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近期米哈游旗下角色扮演游戲原神聯(lián)動(dòng)肯德基推出限定桶的消息刷爆網(wǎng)絡(luò)，也讓大家的目光再次聚焦到”充滿誘惑“的二次元上。

據(jù)渾水了解，近日快手推出“發(fā)電計(jì)劃”，每月將拿出億級(jí)流量重點(diǎn)扶持二次元內(nèi)容?？焓止俜奖硎敬祟愥槍?duì)二次元內(nèi)容的流量扶持將長期存在，未來將持續(xù)發(fā)力打造二次元生態(tài)。

相比于B站二次元分區(qū)這顆參天大樹，快手和抖音的聲量還未成氣候。但從另一方面來看，快手和抖音可以為二次元內(nèi)容和創(chuàng)作者的入駐提供更為廣泛的流量池和扶持力度。

本期我們就來聊聊，二次元文化在當(dāng)下各平臺(tái)的生存現(xiàn)狀以及二次元“搬新家”，會(huì)成為平臺(tái)的新寵么？

二次元發(fā)展現(xiàn)狀：平臺(tái)入局+產(chǎn)業(yè)鏈完善

隨著ACGN文化的發(fā)展，“二次元”開始泛指動(dòng)畫、漫畫領(lǐng)域以及周邊衍生領(lǐng)域，如服裝、玩具、食品等。二次元是一種虛擬類型的文化，而非一種風(fēng)格。

自2018年二次元文化爆發(fā)以來，二次元這個(gè)小眾群體的用戶規(guī)模正在以驚人的速度增長。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》中預(yù)測(cè)，泛二次元用戶規(guī)模將會(huì)在2022年突破4.2億。

可見二次元早就不是那個(gè)沒人提及的小圈了，相反二次元文化早已經(jīng)在年輕群體中廣泛傳播。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

如今，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的年輕化導(dǎo)向，90后消費(fèi)者作為當(dāng)代二次元的“主力軍，其消費(fèi)思想受二次元等不同文化影響的同時(shí)也顯示出不俗的購買力。

同時(shí)豐富的周邊及衍生品、IP授權(quán)等多種變現(xiàn)渠道的出現(xiàn)，伴隨著網(wǎng)民付費(fèi)意識(shí)的提高，資本的目光也就不約而同的聚焦在了二次元市場(chǎng)。

快手

前文中我們提到了本次快手為打造二次元生態(tài)的扶持，我們就先從快手說起。

首先，本次扶持的具體措施是由流量曝光和其他額外獎(jiǎng)勵(lì)兩部分組成，即二次元垂類創(chuàng)作者發(fā)布相關(guān)內(nèi)容參與活動(dòng)，官方根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量給予額外流量曝光，同時(shí)官方也會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)月度內(nèi)容數(shù)據(jù)領(lǐng)先以及季度漲粉顯著的創(chuàng)作者。

自2018年快手斥資10億元收購A站（AcFun彈幕視頻網(wǎng)）以來，快手就開始了這部引入新鮮血液為平臺(tái)注活的大棋。

快手為A站提供了充足的資金和技術(shù)上的支持，2020年A站虛擬偶像區(qū)活躍主播突破800位，月均互動(dòng)超2351萬次。

A站也為快手帶來了不同的用戶圈層，即更為年輕化、更具思想的“Z世代”。通過官方的多項(xiàng)活動(dòng)的扶持，快手二次元分區(qū)內(nèi)容日活超4000萬。2021年2月6日的“跨次元之夜”累計(jì)觀看人次突破4676萬，累計(jì)互動(dòng)總量達(dá)636萬。

連續(xù)參加Chinajoy以及各種蘊(yùn)含快手“煙火氣”的二次元作品的出現(xiàn)，也讓我們看到了二次元與“老鐵”合作增加了變現(xiàn)的可能性。

快手通過對(duì)二次元內(nèi)容的補(bǔ)充不僅覆蓋了更為廣泛的用戶（有機(jī)會(huì)觸達(dá)一二線城市的年輕群體），同時(shí)也刺激了用戶的消費(fèi)欲望（以二次元游戲內(nèi)容為主）。

但有一點(diǎn)仍值得注意，入駐快手的二次元的內(nèi)容和垂類創(chuàng)作者們?nèi)孕枰粋€(gè)接受和成長的過程。

這點(diǎn)是由快手的用戶畫像仍較為下沉導(dǎo)致的，短時(shí)間內(nèi)“新番”以及動(dòng)漫形象的出現(xiàn)對(duì)于部分“老鐵”的審美來說仍是一種挑戰(zhàn)。

我們可以看到，在快手搜索“二次元”出現(xiàn)的熱門視頻中，部分播放量較高的作品皆帶有軟色情標(biāo)簽。對(duì)于一個(gè)老二次元老說這種現(xiàn)象可以說是對(duì)于這個(gè)圈子的“侮辱”，很容易造成用戶對(duì)于二次元內(nèi)容的誤解。

若快手真正希望平臺(tái)二次元生態(tài)健康發(fā)展，應(yīng)盡快做出相關(guān)調(diào)整，避免此類亂象的滋生。

抖音

字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)以算法起家的巨頭，早在2018年就悄然入局二次元了。2018年2月，聚焦Cosplay、繪畫等年輕人文化興趣社區(qū)—半次元，正式轉(zhuǎn)投今日頭條旗下，二次元也逐漸成為平臺(tái)的重要專區(qū)。

抖音中的“二次元”也有了一定聲量，二次元相關(guān)話題下視頻作品超過21萬個(gè)，播放量超過354億次，播放量較高的話題有#二次元美食、#二次元蹦迪等。

