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抖音進(jìn)一步深化本地社交有何目的?近日，抖音內(nèi)測(cè)了一個(gè)名為“同城圈子”的社交功能。其入口位于抖音的“同城”界面中，幫助本地的抖音用戶在特定的興趣圈子中進(jìn)行交流和交友。

用戶在圈子里發(fā)布不同主題的內(nèi)容，形式可以是圖文或視頻，都會(huì)得到多渠道分發(fā)，除了粉絲，圈子里的成員也可以看到這些內(nèi)容。如此一來(lái)，用戶就可以迅速找到同城的志趣相投的好友，抖音也可由此進(jìn)一步深化本地社交屬性。

對(duì)于社交，抖音背后的字節(jié)跳動(dòng)一直都在嘗試，從“朋友聊天室“所代表的熟人社交，到 “抖一抖” 、“同城圈子”所代表的陌生人社交，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于進(jìn)入社交領(lǐng)域的“欲望”相當(dāng)明顯。而抖音的這些關(guān)于社交的功能，反映出抖音想要基于圈層的運(yùn)營(yíng)策略切入社交領(lǐng)域的目標(biāo)。

縱觀互聯(lián)網(wǎng)社交，不管外在形式如何變化，其基本要素都是關(guān)系、內(nèi)容與互動(dòng)。 而根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，社交通常是始于用戶之間關(guān)系的構(gòu)建，都說(shuō)“物以類聚，人以群分”，因此從圈層切入是個(gè)不錯(cuò)的角度。

從中國(guó)傳統(tǒng)來(lái)看，對(duì)于地域的認(rèn)同是根深蒂固的。而抖音選擇同城社交，順應(yīng)了這種情感基礎(chǔ)和文化傳統(tǒng)，能夠更好地幫助用戶構(gòu)建與找尋圈層。對(duì)于用戶而言，關(guān)注身處同一地域的人們每日的動(dòng)態(tài)，也是種客觀存在的需求。

不過(guò)，此類LBS(基于位置的服務(wù))的社交方式并非抖音首創(chuàng)。事實(shí)上，從論壇和貼吧時(shí)代起，這種社交方式就已盛行，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信“附近的人”、“搖一搖”以及陌陌都是其中的典型。

LBS的核心價(jià)值就在于打破了陌生人之間交流的屏障，盡可能多地去滿足用戶探索新鮮人事物的需求，并且這種關(guān)系鏈更容易延伸至線下，使之更為牢固，反過(guò)來(lái)加強(qiáng)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品的粘性。

而單就抖音來(lái)說(shuō)，其做同城社交比以往那些基于LBS的產(chǎn)品更突出的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就在于，短視頻的信息密度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的圖文與音頻模式。 更何況經(jīng)過(guò)幾年的積累，抖音的短視頻種類與內(nèi)容已然達(dá)到一個(gè)相當(dāng)豐富的程度，加之抖音龐大的用戶基礎(chǔ)，能夠極大地增強(qiáng)用戶同城社交的參與率。

從盈利方面來(lái)看，同城圈子可以增加用戶的消費(fèi)動(dòng)力。其實(shí)在此之前，抖音中已經(jīng)有許多推薦本地吃喝玩樂(lè)的同城號(hào)，而且數(shù)量不少。今年4月，抖音又在同城界面中加入了地圖服務(wù)，更方便用戶進(jìn)行搜索和消費(fèi)，現(xiàn)在的同城圈子也可以延續(xù)這一思路，對(duì)于抖音的電商屬性也是一種提升。

對(duì)于本地服務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)一直有心深耕。 今年年初，字節(jié)跳動(dòng)將本地生活業(yè)務(wù)全年的目標(biāo)定為：到店團(tuán)購(gòu)的GMV(交易總額)到2021年底達(dá)到200億元，然而截至2021年3月，抖音本地生活業(yè)務(wù)當(dāng)月的GMV不足4000萬(wàn)元，照這個(gè)速度想實(shí)現(xiàn)目標(biāo)恐怕不易。而此次同城圈子的上線很可能成為助力，幫助字節(jié)跳動(dòng)早日實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

通過(guò)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，延展社交業(yè)務(wù)，增強(qiáng)用戶粘性，這是抖音做社交的本質(zhì)原因。如今有了同城圈子的加入，抖音想要把社交做得更好或許能更加容易一些。文/東方亦落

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