微軟又在強(qiáng)調(diào)賣游戲主機(jī)不賺錢了。最近游戲開發(fā)商Epic Games與蘋果公司訴訟案正式開打，作為第三方證人，微軟也參與其中。當(dāng)被Epic的律師問到“微軟在銷售Xbox主機(jī)上賺取了多少利潤(rùn)”的時(shí)候，微軟Xbox業(yè)務(wù)副總裁Lori Wright的回答是“微軟不賺錢，是在虧本賣主機(jī)”、“銷售Xbox設(shè)備從沒讓微軟盈利”。
其實(shí)“賣Xbox不賺錢”這種言論，微軟這些年說(shuō)了不止一次。
2014年微軟攜Xbox進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，主機(jī)游戲市場(chǎng)玩家不多，水貨橫行盜版猖獗，微軟經(jīng)銷商就表示過賣Xbox不賺錢;2017年，微軟Xbox業(yè)務(wù)主管Phil Spencer接受采訪時(shí)表示，微軟并不指望從Xbox One X的硬件銷售中賺取利潤(rùn);2019年，微軟Xbox部門負(fù)責(zé)人回應(yīng)玩家對(duì)Xbox盈虧狀況的擔(dān)憂時(shí)表示“玩家應(yīng)該更專注于想要玩什么游戲，而不是我們的利潤(rùn)和財(cái)務(wù)報(bào)表”。
既然賣Xbox如此不劃算，微軟為何還要一直堅(jiān)持至今呢？
作為企業(yè)，一直堅(jiān)持一門生意，必然是因?yàn)槠渲杏欣麧?rùn)的驅(qū)動(dòng)。其實(shí)不管是微軟還是索尼，各家的游戲主機(jī)都是賠錢賣，先通過“廉價(jià)”主機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)，再用游戲軟件賺錢，這是一種固定的盈利方式。而微軟的游戲業(yè)務(wù)一直是盈利的，單是與Epic Games合作就可以讓微軟每年盈利6億~7億美元。所以從廣義上來(lái)看，微軟做Xbox有利可圖。
此外Xbox本身也是一代更比一代強(qiáng)。第一代完全被索尼的游戲主機(jī)秒成渣，但第二代出來(lái)的時(shí)候就可以和索尼平起平坐了，等到了第三代，微軟已然能夠憑借Xbox躋身“TV游戲界三巨頭”的行列。
而且從某種程度來(lái)說(shuō)，Xbox已經(jīng)不僅是游戲主機(jī)，更承擔(dān)著占領(lǐng)客廳的重任，這正是如今最火爆的方向之一，因此Xbox對(duì)微軟意義重大。更何況游戲產(chǎn)業(yè)本身市場(chǎng)廣闊，微軟深耕多年才在游戲產(chǎn)業(yè)中得到如今的位置，更是不可能輕易放棄。
微軟自己也深知這一點(diǎn)，所以才參與到此次的官司中。微軟方面表示，蘋果通過嚴(yán)格控制應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)，用繁瑣的規(guī)則抑制其他開發(fā)者，對(duì)開發(fā)者和消費(fèi)者都不公平，而且之前微軟想要通過App Store為蘋果用戶提供 Xbox云游戲服務(wù)，也被蘋果拒絕。
蘋果拒絕上線微軟云游戲的原因在于，微軟云游戲平臺(tái)中包含了多款游戲，充值不走蘋果渠道，而且云游戲是目前的大熱的趨勢(shì)，如果大量玩家去玩微軟云游戲，肯定會(huì)導(dǎo)致蘋果損失不少營(yíng)收，于是蘋果才做出這樣的決定。
然而如此一來(lái)，主要依靠游戲抽成盈利的微軟營(yíng)收和利潤(rùn)就會(huì)大幅下降，微軟自然不開心，所以堅(jiān)決站在Epic Games身后，怒斥蘋果的行為。
這樣看來(lái)，微軟也是有些“口是心非”。 雖然嘴上總說(shuō)Xbox不掙錢，有吐苦水博取外界“同情”之嫌，可是心里比誰(shuí)都清楚Xbox的重要性。從本質(zhì)上來(lái)看，Xbox生意背后隱含的巨大利潤(rùn)以及行業(yè)未來(lái)的潛力，才是讓微軟堅(jiān)持做“賠本買賣”多年的真正原因。文/東方亦落
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