你有多久沒打開優(yōu)酷的動漫頻道了？
二次元用戶可能會發(fā)現(xiàn)，六年前，可能還會用優(yōu)酷動漫來追日番，但不知何時起，再也沒打開優(yōu)酷動漫，轉(zhuǎn)而用B站、騰訊動漫等APP來追番劇了。
然而，這個比B站早3年成立，比騰訊動漫早5年成立的動漫界老大哥，為何會掉隊(duì)？在國漫崛起的年代下，優(yōu)酷動漫借“新國風(fēng)崛起”計(jì)劃，又能找到屬于自己的高光時刻嗎？
“追番圣地”優(yōu)酷動漫，被“二次元聚集地”B站趕超
優(yōu)酷動漫，曾經(jīng)是多少人的追番圣地。
2006年，優(yōu)酷正式上線動漫頻道，次年1月，優(yōu)酷動漫就播出了首部3D動漫《秦時明月之百步飛劍》火爆市場。隨后優(yōu)酷動漫不斷通過獲取國產(chǎn)動畫獨(dú)播版權(quán)及每年采購大量日本新番這兩類方式，獨(dú)攬了國內(nèi)動漫市場。
其典型作品包括，《秦時明月》及《少年歌行》等爆款國漫，以及《火影忍者》、《一拳超人》、《冰上的尤里》等這類火了十多年的日漫，其中《火影忍者》在被優(yōu)酷動漫引進(jìn)以來，累計(jì)播放量已經(jīng)超過百億。
但到2016年4月優(yōu)酷被阿里收購后，優(yōu)酷動漫卻漸漸走向了下坡路。因?yàn)閮?yōu)酷要承擔(dān)起完善阿里大文娛生態(tài)鏈的角色，其視頻業(yè)務(wù)（包括動漫）的一舉一動不得不考慮阿里整體業(yè)務(wù)規(guī)劃，平臺失去了自主發(fā)展的權(quán)利
2016年這年，B站已上線7年，愛奇藝動漫頻道上線4年，騰訊動漫頻道上線3年；其中，B站通過不斷采購日漫版權(quán)及IP漫改策略來搶占優(yōu)酷動漫的領(lǐng)土。
直至今日，B站的日活躍用戶已超越優(yōu)酷達(dá)到了6500萬，成為了僅次于愛奇藝與騰訊視頻的第三大視頻平臺。相對應(yīng)的，優(yōu)酷動漫也不再是國內(nèi)動漫市場上的老大。
實(shí)際上，這位動漫老大哥的掉隊(duì)與資源偏少及缺乏下游動畫制作鏈相關(guān)。
就拿獨(dú)播版權(quán)數(shù)來講，去年優(yōu)酷動漫只拿下了兩部國產(chǎn)動畫獨(dú)播內(nèi)容，分別為《秦時明月之滄海橫流》和《雛蜂 伊甸之子》；而今年上半年，上線的11部國產(chǎn)動畫中未有一部獨(dú)播內(nèi)容；反觀B站，今年上半年發(fā)布的14部國產(chǎn)動畫中，有《兩不疑》、《秘寶之國》等在內(nèi)的13部平臺.獨(dú)播內(nèi)容。
再到日番版權(quán)數(shù)上，優(yōu)酷動漫的不少經(jīng)典日番也因?yàn)榘鏅?quán)到期流失到其他平臺，好比《銀魂》這類人氣日漫版權(quán)轉(zhuǎn)向了B站。
而動漫資源的劣勢，卻與優(yōu)酷動漫資源鏈儲備不佳相關(guān)。目前，優(yōu)酷動漫僅有書旗小說做IP庫支撐，下游動畫制作鏈條更是一片空白；對比老對手騰訊動漫，上游有閱文、快看漫畫做IP庫；下游通過騰訊動漫、騰訊視頻、閱文等投資如花原文化、彩色鉛筆、原力動畫等大批知名的動畫制作機(jī)構(gòu)。
所以，缺乏創(chuàng)新能力的優(yōu)酷動漫，多年過去了依舊靠著《秦時明月》這類老IP來收割市場，又在資源鏈上下游又不佳的情況下，其才在激烈的競爭中漸漸掉隊(duì)。那么，優(yōu)酷動漫還能找到崛起的機(jī)會嗎？
聚焦新國風(fēng)，優(yōu)酷動漫就能重回高地？
早在2014年，優(yōu)酷動漫就對國漫展開了布局。當(dāng)年優(yōu)酷推出了“億元動漫創(chuàng)投計(jì)劃”扶持國漫內(nèi)容；隨后在2016年推出了動漫“創(chuàng)計(jì)劃”，表示每年將投入5億元用以持續(xù)性地孵化國產(chǎn)動漫精品內(nèi)容。
