抖音成長為一個日活高達6億的國民級App，在不知不覺中，已經改變了用戶內容消費的習慣。它成為我們信息的重要來源，放松一笑的原因，關注他人生活的方式，看到更廣闊世界的窗口。更重要的是，越來越多的用戶成為創(chuàng)作者中的一員，讓平臺上的內容更加豐富充盈。
關于抖音的成功，分析討論甚多：短視頻的形式、千人千面的精準算法、魔性洗腦的音樂......以及，它降低了視頻創(chuàng)作的門檻，讓這種表達方式成為每個普通人都觸手可及的。
其中一個關鍵的因素，就是特效。
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據《抖音特效數據報告》，2021上半年 ，抖音平臺平均每天上線超過100個新款特效；平均每五個投稿里，就有一個使用特效。
根據用戶的投稿數排名，今年，新春期間用鼻尖畫出窗花的特效工具“窗花剪剪”是抖音用戶最愛互動特效。其后依次是美美萌萌的“奶瓶面膜”、春節(jié)主題的“牛年大吉”、帶點沙雕感覺的“追不上我吧”、以及賽博朋克風格的“彩虹兔”。
“奶瓶面膜”和“完顏彩虹兔”特效火爆。
有意思的是，不同年齡段的人愛用的特效也各具特色。60后用戶偏愛腦洞大開的特效，類似“多重影分身”，在網上沖浪、唱歌跳舞上，創(chuàng)意完全不輸年輕人；70后的主題是世界充滿愛，喜歡用特效傳遞祝福；80后則利用特效來實現各種各樣的創(chuàng)意表達；90后對美很執(zhí)著；00后對成為酷哥酷姐情有獨鐘。
持續(xù)創(chuàng)造爆款特效，為用戶提供新鮮的玩法，靠的不是運氣。背后是一套“技術+設計+運營”體系，具有強大的技術和工程能力。
舉個例子，“漫畫臉”特效一時間風靡平臺，這是抖音第一款重點孵化、多團隊協(xié)作完成的風格類特效，可以將人像變?yōu)槁嬶L格。如何將畫面效果做到“精致美”又“極致像”？技術和設計團隊的同學經歷了數月的優(yōu)化調整。
首先，確立接近預期效果的漫畫風格。團隊在無數次的篩選甄別之后，選中一種結合日漫、國漫元素的風格，細節(jié)豐富、顏色通透、形象陽光，與平臺調性相符。
接下來，需要借助計算機視覺中一類常用的神經網絡GAN（Generative Adversarial Network，生成對抗網絡）。GAN中包含一個生成器和判別器，簡單來說，生成器負責畫漫畫，判別器負責審核，雙方互相磨合，逐漸接近目標效果，其整體也就學會了自動生成。為了優(yōu)化出最佳的效果，團隊更新迭代了1000多版，“最夸張的時候公司有幾百張顯卡在同時跑這個試驗”，抖音設計中心負責人王運恢在一次抖音技術開放日活動上分享。
“經過這一場調優(yōu)，整個團隊基本稱得上火眼金睛了，都是像素眼，能夠特別輕易的分辨一些差異，能夠知道什么樣是好的，什么樣是不好的，團隊對效果的理解包括審美，都有所提升。”王運恢說。
與此同時，設計師們也在打磨細節(jié)，精益求精。20-30人的設計團隊把所有人的五官類型幾乎都畫了一遍，眼睛、瞳孔、鼻子、發(fā)型等等。最終上線的版本中，人物面部線條流暢柔和，整體清新陽光，還具有個人辨識度。
團隊經歷一次次試驗，最終優(yōu)化出最右呈現的效果。
總結起來，這些用戶手上易用方便的特效，都是團隊技術和設計打磨的成果。核心是CV（Computer vision，計算機視覺技術）和CG（Computer graphics，計算機圖形學）的結合。前者可以做到實時完成對視頻畫面關鍵點位的檢測定位、跟蹤，讓計算機去理解真實的畫面；后者則讓要展現的效果渲染出來。
抖音特效擅長做互動，用戶做一個特定的行為，可以觸發(fā)效果，比如眨眨眼，就會出現某個動畫，進而引導用戶錄制出一個主題性的視頻。高度模板化的特效，加上充滿節(jié)奏感的音樂，很容易就讓有意思的特效成為爆款。
除了內部的技術和設計團隊，抖音調動了外部的創(chuàng)造力。“抖音特效師”是個挺獨特的新職業(yè)，創(chuàng)作者可以通過抖音的特效開放平臺工具進行創(chuàng)作，結合抖音團隊的技術積累和自己的想象力，做出有個性的特效。
也許你看到過前段時間流行的“凡爾賽公主”特效工具，它的制作者是YOVFX，一位影視后期制作者。在偶然接觸到了抖音特效師這個職業(yè)以后，進行了嘗試。在摸索中，他找到了自己的風格，也創(chuàng)造出好幾款流行特效，他說：“抖音特效師這個機會意味著收入、榮譽、創(chuàng)作自由以及更多的機會和可能性。”
內部的技術和工程力支撐，開放的體系，讓短視頻玩法推陳出新。如果說濾鏡是圖片社交時代的產物，特效工具無疑更能代表短視頻。
明星們也玩起了搞怪的“凡爾賽落跑公主”特效
