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2021年5月30日，以“新視界·創(chuàng)未來(lái)”為主題的2021年首屆視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)千人峰會(huì)在杭州成功舉辦。粉象生活作為視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟的首屆執(zhí)行理事單位承辦了本次峰會(huì)。作為視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟的執(zhí)行理事長(zhǎng)，粉象生活的創(chuàng)始人兼CEO李紅星在峰會(huì)上也分享了自己躬身入局視頻號(hào)之后長(zhǎng)期的產(chǎn)品觀察與思考。
李紅星的演講聚焦在了“新”字之上，新機(jī)遇、新生態(tài)始終是粉象生活時(shí)刻關(guān)注的脈搏。自2018年5月創(chuàng)立以來(lái)，粉象生活一直深耕微信生態(tài)，布局私域流量運(yùn)營(yíng)，幫助百萬(wàn)KOC實(shí)現(xiàn)了社交流量的變現(xiàn)，釋放更多紅利可能，同時(shí)也將國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的“商品+內(nèi)容”供應(yīng)鏈嫁接到用戶(hù)手中。
李紅星提出，微信發(fā)展至第10年已經(jīng)是一個(gè)成熟的用戶(hù)平臺(tái)，而“視頻號(hào)”則是可以攪動(dòng)整個(gè)生態(tài)發(fā)生劇烈變化的“蝴蝶效應(yīng)”，視頻號(hào)背后的商業(yè)化價(jià)值將在未來(lái)3-6個(gè)月內(nèi)得到爆發(fā)。
一個(gè)新生態(tài)快速商業(yè)化的過(guò)程中，一定會(huì)面臨不少的困惑、抉擇與平衡。視頻號(hào)發(fā)展到這個(gè)時(shí)候，不可避免地需要誕生一個(gè)組織有序的組織，打通上下游供應(yīng)鏈之間的鏈接，聚合更多人的力量，實(shí)現(xiàn)資源融會(huì)貫通，構(gòu)建一個(gè)共創(chuàng)、共享的視頻號(hào)生態(tài)。這也是視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟誕生的原因和聯(lián)盟存在的目標(biāo)價(jià)值，對(duì)于視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長(zhǎng)李紅星來(lái)說(shuō)，積極參與到聯(lián)盟之中，不僅是對(duì)于視頻號(hào)未來(lái)發(fā)展前景的看好，也將積極利用自己過(guò)去幾年所積累的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，和視頻號(hào)創(chuàng)作者們相互賦能。
視頻號(hào)是微信生態(tài)內(nèi)的一場(chǎng)“蝴蝶聚變”
自微信視頻號(hào)上線(xiàn)以來(lái)，幾乎每周都有重磅動(dòng)作，在視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長(zhǎng)李紅星看來(lái)視頻號(hào)不只是微信10年來(lái)產(chǎn)品升級(jí)的一小步，畢竟目前微信官方對(duì)于“視頻號(hào)”的戰(zhàn)略地位并沒(méi)有很明確的口徑，這一點(diǎn)和微信一直以來(lái)的低調(diào)風(fēng)格十分之一致，更也可以是劃時(shí)代的一大步，因?yàn)闊o(wú)論是從視頻號(hào)超預(yù)期的增長(zhǎng)速度還是內(nèi)部對(duì)其的快速迭代都可以初見(jiàn)端倪。
2020年1月，視頻號(hào)開(kāi)啟功能內(nèi)測(cè)，只用了5個(gè)月時(shí)間，在2020年6月，視頻號(hào)就達(dá)到了日活破億，2021年日活接近5億，這一增長(zhǎng)超快速的發(fā)展背后也有微信團(tuán)隊(duì)超乎尋常的迭代，來(lái)幫助視頻號(hào)的能量釋放。在2020年10月，視頻號(hào)就已經(jīng)和商業(yè)聯(lián)通，打通微信小商店、上線(xiàn)了直播，并且在入口位置上的優(yōu)先級(jí)被進(jìn)一步提升，到了2021年，微信視頻號(hào)從跳轉(zhuǎn)鏈接、入口展示、功能豐富性上都在以月為單位升級(jí)。
張小龍?jiān)谖⑿?0年的產(chǎn)品思考中提到，視頻號(hào)的誕生源于微信團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容表達(dá)載體變遷趨勢(shì)的判斷，在他看來(lái)，視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個(gè)十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主題，并提到視頻號(hào)是一個(gè)人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺(tái)。雖然微信官方對(duì)于視頻號(hào)的戰(zhàn)略定位表達(dá)十分之審慎，在李紅星看來(lái)，作為“視頻號(hào)”已經(jīng)足夠引起一場(chǎng)新的商業(yè)聚變。
