3月16日晚間，公眾號和視頻號上線了一個新功能！
運營者的視頻號或公眾號，使用了同一個認(rèn)證主體或同一個管理員，就可以互相關(guān)聯(lián)綁定。
綁定后，視頻號主頁會顯示公眾號名稱，點擊可以跳轉(zhuǎn)到公眾號主頁。公眾號主頁會顯視頻號名稱，點擊可以跳轉(zhuǎn)到視頻號主頁。
新功能一出，很多運營者在想，它有什么作用？究竟能不能幫賬號漲粉引流？
1. 視頻號，公眾號的關(guān)聯(lián)功能
首先，這個功能對同時做運營視頻號和公眾號的運營者才有意義，關(guān)聯(lián)性更強了，可以實現(xiàn)最大的效益。
在視頻號賬號管理中，可以綁定公眾號。輸入相同主體/相同管理員的公眾號ID，就能綁定。
如果兩邊賬號的主體/管理員不一樣，也可以把視頻號主體解綁。再使用公眾號為視頻認(rèn)證，確保是同一個主體。
解綁、重新綁定、賬號互相關(guān)聯(lián)都是瞬間完成的，不需要平臺介入審核。
互相關(guān)聯(lián)后，兩邊賬號主頁能清晰看到多出了一個功能導(dǎo)航，以圖標(biāo)和名稱顯示，并且顏色是比較醒目的藍色。
點擊可以跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)主頁，不限制跳轉(zhuǎn)次數(shù)，可以無縫隙切換，加載速度非常快。
2. 視頻號，公眾號互相關(guān)聯(lián)有什么意義？
事實上，除了公眾號，像頭條號，抖音號，快手號等，賬號主頁都可以添加導(dǎo)航菜單。
例如抖音賬號主頁可以設(shè)置，商品櫥窗，聯(lián)系我們，訪問店鋪，查看地址等導(dǎo)航菜單。
從平臺的角度來看，平臺希望將用戶留存在平臺生態(tài)內(nèi)，不再使用外部的功能性工具。比如用抖音搜索內(nèi)容，買東西，在線購票，訂酒店等。
平臺通過已經(jīng)覆蓋廣泛用戶的產(chǎn)品，引流用戶使用新產(chǎn)品，以降低運營成本。
畢竟，對平臺來說，再推廣一個新產(chǎn)品成本太高了，所以現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都越來越臃腫了。
對賬號運營者而言，賬號也能從中降低運營成本，大號和小號，左手右手導(dǎo)粉，平臺和運營者雙雙獲益。
賬號互聯(lián)/互通這種功能，頭條系早就實現(xiàn)了。例如抖音賬號的粉絲，是由頭條號和抖音號的粉絲累計組成。
3. 互相關(guān)聯(lián)的漲粉引流效果會好嗎？
新功能，無非就是在賬號簡介增加了一個小模塊。這個小模塊，看起來能夠引流漲粉，但實際上究竟有多少人會使用？
用戶通過看視頻，關(guān)注一個賬號的路徑其實是很長的。刷到視頻，特別喜歡會點個愛心，再瀏覽賬號主頁，點擊關(guān)注。
在這之后，如果用戶特別喜歡一個賬號，才會去關(guān)注賬號的更多信息和動態(tài)。
例如查看簡介里的聯(lián)系方式，功能菜單等，接著再去復(fù)制信息，查看搜索更多延伸的信息。
比如復(fù)制某個賬號博主的聯(lián)系微信，打開他的商品櫥窗。而這次的新功能，瀏覽路徑就是那么的長。
進入賬號主頁，發(fā)現(xiàn)綁定的公眾號，再點擊公眾號跳轉(zhuǎn)過去。再瀏覽公眾號的信息，最后才有可能關(guān)注。
從刷到一個視頻，到關(guān)注公眾號；或者從刷到一篇文章，到關(guān)注視頻號。轉(zhuǎn)化比率或許只有1%，0.1%。路徑越長，流失率越高。
由于現(xiàn)在新功能剛出現(xiàn)，還無法得知具體的轉(zhuǎn)化率，后面或許可以通過視頻號官網(wǎng)后臺，或者公眾號新關(guān)注用戶的來源渠道進行準(zhǔn)確分析。
4. 大號更大，小號也有機會
對用戶而言，同一個賬號博主，內(nèi)容平臺不一樣，但內(nèi)容一樣，是沒有必要關(guān)注博主多個平臺賬號的。
例如視頻號發(fā)布的是視頻，公眾號發(fā)布的也是視頻，那就沒必要兩邊都關(guān)注，時間成本高。
除非，當(dāng)用戶看完博主的視頻號視頻后，通過主頁跳轉(zhuǎn)到其公眾號，發(fā)現(xiàn)公眾號的內(nèi)容和視頻號不一樣，就有可能關(guān)注公眾號了。
對于頭條賬號而言，相對而言可以更快速的帶動小號漲粉。
比如公眾號100萬粉絲，在賬號主頁體現(xiàn)視頻號入口，即便日均流量只有幾千，長年累月下去，也可以把視頻號做到幾萬粉絲甚至十?dāng)?shù)萬。
對尾部賬號而言，也有機會。
之前我就分析過，視頻號和公眾號同步運營，把同一個內(nèi)容，包裝成不同的內(nèi)容形態(tài)。內(nèi)容制作成本不會提高多少，卻可以雙雙獲得閱讀/播放數(shù)據(jù)。
可以確定的是，雖然轉(zhuǎn)化率再低，都是有一定引流漲粉效果的。
之前，視頻號和公眾號主要有以下幾個地方可以關(guān)聯(lián)：
1）視頻號視頻簡介里，可以插入微信超鏈接，提高文章閱讀量
2）公眾號文章可以插入具體的視頻號內(nèi)容， 提高視頻號播放量
并且這兩種方式，都會帶動拉高目標(biāo)賬號的閱讀/播放。只不過這樣的結(jié)果數(shù)據(jù)，是硬推廣出來的，而不是靠算法推薦，路人用戶打開產(chǎn)生的。
但能拉動數(shù)據(jù)增長，曝光傳播率就會提高。比如視頻號視頻點贊高了，才有機會推薦給更多用戶。
本文轉(zhuǎn)載自運營公舉小磊磊（公眾號ID：gongjulei），免費閱讀200萬字新媒體運營知識，提升新媒體運營能力。
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