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為什么你拍的短視頻火不了

 2021-06-29 09:38  來源: 十里村   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

2021年短視頻IP領域再次火爆起來,許多人都想在快手、抖音以及視頻號上創(chuàng)建自己的IP,發(fā)內容、做變現。

于是花錢去學了各種課程,買了各種拍攝工具,接連拍了幾十個視頻,但是粉絲和視頻播放量一直都沒有特別大的變化。

村長也曾一時興起拍攝了過一些,因為各種原因中斷了,和大家一樣苦惱過,為什么我沒有拍出過爆款的視頻,為什么我拍的東西火不起來,所以今天村長借此機會和大家一起探討下。

01內容沒有清晰的定位

視頻和文字、語音一樣,都是一種內容的表達形式,都要有個明確的內容定位。

但許多人拍攝短視頻的時候,并沒有仔細考慮這些的,而是拿起手機就拍了。

1、風格定位不清晰

最近抖音上的自拍口播的方式很火,吸引了很多人跟風拍攝。

但大家有沒有思考過,哪怕是口播,也有很大的差異。

有的人是一邊走一遍拍攝,有的人是坐在豪車里自拍,還有的是在辦公室里。

對于那些賣農副特產的,他會選擇在原產地進行口播,從而增加用戶對他的標簽認知和信任。

這只是拍攝背景的不同,在語言風格上也有不同。

有的人娓娓道來,有的人怒吼式發(fā)言,有的是教育式分享,每一種語言風格都鮮明的特點和受眾。

除此外,還有燈光、配樂、文字、著裝等等,這些都在塑造一個人設,如果你只看到了別人拿著手機拍而已,那你多半是拍不好的。

2、內容定位不清晰

抖音最常見的兩種視頻方向,其一是服飾、其二是美食。

關于服飾拍攝就多達十幾種,比如變裝、跑步機換裝、穿搭技巧等,大家可以去看村長之前寫過的文章??戳?00個抖音服裝號,總結了15條短視頻帶貨經驗。

那我再以美食為例,有三農號、海鮮號、居家號、母嬰輔食號、逛吃號、探店號、廚師號、父女探店號、高端美食號,旅行美食號。

還有美女、帥哥、胖哥、老人、夫妻檔、兄弟檔、情侶檔等不同人物的美食賬號類型。

所以不管你是打算做現在正火的教育號,還是打算殺入紅海的美食同城號,你都必須要明確,你打算以什么樣的風格類型拍攝,你希望用戶記住你什么?

否則盲目的去跟拍,用戶是會疲憊的,現在你再去看看那些模仿干飯人某某的抖音運營號還火嗎?

02沒有規(guī)律也不勤奮

村長之前也勵志要連更100天的視頻,但發(fā)現對于個人來說,要做到其實挺難的。

絕大多數人拍視頻很難做到連更,都是斷斷續(xù)續(xù)的,但想要做好短視頻,就得像私域發(fā)布朋友圈一樣進行明確的內容排期。

一周七天,什么時間段發(fā),發(fā)多長的視頻,發(fā)什么樣的內容,都要提前確定好。

而且對于那些拍攝成本比較低的題材,能不能做到一天更新3個、5個呢?

比如你做運營知識號,財經號、讀書號,還有像情感號、服飾展示號之類的,完全可以一天拍多條。

勤奮也是短視頻運營的核心競爭力,尤其是在賬號拍攝的初期,大家要相信大力出奇跡這句話。

因為很多人堅持不了,等不到自己拍了200條,300條之后的爆發(fā),這也是村長需要反思的。

當然在追求數量的同時,必須要尊重一個基礎的前提,那就是質量要保證。

就好比抖音上有許多花錢去鑒號,就是去白送錢,因為他們的內容根本就不叫內容,只能說是一條動態(tài)而已。

03絕大多數內容是自嗨

在內容創(chuàng)作上,經常陷入的誤區(qū)就是“我以為”。

我以為自己的梗用戶會理解,會發(fā)笑,我以為用戶喜歡這種表達方式。

但事實上,用戶對于很多內容是免疫的,因為看的太多,有一種基本的喜好反射。

所以希望大家在做短視頻之前,先做一些基本的市場調研,看看你的表達形式是不是過時了?是不是有同類的?是不是用戶真的感興趣的。

最重要的一點就是,拍視頻是給用戶看的,不是你傳播了什么,而是用戶得到了什么?

