來源 | 螳螂觀察
文 | 陳三
人類的審美一向“怪癖”。
土到極致是美。
丑到極致也是美。
低俗到極致更是美。
追隨之下，多如牛毛的“奇葩美”層出不窮，但萬變不離其宗，總會遵循這樣的“美學(xué)”規(guī)律。
視頻中年輕女孩膚白貌美，細(xì)腰長腿，身材婀娜，衣著古典旗袍，儼然一副雍容華貴的富太太形象，吸引著屏幕外的目光。
乍一看，沒毛病。
但隨著視頻往前推，才發(fā)現(xiàn)內(nèi)有乾坤。為凸顯好身材，改良后的旗袍，開叉高、肩部裁剪過分，更詭異的是，敲門就敲門，門前站定摸一下屁股是什么意思，除了暗示“豐臀”之外跟敲門沒有半毛錢關(guān)系。
惡心的是，敲門時邪魅的一笑，做作的敲門姿勢，另帶敲門后扒在門縫邊朝里看，怎么看都跟傳統(tǒng)禮儀掛不上鉤。
然而卻打著演示旗袍禮儀的“招牌”，諷不諷刺。
大眾心中的“白月光”，怎么就被糟蹋成這番景象？
顯然，如今雖頂著國家最嚴(yán)厲的監(jiān)管政策，可“張牙舞爪”的“亂象”們?nèi)栽趽u曳生姿，
猶如黑暗中披著羊皮的狼，虎視眈眈的盯著不遠(yuǎn)處的獵物。
橫空出世，妖魔化的旗袍禮儀，顯然變質(zhì)了。
佛媛“落敗”，“衍生品”接力
近期，佛媛迎來劇終。
一些衣著清涼、拎著名包、坐著豪車的女孩，游走在佛門清凈之地，或抄經(jīng)念佛、或打坐叩拜、或焚香喝茶，即不是真心禮佛，更不是真的名媛，假借兩者名義，走著“高端玩法”，營造了一副好皮囊，借此圈錢。
封禁的原因無非是，擦邊球變現(xiàn)生意。
可這門來錢極快的生意從來不缺玩家 ，《螳螂觀察》清楚，佛媛的倒下，并不意味著生意的消失殆盡。
很快，某些“旗袍禮儀”隊又開始了接力。
某短視頻中，一面容姣好、身段婀娜的女子，盤著古典的發(fā)型，穿著高開叉、露肩旗袍，聳著肩、扭著垮，“優(yōu)雅從容”款款而來，從內(nèi)而外散發(fā)著“典雅”、“高貴”，主打詞“中華禮儀”、“旗袍在身站姿和身姿都需時刻注意。”
看到這，除了震驚還是震驚，又一人類高質(zhì)量禮儀?
諷刺的是，什么時候身著下擺開叉到大腿根部、吊脖露肩膀的服飾，走路直角聳肩，變成了中華禮儀、傳統(tǒng)文化。
“銳角了都。”
“看來要風(fēng)情萬種必須穿旗袍。”
“不是穿著扭來扭去。”
“不要聳肩。”
“穿旗袍走路不要跨那么大步。”
底下抬扛的網(wǎng)友才是“人間清醒”。
然而，這是特例嗎？
答案顯然不是。
同樣的“教學(xué)”視頻，年輕小姐姐穿著緊身掐腰旗袍，顯露著完美無可挑剔的身材，快慢相結(jié)合的鏡頭細(xì)致的劃著學(xué)習(xí)的重點。
這是正經(jīng)教學(xué)視頻也無可厚非，但內(nèi)容的呈現(xiàn)上，女子為凸顯身材，穿著的是勒得過分的旗袍，同款的高開叉，及展現(xiàn)坐姿時刻意用扇子撫摸臀部的行為，怎么看都覺得太過不正經(jīng)。
要真是傳統(tǒng)禮儀換成如此一副面孔，那還真叫人惋惜。
“秀身材秀的真溜。”
“建議堅持體育鍛煉，改正平時不良姿勢。”
“這不就是打擦邊球嗎？”
“大可不必這樣科普。”
從網(wǎng)友反應(yīng)來看，身在千年古國，禮儀之邦，顯然沒有被這群妖魔鬼怪毒害。
然而即使反對聲四起，這些UP主依舊我行我素，圍觀吆喝中收獲截取著流量?？梢姡@些業(yè)余選手們的目的并不在傳授正經(jīng)知識，一如“佛媛”們的目的并不是禮佛一樣，最終的引流帶貨才是他們奮斗的“目標(biāo)”。
顏值身材在線，穿著輕薄布料，露腿、摸屁股摸腰，這些旗袍禮儀姐姐們統(tǒng)一的流水線操作，氛圍做足，只等長出韭菜。
在此之下，有的人賣起了周邊產(chǎn)品茶葉。
有的人賣起了披肩、服飾。
可見，從佛媛到旗袍禮儀隊，不同的外表一樣的內(nèi)里，段位越來越高，本著旗袍在大眾心理典雅的良好印象，硬是在“聰明的頭腦”下被扭曲、被異化，成了營生的砝碼。
可這些打著旗袍禮儀、傳統(tǒng)文化的幌子，充當(dāng)著科普“正規(guī)軍”，比比皆是的性感、暴露、扭成蛇，大庭廣眾之下招搖過市，到底誰給的勇氣？
