視頻號(hào)又雙叒叕推出新功能了，4月16日，視頻號(hào)正式推出直播任務(wù)，主播完成任務(wù)后，就可以獲得相應(yīng)的直播任務(wù)分成。這對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的福音。
視頻號(hào)從開(kāi)始內(nèi)測(cè)到現(xiàn)在已經(jīng)一年有余，這一路走來(lái)更新迭代的速度一直不減。自2月底視頻號(hào)全面開(kāi)放付費(fèi)推廣功能之后，又推出視頻號(hào)主頁(yè)和公眾號(hào)主頁(yè)關(guān)聯(lián)顯示功能，視頻號(hào)和公眾號(hào)主頁(yè)的雙向打通，為圖文創(chuàng)作為主的公眾號(hào)作者轉(zhuǎn)型到短視頻創(chuàng)作提供了更多的機(jī)會(huì)，也為視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)的繁榮提供了更多可能性。
目前，視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)如何？原創(chuàng)內(nèi)容作者都有哪些機(jī)會(huì)？我們一起來(lái)看。
視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)： 原創(chuàng)不足，品類(lèi)缺乏
在視燈發(fā)布的2020年度視頻號(hào)TOP1000主要內(nèi)容類(lèi)型分布中，情感、生活、音樂(lè)三大內(nèi)容類(lèi)型占比43.6%?？ㄋ纪ㄟ^(guò)觀察也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在視頻號(hào)的頭部賬號(hào)還是這三大內(nèi)容為主，而且同質(zhì)化、粗糙的內(nèi)容占據(jù)很大一部分，同時(shí)存在著大量搬運(yùn)內(nèi)容，其中音樂(lè)和影視娛樂(lè)這兩個(gè)內(nèi)容類(lèi)型是重災(zāi)區(qū)。以社交推薦機(jī)制為主的視頻號(hào)，很多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容不能觸達(dá)用戶(hù)，但是一些具有話(huà)題性的搬運(yùn)內(nèi)容卻獲得很多關(guān)注?？梢哉f(shuō)，視頻號(hào)目前的內(nèi)容生態(tài)無(wú)論對(duì)原創(chuàng)作者還是用戶(hù)來(lái)說(shuō)，都不太友好。
但是原創(chuàng)內(nèi)容作者在視頻號(hào)真的沒(méi)有機(jī)會(huì)了嗎？
顯然不是，視頻號(hào)的slogan是“記錄真實(shí)生活”，希望人人都能獨(dú)立創(chuàng)作，都有機(jī)會(huì)通過(guò)視頻號(hào)鏈接的龐大微信生態(tài)獲得自由表達(dá)和賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。 此外，相比于抖音主打內(nèi)容分發(fā)，視頻號(hào)以社交推薦為主，長(zhǎng)尾內(nèi)容可獲得更多曝光，內(nèi)容的傳播周期更長(zhǎng)，更適合普通用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng)作。據(jù)新榜數(shù)據(jù)，近4個(gè)月來(lái)，視頻號(hào)的內(nèi)容體量總體呈上升趨勢(shì)，新晉運(yùn)營(yíng)賬號(hào)數(shù)量也在逐月增加。
頭部?jī)?nèi)容外，
還有哪些受歡迎的垂類(lèi)？
那么，除了頭部三大內(nèi)容類(lèi)型外，近期還有哪些比較受歡迎的內(nèi)容？他們都有哪些特征？在刷了上千支視頻內(nèi)容后，卡思得出如下總結(jié)。
1、美食。 美食是視頻號(hào)中除情感、生活、音樂(lè)外最受歡迎的內(nèi)容類(lèi)型。數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎的賬號(hào)里，近幾個(gè)月都有美食賬號(hào)的身影，尤其以家常菜的制作最受關(guān)注， 比如@火哥美食家常菜和@阿龍美食教學(xué)，都是介紹各類(lèi)家常菜的做法，步驟清晰，講解詳細(xì)，實(shí)用性強(qiáng)，獲得很多用戶(hù)點(diǎn)贊。其中@火哥美食家常菜于3月7日發(fā)布的家常土豆片教學(xué)視頻以風(fēng)趣幽默的講解獲得10w+的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，1.8w的評(píng)論。
除此之外，還有@潘姥姥用常見(jiàn)的食材制作出極富創(chuàng)意的美食，展現(xiàn)清新的農(nóng)村風(fēng)貌，@-肥豬豬的日常，分享冰淇淋、蛋糕等烘焙點(diǎn)心的制作，這些不同風(fēng)格的美食內(nèi)容在視頻號(hào)上同樣獲得了不少關(guān)注。
2、旅行攝影。 旅行攝影類(lèi)的視頻也是近期在視頻號(hào)比較受歡迎的內(nèi)容。其中最受關(guān)注的大都是分享日落風(fēng)景的攝影博主，不過(guò)這些內(nèi)容里也有部分是網(wǎng)友投稿或者搬運(yùn)的。動(dòng)人的美景和治愈的背景音樂(lè)，加上能夠引起共鳴的情感文案，很容易獲得用戶(hù)點(diǎn)贊和關(guān)注。
