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歡迎來(lái)到微果醬的「爆文拆解」欄目，這是每月「爆文拆解」的第3期。
微果醬每天篩選3~4篇業(yè)內(nèi)爆文與大家分享，依據(jù)每月的熱門文章，我們分析并總結(jié)了一些打造賬號(hào)爆款的技巧，希望能為各位創(chuàng)作者提供參考。
01大家都“在看”什么？
根據(jù)我們的爆文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在6月份的業(yè)內(nèi)爆文分享中，除情感類文章繼續(xù)穩(wěn)居爆文類目首位外，教育類文章上升至第二名的位置。這是由于6月份集合了高考、中考等重大考試，與教育相關(guān)的話題熱度較之以往提高不少。
果醬妹還抓取了6月份分享的業(yè)內(nèi)爆文數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出在看數(shù)TOP 10的文章。其中與大象遷徙相關(guān)的文章占比兩篇，與教育相關(guān)的文章占比三篇，其余的文章或是與健康、處世，或是與人格魅力相關(guān)。
總體來(lái)看，這類文章的讀者覆蓋范圍均沒(méi)有限制，受眾群體的龐大意味著傳播面注定廣泛，成為爆文的可能性也更大。此外，這類文章多數(shù)富有故事性，增加了讀者的閱讀興趣之余，也降低了讀者的閱讀障礙。
表格數(shù)據(jù)截止發(fā)稿前
值得注意的是，6月份出現(xiàn)了唯一一篇在看數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)雙10W+的文章。截止發(fā)稿前，該賬號(hào)總共只推送兩篇文章，均與被他人偽造約pao聊天記錄和虛假luo照事件有關(guān)。另一篇文章《“現(xiàn)在你是八號(hào)母狗了”》閱讀數(shù)也達(dá)到10W+，在看數(shù)1.5W，點(diǎn)贊數(shù)3.1W。
文章推送后迅速獲得了社會(huì)輿論的關(guān)注，除在微信刷屏外，微博、知乎等平臺(tái)上對(duì)該事件的討論持續(xù)發(fā)酵。文章推送后的當(dāng)天，警方進(jìn)行調(diào)查并確認(rèn)事實(shí)，對(duì)涉事學(xué)生予以行政拘留。當(dāng)天晚上，事件中涉及的學(xué)校發(fā)布通報(bào)，開(kāi)除涉事學(xué)生學(xué)籍。
0210W+爆文背后隱藏的秘密
盡管每天有3.6億用戶在閱讀公眾號(hào)文章，公眾號(hào)閱讀量總體下滑也已是不爭(zhēng)的事實(shí)。那些能從殘酷的賽道上廝殺出來(lái)的爆文黑馬或許不是意外，而是運(yùn)營(yíng)者精心謀篇布局的結(jié)果。
在6月份的業(yè)內(nèi)爆文分享中，果醬妹拆解并總結(jié)了一些可供大家參考的爆文寫作方法。
1、文章結(jié)構(gòu)
• 總分總結(jié)構(gòu)
這種結(jié)構(gòu)式的文章在情感文中就較為常見(jiàn)。以《結(jié)束一段關(guān)系最好的方式》為例，作者先在文章開(kāi)頭總述一個(gè)論點(diǎn)——默默結(jié)束一段關(guān)系才是最好的方式。然后以職場(chǎng)中的同事、相識(shí)多年的同學(xué)、歷史人物的婚姻、影視作品中的愛(ài)戀作為分論點(diǎn)，一一強(qiáng)化論證自己的總論點(diǎn)。多個(gè)富有故事性的案例是本文吸引讀者的點(diǎn)睛之處，可讀性、共情性直接拉滿。
• 對(duì)照結(jié)構(gòu)
如果說(shuō)總分總的寫作結(jié)構(gòu)是基本操作，那么對(duì)照結(jié)構(gòu)或許可以讓你的文章顯得更有新意。所謂對(duì)照結(jié)構(gòu)，即將文中的兩部分內(nèi)容作為對(duì)比，或是用這部分的內(nèi)容去烘托另一部分的內(nèi)容。
