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2023年進(jìn)入下半年，手機(jī)市場(chǎng)上演了“冰火兩重天”的景象。
華為攜麒麟芯片回歸備受歡迎，蘋(píng)果發(fā)布新一代iPhone 15系列卻遭遇輿論質(zhì)疑，創(chuàng)新停滯的吐槽外，接二連三的質(zhì)量問(wèn)題，還多次將蘋(píng)果送上熱搜。
這樣的景象，讓人們對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商未來(lái)的表現(xiàn)充滿(mǎn)了期待。能否在高端市場(chǎng)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，成為外界普遍關(guān)心的問(wèn)題。
令人欣喜的是，國(guó)產(chǎn)廠商并非單打獨(dú)斗，在兩極相爭(zhēng)之外，第三極正在崛起。
折疊屏是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商沖高端的殺手锏，也是與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。在當(dāng)下折疊屏領(lǐng)域中，榮耀表現(xiàn)十分亮眼，其突破新的創(chuàng)新多次刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，起到了關(guān)鍵的引領(lǐng)作用。
10月12日，榮耀發(fā)布新一代折疊屏榮耀Magic Vs2，售價(jià)僅6999元起，其以229g的重量，再次刷新了橫向大尺寸內(nèi)折疊屏手機(jī)的輕盈表現(xiàn)，打破了折疊屏與直板旗艦的重量邊界。
值得一提的是，榮耀Magic Vs2是榮耀在今年下半年發(fā)布的第三款折疊屏旗艦，與榮耀Magic V2和榮耀V Purse一起組成了榮耀輕薄大折疊的“三駕馬車(chē)”。
三款折疊屏旗艦各具特色，在配置和價(jià)格上有所搭配與覆蓋，并且取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度國(guó)內(nèi)“大折疊”智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名中，榮耀Magic V2排名第一，華為Mate X3、Mate X5分列二三名，榮耀這“折疊屏三連擊”可謂彈無(wú)虛發(fā)。
回看當(dāng)前市場(chǎng)局勢(shì)，華為攜麒麟芯片回歸，蘋(píng)果陷入創(chuàng)新瓶頸，榮耀以折疊屏形成差異化優(yōu)勢(shì)，高端市場(chǎng)將再次陷入激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果“一家獨(dú)大”的現(xiàn)狀受到挑戰(zhàn)，“三足鼎立”的市場(chǎng)格局正在形成。
折疊屏邁向主力機(jī)時(shí)代
“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在折疊屏領(lǐng)域構(gòu)建這樣的優(yōu)勢(shì)。
在當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)缺乏活力，總體銷(xiāo)量連續(xù)數(shù)月下滑的情況下，高端產(chǎn)品市場(chǎng)并未受到太大影響，成為行業(yè)破局希望。
國(guó)產(chǎn)廠商們順勢(shì)而為，不約而同地將沖高端作為主要戰(zhàn)略，極具創(chuàng)新性的折疊屏成為了逆襲突圍、對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的最佳突破口。
這樣的選擇不難理解，一方面，只有如折疊形態(tài)這樣的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，才能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的需求；另一方面，其售價(jià)與蘋(píng)果有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，爭(zhēng)奪的用戶(hù)群體有很大的重合。
近兩年，包括榮耀、華為、OPPO等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商，已發(fā)布數(shù)十款折疊屏迭代產(chǎn)品，配置逐步提升，起售價(jià)一再被拉低，競(jìng)爭(zhēng)激烈?？梢悦黠@感知到，無(wú)論聲量還是銷(xiāo)量，國(guó)產(chǎn)折疊屏都在高速增長(zhǎng)。
感知可能錯(cuò)位，但數(shù)據(jù)不會(huì)騙人。從各方數(shù)據(jù)來(lái)看，過(guò)去三年，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，今年前8個(gè)月，銷(xiāo)量已逾300萬(wàn)部，超過(guò)了2022年全年銷(xiāo)量。顯然，折疊屏正在加速普及。
