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隨著各行業(yè)內(nèi)卷的日漸嚴(yán)重，各企業(yè)除了深耕當(dāng)前的業(yè)務(wù)外，也紛紛開(kāi)始跨界開(kāi)拓新業(yè)務(wù)。而新能源汽車(chē)賽道的持續(xù)火熱，也讓跨界造車(chē)成為了新潮流，不僅有阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭參與其中，就連華為、小米等手機(jī)廠商也爭(zhēng)相下場(chǎng)。

而巨頭紛紛扎堆造車(chē)賽道，又引發(fā)了新一輪的造車(chē)熱潮，家電巨頭們自然不甘落后，也想要在新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中分一杯羹。于是，美的、格力、海信、海爾、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)家電巨頭們，紛紛選擇了貼合自己發(fā)展路線的造車(chē)方式，悉數(shù)進(jìn)入到了新能源汽車(chē)領(lǐng)域。

其實(shí)，家電企業(yè)跨界造車(chē)已經(jīng)不是什么新鮮事了。早在十幾年前，以春蘭、奧克斯、波導(dǎo)、夏新、新飛、格林柯?tīng)?、美的為首的?guó)內(nèi)家電企業(yè)，就已經(jīng)試水造車(chē)了。只不過(guò)當(dāng)時(shí)由于在技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面的限制下，這些家電企業(yè)的造車(chē)行動(dòng)紛紛折戟。時(shí)隔數(shù)年，卷土重來(lái)的家電企業(yè)們，其切入角度與造車(chē)邏輯也與之前大不相同。

技術(shù)派造零件

有了“先行者”的前車(chē)之鑒，重回造車(chē)市場(chǎng)后的家電巨頭們變得更加謹(jǐn)慎，其中美的、格力、海信等企業(yè)開(kāi)始不以造整車(chē)為目的，而是將汽車(chē)供應(yīng)鏈作為了切入口。

美的已經(jīng)明確了造車(chē)的戰(zhàn)略方向，主要布局以電機(jī)、電控和壓縮機(jī)為核心的汽車(chē)零部件產(chǎn)品。其實(shí)從很早開(kāi)始，美的就已經(jīng)布局了新能源汽車(chē)零部件的相關(guān)領(lǐng)域，不僅通過(guò)旗下威靈汽車(chē)投產(chǎn)了與新能源汽車(chē)相關(guān)的三大產(chǎn)品線，發(fā)布了五大零部件，還收購(gòu)了合康新能，試圖在新能源汽車(chē)核心部件制造，以及燃料電池系統(tǒng)等領(lǐng)域全面滲入。

與美的相同的是，格力也是通過(guò)收購(gòu)珠海銀隆入局新能源汽車(chē)領(lǐng)域，只不過(guò)格力對(duì)汽車(chē)空調(diào)制造情有獨(dú)鐘。眾所周知，珠海銀隆不僅擁有豐富的造車(chē)經(jīng)驗(yàn)，還在新能源汽車(chē)的核心零部件電池方面有著獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。而格力通過(guò)與珠海銀隆合作，其無(wú)稀土主驅(qū)電機(jī)及驅(qū)動(dòng)器就能與銀隆鈦酸鋰電池相結(jié)合，有效解決新能源汽車(chē)動(dòng)力問(wèn)題，使其成功進(jìn)入汽車(chē)空調(diào)領(lǐng)域。

海信則以車(chē)路協(xié)同及車(chē)身感知的核心零部件，切入了新能源汽車(chē)領(lǐng)域。由于日本三電開(kāi)發(fā)的新一代電動(dòng)壓縮機(jī)、綜合熱管理系統(tǒng)和汽車(chē)空調(diào)產(chǎn)品等，在新能源汽車(chē)上得到了大量應(yīng)用，海信就收購(gòu)了汽車(chē)空調(diào)供應(yīng)商日本三電集團(tuán)，依托日本三電的顯著技術(shù)優(yōu)勢(shì)，海信在整車(chē)熱管理、智能座艙和車(chē)路協(xié)同等方面都做出了不錯(cuò)的成績(jī)。

而美的、格力、海信之所以選擇從更細(xì)分的汽車(chē)核心零部件領(lǐng)域進(jìn)軍造車(chē)，其中的原因不言而喻。

一方面，與工藝更復(fù)雜的整車(chē)相比，汽車(chē)零部件的風(fēng)險(xiǎn)更可控。由于整車(chē)對(duì)技術(shù)的要求更高，所以，其生產(chǎn)工藝的復(fù)雜程度，以及對(duì)供應(yīng)鏈整合的管理要求，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于汽車(chē)零部件。而零部件的產(chǎn)業(yè)鏈條更短，與企業(yè)原有的業(yè)務(wù)不會(huì)產(chǎn)生較大沖突。因此，對(duì)于家電企業(yè)而言，從零部件入局造車(chē)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)更小。

