最近這段時(shí)間的小紅書博主們、品牌方們、甚至是PR們,應(yīng)該通通都被薯?xiàng)l搞瘋了.......
原因是點(diǎn)投薯?xiàng)l就會(huì)提示筆記違規(guī)。
(崩潰嗎?)
但是平時(shí)看起來大家也不是經(jīng)常投薯?xiàng)l啊,為啥薯?xiàng)l不讓投就給大家搞瘋了?
因?yàn)榇蠖鄶?shù)人主要是通過能不能投薯?xiàng)l來判斷自己的內(nèi)容是否出現(xiàn)了問題,比如是不是限流啊或者筆記被判了違規(guī)啊等等。
以前還好,筆記有十分之一的概率可能被薯?xiàng)l判了違規(guī),修修改改筆記或者找客服申訴,筆記就會(huì)被處理好或者提示是誤判,總之較為容易的能讓你恢復(fù)正常。
但是就在這幾天開始,越來越多的筆記被判為違規(guī),筆記被判違規(guī)率高達(dá)80%+,甚至有的博主的判違規(guī)率是100%,不得不說,確實(shí)太慘了。所以小紅書博主們,品牌方們,都嚇壞了....
是小紅書不讓人發(fā)筆記了嗎?為什么會(huì)出現(xiàn)大面積違規(guī)的情況?薯?xiàng)l違規(guī)了該怎么處理呢?接下來聽麋鹿先生Sky為你一步步的講解。
01
用薯?xiàng)l判斷筆記違規(guī)靠譜嗎?
還是先回答大家最關(guān)心的問題,也是我們一些同學(xué)點(diǎn)擊小紅書薯?xiàng)l按鈕的本質(zhì)需求:用薯?xiàng)l的投放提示來判斷小紅書筆記是不是違規(guī)真的靠譜嗎?(句子較長,可多讀兩遍)
先說結(jié)論,本質(zhì)上是不太靠譜的,但多少又有點(diǎn)道理。為什么這么說呢?我們先來做一個(gè)拆分。
薯?xiàng)l本質(zhì)是一個(gè)小紅書增值服務(wù),也就是小紅書的一個(gè)推廣工具,所以你要知道,薯?xiàng)l對(duì)于小紅書社區(qū)來說是一個(gè)“額外“的東西,是全新的,衍生的。
因此你必須把薯?xiàng)l看作與社區(qū)分開的產(chǎn)品,小紅書是一個(gè)分享生活的內(nèi)容社區(qū),而薯?xiàng)l是一個(gè)推廣小紅書內(nèi)容的工具,這么想就對(duì)了。
但是“推廣”工具在國內(nèi)監(jiān)管歷來較為嚴(yán)格,因此薯?xiàng)l也必須滿足廣告法的要求。
同時(shí)薯?xiàng)l是承諾曝光但不承諾效果的,但每一個(gè)曝光也都意味著讓每個(gè)小紅書博主真實(shí)的看見過了,如果內(nèi)容質(zhì)量不能代表小紅書的調(diào)性或者不是一個(gè)符合社區(qū)調(diào)性的內(nèi)容,那用戶會(huì)怎么樣呢?
就會(huì)流失啊。你想象一下你作為一個(gè)用戶打開小紅書一看,全是廣告,要不就是故事,肯定早就卸載了。這樣的人不用多,每天就算1萬人買50塊錢薯?xiàng)l,那就是5000萬次曝光,也足夠影響成千上萬的真實(shí)用戶對(duì)小紅書的看法了。
所以我們現(xiàn)在再回來理解一下,薯?xiàng)l的規(guī)則一定是建立在小紅書社區(qū)規(guī)范的基礎(chǔ)上的,但是額外又一定會(huì)比小紅書社區(qū)的規(guī)則更加嚴(yán)格。
不知道這么說大家有沒有理解,我在強(qiáng)調(diào)一遍,薯?xiàng)l審核是建立在社區(qū)規(guī)范的基礎(chǔ)上的,但又比社區(qū)規(guī)范更嚴(yán)格。
舉個(gè)形象的例子:拿考研來說吧,考試成績滿足是第一道門檻,這相當(dāng)于小紅書社區(qū)規(guī)則,但在成績的基礎(chǔ)上,還要額外面試,這相當(dāng)于投薯?xiàng)l。
現(xiàn)在大家應(yīng)該能理解薯?xiàng)l和小紅書社區(qū)的區(qū)別了,我們?cè)诨仡^看原始的問題,薯?xiàng)l不能投,是不是等于在社區(qū)里也筆記違規(guī)了?答案是是不算的,因?yàn)槭項(xiàng)l比社區(qū)更加嚴(yán)格。
那薯?xiàng)l提示違規(guī),是不是會(huì)自然流量也會(huì)被限流?答案自然也是不會(huì)的。
但是偶爾有的小紅書博主說,我薯?xiàng)l提示違規(guī)了,筆記也確實(shí)被限流了怎么回事?