不斷的資金投入確實(shí)讓優(yōu)酷打造出了現(xiàn)象級國產(chǎn)爆款，包括第一部中日合拍且在日本播放的的動漫作品《侍靈演武：星將亂》；以及原創(chuàng)3D動畫《少年錦衣衛(wèi)》等都在市場上取得不錯的成績。
但優(yōu)酷動漫在國漫市場上的大刀闊斧，卻因?yàn)楣径啻胃吖苋藛T調(diào)動后熄火。
2018年，優(yōu)酷總裁楊偉東因經(jīng)濟(jì)問題身陷囹圄，隨后《少年錦衣衛(wèi)》后續(xù)劇集也因?yàn)榍沸斤L(fēng)波至今杳無音信。優(yōu)酷的掌舵人也幾經(jīng)調(diào)換，最終由阿里影業(yè)董事長樊路遠(yuǎn)掌舵。
現(xiàn)如今，押注新國風(fēng)又成為了優(yōu)酷動漫重拾市場地位的法寶。
自去年開始，優(yōu)酷動漫便推出“新國風(fēng)”概念，以年輕人視聽語言，重新解構(gòu)中國傳統(tǒng)武俠情懷、歷史故事、神話傳奇，著力打造超級國漫續(xù)作和超級IP新作，優(yōu)酷動漫便開始重用國漫這套牌。
在今年動漫春季發(fā)布會上，優(yōu)酷動漫還連續(xù)發(fā)布了《秦時明月》、《少年歌行》等成熟IP系列在內(nèi)的35部新作。
其實(shí)，優(yōu)酷動漫想要借“新國風(fēng)”及“古裝”來重回國漫賽道也不難理解。
首先，國內(nèi)各行各業(yè)早已涌起了國潮熱浪。好比在運(yùn)動鞋服界，國產(chǎn)品牌安踏成為了全球第二大運(yùn)動品牌。
其次，從動漫用戶角度而言，00后們大多未受到像90年代那樣被海外文化的侵襲，他們的心智是有待培養(yǎng)的，所以優(yōu)酷動漫可以抓住這次機(jī)會。
此外，如今的國內(nèi)動漫制作公司技術(shù)及實(shí)力進(jìn)步也是巨大的。好比《大魚海棠》、《哪吒之魔童降世》等作品的問世，都被市場稱為是國漫之光。而這兩部作品背后的制作公司都有霍爾果斯彩條屋，其除開這兩部作品，還包括《大護(hù)法》、《姜子牙》等爆款作品。
最后，消費(fèi)者是樂于見到國內(nèi)動漫公司發(fā)展向好的，并期待更多好的作品能與國外的漫威系列或者迪士尼系列作品比肩。
因此，優(yōu)酷押注新國風(fēng)是符合發(fā)展邏輯的，但要在國漫賽道闖出一番天地，還比較困難。
要知道，這幾年不論是騰訊、愛奇藝還是B站，各大動漫頻道都在押注國漫市場。根據(jù)各家平臺公布數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年騰訊動漫便播出了23部自制加獨(dú)播的國風(fēng)動畫，B站上線了21部。
而優(yōu)酷動漫的國產(chǎn)動畫獨(dú)播數(shù)又是略輸于同行。
以各平臺2021年上半年上線的新作為例，B站上線的國產(chǎn)動畫有14部，包括《兩不疑》、《秘寶之國》等在內(nèi)的13部平臺·獨(dú)播作品；騰訊新上線的14部國產(chǎn)動畫中有12部獨(dú)播內(nèi)容；優(yōu)酷動漫上線了《風(fēng)姿物語 銀河篇》、《伍六七 第三季》、《阿衰》系列等在內(nèi)11部新作，但無獨(dú)播內(nèi)容。
可見在資源及獨(dú)播數(shù)目上，優(yōu)酷動漫占不到優(yōu)勢。
怎樣打造下一個國漫爆款？
回顧今年的國漫市場，似乎還未孵化出預(yù)想中的大爆款。雖然今年有《時光代理人》《天寶伏妖錄》、《少年歌行》等新作相繼推出，但是對比以往的《斗羅大陸》、《秦時明月》等現(xiàn)象級作品，現(xiàn)在各家動漫平臺似乎陷入了內(nèi)卷當(dāng)中，發(fā)布的新番數(shù)量雖大幅增多，但出圈爆款的數(shù)目卻不多。