另一方面，相較于投資成本更高的整車(chē)，汽車(chē)零部件的利潤(rùn)率更高。由于整車(chē)的產(chǎn)業(yè)鏈條過(guò)長(zhǎng)，投資回報(bào)期也就相對(duì)較長(zhǎng)；再加上整車(chē)所涉及的投入資金比較多，利潤(rùn)空間就變得十分有限。而與之相反的是，汽車(chē)零部件產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)較短，而且屬于易耗品，需求具有持續(xù)性；性價(jià)也比較高，回報(bào)相對(duì)豐厚；況且前期不需要太多的投入，還能盡快獲得收益回報(bào)。

賦能派做場(chǎng)景

家電行業(yè)跨界造車(chē)者眾多，從零部件切入的技術(shù)派并不是獨(dú)一份，其中，從駕駛場(chǎng)景布局的賦能派自然也不容忽視。

海爾造車(chē)更多的是通過(guò)賦能汽車(chē)制造的相關(guān)企業(yè)，把車(chē)和家兩個(gè)生活場(chǎng)景連接起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)。海爾主要在車(chē)聯(lián)網(wǎng)與智慧家庭互聯(lián)、營(yíng)銷(xiāo)渠道與智能駕駛在智能物流等場(chǎng)景上的應(yīng)用等方面與車(chē)企緊密合作。而通過(guò)涉足汽車(chē)領(lǐng)域，海爾打通了生活與工作的連接，從而實(shí)現(xiàn)了家電行業(yè)的外延。

創(chuàng)維在駕駛場(chǎng)景上的發(fā)力點(diǎn)同樣是車(chē)家互聯(lián)，只不過(guò)創(chuàng)維更加關(guān)注駕駛?cè)藛T的血壓、心率等健康問(wèn)題。作為家電領(lǐng)域中的佼佼者，創(chuàng)維在技術(shù)和銷(xiāo)售渠道方面都有著很大的優(yōu)勢(shì)。比如，通過(guò)打通研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)的造車(chē)全鏈條，在智能座艙、線下零售、充電服務(wù)等層面與其主公司開(kāi)沃汽車(chē)實(shí)現(xiàn)了資源共享，而這將會(huì)在一定程度上促進(jìn)了其研發(fā)能力的提升。

而海爾和創(chuàng)維之所以從駕駛場(chǎng)景的角度布局造車(chē)，與智能汽車(chē)對(duì)智慧生活的重要性不無(wú)關(guān)系。隨著萬(wàn)物互聯(lián)的深入，車(chē)和家的關(guān)聯(lián)也會(huì)變得愈發(fā)密切。而新能源汽車(chē)作為未來(lái)場(chǎng)景化生活中必不可少的一部分，與家電聯(lián)通已經(jīng)成了必然，這也就意味著，智能汽車(chē)將會(huì)成為智慧生活的一部分。而家電企業(yè)布局造車(chē)，也是為了完善智慧生活，以及IOT生態(tài)。

不同邏輯，相同目的

盡管美的、格力、海信、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)造車(chē)的邏輯不甚相同，但不可否認(rèn)的是，這些家電巨頭造車(chē)的目的卻十分相似。

比如，都渴望通過(guò)多元化擴(kuò)張，來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。其實(shí)不管是美的、格力，還是海信、海爾和創(chuàng)維，幾乎都擁有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的特點(diǎn)。而隨著傳統(tǒng)家電行業(yè)逐漸接近天花板，家電巨頭們想要依靠主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間就變得十分有限，于是布局多元化，就成了應(yīng)對(duì)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。

另外，多元化布局還能助家電企業(yè)們打造一個(gè)全新的品牌形象，從而摘掉“家電”的標(biāo)簽。家電企業(yè)一般對(duì)明星產(chǎn)品十分依賴，比如美的、格力就以空調(diào)聞名，所以即便后來(lái)拓展到了小家電領(lǐng)域，“去標(biāo)簽化”也不是很理想。加之單一的品牌形象十分不利于企業(yè)的發(fā)展，因此布局新能源造車(chē)，對(duì)家電企業(yè)撕掉“家電”標(biāo)簽就顯得尤為重要。

