關(guān)于在小紅書做圖文好還是做視頻好的爭議，一直以來都沒停過。。。
我們公眾號其實(shí)每年也都寫過關(guān)于圖文和視頻的選擇建議。
盡管寫了這么多，但是到現(xiàn)在也經(jīng)常會有一些同學(xué)來問我，到底是做圖文還是做視頻？一時之間我也不知道該怎么去回答，雖然選擇看起來很簡單，但是背后其實(shí)涉及的邏輯還是蠻多的，做圖文和做視頻的建議也都太主觀了，我也無法直接的告訴問的人，你就應(yīng)該做這個，而不是那個。
所以這篇文章我把做兩種內(nèi)容涉及到一些過程講清楚，盡量做到客觀，為你分析，你最適合做哪個。
首先我們必須得達(dá)成一個共識，做圖文和視頻并不影響定位和分享的主題，只是內(nèi)容形式上有了變化。
比如我圖文做的健身餐分享，做視頻我就不能做健身餐了嗎？
不是的，我們?nèi)匀豢梢?，但是?nèi)容的表現(xiàn)形式卻有所不同了，以往用圖文的時候我們更多的介紹菜譜是什么樣的，但到了視頻時，我們不僅可以介紹菜譜，更加可以直觀的看到健身餐是怎么一步步的做出來的。
因此，內(nèi)容形式并不會影響內(nèi)容主題，我們在考慮要做圖文還是視頻的時候只需要考慮其他因素。
做圖文還是做視頻，從制作到未來發(fā)展都沒有離開這5個維度：
博主時間成本
拍攝硬件成本
用戶閱讀習(xí)慣
平臺扶持力度
未來持續(xù)發(fā)展
因此，這幾個大的維度也是我們在做選擇和判斷時最需要判斷和了解的地方。
接下來我們分別逐項(xiàng)的來解釋一下這幾個維度。
01
博主時間成本
對于圖文和視頻來說，毫無疑問視頻是制作成本最高的，但是具體高到什么程度，可能有些人并沒有想過。
根據(jù)我以前做內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，一個精心準(zhǔn)備的圖文內(nèi)容花費(fèi)時間大概是一篇1-2小時左右，但是一個視頻的時間成本大概要在2-4小時左右，差不多是視頻是圖文的1倍以上。
為什么時間成本會這么高？主要哪些地方更消耗時間？
我們先說一下圖文的流程：
想主題，拍照、P圖，想文案
視頻的流程：
想主題、出腳本、錄制、剪輯、做封面、想文案
既然圖文和視頻都需要想主題，那我們就都把想主題的時間去掉吧，但視頻還是比圖文多了兩個步驟。
并且我們要知道，錄視頻一般不太可能一遍過，所以反反復(fù)復(fù)的錄制多次，都是比較消耗時間的，其次是剪輯視頻，剪輯就意味著不僅要把整個視頻的邏輯剪好，還要適當(dāng)?shù)呐湟艏幼帜坏鹊炔僮鳎麄€時間下來，就難免過長。
所以如果單純以時間精力來看，如果是常加班的互聯(lián)網(wǎng)人，是比較難做視頻的，畢竟做視頻消耗的時間成本比較高，但是圖文就簡單了很多，拍拍照，PP圖，想幾句文案，一個內(nèi)容就出來了。
當(dāng)然，也有一些博主是利用周末的時間，在周末兩天直接錄好整周要發(fā)布的內(nèi)容，日常下班或者在路上進(jìn)行剪輯，也不失為一個辦法。
但我們說好的客觀，那么只從博主消耗的時間成本上來說視頻是完敗的。
所以建議博主在做選擇時，要充分想清楚自己的時間是否能解決連續(xù)更新的問題，任何平臺不連續(xù)穩(wěn)定更新，都很難生存。
02
拍攝硬件成本
第二個是拍攝的硬件成本，也就是拍攝時需要用到的一些硬件，比如相機(jī)、手機(jī)、補(bǔ)光燈、三角支架、收聲設(shè)備等。
例如我們拍視頻可能需要用到相機(jī)，但拍一些穿搭或者一些風(fēng)景，基本手機(jī)就能解決問題，因此拍攝這方面，也沒有太多的疑問，圖文肯定是成本更低的。
尤其是在做賬號的起步階段，博主沒有收入，但是卻要因此而付出一定的成本，對于一些同學(xué)來說，不是特別容易接受。
我大概算了一下，做視頻高配，所購買的硬件成本的投入的金額要超過1萬元。
而圖文的成本，則趨近于0，因?yàn)槭謾C(jī)這個東西，我們本身就有。
但是如果我們低配做視頻呢？用手機(jī)錄制行不行？也行。
但是效果確實(shí)會打一定的折扣，不過在起步階段也能勉強(qiáng)使用。
