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問下各位:
有多少村民現(xiàn)在還在做視頻號(hào)?
有多少村民每天都會(huì)看視頻號(hào)?
有多少村民在視頻號(hào)上消費(fèi)過?
反之又有多少草根視頻號(hào)創(chuàng)作者一直在變現(xiàn)?
我覺得現(xiàn)在很多村民應(yīng)該是迷茫的,都在猶豫還要不要做視頻號(hào),尤其是當(dāng)抖音電商爆發(fā)的當(dāng)下。
村長(zhǎng)假期特地采訪了幾個(gè)做視頻號(hào)的朋友,其中兩位我覺得是大多數(shù)人的現(xiàn)狀,那就是做視頻號(hào)漲粉難,變現(xiàn)難。
01視頻號(hào)漲粉難、變現(xiàn)難
1、拍了100多個(gè)視頻,粉絲不到500
其中一個(gè)朋友是分享互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)干貨的,也可以理解為視頻號(hào)的知識(shí)博主。
在開始做視頻號(hào)之前,他給自己定的目標(biāo)是先拍100個(gè)再說。
前后花了近3個(gè)月時(shí)間,100個(gè)視頻的目標(biāo)雖然達(dá)成了,但是粉絲卻只有417個(gè)。
這和抖音的知識(shí)博主相比,相差甚遠(yuǎn)。
其中100個(gè)視頻里面也出現(xiàn)過幾個(gè)爆款,點(diǎn)贊均超過2000,但是帶來的粉絲關(guān)注屈指可數(shù)。
反而自己同步在抖音上的內(nèi)容賬號(hào),已經(jīng)有了5萬多粉絲,最高一條視頻播放量有100多萬。
所以他現(xiàn)在把抖音當(dāng)成了主平臺(tái),視頻號(hào)只是同步而已。
2、連出多個(gè)10萬+作品,變現(xiàn)為0
聽說在視頻號(hào)上做情感類賬號(hào)也容易火,一個(gè)朋友便專門組建了一個(gè)小隊(duì)做情感賬號(hào)。
從賬號(hào)互動(dòng)、曝光的角度來說,的確情感號(hào)獲得了很不錯(cuò)的反饋,有多條視頻點(diǎn)贊達(dá)到了10萬+,還有很多內(nèi)容點(diǎn)贊量都在5000-2萬不等。
但唯一頭疼的是,變現(xiàn)難度極大。
按照以往抖音書單號(hào)的方式,只要讀經(jīng)典語錄,粉絲做到10萬+,每月就能輕松帶貨。
而在視頻號(hào)上,書卻賣不了幾本。
02
視頻號(hào)還要不要做
看到上述兩個(gè)案例之后,很多人會(huì)問,那視頻號(hào)還要做嗎?
村長(zhǎng)的答案依舊是堅(jiān)定的,要做!
自始至終都沒有否定過視頻號(hào)的重大價(jià)值,但是關(guān)于視頻號(hào)的做法和心態(tài)建設(shè)需要調(diào)整。
1、要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的心態(tài)來做視頻號(hào)
做視頻號(hào)不能有賭徒的心態(tài),不要孤注一擲,視頻號(hào)還沒有到all in的時(shí)候。
其一是視頻號(hào)目前的諸多功能還不完善,和抖快相比還有很多的距離,不管是交易、貨源還是互動(dòng)、玩法。
其二是用戶消費(fèi)心智還沒有建立,目前用戶對(duì)視頻號(hào)還停留在信息獲取和博主角色認(rèn)知的階段,還沒有形成追隨的消費(fèi)心理。
但這個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的心態(tài)不是三個(gè)月,半年,很有可能是一年、兩年的時(shí)間。
2、視頻號(hào)不是單一的運(yùn)營(yíng)
如果你打算以零基礎(chǔ)從視頻號(hào)做內(nèi)容開始,培養(yǎng)篩選粉絲再來做交易,這條路很大程度上行不通的。
這就像小程序是一個(gè)道理,小程序的本質(zhì)是一個(gè)快捷的工具。
如果你僅只開發(fā)了一個(gè)小程序,沒有公眾號(hào)、沒有社群的輔助,就想要獲得增長(zhǎng)的可能性幾乎為零。
這也是村長(zhǎng)很早之前就一直不看好獨(dú)立的小程序電商平臺(tái)和直播平臺(tái),視頻號(hào)也是如此。
想要把視頻號(hào)做好,必須要有公眾號(hào)、社群相關(guān)的粉絲基礎(chǔ),再配合以活動(dòng)、直播來做增長(zhǎng),否則哪怕內(nèi)容再好,也很難做到人盡皆知。
03
視頻號(hào)的取勝還在于官方
想要做好視頻號(hào),除了個(gè)人的努力外,還要依賴于官方。
官方不出力,努力全白費(fèi),否則就成了少數(shù)人的游戲了,就像現(xiàn)在的公眾號(hào)和小程序一樣,個(gè)人做的難度越來越大。
目前視頻號(hào)推出的所有功能,村長(zhǎng)在之前的文章都全部預(yù)測(cè)過。
所以村長(zhǎng)還要繼續(xù)提一些建議,如果官方做不到這些,大家也可以選擇放棄視頻號(hào)了,至少不是做短視頻的首要選擇。
1、強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)
無論微信、小程序、視頻號(hào)、小商店、騰訊直播、好物圈等產(chǎn)品,直到現(xiàn)在奉行的都是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)。
依靠產(chǎn)生自身的迭代,實(shí)現(xiàn)用戶的增長(zhǎng),這種方法當(dāng)然是最理想的選擇,但對(duì)于視頻號(hào)來說一定不是現(xiàn)在的最佳選擇。
請(qǐng)問大家知道視頻號(hào)有訓(xùn)練營(yíng)嗎?視頻號(hào)頻道運(yùn)營(yíng)嗎?視頻號(hào)有內(nèi)容創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)嗎?視頻號(hào)有類目學(xué)習(xí)賬號(hào)嗎?視頻號(hào)有官方定期的線下活動(dòng)嗎?視頻號(hào)有創(chuàng)作者中心嗎?
