近日，由于“假燕窩事件”而停播了三個月的辛巴，攜公司員工發(fā)布了單膝跪地、迎接所有“家人回家”的消息，再次宣布復出。隨之而至的，是各路“家人”很“感動”的無數(shù)畫面、貼文……
然而，在辛巴高調(diào)宣布復出之后，廣東新聞報道并引用了一則網(wǎng)友上傳的視頻，顯示辛巴團隊在位于廣州白云的直播基地附近直播時，有人員“封堵”周邊道路，疑似“盤問”路過的市民，影響群眾出行，引發(fā)了輿論不滿。
事后，當?shù)攸S石街道辦工作人員解釋稱：此前辛巴團隊向街道方面進行了重大活動申請報備。根據(jù)活動規(guī)模，街道做出了一些預案。但是，該答復并未能平息相關(guān)輿情。此后人民網(wǎng)也刊發(fā)了題為《為辛巴“封路”，誰給的權(quán)力？》的評論，對事件背后的原因提出了質(zhì)疑。
更有網(wǎng)友建立了“3·27辛巴封路事件”的百度百科，列舉相關(guān)法律法規(guī)，試圖讓更多人記住這場鬧劇。有網(wǎng)友指出，網(wǎng)紅再紅再有錢，如果為了區(qū)區(qū)一場直播就“封路”未免也太張揚跋扈了。
那么，如今的頂流網(wǎng)紅為何會變得如此“膨脹”，這份自信到底是來自于地方上的追捧，還是網(wǎng)紅與團隊的過度自戀？
“擦亮”直播電商這塊“活招牌”
最近幾年，網(wǎng)紅直播基地可謂是遍地開花，各產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間也都熱衷于引進網(wǎng)紅主播（MCN機構(gòu)）入駐。對于產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)客基地而言，網(wǎng)紅資源可謂是招商工作的“活招牌”。
“免租、免物業(yè)費、匹配相應的資源扶持，只要網(wǎng)紅（機構(gòu)）的要求不過分一般都會滿足。”聊及產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)客空間對入駐網(wǎng)紅的重視程度，謝東像是打開了話匣子般滔滔不絕。
曾在廣州白云一家大型產(chǎn)業(yè)園負責招商工作的謝東（化名）一直認為，很多園區(qū)對于知名網(wǎng)紅的態(tài)度就差捧在手心“供起來”了。
隨著直播經(jīng)濟的興起，大量企業(yè)和商家在搬遷、選址時，也都會優(yōu)先選擇網(wǎng)紅團隊、直播機構(gòu)較集中的區(qū)域。因此，一部分面臨“熄火”的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間，近年來甚至開始以免租方式引進知名網(wǎng)紅及團隊入駐，全力打造所謂的網(wǎng)紅直播基地，目的就是吸引大批有直播電商需求的企業(yè)、商家入駐進來。
“對于有實力的園區(qū)，通常會引進頭部網(wǎng)紅團隊。至于無數(shù)的小園區(qū)嘛，招呼好中小網(wǎng)紅也可以做起來。”謝東坦言，原先產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間營銷招商的亮點，都是政策扶持、創(chuàng)業(yè)孵化資金，但是在網(wǎng)紅團隊入駐之后，亮點都變成了直播電商資源。
盡管產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間與直播基地之間的差異，僅僅只是有無知名網(wǎng)紅團隊的入駐，可對于那些傳統(tǒng)企業(yè)而言，的確擁有十足吸引力。
據(jù)謝東透露，2019年年底，他所在的產(chǎn)業(yè)園區(qū)近八成辦公室空置。但從2020年四月份開始，隨著疫情的逐漸緩解，產(chǎn)業(yè)園陸續(xù)引進四五家直播電商團隊入駐，并將產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型為直播電商基地。
與此同時，相關(guān)的宣傳口號葉寒了出去，隨即吸引了大批傳統(tǒng)企業(yè)入駐（租賃）辦公場地。到8月份時，園區(qū)的出租率已經(jīng)高達六成，租金也上浮了12%。
