薄機(jī)身的同時(shí)，通過率先使用硅碳負(fù)極電池材料技術(shù)，改進(jìn)電池的架構(gòu)方案，在輕薄機(jī)身離塞下了5000mAh的青海湖電池，保證了出色的續(xù)航能力。
榮耀還在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了多項(xiàng)“第一”，除了突破性的輕薄設(shè)計(jì)，還有在折疊屏上首次使用的內(nèi)外雙屏3840Hz超高頻PWM零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光，以及通過首次應(yīng)用鈦合金3D打印工藝和榫卯式一體成型工藝，打造了業(yè)界最薄的榮耀魯班鈦金鉸鏈。
△榮耀自研魯班鈦金鉸鏈 來源：榮耀官網(wǎng)
值得一提的是，蘋果分析師郭明錤爆料稱，蘋果未來也將采用鈦合金3D打印技術(shù)，這一次，榮耀趕在了蘋果前面，引領(lǐng)了行業(yè)進(jìn)步。
“榮耀Magic V2在現(xiàn)有的折疊屏手機(jī)里沒有競爭對手，我們真正的競爭對手是直板的旗艦手機(jī)”，趙明如此說道。
確實(shí)如此，與頂級直板旗艦相比，無論是屏幕表現(xiàn)還是輕薄續(xù)航等方面，榮耀Magic V2并不落下風(fēng)，在某些設(shè)計(jì)、工藝上還具有很大的開創(chuàng)性。
在這背后是榮耀對于產(chǎn)品思維的變革，實(shí)現(xiàn)了極致的產(chǎn)品主義，將折疊屏產(chǎn)品力帶到了一個(gè)新的高度，為市場普及向前推動了一大步。
眺望未來，重洗格局
手機(jī)行業(yè)，是個(gè)不斷追擊趕超的長賽道。
一時(shí)的領(lǐng)先并不意味著穩(wěn)坐“鐵王座”，面對曾經(jīng)的王者，要有“青出于藍(lán)”的勇氣，向強(qiáng)者發(fā)起挑戰(zhàn)。
如今全球的手機(jī)市場格局是“一超多強(qiáng)”，在高端市場蘋果有著絕對的優(yōu)勢。曾在高端市場與蘋果分庭抗禮的華為遇挫后，國產(chǎn)廠商還沒能穩(wěn)穩(wěn)接班，與蘋果三星在全球市場上抗衡。
“未來將告別蘋果一家獨(dú)大”，前不久的2023 MWC上海世界移動通信大會上，趙明如此向外界宣布，引起了廣泛談?wù)?，?dāng)然也有一些質(zhì)疑的聲音。
那么，榮耀為何有勇氣如此喊話？有何底氣打破蘋果一家獨(dú)大的格局？事實(shí)上，榮耀有自己的“核心武器”，其一貫踐行“用戶需求洞察”與“持續(xù)技術(shù)研發(fā)”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。
其一，是在產(chǎn)品規(guī)劃上堅(jiān)持“以人為核心”的長期主義。
無論產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與配置如何演變，技術(shù)如何進(jìn)步，歸根到底是為用戶服務(wù)的，一切的核心都是滿足消費(fèi)者的需求。這樣的道理或許每家廠商都能認(rèn)識到，但能夠長期堅(jiān)持如一的，并不在多數(shù)，榮耀就是其中之一。
當(dāng)友商還在為卷參數(shù)費(fèi)盡心機(jī)時(shí)，榮耀已經(jīng)開始了體系化創(chuàng)新，比如在護(hù)眼上，榮耀為消費(fèi)者帶來了多重防護(hù)，除超高頻PWM零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光之外，還聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院調(diào)制類自然光護(hù)眼功能，并且以智能調(diào)節(jié)顯示色溫促進(jìn)褪黑素分泌，改善睡眠質(zhì)量，緩解視疲勞。
這些都是不在參數(shù)上外顯的創(chuàng)新，但對消費(fèi)者體驗(yàn)卻至關(guān)重要，榮耀為此做出了長遠(yuǎn)布局和深厚積累。
其二，是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力。
將想法落地，需要科技力的支撐，榮耀的科技研發(fā)投入，占營收比重達(dá)到10%以上，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，創(chuàng)新實(shí)力不容小覷。
這些年來，榮耀堅(jiān)持深入基礎(chǔ)性研究，將底層創(chuàng)新應(yīng)用于行業(yè)，創(chuàng)造了讓整個(gè)行業(yè)受益的價(jià)值。
如今榮耀在屏幕、續(xù)航、通訊、智慧化等領(lǐng)域都做到了行業(yè)領(lǐng)先，例如C1自研射頻增強(qiáng)芯片帶來了行業(yè)領(lǐng)先的5G通信能力；MagicOS在使用體驗(yàn)和流暢性方面不輸于全面對標(biāo)iOS，智慧互聯(lián)也帶來了獨(dú)一無二的使用體驗(yàn)。
2007年，喬布斯氣定神閑地拿出第一代iPhone，優(yōu)雅地滑亮屏幕，智能手機(jī)時(shí)代來臨了，此后 ，iPhone都是智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，其每一次創(chuàng)新突破都在行業(yè)中起到了引領(lǐng)性作用。
如今時(shí)移世易，iPhone逐漸放慢了創(chuàng)新的腳步，行業(yè)中需要更多挑戰(zhàn)者為發(fā)展注入活力。
“千帆競渡意味著什么？意味著有更多的品牌和廠家加入到挑戰(zhàn)蘋果的行列，成功者未必是榮耀，但是這個(gè)局面形成對于手機(jī)行業(yè)絕對是好事。”趙明如此闡述“挑戰(zhàn)”的意義。
榮耀始終將自己定位于一個(gè)挑戰(zhàn)者，“用戰(zhàn)略投入的確定性來面對未來的不確定性”，向3%市占率的低估時(shí)刻挑戰(zhàn)，向行業(yè)巨擘蘋果挑戰(zhàn)。獨(dú)立發(fā)展以來，其一直在進(jìn)化。
如今，榮耀以絕佳的產(chǎn)品力沖擊著市場格局，多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新方向?yàn)樾袠I(yè)樹立了發(fā)展標(biāo)桿。在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展上，它與以往蘋果發(fā)揮的作用不遑多讓。
有挑戰(zhàn)才有革新，有競爭才有進(jìn)步，千帆競渡才是最壯闊的景色。
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