用戶(hù)對(duì)旅行攝影類(lèi)內(nèi)容關(guān)注度提升，與國(guó)內(nèi)疫情的平復(fù)，旅游業(yè)的復(fù)蘇不無(wú)關(guān)系，在春暖花開(kāi)之際，不少人都選擇外出旅行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明假期國(guó)內(nèi)出游達(dá)1.02億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入271.68億元，即將到來(lái)的五一小長(zhǎng)假預(yù)計(jì)會(huì)迎來(lái)另一個(gè)出游高峰。以旅游博主@信馬游疆…為例，他的視頻通過(guò)分享遼闊壯美的新疆美景，春天的伊犁漫山遍野的杏花，遼闊無(wú)垠的草原和延綿不絕的雪山，多條視頻獲得上萬(wàn)點(diǎn)贊。
3、健康。 疫情之下，大眾普遍對(duì)個(gè)人健康更為關(guān)注。在視頻號(hào)中，健康知識(shí)類(lèi)的科普也有一定的熱度，如@我的養(yǎng)身指南和@中醫(yī)譚王頁(yè)，進(jìn)行健康知識(shí)的科普，獲得了很多點(diǎn)贊。不過(guò)對(duì)于這些健康知識(shí)類(lèi)內(nèi)容的準(zhǔn)確性，卡思建議還是多方驗(yàn)證為好。
在觀察這幾大內(nèi)容類(lèi)型時(shí)，卡思發(fā)現(xiàn)不少創(chuàng)作者在抖音、快手等平臺(tái)已經(jīng)擁有一定的粉絲量，如@潘姥姥和@-肥豬豬的日常，在抖音都擁有上千萬(wàn)的粉絲。但也不乏有些創(chuàng)作者在這些平臺(tái)不溫不火，在視頻號(hào)卻獲得了很多關(guān)注的情況， 如@阿龍美食教學(xué)，在快手上擁有一百多萬(wàn)粉絲，但是從點(diǎn)贊數(shù)據(jù)來(lái)看，他在快手上發(fā)布的視頻所獲得的點(diǎn)贊，經(jīng)常遠(yuǎn)不及視頻號(hào)上偶爾10w+的點(diǎn)贊可觀。還在觀望的短視頻創(chuàng)作者，不妨試著加入視頻號(hào)，或許會(huì)在這里找到更適合成長(zhǎng)的土壤。
從內(nèi)容上看，和情感、生活、音樂(lè)這三種主要解決用戶(hù)情感需求的內(nèi)容不同，上述內(nèi)容類(lèi)型大部分是從解決用戶(hù)實(shí)際需要出發(fā)的。但綜合來(lái)看，目前視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)，情感表達(dá)始終是最核心的部分，這或許也和視頻號(hào)的推薦機(jī)制和用戶(hù)群體有關(guān)。 去年年底DAU已經(jīng)達(dá)到2.8億的視頻號(hào)，要達(dá)到內(nèi)容生態(tài)的繁榮還需要一定時(shí)間。
內(nèi)容創(chuàng)作者從視頻號(hào)得到了什么？
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻領(lǐng)域，視頻號(hào)從去年內(nèi)測(cè)開(kāi)始，就備受矚目，究其原因，主要還是因?yàn)橐曨l號(hào)擁有巨大的潛力。那么，在視頻號(hào)，內(nèi)容創(chuàng)作者可以得到什么？
一， 通過(guò)直播賣(mài)貨變現(xiàn)： 目前，視頻號(hào)和微信小商店、直播、小程序、公眾號(hào)、朋友圈的多向打通，在微信內(nèi)部已經(jīng)形成了商業(yè)閉環(huán)。其中，直播賣(mài)貨是最直接的變現(xiàn)方式。微信小商店早已支持“無(wú)貨源帶貨”，在小商店開(kāi)店后就可以選擇合適的貨品帶貨，并獲得一定的傭金，這也讓有流量卻沒(méi)有貨源的創(chuàng)作者獲得了變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
據(jù)友望數(shù)據(jù)《2021年Q1微信視頻號(hào)生態(tài)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，直播帶貨商品以美食、日貨等快消品為主。 卡思通過(guò)觀察也發(fā)現(xiàn)，美食是比較容易變現(xiàn)的垂類(lèi)，頭部的美食創(chuàng)作者幾乎都在直播賣(mài)貨，@黃飯飯食品自帶貨源，采用現(xiàn)賣(mài)現(xiàn)稱(chēng)的方式進(jìn)行直播賣(mài)貨，獲得下單的用戶(hù)足夠的信任。@阿龍美食教學(xué)和@火哥美食家常菜通過(guò)直播+小商店的方式，也賣(mài)出了不少美食產(chǎn)品和廚房用具。
二，通過(guò)不同的內(nèi)容形式引流私域，實(shí)現(xiàn)多維變現(xiàn)：相比于公域流量，私域流量更具長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、變現(xiàn)的價(jià)值。背靠微信近11億日活的視頻號(hào)，本身就是一個(gè)巨大的流量池。在引流私域上，卡思發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者主要依賴(lài)這3種路徑。
（1）通過(guò)多種形式強(qiáng)化人設(shè)，打造個(gè)人名片；
對(duì)比相對(duì)封閉的朋友圈，視頻號(hào)更像是一張社交名片，已擁有一番成就的創(chuàng)作者可以利用視頻號(hào)打造個(gè)人品牌，以此獲得更多關(guān)注。