“如此高的出租率，靠的全是直播電商基地的概念，你說園區(qū)不服務好網(wǎng)紅團隊能行嗎？”謝東告訴懂懂筆記，由于部分產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間都計劃在直播電商需求劇增后轉(zhuǎn)型直播基地，才會導致知名網(wǎng)紅團隊、MCN機構(gòu)成為園區(qū)、基地拼搶、招募的目標，“不要說免租金了，有的產(chǎn)業(yè)園區(qū)倒貼（補貼租金）也要讓網(wǎng)紅團隊入駐。”
根據(jù)艾媒咨詢預測的數(shù)據(jù)顯示，截止2020年，國內(nèi)MCN機構(gòu)數(shù)量約為28000家。擁有大量網(wǎng)紅、平臺資源的MCN，幾乎都成了產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間爭相服務的對象。對于產(chǎn)業(yè)園而言，若要留住企業(yè)商家的“身”——或先要留住網(wǎng)紅“心”。
而網(wǎng)紅團隊、直播資源的價值，在更多人眼里遠不止“活招牌”那么簡單。
網(wǎng)紅擁有“四兩撥千斤”的能力？
隨著直播電商的發(fā)展，各地行政部門也開始積極扶持網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。
早在去年四月份，浙江金華人力社保局宣布，政府將出資培養(yǎng)一萬名以上的直播人才；五個月后，吉林遼源推出了“百千萬網(wǎng)紅直播”計劃，決定要引進和培育百家傳媒公司，打造千個直播間、帶動萬人就業(yè)。
“各地區(qū)行政部門對于網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播電商都是相當重視，資源投入力度很大。”回憶創(chuàng)業(yè)之初，杭州余杭一家直播基地的負責人張楚感慨頗深。早在創(chuàng)立直播基地時，他的計劃就得到了所屬街道辦事處的大力支持。
張楚解釋，公司的計劃之所以得到地方支持，原因也十分簡單：隨著基地成立，網(wǎng)紅入駐，能為當?shù)貏?chuàng)造新的就業(yè)崗位與商業(yè)價值。
以基地一家中型MCN為例，盡管只簽了六名網(wǎng)紅，但負責策劃、技術(shù)、選品等職能的員工，就將近五十人。“類似的小MCN機構(gòu)，園區(qū)（基地）內(nèi)一共有將近十家，員工四、五百人。”
張楚坦言，如果鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道轄內(nèi)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、直播基地有機會吸引大規(guī)模的網(wǎng)紅團隊、MCN機構(gòu)入駐，那么所能創(chuàng)造出的就業(yè)機會也更為可觀，說白了這些數(shù)據(jù)也將成為地方上的業(yè)績。
去年八月，坐擁兩千萬粉絲的“直播女王”薇婭曾在央視《對話》欄目中透露，自己擁有一支五百多人的直播隊伍。而“口紅一哥”李佳琦所屬的“美ONE”公司，其員工規(guī)模也超過了三百人。而其周邊所帶動的上下游商業(yè)鏈，更是不容小覷。
除了網(wǎng)紅團隊、MCN內(nèi)部的就業(yè)崗位之外，其入駐后所在的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道，也會吸引大量傳統(tǒng)企業(yè)、電商團隊和周邊小微企業(yè)的進駐，創(chuàng)造出更多就業(yè)崗位。
“規(guī)模再小的電商機構(gòu)，設計、客服、運營、分揀怎么說也要將近十個人了，想想僅僅是物流和快遞業(yè)務就能輻射多大的范圍？”隨著區(qū)域內(nèi)物流需求增加，同樣會有諸如物流、倉儲、貨運、餐飲、美容美發(fā)等商家機構(gòu)出現(xiàn)，“為了滿足園區(qū)內(nèi)員工需求，我們附近出現(xiàn)了好幾家便利店、餐廳，連美發(fā)店都開了好幾家。”