幾乎都沒有,微信如果希望視頻號(hào)像公眾號(hào)一樣,靠用戶自發(fā)的創(chuàng)作,幾乎是不可能的。
其中騰訊直播、好物圈就是典型的死亡代表。
2、視頻號(hào)沒有拉新
可能你在前幾個(gè)月里,還能看到一些視頻號(hào)的付費(fèi)社群,偶爾辦了一兩場(chǎng)峰會(huì)。
但你應(yīng)該看不到視頻號(hào)的官方團(tuán)隊(duì)做了什么,至少不如每年的微信公開課一樣引人關(guān)注。
可各位再想想快手、抖音,不論是國(guó)內(nèi)的各大綜藝,還是線下務(wù)實(shí)的地推,各產(chǎn)業(yè)帶的招商培訓(xùn)都在做。
年前幾乎所有的KOL都在期待視頻號(hào)能冠名春晚,年后所有的KOL都希望視頻號(hào)能在今年雙11做點(diǎn)電商相關(guān)的動(dòng)靜。
實(shí)際上,微信默認(rèn)為只要開放發(fā)現(xiàn)的二級(jí)入口,就是最大的推廣,用戶就會(huì)自動(dòng)去看內(nèi)容、去發(fā)表內(nèi)容,結(jié)果卻事與愿違。
3、作者得不到正向的激勵(lì)
對(duì)于普通人而言,現(xiàn)在發(fā)視頻號(hào)和發(fā)朋友圈沒有任何差別,就是不同的動(dòng)態(tài)而已。
為什么?因?yàn)檎虻募?lì)不夠強(qiáng)烈。
試問下各位,除微商外,你朋友圈里面現(xiàn)在每天保持發(fā)圈的還有幾位?
設(shè)置三天可見的大概有多少?
作為創(chuàng)作者,如果發(fā)了內(nèi)容沒有人看,官方?jīng)]有明顯的流量推薦,那還有人愿意發(fā)嘛?
我有個(gè)很厲害的作者朋友,公眾號(hào)粉絲有20多萬,有10個(gè)讀者群,5個(gè)微信號(hào),但在發(fā)紅包求點(diǎn)贊的情況,每條視頻點(diǎn)贊不過200。
如果不發(fā)紅包,只是純粹的分享朋友圈、微信群,點(diǎn)贊不過50。
視頻號(hào)如果一味的去追求普世的公平,反而打擊了創(chuàng)作者的熱情,所以從推薦機(jī)制上來說,視頻號(hào)在當(dāng)下應(yīng)該要大膽一些。
否則號(hào)稱日活10億的app,和視頻號(hào)本質(zhì)上是沒有多大關(guān)系的。
4、不要做太多的限制
之前部分創(chuàng)作者之所以看好視頻號(hào),是因?yàn)橐曨l號(hào)在微信內(nèi)的無縫連接。
但事實(shí)上創(chuàng)作者卻覺得束縛太多了,知識(shí)培訓(xùn)號(hào)受限,關(guān)注視頻號(hào)受限、直播間互動(dòng)受限,內(nèi)容推薦受限。
甚至連官方人員還在說短視頻的推薦機(jī)制是在向用戶“喂豬食”,此等言論和想法,對(duì)于創(chuàng)作者來說無疑是最大的打擊。
盡管視頻號(hào)天生自帶流量,但核心要有領(lǐng)頭羊來玩、唱戲的人吆喝。
目前既沒有出現(xiàn)春秋戰(zhàn)國(guó)的、也沒有百家爭(zhēng)鳴,官方卻要搞統(tǒng)一,對(duì)視頻號(hào)的發(fā)展是極其不利的。
首先我們看一個(gè)行業(yè)是不是有發(fā)展,就看培訓(xùn)的人吹得響不響,自從官方的不作為和打擊之后,現(xiàn)在搞視頻號(hào)培訓(xùn)的還有幾家?愿意付費(fèi)的有幾個(gè)?
現(xiàn)在有短視頻峰會(huì),有抖音電商峰會(huì),但你幾乎聽不到視頻號(hào)峰會(huì)了。
其次看一個(gè)行業(yè)做的好不好,就看有沒有賺錢的標(biāo)桿出來演說。
大家想想在2016-2018年期間公眾號(hào)是不是有很多玩家經(jīng)常分享,現(xiàn)在是不是各種大會(huì)上經(jīng)常讓抖音、快手的帶貨商家來分享,而視頻號(hào)變現(xiàn)商家的標(biāo)桿呢?幾乎沒有。
所以視頻號(hào)現(xiàn)在還是要開放+引導(dǎo),而不是自由發(fā)揮+嚴(yán)格管制,遠(yuǎn)沒有到這個(gè)時(shí)候。
原文來自公眾號(hào)十里村(ID:shilipxl),原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/p6ZaTjn0i39Wh0YWMnwM7A
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