視頻號(hào)，微信10年的中場(chǎng)戰(zhàn)略
自2012年誕生至今，微信毋庸置疑已經(jīng)成為了大眾日常生活中的基礎(chǔ)設(shè)施之一，這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施又可以被劃分為社交生態(tài)、消費(fèi)生態(tài)和內(nèi)容生產(chǎn)三個(gè)板塊，社交生態(tài)包括了微信群、朋友圈，是典型的熟人向半熟人延展的邏輯，消費(fèi)生態(tài)圈則包括了直播、小程序、小商店等，內(nèi)容生態(tài)則以公眾號(hào)、發(fā)現(xiàn)、搜一搜為代表。
如果說(shuō)在過(guò)去這三個(gè)板塊在微信中的關(guān)系就像是基于個(gè)人用戶(hù)日常需求而誕生，并以這個(gè)邏輯進(jìn)行簡(jiǎn)單排布的話(huà)，視頻號(hào)則像是一個(gè)紐扣，要將這三個(gè)生態(tài)之間的交際范圍進(jìn)行不斷擴(kuò)大。
視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長(zhǎng)李紅星認(rèn)為，視頻號(hào)發(fā)展到今年，從功能、內(nèi)容到商業(yè)化基建已經(jīng)基本完成，市場(chǎng)宣傳已基本完成，在接下來(lái)的3-6個(gè)月后將進(jìn)入爆發(fā)期。
那么，當(dāng)這些信號(hào)已經(jīng)顯現(xiàn)的情況下，還有哪些商業(yè)基于值得被抓取呢?
視頻號(hào)+，所有的生意都可以被再次迭代
基于對(duì)流量變遷的敏感和產(chǎn)品的深度理解，李紅星認(rèn)為，在“視頻號(hào)”這個(gè)小小入口之下蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值是具有時(shí)代意義的，視頻號(hào)將微信生態(tài)的商業(yè)化帶向了更大眾、更深度的階段在此基礎(chǔ)上，會(huì)有一個(gè)生態(tài)鏈條的誕生和再重構(gòu)。
隨著視頻號(hào)功能的完善和商業(yè)化探索的更加深入，李紅星認(rèn)為，所有的商業(yè)模式在視頻號(hào)的生態(tài)里，都可以再來(lái)一遍，新國(guó)貨品牌、品牌企業(yè)代運(yùn)營(yíng)、私域流量解決方案、新MCN等都可能誕生在這里。對(duì)于粉象生活來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)時(shí)代的到來(lái)也是一次自我的升級(jí)和迭代。
當(dāng)視頻號(hào)背后的巨大商業(yè)價(jià)值逐漸被市場(chǎng)感知，勢(shì)必有眾多創(chuàng)業(yè)者的入局，視頻號(hào)這個(gè)新興但又富有生命力的行業(yè)需要一個(gè)共識(shí)平臺(tái)來(lái)帶領(lǐng)行業(yè)從業(yè)者們向前摸索。依托整個(gè)視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，資源之間形成嫁接、舊識(shí)和新知之間產(chǎn)生碰撞，才能真正為視頻號(hào)領(lǐng)域出現(xiàn)新的準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)創(chuàng)造可能。
可以預(yù)見(jiàn)的是，近12億微信用戶(hù)中，還會(huì)有越來(lái)越多的人加入到視頻號(hào)創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，對(duì)于這些視頻號(hào)創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)，一個(gè)完善、健康、積極發(fā)展的視頻號(hào)生態(tài)能夠讓他們?cè)趧?chuàng)作過(guò)程中得到更多的正反饋，而這些正反饋又能夠激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出現(xiàn)在視頻號(hào)平臺(tái)。創(chuàng)業(yè)者們需要一個(gè)組織有序的視頻號(hào)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，能夠打通上下游供應(yīng)鏈之間的鏈接，聚合更多人的力量，實(shí)現(xiàn)資源融會(huì)，真正擁抱新社交零售大未來(lái)。
因此，視頻號(hào)生態(tài)建設(shè)不僅只是放大這里的商業(yè)價(jià)值，長(zhǎng)期來(lái)看，只有賦能視頻號(hào)創(chuàng)作者、創(chuàng)造健康的生態(tài)環(huán)境來(lái)哺育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能真正形成蓬勃爆發(fā)的內(nèi)容新生態(tài)，這也是聯(lián)盟的長(zhǎng)期價(jià)值和使命。
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