在張楚眼里，幾位知名網(wǎng)紅、幾家MCN機構(gòu)，能為周邊區(qū)域創(chuàng)造的連鎖效應和價值，可以說是空前的，這也正是各級行政部門重視網(wǎng)紅培養(yǎng)、引進的原因之一，“區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，所創(chuàng)造的稅利自然也十分可觀。”
根據(jù)國際咨詢機構(gòu)畢馬威所發(fā)布的研究報告顯示，2020年，直播電商的整體規(guī)模將達到10500億元，滲透率達到8.6%，行業(yè)就此正式邁入“萬億”大關(guān)。
也因此，在“眾星捧月”式的扶持之下，一部分大V網(wǎng)紅開始“飄”起來了。
網(wǎng)紅“黑化”只為流量
“無論活動（主辦方）做得再好，（網(wǎng)紅）也是會主動找茬的。”
曾在深圳南山一家MCN機構(gòu)擔任直播選品助理的“小四”對懂懂筆記坦言，隨著部分網(wǎng)紅走紅，經(jīng)常會在公開的場合“碰瓷”主辦方和觀眾，甚至制造負面的新聞。這里面或許并非本人意愿，僅僅是執(zhí)行團隊策劃的“創(chuàng)意”罷了。
而在實際的商業(yè)活動當中，小四也時常參與負責網(wǎng)紅的“碰瓷”行為。在她看來，無論主辦方活動策劃如何完善，策劃團隊都會想盡一切辦法讓網(wǎng)紅向?qū)Ψ教岢霾粷M。有時是吐槽主辦方的住宿安排、故意耍大牌，有時是在公開場合“挑”活動執(zhí)行人員的“毛病”有的時候甚至會和現(xiàn)場觀眾引發(fā)爭執(zhí)和小矛盾。
“無論如何，執(zhí)行類似的‘行為’就是為了盡可能在公開場合制造相關(guān)的話題和噱頭。”盡管網(wǎng)紅并非明星，但作為在一定范圍內(nèi)有影響力的公眾人物，團隊如此的炒作甚至往自己身上抹黑，圖的究竟是什么？
小四的解釋是，由于目前網(wǎng)紅領域競爭激烈，推陳出新的網(wǎng)紅要瓜分有限的流量。很多網(wǎng)紅害怕今天仍小有名氣，明天便被粉絲們拋棄，為了延長能“壽命”，永葆自己的影響力，團隊就必需時刻增加曝光度、制造可以傳播的新聞。
“我們經(jīng)過實踐發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅的正面新聞通常難以在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)世界里得到關(guān)注，反而是一些負面新聞，一觸即發(fā)能引發(fā)大量網(wǎng)友的傳播。說白了，負面流量也是流量，但是要把握好一個度。”她猜測道，此次辛巴“封路”事件或只是一場話題方面的炒作和策劃。
早在去年底，辛巴因為“假燕窩”的事件而一度停播。但是有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在辛巴停播的半個月時間里，其粉絲量不但沒有因此下降，反而是增長到了7110萬人，這數(shù)據(jù)確實耐人尋味。
同樣，在此之前也有好幾位知名網(wǎng)紅大V因負面話題遭網(wǎng)友“深扒”，最終停止內(nèi)容創(chuàng)作。不過數(shù)據(jù)顯示，這些大V的粉絲量依舊不降反增，其中更有個別頂流網(wǎng)紅懷揣著“僥幸”心理，悄悄恢復內(nèi)容更新，試圖東山再起。
或許，并非是互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶，而是網(wǎng)紅的負面新聞吸引了大量“好奇寶寶”試圖窺探一二。無論知名網(wǎng)紅看似“膨脹”、出格或是耍大牌，又是否占用社會資源、影響到其它群體利益，其維護關(guān)注度、促進引流的目的都已經(jīng)達到。
【結(jié)束語】
作為普通的看客，在面對網(wǎng)紅有心“制造”出的負面話題時，唯一該做的便是不要“深扒”、也不要圍觀。畢竟在網(wǎng)紅及其背后的策劃團隊眼中，負面的評價也是流量，不炒作不圍觀就是對“無德”網(wǎng)紅最好的回應。
文章來源：懂懂筆記(ID：dongdong_note)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/BgDCs4NfHno5rQmQH6XyLw
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