微軟又在強調賣游戲主機不賺錢了。最近游戲開發(fā)商Epic Games與蘋果公司訴訟案正式開打，作為第三方證人，微軟也參與其中。當被Epic的律師問到“微軟在銷售Xbox主機上賺取了多少利潤”的時候，微軟Xbox業(yè)務副總裁Lori Wright的回答是“微軟不賺錢，是在虧本賣主機”、“銷售Xbox設備從沒讓微軟盈利”。
其實“賣Xbox不賺錢”這種言論，微軟這些年說了不止一次。
2014年微軟攜Xbox進入中國市場之時，主機游戲市場玩家不多，水貨橫行盜版猖獗，微軟經(jīng)銷商就表示過賣Xbox不賺錢;2017年，微軟Xbox業(yè)務主管Phil Spencer接受采訪時表示，微軟并不指望從Xbox One X的硬件銷售中賺取利潤;2019年，微軟Xbox部門負責人回應玩家對Xbox盈虧狀況的擔憂時表示“玩家應該更專注于想要玩什么游戲，而不是我們的利潤和財務報表”。
既然賣Xbox如此不劃算，微軟為何還要一直堅持至今呢？
作為企業(yè)，一直堅持一門生意，必然是因為其中有利潤的驅動。其實不管是微軟還是索尼，各家的游戲主機都是賠錢賣，先通過“廉價”主機占領市場，再用游戲軟件賺錢，這是一種固定的盈利方式。而微軟的游戲業(yè)務一直是盈利的，單是與Epic Games合作就可以讓微軟每年盈利6億~7億美元。所以從廣義上來看，微軟做Xbox有利可圖。
此外Xbox本身也是一代更比一代強。第一代完全被索尼的游戲主機秒成渣，但第二代出來的時候就可以和索尼平起平坐了，等到了第三代，微軟已然能夠憑借Xbox躋身“TV游戲界三巨頭”的行列。
而且從某種程度來說，Xbox已經(jīng)不僅是游戲主機，更承擔著占領客廳的重任，這正是如今最火爆的方向之一，因此Xbox對微軟意義重大。更何況游戲產(chǎn)業(yè)本身市場廣闊，微軟深耕多年才在游戲產(chǎn)業(yè)中得到如今的位置，更是不可能輕易放棄。
微軟自己也深知這一點，所以才參與到此次的官司中。微軟方面表示，蘋果通過嚴格控制應用商店的運營，用繁瑣的規(guī)則抑制其他開發(fā)者，對開發(fā)者和消費者都不公平，而且之前微軟想要通過App Store為蘋果用戶提供 Xbox云游戲服務，也被蘋果拒絕。
蘋果拒絕上線微軟云游戲的原因在于，微軟云游戲平臺中包含了多款游戲，充值不走蘋果渠道，而且云游戲是目前的大熱的趨勢，如果大量玩家去玩微軟云游戲，肯定會導致蘋果損失不少營收，于是蘋果才做出這樣的決定。
然而如此一來，主要依靠游戲抽成盈利的微軟營收和利潤就會大幅下降，微軟自然不開心，所以堅決站在Epic Games身后，怒斥蘋果的行為。
這樣看來，微軟也是有些“口是心非”。 雖然嘴上總說Xbox不掙錢，有吐苦水博取外界“同情”之嫌，可是心里比誰都清楚Xbox的重要性。從本質上來看，Xbox生意背后隱含的巨大利潤以及行業(yè)未來的潛力，才是讓微軟堅持做“賠本買賣”多年的真正原因。文/東方亦落
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