抖音二次元話題

同時(shí)抖音也開發(fā)了一系列二次元主題濾鏡，如#花仙子的二次元之旅等。

縱觀抖音的二次元內(nèi)容，我們可以看到無論是畫風(fēng)還是呈現(xiàn)形式都別具一格，不同于我們平時(shí)接觸到的傳統(tǒng)漫畫和番劇。創(chuàng)作者們將生活中的元素與動(dòng)漫形象相結(jié)合，作品擁有一定的趣味性和互動(dòng)性。

而此類創(chuàng)作風(fēng)格和新作品的出現(xiàn)，往往會(huì)引發(fā)全民參與的熱潮，這得益于抖音短視頻的拍攝與音樂的強(qiáng)相關(guān)性。因此二次元作品中的有強(qiáng)律動(dòng)、節(jié)奏性的音樂常被做熱門短視頻的BGM。

《2020抖音直播數(shù)據(jù)圖譜》中提供的數(shù)據(jù)表明，2020年2月抖音二次元主播相比1月增長59%，直播次數(shù)同比增長79%，說明二次元直播同樣吸引著抖音用戶的關(guān)注。

因此我們可以得出結(jié)論，抖音的二次元文化與用戶的融合得益于抖音的整體調(diào)性，即用戶具有極強(qiáng)的創(chuàng)作參與積極性，用戶可以從自身興趣愛好出發(fā)，也可以從獨(dú)特優(yōu)勢(shì)出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)潮流話題，以二次元文化為載體創(chuàng)作出更多年輕人喜歡的內(nèi)容。

同時(shí)對(duì)于內(nèi)容擁有極強(qiáng)的包容性，使得不同類型的優(yōu)質(zhì)短視頻皆有可能通過算法精準(zhǔn)推送給用戶。

B站

最后提到B站，并不是因?yàn)锽站的二次元正在走下坡路。

B站作為國內(nèi)二次元文化的“元老”網(wǎng)站，最初與A站一樣都是二次元垂直網(wǎng)站，最初的B站用戶也都是喜歡二次元的小眾人群。

隨著近年來B站的破圈和向外生長，這個(gè)曾經(jīng)的“小破站”已然成為近年來發(fā)展勢(shì)頭迅猛的巨頭，內(nèi)容也從單一變得更為全面化、專業(yè)化。

雖然如今的B站視頻出現(xiàn)了快手化、抖音化，但B站與二次元的淵源我們恐怕在這篇文章中說不完，提及“拜年紀(jì)”、“B站跨年”等活動(dòng)，浮現(xiàn)在腦海的都是慢慢的“二次元味兒”。

據(jù)B站2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，B站月活用戶已突破兩億人，同比增長54%，B站的核心用戶已經(jīng)是2000年后的一代。動(dòng)畫《伍六七之玄武國篇》在B站的播放量達(dá)1.4億次，《咒術(shù)回戰(zhàn)》的播放量達(dá)3.6億次，不僅見證了國漫的成長一具規(guī)模也說明了B站興起的”本土二次元圈子“正在發(fā)展壯大。

同時(shí)在盈利主要項(xiàng)目-游戲領(lǐng)域，B站同樣保持著活力，新游戲的發(fā)布為B游戲積累了大量的用戶基礎(chǔ)?！豆鬟B接Re：Dive》的預(yù)約人數(shù)超過300萬，玩家評(píng)分9.1，用戶的熱情之所以有增無減，得益于游戲與二次元文化的完美結(jié)合。

既是游戲又是番劇，兩者無縫銜接，又互相導(dǎo)流，吸引用戶自然在情理之中。

同時(shí)，”前方高能“、”素質(zhì)三連“、”2333“等獨(dú)特的元素，皆與二次元精神有著千絲萬縷的聯(lián)系，這些元素融合在一起為B站構(gòu)成堅(jiān)固的文化壁壘。

Z世代群體在觀看視頻、造梗、消費(fèi)的同時(shí)希望獲得更多社交認(rèn)同的特點(diǎn)也是平臺(tái)正在關(guān)注的焦點(diǎn)。

虛擬偶像成為“老鐵”不是遲早的事么？

二次元的”出圈“如今已在情理之中，一方面是小眾文化獲得了更多的認(rèn)同和關(guān)注，另一方面注入資本和商業(yè)化也是大勢(shì)所趨。

如何實(shí)現(xiàn)二次元文化與其他文化的完美融合，相互包容？可能是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作者們、品牌商家共同面對(duì)的問題。

以B站為例，良好的二次元生長環(huán)境，健康且充滿活力的社區(qū)氛圍，多元化的內(nèi)容資源讓二次元作者們深入扎根創(chuàng)作，不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

二次元市場(chǎng)的拓展，新型產(chǎn)業(yè)鏈的的出現(xiàn)也為外界用戶展示了二次元獨(dú)有的魅力，如B站、米哈游、網(wǎng)易游戲等企業(yè)深耕二次元消費(fèi)群體，開發(fā)符合二次元受眾的產(chǎn)品，讓我們看到了二次元游戲市場(chǎng)同樣具有很多可能性。

二次元短視頻創(chuàng)作大賽、虛擬偶像直播等活動(dòng)和玩法吸引用戶參與，為二次元贏得更多的曝光。

種種現(xiàn)象給我們傳達(dá)的信息是，二次元正在主流化，”老玩家“的心理五味雜陳，平臺(tái)和用戶在面對(duì)它時(shí)，究竟應(yīng)討好還是善待值得深思。

對(duì)于二次元的商業(yè)化你有哪些看法？你平時(shí)都在哪些平臺(tái)看動(dòng)漫呢？

文章來源：藍(lán)鯨渾水(ID：hunwatermedia)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/fwZlRpTeQEdCoPQuUm2v-Q

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