“飛聊”停飛，社交還得看抖音？
在“微信圈子”靜待停運(yùn)之際，抖音卻在近日悄然內(nèi)測了一個“同城圈子”功能，進(jìn)擊社交的決心一往無前。
01抖音都內(nèi)測了哪些社交功能？
定位于同城興趣圈的“同城圈子”入口并不深，僅位于同城界面內(nèi)。點(diǎn)擊進(jìn)入，即可看到自己已加入的圈子和下方的圈子推薦。
圖源自“Tech星球”
鑒于果醬妹截止發(fā)稿前都還未獲得內(nèi)測資格，沒法給諸位展開詳述圖片。不過，抖音火山版也有“圈子”功能。據(jù)一位用戶體驗，抖音的“同城圈子”與抖音火山版的“圈子”類似。
抖音火山版的“圈子”
在“同城圈子”這一社交功能之外，抖音今年前前后后還內(nèi)測了不少具備社交屬性的功能。
• 2021年3月，抖音內(nèi)測“粉絲群聊”功能（現(xiàn)已正式上線），直接顯示在賬號主頁界面內(nèi)，群主可設(shè)置粉絲入群門檻。
• 2021年3月，抖音內(nèi)測“一起看視頻”功能（現(xiàn)已正式上線），用戶可邀請抖音內(nèi)的好友一起觀看視頻，并支持實(shí)時語音對話。與此同時，還可以直接切換成“KTV模式”。
• 2021年4月，抖音內(nèi)測“主頁訪客”功能，用戶可查看30天內(nèi)陌生人和好友訪問個人抖音的記錄，并包含對作品的流量統(tǒng)計。
圖源自“Tech星球”
• 2021年6月，抖音內(nèi)測“K歌”功能。入口位于App內(nèi)下方導(dǎo)航欄的“+”號中，在部分短視頻的音樂鏈接處也會有“K歌”的入口。
圖源自“Tech星球”
從群聊、一起看視頻到主頁訪客等一系列劍指社交的功能，抖音在社交上的每一步都顯得謹(jǐn)慎而又激進(jìn)。攻占社交城池，抖音勢在必行，盡管前路或許并不光明。
02抖音為什么要做社交？
早在2017年的“今日頭條創(chuàng)作者大會”上，張一鳴就曾宣布從「智能推薦」走向「智能社交」。在社交布局上一直磕磕絆絆的字節(jié)跳動，從多閃到飛聊，當(dāng)初每一次轟轟烈烈的社交沖擊炮都已隨著炮響之后，漸漸消失在人們的視野中。
字節(jié)跳動的社交夢不滅，如今的抖音成了最佳選擇。抖音要做社交，是扛起自家進(jìn)攻社交大旗的需要，更是一種自保行動。
首先，抖音需要尋找新的用戶突破口。在“南抖音北快手”兩大短視頻平臺巨頭不變的局面下，抖音的用戶規(guī)模雖然一直處于領(lǐng)跑狀態(tài)，但兩者之間的重合用戶數(shù)卻是逐年增加，這意味著抖音與快手的用戶爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。
據(jù)QuestMobile《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示，抖音去年的月活躍用戶規(guī)模增長速度是低于快手的。再加上微信視頻號、B站等平臺不斷侵蝕短視頻領(lǐng)域，即將到來的用戶增量天花板幾乎可以讓抖音如坐針氈、如芒在背、如鯁在喉。
所以，腹背受敵的抖音在求變的路上也將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了社交。之前社交APP的失敗案例，讓抖音意識到自己暫時還無法在熟人社交的土壤上開花結(jié)果。既然難以一步做成熟人社交，那不妨將陌生人社交也提上日程。“同城圈子”“主頁訪客”功能的內(nèi)測，是抖音試水陌生人社交邁出的一步，在評論區(qū)之外給了用戶更多的互動場景。
其次，抖音需要高粘性的用戶，在現(xiàn)有的流量城池內(nèi)固守用戶，防止流失?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是流量，而社交所產(chǎn)生的流量粘性最強(qiáng)。從一開始滿屏的小哥哥小姐姐等泛娛樂的短視頻內(nèi)容，到如今逐漸完善、豐富的內(nèi)容體系，抖音更煩惱的或許是如果無法給用戶提供分享、互動的便捷渠道，無法滿足用戶分享、互動的需求，用戶流失是早晚的事情。
畢竟，多平臺分發(fā)已經(jīng)成了博主們心照不宣的做法，同樣的視頻內(nèi)容在微信視頻號、B站等平臺上也能看到，用戶沒有理由死守抖音這一平臺。抖音試圖將內(nèi)容與社交結(jié)合，上線群聊、粉絲群，讓用戶能直接在抖音內(nèi)完成內(nèi)容分享。雖然目前來看效果并不明顯，但有好過沒有。
最后，抖音的電商戰(zhàn)場需要社交。隨著電商流量爭奪加劇，以阿里、拼多多、京東為首的頭部電商平臺加速滲透，抖音想要在電商領(lǐng)域瓜分更大的蛋糕，就得利用自身的算法推薦優(yōu)勢進(jìn)攻。
今年4月份，抖音提出了“興趣電商”概念。據(jù)官方介紹，“興趣電商”旨在滿足用戶潛在購物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)。通俗來講，就是利用算法推薦，將用戶可能感興趣的商品直接擺在用戶面前，告訴用戶你應(yīng)該買這個。而這個場景的實(shí)現(xiàn)，需要用戶更多的關(guān)系鏈來協(xié)助完成。
但是社交于抖音而言，前方的路同樣布滿荊棘。不同于微信，抖音本質(zhì)上是一個以陌生人為主的短視頻平臺。在這樣的環(huán)境內(nèi)，大部分用戶的社交意愿或許并不那么強(qiáng)烈。據(jù)果醬妹觀察，抖音的“朋友推薦”就實(shí)力勸退。
用戶如果不自行設(shè)置關(guān)閉“推薦給可能認(rèn)識的人”，那么對方就有可能通過手機(jī)通訊錄、可能認(rèn)識等條件，看到你和你的內(nèi)容。且在瀏覽視頻時，還會有相應(yīng)的提示。每刷到一個熟人提示，果醬妹都會不自覺產(chǎn)生抗拒心理。（有同感的朋友在評論區(qū)扣個1圖片）
此外，抖音對于大部分普通用戶來說是一個消遣娛樂的視頻工具。雖然短視頻平臺以人均單日使用時長超兩小時，成為搶占用戶注意力的主力軍。但也正是基于這樣的特點(diǎn)，用戶的注意力是在瀏覽短視頻內(nèi)容，而不在社交上。抖音想要將用戶注意力從視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)移到社交上，怕是道阻且長。
抖音的社交藍(lán)圖，不知何時才能繪成呢？
作者 | 黃小曼
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/UPFMS22aa1KSyQ4l3nQr9g
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