如星辰教育的創(chuàng)始人@私域肖廠長(zhǎng)，從視頻號(hào)中發(fā)布的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，他通過(guò)口播→vlog→口播+vlog→職場(chǎng)劇情類(lèi)內(nèi)容，一步步打造自己的強(qiáng)人設(shè)IP。目前，他已是視頻號(hào)職場(chǎng)領(lǐng)域的頭部創(chuàng)作者，并開(kāi)始通過(guò)知識(shí)付費(fèi)課程/私域社群的方式獲得變現(xiàn)。在他的視頻號(hào)主頁(yè)中可以看到這樣的數(shù)據(jù)：一共累積了3000萬(wàn)私域粉絲，公司一年私域變現(xiàn)6.3個(gè)億。
（2）通過(guò)專(zhuān)業(yè)知識(shí)分享，獲得知識(shí)付費(fèi)或賣(mài)貨變現(xiàn)機(jī)會(huì)；
在視頻號(hào)，經(jīng)常能夠看到知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的推銷(xiāo)，很多在做知識(shí)付費(fèi)的講師和賣(mài)護(hù)膚品、珠寶的微商，他們大多是通過(guò)對(duì)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域知識(shí)的講解，獲得精準(zhǔn)用戶(hù)的信任和支持。再通過(guò)直播或掛鏈引流到私人微信中，完成轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。這類(lèi)賬號(hào)通過(guò)主頁(yè)簡(jiǎn)介+強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容的精準(zhǔn)定位，私域拓展和轉(zhuǎn)化的效率都很高。如@英語(yǔ)雪莉老師，每天更新英語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容，再通過(guò)掛鏈的形式引流到微信，建立社群每天進(jìn)行直播開(kāi)播提醒，以此維護(hù)和轉(zhuǎn)化用戶(hù)。從她的微信小商店中可以看到，她的幾個(gè)課程已經(jīng)有超過(guò)4000人購(gòu)買(mǎi)。
（3） 通過(guò)特色技能展示，引發(fā)用戶(hù)好奇心并引流私域變現(xiàn) ；
小眾領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，可以通過(guò)視頻號(hào)展示自己的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，獲得更多人的關(guān)注。如@時(shí)光雕刻大師傅在視頻號(hào)中展示老照片的修復(fù)對(duì)比，并且在主頁(yè)和評(píng)論中加上自己的微信號(hào)，以此將有需要的用戶(hù)引流到私域，接單獲得變現(xiàn)。
三、廣告變現(xiàn)：擁有一定流量的創(chuàng)作者，還可以通過(guò)廣告變現(xiàn)，比如掛鏈廣告、品牌合作推廣等。在視頻下方經(jīng)常能看到各種類(lèi)型的掛鏈廣告，這也是目前視頻號(hào)中主要的廣告形式，但隨著視頻號(hào)頁(yè)面已全部改為全屏沉浸式體驗(yàn)，這類(lèi)廣告在以肉眼可見(jiàn)的速度減少。
發(fā)展了一年多的視頻號(hào)還處于早期的階段，推薦機(jī)制不夠完善，內(nèi)容生態(tài)尚待成熟，但以目前眾人對(duì)它的期待和微信不斷更新迭代，以提升用戶(hù)和創(chuàng)作者體驗(yàn)的重視程度來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)都是一個(gè)值得期待的平臺(tái)。
原創(chuàng)作者入局視頻號(hào)，首先要明確創(chuàng)立視頻號(hào)的目的，做好賬號(hào)定位。其次要明確輸出什么樣的內(nèi)容。在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，也要根據(jù)用戶(hù)反饋對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)形式進(jìn)行調(diào)整，不斷打磨作品。在目前的內(nèi)容生態(tài)下，做視頻號(hào)需要更多的耐心。
4月10日，在「視頻號(hào)深圳嘉年華」活動(dòng)中，視頻號(hào)聯(lián)合QQ音樂(lè)共同發(fā)布了「原創(chuàng)音樂(lè)共振計(jì)劃」，助力原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)作。當(dāng)天，視頻號(hào)還發(fā)布了和為你讀詩(shī)共同發(fā)起的「生活給我的詩(shī)」線(xiàn)上征集與漫游活動(dòng)。視頻號(hào)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是無(wú)疑是莫大的鼓勵(lì)。未來(lái)視頻號(hào)將會(huì)走向哪里，我們拭目以待。
文章轉(zhuǎn)載：卡思數(shù)據(jù)(ID: caasdata6)授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)
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