你傳播的內容沒有價值,哪怕演繹的再好,再長,拍攝再精美,用戶得不到開心、知識、共鳴的話,那就是不好的。

04內容沒有精心設計

用戶看到的內容,就是你想讓他看到的內容。

這里包含了每一句臺詞,每一個人物、每一段配樂,每一個福利,這些都是需求設計的。

所以不管拍什么類型的短視頻,都要有腳本。

不是因為有了腳本就一定能火,而是保證每個視頻的質量都保持統(tǒng)一。

1、黃金5秒

有些老師會和大家說黃金三秒,就是一個短視頻前3秒鐘能不能吸引用戶觀看的欲望,村長覺得只要在5秒內能吸引用戶都可以。

a、語錄法:把視頻中最經典的一句話放在片頭

b、沖突法:把視頻中最有爭議的切片作為片頭

c、提問法:直接向用戶發(fā)問,如你知道中國最賺錢的公司嗎?你知道最近誰最火嗎?

2、裝飾法

視頻封面要如何設計,選什么人物,用什么顏色的字,幾號?寫什么標題?

拍攝要放在什么場景之中?手上要拿什么道具?穿什么樣的衣服?

一定要注意“文字釘”、“視覺錘”、“聲音符”在視頻當中的運用。

3、行為法

你需要用戶看完你的視頻做什么?

是產生情緒上憤怒,還是幫你轉發(fā),還是去百度上搜索,亦或是去關注抖音某個賬號?還是繼續(xù)劃看下一個視頻。

比如大家去看一下影視剪輯號,為什么要給每個視頻進行編號,比如多少集或者2/3的進度?

它就是希望告訴用戶,這部電影還有其他內容可以觀看,從而增加了用戶停留時間和播放數量。

要么就是故意在臺詞中,讓某個人出境,把書倒置,說錯一個數據。

由此引導用戶在評論區(qū)留言、討論,這樣賬號的互動直播就提升上去了。

各位試想一下,對于一個專業(yè)的賬號,有剪輯、校對人員,怎么可能會把一些常識的數據弄錯產生口誤呢?

目的就是希望把明顯的但又無傷大雅的錯誤展現給用戶,讓用戶去互動,而這些只是內容設計中的一個小方法而已。

05

賬號內容被限流了

你覺得從平臺角度來,它需要什么樣的內容?

它希望沒有任何政治風險的內容,它希望更多原創(chuàng)稀缺的內容,它希望更多細分類目的內容。

對于內容平臺來說,和電商賣貨是一樣的,電商平臺希望有更多豐富的,服務好商品來留住客戶,而內容平臺也希望自己的內容能滿足任何一個人合理的視覺需求。

那面對十分慘淡的播放量,如何知道我們的內容是平臺想要的呢?或者說你這個賬號是平臺喜歡的呢?

這里分享三種短視頻內容及賬號鑒別是否違規(guī)、被限流的方法:

1、豆莢投放法

選擇你已發(fā)布的任意視頻,點擊【上熱門】,抖音就會告訴你該作品是否符合加熱條件。

如果不符合,就表示這個內容的質量本來就不高沒有得到官方的推薦,哪怕投放也沒有機會上熱門。

2、違規(guī)查詢法

在抖音個人中心中,點擊【反饋與幫助】,再點擊【賬號狀態(tài)檢測】,你就會知道自己是否有違規(guī)的情況,以及對應的視頻,如果有就會導致賬號被限流。

3、數據查詢法

在抖音創(chuàng)作者服務中心里,有數據看板,可以查看每條視頻的數據,以及該視頻是否值得推薦的反饋,如果視頻出現不適合推薦,就意味該視頻的質量差。

所以有時候你自己以為拍的好作品沒有播放量、推薦量都是有原因,對于得不到推薦的視頻,只有拍攝新內容。

最后村長還想說一點,就是我們對于視頻火爆的認知不應該僅僅停留在簡單的播放量、點贊量上,而是要想清楚你的內容到底是給誰看的,要影響誰。

如果你定位成極其細分的行業(yè),可能發(fā)一個視頻只有100個點贊、賬號只有3萬個粉絲,但它也能帶來巨大的成交。

不要過度追求表面的播放量,而要打造一個提供解決方案的賬號,信息傳遞的賬號變現能力是極其薄弱的,也是短暫的。

只有做解決方案的賬號,才具有可持續(xù)性。

原文來自公眾號十里村(ID:shilipxl),原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/GryXt2Eib6fxwwg_KUDHoQ

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