特效的邊界
若只是用戶們的娛樂，技術有些大材小用。其實抖音的特效在發(fā)展中也在努力創(chuàng)造社會價值。
比如，一系列文藝類的特效讓經典文化藝術以生動有趣的方式為更多人所看到。京劇、越劇小生和川劇變臉是抖音上最受歡迎的非遺文化類特效。用戶玩的是特效，欣賞的是美顏盛世的自己，但是也了解到戲劇這一逐漸淡出年輕人娛樂文化生活的藝術形式。
特效在文旅方面的應用也在為打造網紅城市出力。
抖音為西安打造了“鳳飛鐘樓”的AR特效，用戶在景點前掃描就能在屏幕中看見鳳凰飛出鐘樓的虛擬動畫。在重慶洪崖洞，則是賽博朋克風，吸引眾多用戶前去打卡。
抖音正在通過字節(jié)跳動旗下的技術服務平臺火山引擎，將這些特效開放給更多企業(yè)用戶，覆蓋更多行業(yè)：
AR互動創(chuàng)意，可以提供全場景沉浸式AR互動體驗，包含平面AR/商品AR/地標AR/天空AR/地面AR等，可廣泛應用于營銷場景，覆蓋零售、文旅等行業(yè)
智能美化特效，提供多項智能圖像渲染和算法能力，包含貼紙?zhí)匦?美化濾鏡/人像智能/手勢與人體檢測能力，可廣泛應用于拍照工具、視頻直播、體感游戲等各類場景
數字人與虛擬形象，個性化3D虛擬形象，支持實時面部表情、肢體動作與語音驅動，可靈活定制各類虛擬人物形象，應用于社交、游戲等場景，實現虛擬主播、虛擬偶像代言人等創(chuàng)新互動場景
很多案例已經落地，并在為客戶產生真實的增長效益。
比如，得物旗下的美妝鑒別與交易平臺心心App上線了AR試色的功能，方便用戶在購買口紅等美妝產品時，可以在線試色，選擇適合自己的顏色。這一解決方案讓平臺購買轉化率直接提升12.6%。除了試妝之外，同樣的思路也可以擴展到虛擬試衣、虛擬試鞋、虛擬試飾品比如耳環(huán)，還有虛擬試戴戒指等等。
在周三火山引擎會和抖音聯合舉辦特效技術開放日上，火山引擎宣布向企業(yè)客戶開放上萬款抖音同款特效，并提供特效創(chuàng)作工具套件、定制算法、工程化部署和對接聯調等產品和服務。
心心App上線AR試色功能
技術如何“外溢”
火山引擎這一步特效“外用”來服務客戶增長有其優(yōu)勢。
首先是技術層面，上文提到特效背后的CV算法，在技術團隊的研發(fā)和實際案例的鍛煉后，有較為全面的覆蓋能力和場景適應性。
而字節(jié)跳動龐大的業(yè)務體系，本就是這些技術的試驗場。除了抖音之外，特效技術服務內部超過40個業(yè)務線，涉及相機、視頻剪輯、視頻會議、游戲、汽車、房產等眾多垂直領域。經過這些場景和各種差異化需求的打磨，CV技術的場景適用性高，從而可以滿足各行業(yè)客戶的需求，特別是在字節(jié)優(yōu)勢的泛互場景下。
其實，“技術外溢”的邏輯在火山引擎的很多能力中都有體現，比如A/B測試工具、智能推薦系統(tǒng)等，正是在內部無數次的驗證之后，才開放給外部客戶來做增長。
火山引擎CG能力的特點是，體積小、跨平臺和出色的渲染效果。市面上有非常成熟的渲染引擎，比如Unity、Unreal等，但是火山引擎自研的渲染引擎優(yōu)勢在于對AR特效的專注。撇去了不必要的功能，在呈現流暢的視覺效果和技術之間找到最佳的平衡點。
好的技術需要匹配好的工程能力來實現落地。根據不同用戶的需求，火山引擎可以做到定制組合打包的模塊化能力，并為各種長寬比的屏幕做了適配工作?？蛻粜枰艚莸亻_發(fā)特效，對包體積大小有要求，針對痛點，火山引擎將資源和算法模型都做成了可以下發(fā)的形態(tài)，這樣在減小體積的同時，也可以更快地去更新特效，追趕熱點。
特效技術的開放是一小步，這意味著字節(jié)構建B端業(yè)務的步伐正在加快，服務體系也愈加成熟。
互聯網科技巨頭們的商業(yè)化路徑逐漸清晰，先是聚集規(guī)模流量變現（比如廣告），接下來是挖掘技術的價值（大數據、云計算等更底層的基礎設施）。這條路是亞馬遜，阿里巴巴，騰訊等前輩們走過的，在這個馬太效應依舊明顯的ToB市場里，年輕的字節(jié)跳動必須錨定優(yōu)勢才能進行差異化競爭。
火山引擎定位自己為“企業(yè)智能增長服務”，官網上的slogan寫著“Tech for growth”。增長，正是商業(yè)世界的所渴求的，也是字節(jié)跳動在短短幾年內創(chuàng)造的神話。
作者：陳文琦
文章來源：深響（ID：deep-echo），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/fQKAQqriktaJYsn0EfSBsw
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