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三月，春江水暖，萬(wàn)物復(fù)蘇，京東3月1日-3月8日期間打造的“她的節(jié)”專場(chǎng)節(jié)日盛典于今日正式收官。在為期8天的時(shí)間里，京東真正從女性視角出發(fā)共情其所需，不斷向“她”傳遞愛(ài)、支持與認(rèn)同，成功激發(fā)了萬(wàn)千女性的價(jià)值共鳴，一句“用心來(lái)愛(ài)用心的她”，更收獲了來(lái)自“她”們的點(diǎn)贊，實(shí)則是一場(chǎng)溫暖、用心的節(jié)日盛宴。
從“她”出發(fā)，打造“用心愛(ài)她”新方式
一年一度的3月8日國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)如期而至，這是一個(gè)為了慶祝女性在經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等領(lǐng)域作出貢獻(xiàn)和成就而設(shè)立的節(jié)日。隨著時(shí)代的發(fā)展，新時(shí)代的女性逐漸散發(fā)出更加多元的風(fēng)采，她們獨(dú)立而堅(jiān)強(qiáng)，自足又上進(jìn)，每一位女性都在自己的生命里盡情舞動(dòng)、探索。因此，每到3月8日之際，屬于“她”的各種美譽(yù)便鋪面而來(lái)，“女王”、“女神”、“女皇”、“公主”等稱呼都是時(shí)代賦予“她”的個(gè)性化標(biāo)簽，但女性日益多元的風(fēng)采很難用單一化的定義衡量，每一個(gè)“她”都具有個(gè)性化特色，需要我們走進(jìn)“她”的內(nèi)心才能了解“她”的真實(shí)需求。其實(shí)有時(shí)候，打動(dòng)一個(gè)女人，只需一個(gè)關(guān)心、一份誠(chéng)心就夠了。
正如京東在此次為女性打造的“她的節(jié)”中提出的主張——“用心來(lái)愛(ài)用心的她”。“她”可以是為你日夜操勞的媽媽，可以是把最真實(shí)的自己展現(xiàn)在你面前的閨蜜，亦可以是你那個(gè)卸下防備放肆宣泄的女朋友，可以是那個(gè)勇敢無(wú)畏并堅(jiān)守在崗位的職場(chǎng)人，也可以是那個(gè)可愛(ài)又粘人的貼心女兒……無(wú)論她是什么社會(huì)角色，她都在用心的經(jīng)營(yíng)著自己的一切，但“用心的她”同時(shí)也需要我們溫暖的關(guān)懷和“用心的愛(ài)”，才能帶著更多的溫暖和力量繼續(xù)前行。
因此在節(jié)日之際，京東選擇和每一個(gè)“她”以心換心，嘗試站在女性的視角共情她們的所思、所想、所感，用一系列暖心的動(dòng)作與她們“用心對(duì)話”。從“央視視頻”的上線到“暖心情感視頻”的官宣到“不同女性角色送禮海報(bào)”的發(fā)布，再到“內(nèi)部剁手指南H5”的上線，后聯(lián)合知名公眾號(hào)為女性深度撰文，最后實(shí)現(xiàn)落地會(huì)場(chǎng)的打造。京東憑借一系列用心愛(ài)“她”的正確方式，最終打開(kāi)了女性心底的那扇門，直達(dá)女性最深層的情感需求，成功占領(lǐng)了她們的消費(fèi)心智。
從用心打造暖心視頻開(kāi)始，用“愛(ài)”彰顯品牌態(tài)度
她曾是花季少女，認(rèn)真讀書，未來(lái)可期，她會(huì)在初入職場(chǎng)時(shí)感到害怕，也憧憬著美好的愛(ài)情，她努力嘗試做飯，學(xué)習(xí)做一個(gè)好媽媽，不斷迎接人生中新的挑戰(zhàn);而在她身后，閨蜜、領(lǐng)導(dǎo)、丈夫、母親也在用心愛(ài)著她、理解著她，支持著她，讓她始終保有無(wú)畏的勇氣和向前的動(dòng)力。
在這個(gè)乍暖還寒的3月，這樣一條走心的視頻一經(jīng)播出，瞬間溫暖了無(wú)數(shù)女性，更讓人更直觀地感受到了京東的品牌態(tài)度：不隨意為女性貼上標(biāo)簽、不片面定義她、不走傳統(tǒng)消費(fèi)女性節(jié)日的老路，只求用心陪所有女人過(guò)一個(gè)真正屬于“她的節(jié)”。
為讓更多人看見(jiàn)“她”的多元特色，京東特別在央視上線了一則宣傳片，順利讓“可可愛(ài)愛(ài)、秀翻全場(chǎng)、美食美刻”等繽紛多彩的她走進(jìn)公眾視野，也順利實(shí)現(xiàn)了一輪活動(dòng)主基調(diào)的強(qiáng)勢(shì)曝光，讓每一個(gè)“用心的她”被看到、被理解。隨后，京東基于對(duì)她心中真實(shí)需求的洞察，發(fā)布了一套為“她”量身打造的“真愛(ài)禮品海報(bào)”，并同時(shí)上線了內(nèi)部剁手指南H5，其中不僅精心挑選了不同品類的頭部爆品，還配備了有趣的節(jié)日玩法和超值折扣福利。無(wú)論“她”是誰(shuí)，都能享受到來(lái)自京東的一份獨(dú)家寵愛(ài)，它更全面，也更細(xì)節(jié)。