而想要徹底激發(fā)需求，推動(dòng)折疊屏市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，就需要標(biāo)桿性的產(chǎn)品，以充足的配置，卓越的品質(zhì)，以及不俗的體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者嘗試選購(gòu)。
剛剛在折疊屏市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“三連擊”的榮耀，正在樹(shù)立這樣的標(biāo)桿。
自2022年1月發(fā)布首款折疊屏產(chǎn)品榮耀Magic V系列后，榮耀持續(xù)突破創(chuàng)新，進(jìn)步飛速。今年下半年，其連續(xù)發(fā)布三款差異化的折疊屏旗艦，并且都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
榮耀Magic V2以9.9mm的厚度引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入了“毫米時(shí)代”；榮耀V Purse再度突破至8.6mm的全球最薄厚度，比直板旗艦還薄，并且打破了科技與時(shí)尚的“次元壁”，為行業(yè)折疊屏創(chuàng)新帶來(lái)了全新解題思路；10月12日發(fā)布的榮耀Magic Vs2，則標(biāo)志著榮耀折疊屏組合拳解決了厚、重、貴三大痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從先鋒到主力的再次突破。
“折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的份額仍然相對(duì)較小，因此要努力把折疊屏的市場(chǎng)空間做大，讓更多人相信并使用折疊屏手機(jī)。”正如榮耀CEO趙明所言，只有做好產(chǎn)品才能將市場(chǎng)擴(kuò)大。
榮耀的努力正在收獲成果。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，在今年第三季度國(guó)內(nèi)“大折疊”智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名中，榮耀Magic V2排名第一，華為Mate X3、Mate X5分列二三名。
“未來(lái)榮耀要打造最強(qiáng)的折疊屏品牌。”趙明對(duì)未來(lái)有著暢想，“我們給自己的定位和要求是，做出的每款折疊屏都要超越和領(lǐng)先行業(yè)。同時(shí)，把折疊屏整個(gè)檔位做得更寬，也是我們思考和發(fā)展的方向。”
這并不是空話，當(dāng)下來(lái)看，榮耀已經(jīng)逐步構(gòu)筑起足夠領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)壁壘，在市場(chǎng)內(nèi)正形成“折疊屏=榮耀”的品牌認(rèn)知。在多款標(biāo)桿產(chǎn)品的引領(lǐng)下，榮耀正在引領(lǐng)折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代，為推動(dòng)折疊屏普及發(fā)揮了關(guān)鍵性的帶動(dòng)作用。
輕薄是折疊屏第一科技力
從當(dāng)下來(lái)看，折疊屏全面替代直板機(jī)的進(jìn)程正在加速。
Counterpoint Research預(yù)測(cè)，隨著榮耀等中國(guó)企業(yè)的全球化擴(kuò)張，2024年全球折疊屏市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，并且到2027年，全球折疊屏手機(jī)出貨量將超過(guò)1億部，在高端手機(jī)市場(chǎng)所占份額將達(dá)39%。
而折疊屏旗艦想要全面替代直板旗艦，一方面需要拉近與直板機(jī)旗艦的差距，例如輕薄便攜，另一方面要提供直板旗艦無(wú)法給到的體驗(yàn)，例如大屏顯示。
在這個(gè)進(jìn)程中，榮耀能夠在一眾廠商中脫穎而出，發(fā)揮引領(lǐng)性作用，在于其在打造產(chǎn)品過(guò)程中做到了兩項(xiàng)關(guān)鍵：兼具“顛覆性創(chuàng)新”和“延續(xù)性創(chuàng)新”。
依經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特的理論，“顛覆性創(chuàng)新”是指另起爐灶、打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新，是一種更為本質(zhì)和全面的進(jìn)階，“延續(xù)性創(chuàng)新”則是指在原有軌跡的延長(zhǎng)線上進(jìn)行局部創(chuàng)新。
輕薄是折疊屏第一科技力。在“寸土寸金”的機(jī)身中，塞入旗艦級(jí)的配置和足夠穩(wěn)定的鉸鏈，還要保持直板機(jī)般輕薄，是一項(xiàng)巨大的考驗(yàn)。