我們剛才解釋過了,薯?xiàng)l和社區(qū)是分開的,但是薯?xiàng)l是建立在社區(qū)的基礎(chǔ)上的,所以我們換個(gè)思路想這個(gè)問題,不是薯?xiàng)l提示違規(guī)才限流的,而是你本身就違反小紅書社區(qū)規(guī)范限流了,才導(dǎo)致薯?xiàng)l不能投,這樣是不是能容易理解多了呢?
在文章開頭說用薯?xiàng)l來試筆記有沒有違規(guī),雖然不對(duì),但也有一些道理,有道理的地方就在這,雖然不是必然關(guān)系,但卻是包含關(guān)系,可以輔助驗(yàn)證自己的判斷。
02
為什么會(huì)出現(xiàn)大量的筆記投薯?xiàng)l違規(guī)?
以前很少出現(xiàn)類似的問題,但是最近為什么大家都在說薯?xiàng)l大面積違規(guī)呢?主要原因有兩點(diǎn):
一、小紅書升級(jí)了薯?xiàng)l的審核流程。
二、小紅書審核力度更加嚴(yán)格(猜測與315有一定關(guān)系)
在2月25日之前的審核流程是機(jī)審秒過,先推廣,然后再人工復(fù)核。這樣的做的漏洞就代表人工未必是100%審核的,其次就算審核了,未果內(nèi)容可能也推廣了一段時(shí)間了。
而新版審核流程改為了人工先審核再推廣,基本能保障薯?xiàng)l不太會(huì)出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容也會(huì)推廣的情況,但是弊端也顯露無疑,就是實(shí)效性不強(qiáng)了。
舉個(gè)實(shí)際的例子,我有一天大概是晚上8點(diǎn)開始提交薯?xiàng)l推廣,結(jié)果審核漏掉了,實(shí)際推廣的時(shí)間是第二天,這就是一個(gè)非常尷尬的問題了。
這是真事,不是講故事。
推廣必須結(jié)合投放的時(shí)間以及投放的人群來自定義選擇,才能真正的成為一個(gè)人人平等的工具產(chǎn)品,如果時(shí)間不可選擇,那我?guī)c(diǎn)投薯?xiàng)l都沒什么特別大的意義,反正都是平臺(tái)控制的。
但是之后的投放實(shí)際表現(xiàn)來看,長時(shí)間審核的問題確實(shí)是個(gè)例,多數(shù)的訂單都能在半小時(shí)內(nèi)審核通過,差距并不大。
但是對(duì)于嚴(yán)格要求時(shí)間的人來說,每一分鐘都是有用的,多少還是有些影響。
其次就是小紅書增強(qiáng)了對(duì)內(nèi)容的審核的嚴(yán)格程度,在以往的薯?xiàng)l審核中只會(huì)檢查是不是裸露,營銷、內(nèi)容影響觀感等常見的一些標(biāo)準(zhǔn)。
但現(xiàn)在甚至?xí)z查筆記標(biāo)題是不是比較夸張:
舉例子:
一個(gè)減肥分享的內(nèi)容標(biāo)題:千萬別點(diǎn)進(jìn)來!不然我怕你一周瘦7斤!
結(jié)果薯?xiàng)l不通過,原因是含有夸大性說法,標(biāo)題黨估計(jì)哭暈在廁所.....。
一個(gè)分享情侶情感例子:男朋友居然有這種癖好,真讓人受不了!