但這里還是要做個提醒，博主的競爭越來越大，有時候我們失敗，可能就在于一些細(xì)節(jié)處理上，這勉強(qiáng)能用，那也勉強(qiáng)能用，最后拼湊出來的作品，可能就會與別人的相去甚遠(yuǎn)。
因此視頻對比圖文的硬件成本也是完敗的。
03
用戶閱讀習(xí)慣
小紅書是做圖文起家的，因此很多用戶也都有閱讀圖文的習(xí)慣，但是截止目前來說，小紅書的視頻增速也是非常迅猛的。
回首整個2020年的大環(huán)境，抖音不斷突破新的用戶數(shù)，快手突破新的用戶數(shù)，但公眾號的活躍度下降，朋友圈數(shù)據(jù)下降來說，視頻的確成為了當(dāng)之無愧的最主流內(nèi)容，但這樣的大環(huán)境會不會影響到小紅書？
答案也是一定的。2020年中國短視頻用戶超過8億。
雖然在很多場景下，圖文依然有不可比擬的優(yōu)勢，比如在嘈雜環(huán)境里，辦公場所里等等，不過視頻的增速仍然讓所有人都覺得可怕，也許你在不知不覺里也成為了視頻內(nèi)容的消費(fèi)者而不自知。
當(dāng)然，我們沒有太明確的小紅書數(shù)據(jù)支撐，就算這點(diǎn)上視頻和圖文打個平手。
04
平臺扶持力度
接下來再說平臺的扶持，很多人都知道視頻號，但這個視頻說的不是微信里那個，而是小紅書的視頻號。
聽起來小紅書視頻號很懵，小紅書視頻號是啥？簡單來說就是小紅書的一個身份等級，你可以理解為視頻創(chuàng)作者，申請了之后可以享受一些發(fā)布視頻相關(guān)的權(quán)益。
當(dāng)然，最重要的是可以享受平臺對視頻的流量扶持，而這項(xiàng)扶持在筆記的數(shù)據(jù)報告里清晰可見，平臺支持的力度，也不言自明了。
所以在平臺扶持力度上這點(diǎn)來看，圖文是完敗了，目前小紅書對圖文完全沒有任何的扶持計(jì)劃，但是為什么小紅書要扶持視頻？
只是為了對抗其他的內(nèi)容平臺？我看不見得，我更加愿意把這種動作看為小紅書也發(fā)現(xiàn)了視頻是未來的主流內(nèi)容形式，不想被時代所拋棄而做出來的快速轉(zhuǎn)變。
所以，如果單純的考慮平臺的扶持，那么直接選視頻是沒錯的。
05
未來持續(xù)發(fā)展
最后我們再說未來發(fā)展，這個未來發(fā)展不僅僅是賬號的發(fā)展，也是個人的未來發(fā)展。
我們都知道IP，但是想成就個人IP，就需要自己的個人魅力吸引人，不得不說，圖文在這點(diǎn)上是真的很難。
你看我寫文章，每篇寫了幾千字，消耗2個多小時，但是別人可能只愿意花30s掃一眼或者掃一眼都懶的掃，那么從這個極短的時間里，我能吸引人嗎？其實(shí)是很難的。
而視頻則不同，視頻是一種全方位的展示，站出來還沒說話呢，你就能感覺到這個人的氣質(zhì)如何，狀態(tài)如何，性格如何等等，所以視頻在打造個人IP方面確實(shí)有無可比擬的優(yōu)勢。
其次是我們IP有了小成，怎么把自己做到大成？視頻都已經(jīng)視頻了，平臺我們也已經(jīng)吃透了，那么不可避免的，我們要向其他平臺發(fā)展，把內(nèi)容放到其他平臺，這也是一種放量打造更高階段IP的方法，但是你想，去哪個平臺呢？
抖音？快手？B站？
哪個不是搞視頻的？圖文過去死路一條。
所以從未來可持續(xù)發(fā)展的角度來說，視頻不僅可以在起步階段提供很強(qiáng)的助力，更能在未來無縫銜接到其他的平臺。
在這點(diǎn)上圖文完敗。
以上我們做個之前對比的勝負(fù)整理：
博主時間成本：圖文
拍攝硬件成本：圖文
用戶閱讀習(xí)慣：平
平臺扶持力度：視頻
未來持續(xù)發(fā)展：視頻
看起來似乎是打了個平手，不過相信也已經(jīng)能為大家提供結(jié)論了。
我的看法是，如果你真的沒時間，圖簡單，省心，那就做圖文，但也相應(yīng)的逐漸告別了未來發(fā)展；
如果想做大，考慮未來發(fā)展，不怕費(fèi)時間，那么就選視頻。
作者：麋鹿先生Sky
文章來源：公眾號：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/AnYUPlHVvXHi4tOE6XvOJw
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