“我們要糾正很多媒體和消費(fèi)者心目當(dāng)中對(duì)折疊屏的認(rèn)知，全球很多消費(fèi)者對(duì)于大內(nèi)折屏的認(rèn)知是被誤導(dǎo)了，比如像三星的Galaxy Z Fold4和Fold5，有13mm、14mm厚，電池容量只有4000多mAh，這個(gè)續(xù)航能力肯定沒(méi)辦法接受，這樣的折疊屏當(dāng)然是小眾和備用機(jī)。”趙明表示，“在我們之前沒(méi)有人能吧折疊屏做到10mm以?xún)?nèi)。”
能夠?qū)崿F(xiàn)“毫米時(shí)代”的突破，就需要如榮耀一般的“顛覆性創(chuàng)新”，打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)框架的創(chuàng)造性思維。
這一理念在折疊屏產(chǎn)品上體現(xiàn)得淋漓盡致。例如在榮耀Magic V2上，榮耀以210多項(xiàng)技術(shù)突破全面重構(gòu)手機(jī)，在關(guān)鍵部件鉸鏈上，研發(fā)出了盾構(gòu)級(jí)高強(qiáng)度鋼材料，同時(shí)在軸蓋等部位運(yùn)用了航空航天領(lǐng)域的鈦合金材料和3D打印工藝，保證了整體結(jié)構(gòu)強(qiáng)度和可靠性的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了超越直板機(jī)的輕薄。
新發(fā)布的榮耀Magic Vs2再次有了新突破，屏幕支撐架構(gòu)全新采用了航天級(jí)稀土鎂合金材料，材料密度降低33%，屏下覆蓋率達(dá)到72%，達(dá)成最輕229克的輕盈表現(xiàn)，輕于直板旗艦iPhone 14 Pro Max（重240g）、三星Galaxy S23 Ultra（233g），打破了折疊屏與直板旗艦的重量邊界。
△榮耀Magic Vs2應(yīng)用航天級(jí)超輕稀土鎂合金 來(lái)源：榮耀手機(jī)官方微博
“目前榮耀擁有業(yè)內(nèi)最好的折疊屏解決方案”，趙明如此說(shuō)道：“我們不僅帶來(lái)業(yè)界最輕、最薄的內(nèi)折屏，還帶來(lái)像直板機(jī)一樣續(xù)航體驗(yàn)和諸多性能的體驗(yàn)。”
這就需要發(fā)揮“延續(xù)性創(chuàng)新”的作用。榮耀Magic Vs2在做到了極致輕盈機(jī)身的同時(shí)，也延續(xù)了榮耀折疊屏一貫的長(zhǎng)續(xù)航優(yōu)勢(shì)，內(nèi)置5000mAh大容量電池，躋身市售折疊屏手機(jī)中電池容量的第一梯隊(duì)，保障了用戶(hù)日常的續(xù)航體驗(yàn)。
此外，內(nèi)、外雙屏3840Hz高頻PWM調(diào)光的護(hù)眼策略、深度優(yōu)化的MagicOS 7.2系統(tǒng)等優(yōu)勢(shì)配置也一并延續(xù)了下來(lái)，消除了與直板旗艦體驗(yàn)的隔閡。
“今天榮耀恰恰是在厚度和重量，我們有8到10個(gè)月技術(shù)引領(lǐng)的時(shí)間，我們就要把這種技術(shù)能力在消費(fèi)者面前淋漓盡致的呈現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者看到折疊屏可以取代直板機(jī)成為主力機(jī)。”對(duì)于承擔(dān)主力機(jī)的重任，趙明對(duì)自家產(chǎn)品有著充足的自信。
當(dāng)友商還在絞盡腦汁“內(nèi)卷”之時(shí)，榮耀打破固有思維，在核心技術(shù)與創(chuàng)新理念的加持下，打造出多款擁有優(yōu)越體驗(yàn)的折疊屏產(chǎn)品，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，有望在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。
從“一家獨(dú)大”到“三足鼎立”
未來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
華為遇挫后，高端市場(chǎng)被蘋(píng)果牢牢把控，其他廠商都有著不小的差距，今年上半年的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果延續(xù)了以往優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額高達(dá)67.0%。
但今時(shí)不同往日，蘋(píng)果一家獨(dú)大的格局或?qū)⒈煌呓?。華為Mate 60系列攜麒麟芯片回歸，市場(chǎng)表現(xiàn)出了巨大熱情，而在代表未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的折疊屏領(lǐng)域，榮耀持續(xù)引領(lǐng)折疊屏發(fā)展，差異化競(jìng)爭(zhēng)的效果顯現(xiàn)。
這樣看來(lái)，未來(lái)高端手機(jī)市場(chǎng)有可能形成榮耀、華為、蘋(píng)果三足鼎立的局面。
