文/東方亦落
網(wǎng)絡(luò)大電影盈利真的可喜可賀嗎？今年在騰訊視頻獨(dú)播的《鬼吹燈之湘西密藏》和《倩女幽魂：人間情》都取得了不錯(cuò)的成績，前者有5685萬的分賬票房，后者也有5077萬的分賬票房。
這個(gè)成績在網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)是非常引人矚目的。要知道，2020年全網(wǎng)分賬超過1000萬的網(wǎng)絡(luò)大電影有70部，但今年僅騰訊視頻一家就已達(dá)到26部。從金額來看，2021年愛優(yōu)騰前十名的網(wǎng)大票房已然超過12億元，僅今年4月，幾家平臺的網(wǎng)大總分賬票房就達(dá)到了4.117億元。
所謂分賬票房，即視頻平臺支付給出品方的錢。三大平臺計(jì)算分成金額的方法各異，但本質(zhì)上都與播放量呈正相關(guān)，因此分賬金額的走高也可以理解為播放量的飆升。
從表面上看，這似乎能夠反映出觀眾們對網(wǎng)絡(luò)大電影的喜愛程度更甚。 猶記得網(wǎng)絡(luò)大電影方興未艾之時(shí)被觀眾和市場嫌棄，可是現(xiàn)在觀眾們好像更愿意去點(diǎn)擊觀看網(wǎng)大。
而資本也對網(wǎng)大青睞有加。根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》來看，2020年網(wǎng)大投資成本低于300萬元的影片占比由51％縮減至40％，而投資成本高于600萬元影片的占比升至34％，1000萬元以上占比升至12%。
與早些年的窘境相比，網(wǎng)大真可謂是“咸魚翻身”了。那么，發(fā)生這種巨大轉(zhuǎn)變的原因何在？
疫情的影響是最直觀的原因。 疫情期間，線下電影院門可羅雀，人們待在家里沒法出門，只能把注意力更多地放在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)大電影由此獲得了更多的發(fā)展機(jī)會。
例如在去年7月，由聊齋經(jīng)典故事《連城》改編的網(wǎng)絡(luò)大電影《美人皮》上映首日就取得了1600萬的播放量，4天后播放量突破了3700萬。
而以5638萬元居于去年網(wǎng)絡(luò)大電影分賬票房榜首的《奇門遁甲》全網(wǎng)播放量超過1億。假設(shè)以一次播放量收益1元來算，那么平臺的收益總數(shù)額大概能過億，倘若按照線下標(biāo)準(zhǔn)每人30元電影票來算，那么該影片就相當(dāng)于獲得了30億票房。
這個(gè)成績可以說是十分亮眼了，因?yàn)椤镀骈T遁甲》的制作成本僅為2000萬元，這樣一看收益相當(dāng)可觀。而徐克的同名電影投資了整整2億元，最終的票房為3億元，按這個(gè)比例來看確實(shí)是做網(wǎng)大劃算得多。
于是許多專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和演員開始向“下沉市場”滲透。 今年宋小寶、沙溢、王祖藍(lán)主演的《發(fā)財(cái)日記》，王寶強(qiáng)、倪大紅、吳孟達(dá)主演的《少林寺之得寶傳奇》都是比較受關(guān)注的網(wǎng)大，單是這些演員的名氣和口碑就足以成為宣傳之時(shí)最有力的點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的差距貌似在拉近，甚至有融合的態(tài)勢。
此外，門檻的提升和相關(guān)部門的監(jiān)管在一定程度上也讓網(wǎng)絡(luò)大電影更為正規(guī)。愛奇藝相繼推出“網(wǎng)絡(luò)大電影2.0”、“大師監(jiān)制計(jì)劃”，廣電總局在2019年啟用“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”。在一系列的舉措之下，網(wǎng)大的質(zhì)量有了顯著的提升，行業(yè)也更加成熟。
盡管有種種利好表現(xiàn)，但仍不能憑此斷言網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)完全沒有問題了，如今的網(wǎng)絡(luò)大電影實(shí)際上處于一種“叫座不叫好”的尷尬局面。 許多影片依然在蹭熱門IP的名氣，但內(nèi)容卻東拼西湊甚至粗制濫造，軟色情、血腥、暴力......負(fù)面元素還是在網(wǎng)大作品中屢見不鮮。
網(wǎng)絡(luò)大電影之所以還有這些問題，根本原因是網(wǎng)大行業(yè)愈加“暴利”：投入更少賺得更多，吸引了各方入局，一些從業(yè)者不想著提升影片本身質(zhì)量，卻熱衷用一些不那么正當(dāng)?shù)氖侄翁嵘シ帕?。這樣來看，即使網(wǎng)絡(luò)大電影越來越賺錢，行業(yè)卻仍需反思與改進(jìn)，否則咸魚即使翻身也還是咸魚，未來的路怕是無法長遠(yuǎn)。
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