講的這幾個關(guān)鍵詞原則上可以解決運(yùn)營工作中的部分問題，找不到新媒體寫作的靈感、如何包裝業(yè)務(wù)或者產(chǎn)品以及漲粉引流的核心邏輯。
【題材來源】
我這號粉絲一千出頭，前期投稿到了兩個比較大的平臺，總計大約十來篇文章，平均每篇帶來80多的粉絲，后來就沒投了，懶得搞，到現(xiàn)在也是佛系去投稿。
一些基礎(chǔ)的東西，寫起來得心應(yīng)手，一些高級的，涉及到思維和體系化的東西時間就會久一些，因為要不停的去深層思考，要去論證。
我要想寫的話，其實有非常多的東西來寫，什么基礎(chǔ)的，什么工具使用技巧的，什么思維層面的，什么知識體系的、方法論的，一套方法論，拆解下來就可以出很多篇文章，甚至運(yùn)營人在職場的工作情況之類的，這些東西足夠?qū)懸淮蠖?，然后拿去投稿，然后引流到公眾號?/p>
題材非常好找，知乎上一搜，光一個新媒體運(yùn)營的話題就有幾千個問題 ，這些都是題材的來源，我隨便選個頭部的5%都能出好幾十篇文章，而且是僅僅新媒體運(yùn)營的問題；
還沒說用戶運(yùn)營，活動運(yùn)營，產(chǎn)品運(yùn)營，社群運(yùn)營等等亂七八糟的。
題材對于我而言，永遠(yuǎn)用不完。
就我們公司編輯們產(chǎn)出的那些專業(yè)性很強(qiáng)的文章，我每篇文章都能提煉好幾個知識點拿出去當(dāng)鉤子用。
就是懶得寫，覺得那些東西，如此基礎(chǔ)，百度一下就能夠得到的東西，感覺也沒太大必要寫出來；
我從來不曾想過在寫作上去謀取什么，我的目的是輸出，是一種愛好；
什么是愛好？就是不求索取，自己開心，無所謂被多少人知道；
被割韭菜的人一定是有需求的人，而且這個需求一定戳中了你內(nèi)心的痛點：加薪，升職，完成kpi等等；
為什么咱們普通人看起來明顯的是個騙局，但還是有人會上當(dāng)呢？
第一個是認(rèn)知，以你目前的認(rèn)知你看不懂這背后有什么陰謀；
第二個是渴望，你當(dāng)下急需要解決某個事情，你知道有可能是套路，但你卻愿意為此去賭；
比如缺錢，你就要變得富有，就會有人告訴你說，我這里有個賺快錢的項目，一個月下來能搞幾十萬，99我賣給你；
你想想，你現(xiàn)在一個月幾千，突然看到一個月能搞幾十萬，你心動不。
如果一個人的欲望很強(qiáng)卻又認(rèn)知不足就極有可能被騙。
很多公司的老板思維有點傳統(tǒng)，以為粉絲越多越好，就不停的搞流量，那么，這些流量它們的畫像是怎樣的，他其實是不知道的，對自己的流量畫像都搞不清楚，你怎么去把這些流量用起來？
【鉤子】
漲粉，講的高級一點就是：所有的運(yùn)營都需要打組合拳，所有的組合都是為了尋找匹配點，所有的匹配點都是為了讓用戶心甘情愿，所有的心甘情愿都是為了驗證運(yùn)營的組合 。
講人話就是：鉤子 ！
你設(shè)置的鉤子是不是用戶想要的鉤子，用戶越想要，就越與你的業(yè)務(wù)匹配，那么，它就越容易心甘情愿去做事情。
找到一個鉤子，然后把鉤子撒出去，總有人會被吸引的；
比如，我說我準(zhǔn)備了200多份超高清行業(yè)的運(yùn)營地圖你心動嗎？
我說我有運(yùn)營總監(jiān)的體系課，還說很多人看了這些課后的3個月薪資翻了一倍，你心動嗎？
我說我這里有20000個抖音文案、10000個抖音腳本、900個短視頻領(lǐng)域頂尖大咖的精華門徒課，你心動嗎？
這些都不要錢，白送給你們，但你關(guān)注我就行，你要關(guān)注嗎？
如果你剛好有這個需求，大概率你會關(guān)注；
有兩點原因，第一，這些東西是你急需要用到的知識，第二這些東西看起來很有用。
“你需要這個東西”，我把它叫做場景和需求的匹配，什么叫場景，就是我走在大街上，正在打電話，但手機(jī)馬上就沒電了，這時候我需要一個充電器，這就是場景，當(dāng)下我正在做的事情需要通過特定的需求來解決 ；
好比你老板讓你負(fù)責(zé)抖音的腳本，你不懂，當(dāng)你看到有個地方有很多個抖音腳本案例的時候，我哪怕讓你付費(fèi)你都可能會很愿意。
因為這個時刻，剛好匹配了你的場景和需求（場景：工作中，需求抖音腳本）。
“看起來很有用”，我把它叫價值感。
【什么叫價值感？】
舉個例子：
1、“詳細(xì)解讀新媒體運(yùn)營技巧”
