阿根廷作家博爾赫斯曾說:“如果這個世上真的有天堂,天堂應(yīng)該是圖書館的模樣。”實(shí)際上社會越富足,人們對閱讀的需求就越旺盛,近年來國人精神消費(fèi)占家庭消費(fèi)比重的不斷上升,也從側(cè)面說明了這一點(diǎn)。
隨著社會讀書氛圍的日益濃厚,“全民閱讀”上升為一種社會風(fēng)潮,日漸受到各方關(guān)注,并連續(xù)八年被納入了政府工作報告之中。不過,從目前來看要想真正推動“全民閱讀”活動落地,顯然還存在諸多卡點(diǎn)。
全民閱讀的痛點(diǎn)
近年來隨著圖文資訊以及長短視頻的蓬勃發(fā)展,人們獲取信息的門檻大幅度降低。與此同時,城鄉(xiāng)之間原本就存在的“閱讀鴻溝”進(jìn)一步凸顯,流行的“快餐式”閱讀也開始沖擊線下圖書業(yè)。
一方面,受自然條件限制,長期以來鄉(xiāng)村面臨的閱讀基礎(chǔ)設(shè)施不完善、圖書短缺等問題依然沒有得到有效解決,城鄉(xiāng)之間的閱讀鴻溝至今存在。
比如,城市里面除了有各種博物館、圖書館、藝術(shù)館之外,還有各種各樣大大小小的書店、書攤等文化基礎(chǔ)設(shè)施;但在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū),除了學(xué)校之外很多地方幾乎沒有什么像樣的圖書館,而且大多數(shù)圖書館多分布在縣城,通常藏書也不多;為數(shù)不多的書店不僅書價昂貴,而且品類稀少、質(zhì)量難以保障,很難完全滿足用戶的需求。凡此種種都讓城鄉(xiāng)之間的“知識鴻溝”越拉越大,人群之間平等獲取知識和機(jī)會的權(quán)利大受影響。
另一方面,短視頻、圖文資訊的流行讓人們的注意力日益“碎片化”,紙質(zhì)閱讀遭遇沖擊,很多優(yōu)質(zhì)出版商和作家都面臨“好書難賣”的現(xiàn)實(shí)窘境。隨著短視頻、圖文資訊等“工業(yè)化”生產(chǎn)方式的內(nèi)容日益流行,電子書閱讀也時刻面臨被微信、微博等資訊內(nèi)容打斷的境況,閱讀“分心”已經(jīng)不可避免,相比之下紙質(zhì)閱讀似乎更適合深度思考。
據(jù)行業(yè)公開調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,全國整體圖書零售市場同比下滑9.29%,實(shí)體店渠道同比下降47.36%,線下書店之艱難可見一斑。
“多多讀書月”的“拼”方案
為推動這一問題的有效解決,拼多多于今年4月、8月兩次舉辦“多多讀書月”,以官方補(bǔ)貼的方式助力平價正版優(yōu)質(zhì)好書走向更廣闊的市場。12月22日至12月28日,“多多讀書月”更是啟動“年末閱讀周”活動,在繼承之前活動好的做法基礎(chǔ)上有了更多的創(chuàng)新玩法。
首先,以與上海書展官方合作為契機(jī),拼多多不斷吸引各類優(yōu)質(zhì)出版商參與平臺活動增加圖書供應(yīng),讓此次“閱讀周”活動的公益性和普惠性大大提升。在本次“多多讀書月年末閱讀周”活動期間,好書專區(qū)上線由上海書展辦公室與人民文學(xué)出版社、中信出版社、上海社會科學(xué)出版社、三聯(lián)書店等權(quán)威出版社共同推薦的300余本年度好書。
除了上述推薦書目之外,各個出版社覆蓋文學(xué)、哲學(xué)、社科等各個類目的新書(九成書籍為當(dāng)年新出)也赫然在列。其中不僅包括《想象藝術(shù)博物館》《流感大歷史:一部瘟疫啟示錄》《敦煌絲綢藝術(shù)全集》《宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析手冊》等優(yōu)質(zhì)書目,更有《歌劇美學(xué)論綱》《走進(jìn)樹德里》等特色門類書籍。同時,在閱讀周活動期間,上海交大出版社、中華地圖學(xué)社等權(quán)威出版社完成了在平臺的品牌升級,為平臺用戶帶來了更多類別好書。
其次,繼續(xù)擴(kuò)大“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”的平臺影響力,為優(yōu)質(zhì)好書提供更多曝光機(jī)會。據(jù)悉,在本次年末閱讀周活動中,將繼續(xù)推出此前備受好評的“眾聲創(chuàng)作者書單”,如茅盾文學(xué)獎得主麥家的《人海茫?!?、旅行作家劉子超的《午夜降臨前抵達(dá)》等數(shù)十本年度好書。