榮耀能夠躋身三家之爭(zhēng)，有兩個(gè)數(shù)據(jù)可以作為佐證：其一，2023年7月-8月，榮耀Magic V2以31.3%存量用戶(hù)增長(zhǎng)率，力壓華為、vivo、三星等產(chǎn)品，奪得橫向折疊屏手機(jī)市場(chǎng)TOP1；其二，趙明在之前采訪中透露，榮耀旗艦機(jī)已經(jīng)有將近15%-20%的用戶(hù)來(lái)自蘋(píng)果。
這意味著，榮耀折疊屏旗艦產(chǎn)品，備受市場(chǎng)認(rèn)可，在廣大消費(fèi)者眼里，榮耀手機(jī)的產(chǎn)品力是可以與華為、蘋(píng)果一較高下的。
而要贏下這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要兼?zhèn)鋬蓚€(gè)方面，一是長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，二是充足的科技實(shí)力。
“現(xiàn)在到了千帆競(jìng)渡的階段，創(chuàng)新突破方向有很多。開(kāi)啟行業(yè)新周期的過(guò)程，也是挑戰(zhàn)行業(yè)既有格局的過(guò)程。當(dāng)一個(gè)新的領(lǐng)域、新的品類(lèi)、新的形態(tài)出現(xiàn)的時(shí)候，是打破競(jìng)爭(zhēng)格局最好的方式。”趙明看到了改變行業(yè)的機(jī)會(huì)。
早在今年2月，在MWC的舞臺(tái)上，榮耀Magic系列“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰(zhàn)略正式落地全球，為全球發(fā)展制定了戰(zhàn)略框架。
循著雙旗艦產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏，這一戰(zhàn)略正在穩(wěn)步前行著。這背后，離不開(kāi)行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新實(shí)力。“要用戰(zhàn)略投入的確定性來(lái)面對(duì)未來(lái)的不確定性”，趙明透露：“近年來(lái)榮耀在折疊屏領(lǐng)域投入巨大，一款折疊屏研發(fā)投入接近10個(gè)億。”
榮耀堅(jiān)持每年投入營(yíng)收的10%用于研發(fā)，目前僅研發(fā)團(tuán)隊(duì)就已吸納全球近8000名優(yōu)秀人才。這樣的研發(fā)強(qiáng)度，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中名列前茅，為產(chǎn)品研發(fā)提供了充足的支持。
憑借在折疊屏領(lǐng)域的持續(xù)突破，榮耀獲得了極大的品牌認(rèn)同。艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，目前榮耀以51.7%品牌整體認(rèn)知度、34.6%品牌整體關(guān)注度，與行業(yè)首批玩家華為、三星共同躋身全品牌TOP3；現(xiàn)有用戶(hù)滿(mǎn)意度高達(dá)4.62，遠(yuǎn)高于整體均值4.46，逼近華為的4.64，與之并列全品牌第一梯隊(duì)。
顯然，憑借令人眼前一亮的產(chǎn)品和過(guò)硬的創(chuàng)新實(shí)力，榮耀得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，同時(shí)這一結(jié)果也反映在了銷(xiāo)量上。
今年W37（9.11-9.17），榮耀以18.2%的銷(xiāo)量市占率高居榜首，這也是在6月26日至9月17日近三個(gè)月的共12周內(nèi)，總計(jì)第11周奪得第一。
當(dāng)蘋(píng)果還在創(chuàng)新困境里固步自封時(shí)，榮耀等國(guó)產(chǎn)廠商已奮起直追。伴隨榮耀與華為在高端市場(chǎng)的進(jìn)擊，中國(guó)科技品牌逐漸站在了時(shí)代浪潮之巔。
結(jié)語(yǔ)
世上沒(méi)有永不凋零的花。以往，蘋(píng)果在智能手機(jī)行業(yè)是不可逾越的高峰，然而近年來(lái)，“創(chuàng)新停滯”“擠牙膏”“傲慢”等評(píng)價(jià)路線出現(xiàn)在其身上。
反觀榮耀等國(guó)產(chǎn)廠商，在最具創(chuàng)新性的折疊屏上一路前行，在各方面實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，打造出卓越的折疊屏產(chǎn)品，展現(xiàn)了一家中國(guó)科技企業(yè)的開(kāi)拓精神。
有挑戰(zhàn)者，才有成功者。正如趙明所言，“打破蘋(píng)果一家獨(dú)大需要整個(gè)行業(yè)的決心和轉(zhuǎn)變。”有如榮耀這樣的創(chuàng)新先鋒，也有其他積極進(jìn)取的國(guó)產(chǎn)廠商，超越蘋(píng)果并不會(huì)是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)。
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