2、“新媒體流量專家，耗時289天，精心打磨66個新媒體運(yùn)營硬核技巧”
看到區(qū)別了嗎？要做到讓人感覺到有價值，就必須要包裝，就需要去精心打磨。
可能有的人說，你這太水了，你看你自己的號就不咋地；
確實如此，我說過，價值感需要去推敲，需要去精心打磨，這需要耗費(fèi)時間和精力，除非我的個人號開始盈利賺錢，否則我不可能花時間去搞這些東西，你們看我的標(biāo)題都是隨便取的，因為我不想消耗精力在取標(biāo)題上，畢竟這不是工作；
而且這樣的能力我在工作中完全可以體現(xiàn)出來，不用在個人號進(jìn)行訓(xùn)練和加固。
這就好比游戲主播，他們的工作就是打游戲，但很多人下班后就不碰游戲，人的精力和意志力是有限的，上班高度集中，下班就想放松。
你還會看到一些知名的運(yùn)營大咖，為什么他們自己的個人號并不出色？
很多人寫的運(yùn)營書籍，你去看作者，你說這么牛逼，都能出書，咋還沒把自己的號做成大號？
這些人都是有工作的，而且他們的工作都很好，收入不菲，工作已經(jīng)占據(jù)了他們大部分的精力，并沒有太多的精力再來把個人號搞起來；
除非，有人依賴于個人號賺錢，并且把個人號當(dāng)作事業(yè)來做。
道理就是這個道理。
【怎么打造價值感】
有本書可以參考《無價》，我之前推薦過。
這里面的核心思想是要讓我們巧用數(shù)字，9.9看起來就是比10元錢要“很劃算”，畢竟給人的感覺是“還不到10元”。
說得直白點，價值感是一種 感覺 ，什么感覺？是一種很有價值的感覺 。
感覺?。?！
記住這個詞！
你看到的不是真的，不是真的，不是真的。
它是一種感覺，有可能是錯的，有可能是一種欺騙。
怎么讓別人感覺很有價值？
看上面我舉的例子，核心點在于要懂得包裝；
去了解一些品牌方面的知識你就會更容易懂。
有幾個方向你可以去思考：
1、給用戶傳遞你 很不容易 的感覺 ，比如我的產(chǎn)品是我跑遍了整個江南，徒步179公里，走爛了19雙鞋子，耗時69天，在10000個品類中挑選出了這99個。
2、給用戶傳遞很 珍貴和稀缺 的感覺 ，比如我的產(chǎn)品是在天上老君的煉丹爐中，用三味真火精煉了九九八十一天，并加入了星外隕石-火星神為佐料，全程五星級煉丹童24小時守護(hù)，最終練出這個東西。
3、給用戶展示 制作細(xì)節(jié) ，借鑒淘寶的詳情頁，很多商品都會展示出細(xì)節(jié)，比如工廠是無塵的，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是人工手動的等等。
4、給用戶展示制作 流程很復(fù)雜 ，越復(fù)雜越好，因為用戶不喜歡思考，你弄得越復(fù)雜，他們就覺得越高級（我說的是制作流程，不是產(chǎn)品功能）
5、巧妙使用 數(shù)字 ，數(shù)字不能說標(biāo)配，但個人認(rèn)為，數(shù)字一定會加分，任何東西加上數(shù)字的包裝，就一定會有不一樣的感覺，因為數(shù)字代表著精準(zhǔn)；
甚至有的產(chǎn)品的包裝會精確到秒，他可能是這樣寫的：
每天只有早晨5:00-5:10分才會產(chǎn)出1滴天然露水，所以，我們會在4：55分準(zhǔn)時就到指定地點等待，我們必須在1分32秒之內(nèi)將它冷藏起來，溫度必須控制在-2.8攝氏度，必須采用專業(yè)定制的S級冷藏工具...
看不懂在說啥對吧，看不懂就對了，你感覺得到這個東西很不容易就行。
不包裝的是怎樣的呢？
每天早晨產(chǎn)出1滴露水，我們將它冷藏起來...
營銷產(chǎn)品和自己都是一樣的邏輯，吸引別人最重要的是，你要讓別人感覺你有價值。
【題材來源】表面上是你的搜索信息的能力，但背后是你的拆解和組合能力
【鉤子】表面上是魚餌的設(shè)置，但背后是你對業(yè)務(wù)、用戶、市場的理解程度
【價值感】表面上是看是一種感覺，但背后是你對心理學(xué)的應(yīng)用
我告訴你的是思維方式，思維擺在這里，你必須要將它們理解并且與你現(xiàn)在的業(yè)務(wù)進(jìn)行組合，才有可能得到效果。
文章轉(zhuǎn)自公眾號：溫清河(ID: wenqinghe2020)
作者：溫清河
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