3月16日消息，近日國家市場監(jiān)總局發(fā)布消息，將對提升直播帶貨平臺產(chǎn)品質(zhì)量組織開展行政指導(dǎo)。說明市場監(jiān)管總局要著手好好監(jiān)管直播帶貨行業(yè)了，現(xiàn)在直播帶貨被大眾吹捧，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)口。但處于行業(yè)風(fēng)口的直播帶貨存在諸多問題，直播帶貨與傳統(tǒng)的電視購物類似。通過直播的方式直接推銷產(chǎn)品，由于帶貨的是明星和網(wǎng)紅，所以會吸引大批的粉絲和路人圍觀，對銷售產(chǎn)品確實有益，但很多消費者吐槽直播帶貨的產(chǎn)品質(zhì)量。
直播帶貨行業(yè)該降溫了
從明星直播帶貨，再到網(wǎng)紅和自媒體人，直播帶貨推動了自媒體行業(yè)的發(fā)展?？芍辈ж浶袠I(yè)真是一片藍海嗎，并非是擁有大量粉絲的明星就可以成功直播帶貨。直播帶貨存在偶然性，粉絲喜歡某個明星和網(wǎng)紅，并不意味著就會購買產(chǎn)品。也就是說粉絲要轉(zhuǎn)化成消費者，中間影響的因素很多。作為普通消費者，更看重的是產(chǎn)品的性價比，所以直播帶貨的失敗的案例也很多。多數(shù)情況是產(chǎn)品本身出現(xiàn)質(zhì)量問題，甚至一些商家借助于直播帶貨清空庫存，直播帶貨行業(yè)確實應(yīng)該降降溫了。
直播帶貨存在哪些詬病
不管是明星，還是自媒體人，直播帶貨的目的都是為了賺取了業(yè)績分成。所以一些明星或自媒體人并不關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量，這與明星給無良商家廣告代言一樣。直播帶貨通常以低價吸引消費者和觀眾，但可能背后只是營銷套路，例如：先漲價后降價，這都是商家最常見的套路。在直播帶貨的過程中，平臺、主播、商家都有利可圖，但最終羊毛還是出在羊身上，消費者肯定要買單的。
如何監(jiān)管直播帶貨行業(yè)
目前多個平臺都有直播帶貨功能，比如：抖音、快手等短視頻平臺，以及幾大主流的自媒體平臺。對于自媒體運營者來說，直播帶貨是最有效的變現(xiàn)方式，要么直接出售坑位費，要么從銷售額中獲得一定分成。
直播帶貨本身沒有什么問題，只是眼下行業(yè)不規(guī)范，相關(guān)部門介入可以規(guī)范這個行業(yè)。特別是商品質(zhì)量問題，這方面必須監(jiān)管到位，維護普通消費者的合法權(quán)益。對直播帶貨的貨源、主播資質(zhì)等都需要監(jiān)督。
如果某個主播出現(xiàn)售假的現(xiàn)象，那么這樣不負責(zé)任的主播應(yīng)該被拉入行業(yè)黑名單。售假過程中平臺和主播都有不可推卸的責(zé)任。當(dāng)然商家的責(zé)任更大，對于違規(guī)的平臺、主播、商家，都應(yīng)該給予相應(yīng)的處罰。本文由 北京office培訓(xùn) http://www.688web.com/ 站長原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載請保留
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