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眾所周知,跨界本身在品牌營(yíng)銷中就是一個(gè)非常重要的手段,能發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng),但打造跨界合作產(chǎn)品的背后,品牌正在面臨種種挑戰(zhàn)。此起彼伏的大熱IP雖然吸引眼球但是熱度易過(guò),品牌需要以敏銳的洞察力選擇可開(kāi)發(fā)衍生品的IP,并在IP熱度時(shí)間內(nèi)推出為市場(chǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的跨界產(chǎn)品,這對(duì)品牌快速反應(yīng)的生產(chǎn)供貨能力提出了高要求;另外如何將IP“玩”好也在考驗(yàn)著品牌,這時(shí)候你就需要Cimpress的幫助了。

Cimpress集團(tuán)(NASDAQ:CMPR)于1995由Robert K. 先生在法國(guó)巴黎創(chuàng)立,于2005年在美國(guó)納斯達(dá)克上市,2018年?duì)I業(yè)額超過(guò)26億美元。集團(tuán)旗下今天在25個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)16個(gè)品牌公司。Cimpress集團(tuán)以C2M大規(guī)模定制化生產(chǎn)平臺(tái)為核心技術(shù),產(chǎn)品組合囊括面向企業(yè)及個(gè)人小微企業(yè)的以定制為主的商業(yè)印刷產(chǎn)品、廣告圖文、辦公用品、服裝針織及包裝印刷等。Cimpress的大規(guī)模定制平臺(tái)今天擁有超過(guò)200多項(xiàng)科技專利。而在2015年Cimpress集團(tuán)獨(dú)資創(chuàng)立了子品牌YSD云尚定,并首創(chuàng)了全球領(lǐng)先的C2M大規(guī)模定制化生產(chǎn)平臺(tái),主要為服裝零售品牌、服裝制造企業(yè)提供智能化柔性供應(yīng)鏈改造所需的數(shù)字技術(shù)解決方案。

YSD云尚定的智能化定制流程可以為品牌提供高效生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)方式,來(lái)滿足消費(fèi)者訴求,通過(guò)自動(dòng)化、端到端的方式打通前端多平臺(tái)和后端生產(chǎn),為品牌實(shí)現(xiàn)全渠道的個(gè)性化活動(dòng)定制。在獲取活動(dòng)定制訂單的前端,YSD云尚定為品牌提供前端顯示設(shè)備和定制化界面,為消費(fèi)者展示自動(dòng)化的個(gè)性化定制下單界面。界面不僅包含服裝、帽子、毛巾等多種支持定制化的產(chǎn)品,還提供360°預(yù)覽展示“所見(jiàn)即所得”的定制效果,使虛擬的定制產(chǎn)品更加真實(shí)可感。在生產(chǎn)端,線上限時(shí)活動(dòng)的電商倉(cāng)儲(chǔ)中心里的“移動(dòng)工廠”或者是線下短期活動(dòng)區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)設(shè)備可自動(dòng)生產(chǎn)前端下單的定制化產(chǎn)品,支持包括印花、刺繡等在內(nèi)的多種工藝,可實(shí)現(xiàn)0庫(kù)存、按需生產(chǎn)的柔性供應(yīng)鏈,由此每一單的生產(chǎn)效率極大提高,很容易在快閃活動(dòng)期間出現(xiàn)爆單式銷量。

基于這樣的業(yè)務(wù)模式,YSD云尚定可幫助品牌實(shí)現(xiàn)更為多元化的跨界聯(lián)名玩法,不僅可用多種生產(chǎn)工藝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或包裝的定制,還突破了場(chǎng)景限制,無(wú)論消費(fèi)者是在手機(jī)上打開(kāi)天貓、微信小程序,抑或是在門店、快閃活動(dòng),都能實(shí)現(xiàn)定制產(chǎn)品的一鍵自由定制。這樣快速反應(yīng)的服務(wù),對(duì)于從電商倉(cāng)儲(chǔ)中心發(fā)貨的品牌來(lái)說(shuō),還能節(jié)省更多時(shí)間,實(shí)現(xiàn)48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨,由此滿足快節(jié)奏的年輕消費(fèi)群體。

現(xiàn)在日益見(jiàn)多的品牌已經(jīng)開(kāi)始采納和實(shí)踐品牌定制產(chǎn)品的方式,進(jìn)行各種跨界和個(gè)性化定制產(chǎn)品的推出,這一舉動(dòng)不僅讓品牌的節(jié)日過(guò)得更有“料”,而且從眾多成功案例也可以預(yù)見(jiàn),品牌定制將成為新零售的未來(lái)重要新趨勢(shì),而Cimpress也已經(jīng)開(kāi)啟定制新時(shí)代,帶領(lǐng)品牌玩轉(zhuǎn)跨界IP。

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