理想的家居生活是何種模樣？為滿足都市人群對品質(zhì)生活、溫馨家居的訴求，抖音新銳發(fā)布聯(lián)合智能照明品牌易來，于7月19日-7月28日推出“讓生活有光”主題活動，通過聯(lián)動頭部自媒體內(nèi)容定制、超頭部抖音達人創(chuàng)意視頻、直播種草、線下發(fā)布會等多種方式，觸達目標消費人群，撰寫出當(dāng)代都市家居生活的新答卷。
活動期間，全渠道累計曝光量超5億，成功掀起智能燈光改造浪潮。抖音新銳發(fā)布精心甄選，不僅為消費者推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更幫助新銳品牌在大眾中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)產(chǎn)品銷量和品牌影響力的雙重提升。
洞察都市人群痛點，內(nèi)容共創(chuàng)助力品牌“出圈”
生活在一二線城市的80、90后，面對繁復(fù)高壓的工作，他們埋頭打拼、行色匆匆；在快節(jié)奏的生活中，家能讓他們“慢”下來。家不僅僅是卸下防備后的私人空間，更是心靈棲居的理想“桃源”。抖音新銳發(fā)布敏銳捕捉人群痛點，將消費者尋找家居新奇好物的訴求與專注智能照明的新銳品牌易來進行個性化匹配，通過站內(nèi)外整合營銷，助力品牌精準觸達目標人群。
抖音新銳發(fā)布聯(lián)合頭部自媒體一條，進行深度內(nèi)容共創(chuàng)，探訪80后自由職業(yè)情侶，通過房屋燈光智能化改造，記錄改造前后溫馨的生活故事，折射出當(dāng)代年輕人對品質(zhì)生活的不懈追求。抖音新銳發(fā)布與一條共同挖掘年輕人的消費偏好和價值需求，用文字與影像立體展現(xiàn)了微小改變給“家”帶來的更多美好。易來和新銳發(fā)布共同倡導(dǎo)的“讓生活有光”，喚醒了潛在消費者對理想家居生活的共鳴。
一條發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準觸達“追新”消費人群，引發(fā)群體共鳴，全網(wǎng)總曝光量達2505w+，為后續(xù)品牌全面?zhèn)鞑バ纬闪寺暳縿菽埽π缕放萍铀俪砷L。
滿足消費人群偏好，“一站”購物推動品效合一
承繼頭部自媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取得的顯著成效，抖音新銳發(fā)布“乘勝追擊”，于抖音平臺“內(nèi)容營銷場”持續(xù)發(fā)力。
官方發(fā)布#燈閑之輩是什么梗#站內(nèi)話題討論，聯(lián)動超頭部達人將易來燈具花式玩轉(zhuǎn)，帶動網(wǎng)友自發(fā)參與內(nèi)容接力，平臺技術(shù)流達人發(fā)揮奇思妙想，展現(xiàn)出易來智能燈光別出心裁的使用方法，讓產(chǎn)品功能、技術(shù)、場景實現(xiàn)全面的展示，并帶動產(chǎn)出UGC自發(fā)參與內(nèi)容200+個，話題內(nèi)容總播放量達4941w+，收獲了達人私域種草和站內(nèi)話題公域聲量的雙重效果。該話題持續(xù)升溫并榮登抖音熱榜TOP6。
同時，站內(nèi)品牌官方直播間全天候陪伴，邀請知名達人在直播間進行產(chǎn)品售賣引流，為粉絲送上各種專屬福利，實現(xiàn)了流量資源的即時轉(zhuǎn)化，將聲量變銷量，達到品效合一。
從消費者角度看，抖音新銳發(fā)布改變了傳統(tǒng)營銷方式中"人找貨"的單一場景，用強大的興趣引流加智能分發(fā)功能在全平臺6億用戶中實現(xiàn)“貨找人”的精準匹配，優(yōu)化用戶購物體驗的同時，化身品牌、產(chǎn)品的種草機，帶用戶打卡寶藏品牌和新奇產(chǎn)品，是最新消費潮流的引領(lǐng)者。
助力新銳品牌成長，興趣電商引領(lǐng)消費潮流
此次易來X抖音新銳發(fā)布的合作與以往不同，除了線上傳播帶來的流量轉(zhuǎn)化，線下同步舉辦了“易來2021品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”、“新品溝通會”活動，曝光了新品在技術(shù)突破、系統(tǒng)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新三個方面推動智能照明行業(yè)發(fā)展的能力。這也表明了抖音新銳發(fā)布在選擇合作品牌時，對其可持續(xù)成長潛力的重視。同時借助品牌生態(tài)的力量來助力傳播，線上線下全渠道聯(lián)動，矩陣式共鳴，真正意義上為新銳品牌的全面成長保駕護航。
在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，挖掘新需求將為品牌贏得更大市場。抖音電商以興趣為支點，以良好的內(nèi)容生態(tài)、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、多元化的用戶和完備的興趣推薦為杠桿，讓新銳品牌與消費者的潛在需求在抖音電商相遇。這與傳統(tǒng)營銷方式不同，更符合當(dāng)下前沿的"興趣電商"模式，未來有望發(fā)展為新的行業(yè)趨勢。
抖音新銳發(fā)布作為新品牌首選營銷陣地之一，獨到之處有三個“新”：擅長捕捉消費"新"趨勢；擅長甄選"新"品類；同時也更聚焦新銳品牌背后的"新"理念。通過諸多營銷新式"武器"，抖音新銳發(fā)布助力品牌擴大影響力，為提升消費者生活質(zhì)量提供更優(yōu)質(zhì)的選擇，用品牌心智打動目標人群，實現(xiàn)高效用戶轉(zhuǎn)化。相信抖音新銳發(fā)布還將繼續(xù)扮演好"品牌成長加速器"和"新產(chǎn)品種草機"的角色，為更多品牌的成長助力，滿足更多消費者的個性化需求。
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