這背后，大家陷入了題材內(nèi)容的焦慮。在早期的國漫市場上，因?yàn)槲鋫b、傳奇、歷史、耽美等類漫改題材少，現(xiàn)如今一抓卻一大把，所以平臺們要想再靠稀缺題材激起市場的熱情比較困難。
所以，要造出下一個國產(chǎn)動漫爆款，還是得從上游端內(nèi)容IP去切入，在這可參考迪士尼的模式。
眾所周知，迪士尼的IP商業(yè)版圖是通過自研、收購及并購出來的巨大IP池，包括耳熟能詳?shù)拿桌鲜蠛退呐笥褌儭⑿⌒?、獅子王等迪士尼自身品牌，以及漫威系列、《鋼鐵俠》、《神奇四俠》收購來的品牌等等。
同時，迪士尼通過自己的樂園和電影去展示自己的IP，再對合作方授權(quán)合作方式來做到IP商業(yè)化的銜接。
目前的優(yōu)酷動漫恰巧缺乏的就是IP內(nèi)容，其除開穩(wěn)固本身的上游端書旗小說做IP庫支撐，還得加強(qiáng)與其他內(nèi)容平臺建立合作，先豐富起自身的IP資源庫。
其次，就要像迪士尼那樣通過授權(quán)合作方式完成商業(yè)化版圖的布局。
這方面騰訊動漫做得較好，其在2014年便與多方投資合作，扶持不少原創(chuàng)動漫作者以及引進(jìn)優(yōu)秀作家來維持自身的IP矩陣，包括培養(yǎng)了七度魚、小新、大鬼等優(yōu)質(zhì)作者打造原創(chuàng)作品，以及與南派三叔合作推出的《勇者大冒險》同名動畫等。
與此同時，騰訊動漫IP矩陣日益豐富的情況下產(chǎn)生的爆款數(shù)目也增多，包括《狐妖小紅娘》、《星骸騎士》、《魔道祖師》等等。進(jìn)而騰訊動漫開通了IP授權(quán)的合作方式，其中《狐妖小紅娘》與全家便利店開啟的全面跨界授權(quán)合作，推出了系列掛件、水杯等專屬定制周邊，并在全國開設(shè)了多家《狐妖小紅娘》主題店面。
同樣優(yōu)酷動漫要做的，即扶持原創(chuàng)作者及加大投資力度豐富IP矩陣下進(jìn)而擴(kuò)展至授權(quán)模式上。
目前優(yōu)酷動漫也上線了“星光計(jì)劃”（與動漫公司建立合作）與“一千零一夜”計(jì)劃（青年動畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃）兩大計(jì)劃，來扶持優(yōu)質(zhì)導(dǎo)演及內(nèi)容產(chǎn)出。可見的是，優(yōu)酷動漫正朝著建設(shè)完善的動畫內(nèi)容體系努力了，但距離授權(quán)模式還有一大步。
因?yàn)閲a(chǎn)IP的開發(fā)卻并不能照搬迪士尼模式，畢竟迪士尼已經(jīng)擁有成熟的衍生品商業(yè)模式了，在一個迪士尼IP動畫上映時，它的相關(guān)衍生品就已經(jīng)布局了全球市場。
反觀國內(nèi)市場，合作方大多持觀望態(tài)度，只有一個真正IP火了，才會授權(quán)產(chǎn)品，好比騰訊動漫的《狐妖小紅娘》。
因此，在IP為王的年代下，要想持續(xù)打造下一款國漫爆款，優(yōu)酷動漫是可以參考迪士尼的模式，先建立起完善的動畫內(nèi)容生態(tài)再進(jìn)而持續(xù)推新來打造爆款。目前深耕傳統(tǒng)武俠、歷史故事、神話傳奇的優(yōu)酷動漫，不斷發(fā)力“新國漫”形勢下，又能不能再推出繼《少年錦衣衛(wèi)》的下一個爆款呢？
本文作者：葉小安
文|松果財(cái)經(jīng)（ID:songguocaijing1）
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