被“狙擊”的旗袍禮儀
歷經(jīng)時間洗禮，被譽(yù)為國粹和女性國服的旗袍自帶貴氣和芬芳。
可遠(yuǎn)觀不可褻玩，一向是大眾對其的尊重和重視。
但如今的旗袍變成了“好事者”手中隨意把玩的物品，衍生出的某些旗袍禮儀更是“辣眼睛”、“惡心至極”。
那么，這場悄然做起來的局，誰在助推？
進(jìn)入某短視頻界面，輸入“旗袍”二字，與此相關(guān)的話題意料之中的自帶高流量，“旗袍美人”話題播放量25.9億次，“改良旗袍”播放量27.8億次，“旗袍秀”9.4億次播放，再不濟(jì)也有幾千萬播放。
可想而知，這是一條黃金賽道，高流量屬性下的旗袍生意可謂是天時地利，東風(fēng)已至再笨的豬也能吹起來，在此之下，部分“聰明人”從細(xì)分賽道旗袍禮儀入手。
既然旗袍是國粹，那旗袍禮儀必屬傳統(tǒng)文化，自帶優(yōu)良基因和閃耀光環(huán)，一出場顯然就是焦點。
但僅有一個焦點必然不夠，目光毒辣的生意人下手必會手握多項籌碼。
年初的一場“新疆棉”事件將國潮消費(fèi)引爆到歷史高點。根據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，過去10年，國潮關(guān)注度上升了528%，如今的國潮已邁入3.0階段。國潮品牌李寧、安踏、完美日記、花西子、華為、小米乘著國潮東風(fēng)扶搖直上。
而在一眾國潮領(lǐng)域，又屬手機(jī)、服飾、汽車關(guān)注度最高，熱度都已超50%，成為國貨出圈的鼎力支持，打造著一片欣欣向榮的場景。在服裝領(lǐng)域，傳承漢民族四千多年傳統(tǒng)民族服裝的漢服加速破圈，艾煤咨詢《2020—2021年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報告》預(yù)測，2021年中國的漢服愛好者規(guī)模將達(dá)689.4萬人，市場銷售規(guī)模將達(dá)101.6億元。
從以上維度來看，國潮、國風(fēng)的崛起，傳統(tǒng)服飾進(jìn)入潮流，貼近傳統(tǒng)的旗袍自然會被重新帶入大眾視野，以彰顯民族情懷，按此趨勢發(fā)展，或成為漢服之后新一輪的消費(fèi)熱點。
翻看視頻中旗袍禮儀中UP主們的帶貨櫥窗，帶貨旗袍也是較為常見和直接的一種，且一些接地氣價格的旗袍戰(zhàn)績不錯，能很好的滿足大眾對旗袍的幻想。
UP主利用最能展示旗袍的旗袍禮儀精心策劃一番，種草之后，大眾對旗袍的關(guān)注度越來越高，消費(fèi)屬性自然也就表現(xiàn)出來了。
可見，初步試水的旗袍生意被證實是行得通的打法。
另外，回看諜戰(zhàn)劇《偽裝者》中的宋軼，端莊大氣、優(yōu)雅溫柔，古典韻味十足；而今年大火的網(wǎng)劇《司騰》中的景甜，優(yōu)雅大方、風(fēng)韻有致，人間富貴花氣質(zhì)顯露無疑。顯然，這都是通過旗袍驚艷了角色，完美演繹了東方美，這也讓旗袍的熱度不斷升溫。
劍走偏鋒，周邊生意相比“主賣場”總能獲得意外驚喜，眼尖的生意人盯上旗袍禮儀也在情理之中。
賽道的誕生，玩家的入駐，正正經(jīng)經(jīng)的經(jīng)營，本可相安無事，怪就怪在這些UP主們挖空心思的“上位”。
抓住年輕人的灑脫、硬剛、獵奇的心理，拋棄古板、無新意的服裝，追求獨立、個性、潮流成了這代躺平青年獨特的追求，穿衣自由的呼聲也就越來越高，熱褲、吊帶、深V、露背、露肩等服裝特性成了彰顯自由的標(biāo)配，不再受到非議和嘲諷。
此外，年輕人對好身材的追求，明眸皓齒、大長腿、*、削肩細(xì)腰，是不變的美女定義準(zhǔn)則，也是大眾樂于窺探和羨慕的對象。
顯而易見，接受度高加流量話題屬性，天時地利人和，旗袍禮儀流水線由此誕生，性感、聳肩、扭來扭去、摸臀，示范著“東方美”。隨便翻看，短視頻中幾十萬的點贊也正描述著這個周邊產(chǎn)品性能的優(yōu)質(zhì)。
