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公司在品牌創(chuàng)建過(guò)程中，特別需要聘請(qǐng)外部專業(yè)的品牌咨詢策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為其提供品牌咨詢服務(wù)，尤其是在新成立品牌創(chuàng)建階段，更要根據(jù)自身實(shí)際情況，準(zhǔn)確把握行業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)遇，為公司未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略制定切實(shí)可行的專屬品牌創(chuàng)建方案。但實(shí)際上，許多企業(yè)卻對(duì)品牌咨詢策劃?rùn)C(jī)構(gòu)產(chǎn)生了許多誤解，主要表現(xiàn)在以下六個(gè)方面。

就像世界品牌大師 AllResis所說(shuō)的：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，品牌最重要的東西莫過(guò)于名字。”

由于品牌名稱的好壞，直接關(guān)系到品牌能否最終成功進(jìn)入消費(fèi)者心中。而且特勞特定位理論的出現(xiàn)，使得一些企業(yè)的品牌名稱生來(lái)就是薄弱的，所以有人誤導(dǎo)企業(yè)說(shuō)品牌名稱并不重要，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多槽糕透頂?shù)钠放泼Q。

因此，無(wú)論何時(shí)，企業(yè)都要把握正確的品牌規(guī)律，不能片面地去道聽(tīng)途說(shuō)，造成一些錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)和認(rèn)識(shí)，最終導(dǎo)致企業(yè)走上彎路。對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)，主要還有以下幾種錯(cuò)誤觀點(diǎn)或做法。首先我列出了，大家對(duì)照看看有沒(méi)有自己也有這方面的問(wèn)題，然后我們將在后面的關(guān)于品牌建設(shè)的文章中加以說(shuō)明。

錯(cuò)誤的想法是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不需要做品牌，只需要傳播。

錯(cuò)誤地認(rèn)為某事物是自己的原創(chuàng)性的就一定是自己的。

錯(cuò)誤的觀念認(rèn)為企業(yè)只要滿足顧客的需求就可以做好品牌。

錯(cuò)誤地認(rèn)為品牌就是商標(biāo)，或認(rèn)為品牌名稱就是公司字號(hào)。

受一些傳統(tǒng)行銷人的影響，錯(cuò)誤地認(rèn)為品牌名并不重要。

錯(cuò)誤地認(rèn)為把某一企業(yè)當(dāng)作標(biāo)桿去模仿，自己就能做好。

錯(cuò)誤地認(rèn)為只要企業(yè)自己的產(chǎn)品做得更好，就一定會(huì)成功。

八是在定位過(guò)程中，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者心理資源的規(guī)律性把握不夠。

錯(cuò)誤地認(rèn)為必須提出“獨(dú)特”的品牌主張才能取得成功。

當(dāng)某一品牌在某一點(diǎn)上取得成功，就會(huì)使產(chǎn)品線過(guò)度延伸。

受傳統(tǒng)觀念的影響，人們誤以為只要大企業(yè)就會(huì)壯大。

對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有錯(cuò)誤的理解，以為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好，我會(huì)比他強(qiáng)。

企業(yè)在運(yùn)作過(guò)程中常常不能堅(jiān)持，常常錯(cuò)誤地改變方向。

企業(yè)急于求成，追求短期利益，過(guò)度營(yíng)銷，透支品牌價(jià)值。

恨不得一夜之間成了超級(jí)品牌，盲目模仿網(wǎng)紅品牌。

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