不同優(yōu)勢(shì)，相同困境

在新能源紅利的吸引下，美的、格力、海信、海爾、創(chuàng)維這些家電巨頭齊齊涌入了造車(chē)市場(chǎng)。而由于每一家在造車(chē)行業(yè)的布局時(shí)間，以及發(fā)展路徑的不同，家電巨頭們布局造車(chē)的優(yōu)勢(shì)也不盡相同。

一方面，美的、格力、海信在汽車(chē)零部件上有著深厚的積累。比如，美的已在機(jī)電領(lǐng)域深耕多年，此次進(jìn)軍新能源汽車(chē)的機(jī)電零部件，也算是發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)；格力也早就在研發(fā)智能汽車(chē)的相關(guān)技術(shù)以及與車(chē)企的合作商下足了功夫；海信也在智能交通、車(chē)載顯示技術(shù)以及車(chē)身感知核心零部件上有著多年布局，其多個(gè)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)部分城市已經(jīng)落地。

另一方面，海爾、創(chuàng)維在AIOT方面有良好的基礎(chǔ)。作為擁有全球首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”的海爾，其在智能生活場(chǎng)景領(lǐng)域一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位，而這也在一定程度上確定了海爾造車(chē)的方向。創(chuàng)維則從硬件升級(jí)為軟硬一體化，在酷開(kāi)生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，基于汽車(chē)的應(yīng)用場(chǎng)景，研發(fā)出了Skylink智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，在為車(chē)輛提供全時(shí)AI智能語(yǔ)音交互體驗(yàn)和車(chē)家互聯(lián)的同時(shí)，還能夠便捷地接入和控制各類(lèi)IoT周邊配件的一鍵聯(lián)網(wǎng)功能。

由于美的、海爾等在造車(chē)上的積累和優(yōu)勢(shì)各不相同，這些家電巨頭也因此走上了兩條不同的發(fā)展道路。只不過(guò)，造車(chē)邏輯不同的家電巨頭們，在造車(chē)上遇到了的難題卻如出一轍。

首先，家電巨頭已經(jīng)失去了新能源造車(chē)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。縱觀整個(gè)新能源造車(chē)市場(chǎng)，蔚來(lái)、小鵬、理想已經(jīng)憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)體驗(yàn)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)份額等方面拔得了頭籌，其他新能源造車(chē)企業(yè)雖不如“蔚小理”，但也在該領(lǐng)域有著舉足輕重的地位。而作為后來(lái)者的家電企業(yè)，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了新能源汽車(chē)發(fā)展的第一波浪潮，盡管擁有著雄厚的資金和獨(dú)特的技術(shù)支撐，短時(shí)間內(nèi)恐怕也很難突出重圍。

其次，家電造車(chē)的品牌影響力不夠，難以提升銷(xiāo)量。受固有思維的影響，用戶往往對(duì)市場(chǎng)上所熟知的汽車(chē)品牌更加認(rèn)可，所以無(wú)論是造車(chē)新勢(shì)力，還是汽車(chē)?yán)掀放疲紦碛袕?qiáng)大的用戶粘性和獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是對(duì)于在汽車(chē)領(lǐng)域籍籍無(wú)名的家電企業(yè)而言，許多用戶潛意識(shí)里就認(rèn)為其很難創(chuàng)造出一款好汽車(chē)，因此家電企業(yè)在汽車(chē)行業(yè)里，也就很難獲得用戶信賴，自然也就沒(méi)有了用戶積累。

最后，新能源造車(chē)壁壘高，家電企業(yè)攻克難。新能源造車(chē)是一個(gè)需要多方參與的十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程，幾乎涉及了語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、算法、自動(dòng)駕駛、信息處理、人工智能等多個(gè)方面。即便是作為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿的特斯拉，打通產(chǎn)業(yè)鏈及技術(shù)環(huán)節(jié)也耗費(fèi)了17年，而對(duì)于缺乏新能源汽車(chē)技術(shù)積累的家電企業(yè)而言，想要攻克技術(shù)、供應(yīng)鏈、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)等難題恐怕也需要很多時(shí)間。

總而言之，無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)看，造車(chē)都不是一件容易的事。更何況無(wú)論是相較于華為這樣的科技巨頭，還是阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠，同樣跨界而來(lái)的家電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)并不明顯。而隨著造車(chē)新勢(shì)力之間的爭(zhēng)斗逐漸進(jìn)入白熱化，各企業(yè)之間已經(jīng)不光要比拼“鈔能力”，還要看汽車(chē)軟硬件實(shí)力和資源整合能力。而以美的、格力為代表的家電巨頭最終能否笑傲造車(chē)江湖，也只有時(shí)間能給出答案。

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