然而，“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。”趨利其中的小姐姐們，打著傳統(tǒng)禮儀的幌子，賣弄著風(fēng)姿，最終都指向同一個目標(biāo)——帶貨收割著韭菜，無論是帶貨旗袍或是其它服飾或是茶，必然會有人為此買單。
“新晉選手”還能笑多久？
中國的傳統(tǒng)禮儀富有內(nèi)涵、周正大方，絕不是小流之輩的惺惺作態(tài)。
然而短視頻中某些小姐姐“標(biāo)新立異”，摒棄旗袍傳遞出的原有韻味，以凸顯身材吸引眼球為主，正正經(jīng)經(jīng)的禮儀文化開始變得“病態(tài)十足”，毫無底線可言，倒足胃口。
那么，這個“新晉選手”，還能笑多久？
賣丑文化已成過去式，佛媛已成過去式，接下來的一槍會指向哪里，是不是變異的旗袍禮儀不好說。
但可以預(yù)見的是，應(yīng)該不會太久，現(xiàn)在的子彈只是還在飛。畢竟，干著抹黑傳統(tǒng)禮儀“缺德”的事，秀性感、秀身材，內(nèi)容毫無營養(yǎng)可言，從事著擦邊球的生意。
9月2日，國家廣播電視總局發(fā)布通知，堅決抵制違背公序良俗人員、抵制低俗“網(wǎng)紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向。
同日，文旅部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》，提出要加強(qiáng)對經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的管理，約束表演者行為，堅持正確的價值導(dǎo)向，治理娛樂圈亂象。
監(jiān)管出手后，平臺接著出碼。
9月23日，抖音處罰利用佛媛形象虛假營銷行為相關(guān)賬號48個，永久封禁賬號7個，清理違規(guī)視頻148條。
同時，在小紅書上搜索“佛媛”，搜索結(jié)果已無任何動態(tài)，結(jié)果頁面顯示“勿立虛假人設(shè)，做真實的自己。”
此外，根據(jù)“快手黑板報”消息，快手自6月15日起對“飯圈亂象”開展專項整治，全面清理有害信息和內(nèi)容。共處置違規(guī)視頻77572條，違規(guī)賬號194個。
可見，這些怪象、亂象們正在一個個的被清除。
如今處在槍口的低俗旗袍禮儀，雖打著擦邊球，終難以蒙混過關(guān)。
但不解的是，妖怪們?yōu)楹慰偸鞘帐安槐M？此起彼伏，滅了卷土又來。
馬克思《資本論》注釋中有一段經(jīng)典話語：“一旦有適當(dāng)?shù)睦麧?，資本就膽大起來；如果有百分之十的利潤，他就保證到處被使用......為了百分之一百的利潤，它就敢踐踏一切人間法律；有百分之三百的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至冒被絞死的危險。”
利字當(dāng)前，是鬼怪們不斷作妖，掀起風(fēng)浪的源頭，也是終點。
其實，歸根結(jié)底，是下手的力度太輕了，封禁賬號、清理違規(guī)視頻，起來一個按下去就行，對魔化的UP主而言太過不痛不癢，必然會出現(xiàn)“接力賽”不斷上演的情況。
總的來說，要真正的讓妖魔們笑不出聲，拳頭得硬，得從源頭下手，只有平臺們真正的重視起來，再變化多端的妖怪們也會無處遁形。
參考資料
1、《國潮大爆炸：10年關(guān)注度上漲528%不止于國貨消費(fèi)超乎你想象》—東方財富網(wǎng)
2、《佛媛網(wǎng)紅炫富打擦邊球被點名：“狐貍的尾巴藏不住”！》—見盤
3、《堅決抵制不良“飯圈”文化！國家廣播電視總局進(jìn)一步加強(qiáng) 文藝節(jié)目及其人員管理》—云南網(wǎng)
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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