薯?xiàng)l一樣不通過,原因是:含有引人遐想的誘惑性的內(nèi)容......標(biāo)題黨再次哭暈在廁所。
但以上兩種舉例,我也不是說標(biāo)題黨的問題,而是大家發(fā)現(xiàn),夸張或者含有性暗示的標(biāo)題都是不可取的,即便我們看起來似乎沒什么,但依然觸碰到了薯?xiàng)l的審核規(guī)則。
在以往這樣的內(nèi)容都是可以通過的,而現(xiàn)在則完全不行。
那是不是只檢查標(biāo)題呢?當(dāng)然不是啊,內(nèi)容也是一樣的審核標(biāo)準(zhǔn),說標(biāo)題只不過是講個(gè)例子。
在薯?xiàng)l的不通過提示上也不會(huì)把具體審核失敗的原因?qū)懙奶貏e詳細(xì),如果寫的特別詳細(xì)也會(huì)被反復(fù)的試探從而繞過審核流程。
因此目前給出的審核失敗提示,一般也是概括性的。
但卻是給不明真相的吃瓜群眾帶來了極差的用戶體驗(yàn)。
03
薯?xiàng)l違規(guī)該如何處理
盡管我們小心翼翼,但是仍然還是會(huì)遇到點(diǎn)擊薯?xiàng)l推廣提示筆記違規(guī)的情況,那么真的遇到了這種問題該如何處理呢?需不需要?jiǎng)h除筆記呢?
前文我們已經(jīng)說過了,薯?xiàng)l不能投放并不影響在小紅書社區(qū)里的自然曝光和流量。那遇到以下幾種情況,請(qǐng)對(duì)號(hào)入座:
1、因此如果你的內(nèi)容沒有發(fā)現(xiàn)被限流,盡管薯?xiàng)l有提示,在我看來也無需理會(huì)。
2、但如果發(fā)現(xiàn)自己的內(nèi)容確實(shí)被限流,那么如果薯?xiàng)l也有提示,一般會(huì)提示不符合小紅書社區(qū)審核規(guī)范,注意,這里沒有告訴你不符合小紅書薯?xiàng)l審核規(guī)范,這種一般就是本身內(nèi)容就有問題了,自己可以刪除或者修改筆記來解決內(nèi)容的問題。
3、如果筆記反復(fù)檢查沒問題,但仍然提示違規(guī),可能是誤判了,建議找客服(人工)撕一下,一般都會(huì)給予處理,恢復(fù)正常。(就像我這句找客服撕一下,發(fā)在小紅書肯定是不會(huì)通過薯?xiàng)l審核的,這叫制造沖突)
但是系統(tǒng)申訴一般不好使,都會(huì)提示你筆記正常,所以找就找人工。(怎么找人工就不說了,也千萬別問我,太基礎(chǔ)了。)
那我們平常發(fā)了筆記到底要不要追求薯?xiàng)l可以投的這種狀態(tài)呢?
我覺得不是時(shí)時(shí)刻刻有必要,但是可以把薯?xiàng)l當(dāng)作衡量標(biāo)準(zhǔn),以便來糾正自己的寫作方法和制作內(nèi)容的調(diào)性,但不用為了追求能投薯?xiàng)l而改筆記,因?yàn)槟惚緛硪矝]打算投薯?xiàng)l。
04
如何避免小紅書薯?xiàng)l違規(guī)?
說了這么多,有什么辦法可以在發(fā)布前盡量的減少被薯?xiàng)l誤傷呢?
用柯南的話來說,辦法只有一個(gè)。
“讀懂審核規(guī)則”
大家按理說應(yīng)該挺難找到薯?xiàng)l審核規(guī)范的,一般藏的也比較深,我就不讓大家自己去找了,直接把薯?xiàng)l審核規(guī)范發(fā)出來,大家自己看看吧。
額外也把官方的薯?xiàng)l審核說明(帶實(shí)例的)也發(fā)給大家看看,但是這個(gè)說明已經(jīng)有一段時(shí)間了,現(xiàn)在的審核規(guī)則比之前更加嚴(yán)格,因此只能作為參考,但別覺得沒用,我相信以你的內(nèi)容情況,連這個(gè)都不一定能過。
請(qǐng)?jiān)邝缏瓜壬鶶ky公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)“薯?xiàng)l審核規(guī)則”領(lǐng)取這份帶實(shí)例的審核說明。
下面的圖片是小紅書官方的薯?xiàng)l審核規(guī)范(不帶實(shí)例,能讀懂多少就看自己了)
作者:麋鹿先生Sky
文章來源:公眾號(hào):麋鹿先生Sky(ID:milusir94)授權(quán)發(fā)布,原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/b24b-N8Js2WnkIOh2Q-mRQ
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!