如《被自殘式整容毀掉的中國(guó)女孩。》一文，前部分內(nèi)容以大量的圖片和整容案例，一一列舉、佐證盲目整容的可怕。后部分內(nèi)容則是提出正確的主旨——美不該由別人定義，拒絕一切以健康為代價(jià)的變美。強(qiáng)烈的對(duì)照，在一定程度上能更快速激發(fā)讀者的情緒點(diǎn)。
以上只是果醬妹在6月份業(yè)內(nèi)爆文分享中觀察到的，效果較為明顯的案例。無(wú)論哪種寫作結(jié)構(gòu)，能做到邏輯清晰、案例精彩，能給讀者帶來(lái)不錯(cuò)的閱讀體驗(yàn)，就已經(jīng)具備成為爆款的可能。
2、角度新穎
6月初一個(gè)不得不提的熱點(diǎn)是，西雙版納勐養(yǎng)子自然保護(hù)區(qū)16只大象的遷徙之旅。大象睡覺(jué)、喝完水不關(guān)水龍頭等一切與這群大象相關(guān)的信息都成為網(wǎng)友討論的焦點(diǎn)，仿佛住進(jìn)了微博熱搜。
在6月份的業(yè)內(nèi)爆文分享在看數(shù)TOP 10里，更是出現(xiàn)了兩篇與大象遷徙相關(guān)的文章。據(jù)果醬妹觀察，在同一個(gè)話題之下，大部分文章多是從大象為何遷徙、大象遷徙路線、大象種類及困境科普等角度著筆，而這兩篇文章的角度卻大不相同。
《今天大象找到家了嗎？沒(méi)有。但它找到路了》一文，走的是溫情路線，關(guān)注點(diǎn)在于大象之間、大象與人的感情；
《全球媒體齊刷刷聚焦中國(guó)西南，這里發(fā)生大事了！》一文，關(guān)注點(diǎn)在于國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)在大象遷徙事件上展現(xiàn)出的專業(yè)實(shí)力的報(bào)道。（把握不住的朋友，建議不要輕易嘗試。）
3、內(nèi)容思辨性強(qiáng)
好的文章能讓讀者輕松閱讀之余，還能提供一定思考空間。尤其在追熱點(diǎn)時(shí)，能在最短的時(shí)間內(nèi)，以最快的速度將事件始末厘清并指出要點(diǎn)，會(huì)讓讀者更有分享的欲望，畢竟沒(méi)有人會(huì)主動(dòng)分享無(wú)意義、看都看不懂的文章，一定程度上帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)也會(huì)更強(qiáng)。
如《兇手到底哪里值得同情？》一文，將事件始末、事件涉及的人物和動(dòng)機(jī)，分別列點(diǎn)陳述，一目了然。這篇文章是該賬號(hào)創(chuàng)號(hào)的首篇文章，迅速收獲10W+閱讀。
如《9.2，羅翔又刷屏》一文，作者在將羅翔的兩段故事娓娓道來(lái)的行文過(guò)程中，不斷引發(fā)讀者對(duì)人性的思考。作為該賬號(hào)的次條，在看數(shù)過(guò)萬(wàn)的數(shù)據(jù)足以證明讀者對(duì)它的認(rèn)可。
再如《大學(xué)的色誘招生法，你們以為自己很幽默嗎？》一文，作者羅列當(dāng)下部分高校在招生、招聘、商業(yè)推廣上存在的爭(zhēng)議廣告，直指這種現(xiàn)象背后的荒誕。
還是那句話，在沒(méi)有一定粉絲量基礎(chǔ)的情況下，獲得10W+是一個(gè)概率性事件。并不是說(shuō)學(xué)會(huì)一些打造爆款的技巧就能輕易獲得10W+，但可以肯定的是，掌握打造爆款的方法論至少能增加你獲得10W+，或者說(shuō)能增加你提高閱讀量的概率。
作者：黃小曼
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/i9T2q3GfWibfiTO3xhHPXw
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