另外,本次年末閱讀周活動還推出了“眾聲創(chuàng)作者沙龍”,以清談方式,討論“新文學(xué)”與時代創(chuàng)作。上海市文聯(lián)副主席、上海市作家協(xié)會專職副主席、著名作家孫甘露,上海作家協(xié)會專業(yè)作家、第三屆人民文學(xué)獎得主王小鷹,70后作家領(lǐng)軍人物路內(nèi),作家、詩人兼書評人趙松,作家走走等出席活動,推薦2021年度好書及分享寫作心得。
最后,線上線下一體聯(lián)動通過公益捐贈等手段,加速好書下沉。作為年末閱讀周活動的重要組成部分,12月21日拼多多“為你讀書”公益捐贈行動走進(jìn)貴州省黔東南苗族自治州,為劍河縣第二中學(xué)捐獻(xiàn)6000多冊文史類圖書和教輔用書,以及各類文具和體育用具等,繼續(xù)推動好書走進(jìn)偏遠(yuǎn)山區(qū)。12月30日,作為閱讀周的延續(xù),該公益行動再次聯(lián)合南方周末走入江西宜春一所偏遠(yuǎn)小學(xué)捐贈4000余冊優(yōu)質(zhì)閱讀書目。
知識普惠戰(zhàn)略背后的多邊效應(yīng)
自今年4月確立知識普惠為長期戰(zhàn)略后,拼多多一直在持續(xù)踐行。
一是,充分發(fā)揮新電商的“拼購”優(yōu)勢,通過“聚合流量+高額補(bǔ)貼+超短鏈銷售”打造爆款圖書,助力出版社、內(nèi)容創(chuàng)作者打開線上銷售渠道。
比如,“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”首批入駐作家劉子超,就在第一季“多多讀書月”5個小時的直播中,將其代表作《失落的衛(wèi)星:深入中亞大陸的旅程》售出上千冊,一舉列居暢銷榜前三;入駐平臺的天地出版社也在第一季“多多讀書月”期間,將其重點(diǎn)推薦數(shù)目《浮生六記》,在一個月內(nèi)售出了4萬冊。
二是,積極踐行社會責(zé)任,充分借助“農(nóng)產(chǎn)品上行”第一平臺的優(yōu)勢,推動優(yōu)質(zhì)好書公益捐贈下沉鄉(xiāng)村,助力知識下鄉(xiāng)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,自2021年4月起,拼多多推出的“為你讀書”公益活動,已經(jīng)累計(jì)向四川涼山、湖北、新疆塔城、青海德令哈、陜西、貴州等地區(qū)中小學(xué)生捐贈圖書,超過了12萬冊。
三是發(fā)揮好平臺的全品類優(yōu)勢,通過發(fā)掘用戶長尾需求,帶動長尾書籍銷售。作為一個大型綜合性電商平臺,拼多多通過將圖書向其他品類滲透,可以很好地發(fā)揮聯(lián)動效應(yīng),讓長尾書籍也能夠在更多的讀者面前曝光。
從“多多讀書月”到“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”,再到“為你讀書”公益捐贈活動,不難看出拼多多推動知識普惠的堅(jiān)定決心和強(qiáng)大影響力。
從參與方的角度來看,拼多多以“多多讀書月”活動為抓手,實(shí)現(xiàn)了與圖書產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)造者、消費(fèi)者之間“三贏”的良好局面。
從整個活動的結(jié)果來看,前期“多多讀書月”進(jìn)行的系列活動,已經(jīng)形成了良好的“飛輪效應(yīng)”,正在加速平臺知識普惠的進(jìn)程。經(jīng)過前兩季度的積累,權(quán)威出版社官旗入駐增多、發(fā)展加快,消費(fèi)者參與度提升,諸多因素加持,正推動平臺的“知識普惠”加速落地。
從平臺角度來看,經(jīng)過前期的探索,拼多多已經(jīng)形成了“公益+商業(yè)”的知識普惠新模式。作為以“普惠”而著稱的高性價比電商平臺,拼多多充分利用平臺既有機(jī)制,在落地“知識普惠”的過程中既實(shí)現(xiàn)了平臺、產(chǎn)業(yè)的成功,也推動了公益普惠的下沉,帶來了多方面的社會經(jīng)濟(jì)效益。
不難預(yù)見,隨著平臺知識普惠力度的進(jìn)一步加大,以及知識下鄉(xiāng)帶動效果的持續(xù)釋放,未來將有更多的人因知識普惠而受益。
劉曠公眾號,ID:liukuang110
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