除此之外，京東還聯(lián)合了知名公眾號(hào)“二更”為每一個(gè)“她”撰文發(fā)聲，更加深入地走進(jìn)并解讀了女性的內(nèi)心。正如文章中的描述一樣：“人生路漫漫，這個(gè)世界總有這樣那樣的事情在發(fā)生，雖然不是每次付出都有收獲，但在她們用心付出的背后，總有閨蜜、家人、同事、愛(ài)人在支持”。京東也始終在用心對(duì)待每一位“她”，不僅欣賞、在意女性的美，更一直在背后默默關(guān)愛(ài)與守護(hù)。
落地六大主題會(huì)場(chǎng)，讓“愛(ài)”擲地有聲
如果說(shuō)打造“她的節(jié)”是言之有情，那么一系列主題會(huì)場(chǎng)的落地，則稱得上是言之有物。在3月3日-3月8日的六天時(shí)間內(nèi)，京東共推出“用心朋克風(fēng) 養(yǎng)生隨心意”、“用心玩出圈 年輕浪為先”、“用心禮享型”、“用心穿不同 潮流正當(dāng)紅”、“用心我定義 小眾輕奢系”等六大場(chǎng)景化主題，每天主題不重樣，且分別對(duì)應(yīng)數(shù)碼、家電、大商超、美妝時(shí)尚等不同品類。在3月8日收官之日，京東更以“用心的萬(wàn)能定律”推動(dòng)了平臺(tái)全品類的爆發(fā)，為“她的節(jié)”畫上了漂亮的句點(diǎn)。
當(dāng)然，本次活動(dòng)的品類設(shè)定并非一時(shí)興起，而是依托京東大數(shù)據(jù)和女性消費(fèi)調(diào)研報(bào)告進(jìn)行的綜合評(píng)估。例如，注意到京東醫(yī)療保健類目下的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品類是80、90后女性常逛的區(qū)塊，京東特別以“用心朋克風(fēng) 養(yǎng)生隨心意”正式開(kāi)啟了第一槍?？紤]到護(hù)膚套裝禮盒是女性收禮和悅己的熱門之選，且平臺(tái)上涉及套裝禮盒的品牌眾多、產(chǎn)品豐富，因此京東在第三天搭起了“用心禮享型”主題會(huì)場(chǎng)。當(dāng)越來(lái)越多當(dāng)代女性開(kāi)始享受“微醺”之感，且追求清新不過(guò)于濃烈，“用心我定義 小眾輕奢”專場(chǎng)也被京東特意安排上。
更值得一提的是，本次京東“她的節(jié)”也誠(chéng)心兌現(xiàn)了多重福利來(lái)表達(dá)對(duì)“她”實(shí)打?qū)嵉?ldquo;愛(ài)”。在為期六天的主題會(huì)場(chǎng)上，不僅有頭號(hào)京貼每300減30，并支持與限品類東券、店鋪東券三重疊加。更精心在3月5日為“她“準(zhǔn)備了“券民福來(lái)day”，為女性推出獨(dú)屬于“她”群體的專屬福利——全品類券200減20，還推出了券民專屬禮包202元、0.01元抵百元超值省錢券包等超值福利。此次京東“她的節(jié)”還推出了通過(guò)做任務(wù)得雙倍點(diǎn)點(diǎn)券，百萬(wàn)免單爆品、社交拼券1元購(gòu)福利等趣味玩法。此外，活動(dòng)還不定期設(shè)置了大牌、母嬰、糧油調(diào)味、大商超神券日和精選、個(gè)護(hù)神券包，部分第三方商家更推出了“7天價(jià)保”服務(wù)，讓“她”再無(wú)后顧之憂。
愛(ài)“她”，從來(lái)都不只是一句口號(hào)，而是一份恰到好處的關(guān)心;愛(ài)“她”，也不是給她所謂最好的，而是她真正需要的。這一回，京東“她的節(jié)”做到了。眾多網(wǎng)友也感受到了此次京東“她的節(jié)”對(duì)于女性群體的用心，網(wǎng)友們也是好生歡喜并紛紛抒發(fā)感慨：“不管怎樣，要對(duì)自己好一點(diǎn)”、“為數(shù)不多的優(yōu)惠京貼，愛(ài)了”、“這么忙碌，在這個(gè)節(jié)對(duì)自己好一點(diǎn)”。
京東“她的節(jié)”通過(guò)節(jié)日主題概念的打造，到女性需求的共情與解讀，再到一系列落地的切實(shí)舉措，真正讓我們感受到我們身邊的每一個(gè)“她”無(wú)關(guān)年齡、無(wú)關(guān)身份、無(wú)關(guān)一切，都是多元化的存在，每一個(gè)“她”都具有無(wú)法比擬的價(jià)值。而愛(ài)她也無(wú)需多想，只需要站在她的角度共情其內(nèi)心訴求，在“她的節(jié)”來(lái)臨之際，挑一份最需要的禮物送給身邊的那個(gè)“她”，這或許將是我們愛(ài)“她”最用心、最直白的方式了。每一個(gè)“用心的她”，在被呵護(hù)、被用心關(guān)懷的過(guò)程中都能體會(huì)到自身的價(jià)值歸位，都能在屬于她的節(jié)日之際暫時(shí)卸下責(zé)任與重托，做回最純粹的自己，盡情感觸身邊那一份份“用心的愛(ài)”，并在未來(lái)的生命里蓄勢(shì)待發(fā)，不負(fù)夢(mèng)想，不負(fù)期待，不負(fù)每一份熱愛(ài)!這也正是此次京東打造“她的節(jié)”背后的意義和價(jià)值所在。
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