作為年度新品，Redmi K40最大的挑戰(zhàn)來自于K30。“曾經(jīng)有一段我們特別絕望，要超過K30特別難。要想把K40做成功，就只有一個字——狠。” 小米集團(tuán)副總裁、中國區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰表示。
K30在2020年的市場表現(xiàn)，確實為下一代產(chǎn)品設(shè)立了一個很高的門坎。K40再想突破，起點就要更高。Redmi K40從產(chǎn)品到定價，背后貫穿著一個“狠”字——全系升級，把高端功能大眾化，令人尖叫的性價比，“焊”住旗艦的大門。
狠貨：頂級的產(chǎn)品力
用狠勁做出來的K40系列可圈可點的亮點頗多，在懂懂看來最搶眼的四大特質(zhì)：第一是強(qiáng)悍性能的雙旗艦處理器，第二是目前業(yè)界最好的直屏，第三是電競級的體驗、游戲玩家的福音，第四是超大續(xù)航的同時也可以極致輕薄。
K是Redmi超能打的系列，此前K20、K30都是采用中檔處理器。K40系列一開始就定下“狠”的調(diào)性，并且恰遇Redmi品牌兩年漸入成熟期，產(chǎn)品全面升級，所以這次K40系列直接上了高通雙旗艦芯片——驍龍870、龍888，性能相比上一代的K30翻倍，提升達(dá)100%。從這雙旗艦芯片來看，Redmi是直接以中高端旗艦的配置來普惠大眾用戶。
人與手機(jī)的關(guān)系越來越密切，日均要有五六個小時盯著屏幕看。這一趨勢在5G時代還會進(jìn)一步加劇，據(jù)Quest mobile的報告顯示，在視頻、社交、游戲三大領(lǐng)域，5G用戶的人均使用時長明顯高于4G用戶。所以，作為5G時代的旗艦手機(jī)，必須要從手機(jī)屏幕上給用戶更多的關(guān)懷，K40在做產(chǎn)品定義的時候就決定要打造一塊2021年市場最好的直屏。
此次發(fā)布的Redmi K40全系標(biāo)配120Hz高刷新率、新一代E4材質(zhì)AMOLED旗艦直屏。相比2019年開始流行的E3材質(zhì)AMOLED屏幕，新一代E4材質(zhì)帶來亮度、對比度、護(hù)眼性能的大幅提升，耗電量卻下降了15%。更好的專業(yè)屏幕加上Redmi原色屏技術(shù)逐臺專業(yè)色準(zhǔn)調(diào)教，K40 Pro榮膺全球權(quán)威屏幕測評機(jī)構(gòu)DisplayMate A+評級，并且達(dá)成最高全畫面亮度、顏色準(zhǔn)確度、色域覆蓋、最低屏幕反射率等11項紀(jì)錄?？梢哉fE4材質(zhì)是AMOLED發(fā)光材質(zhì)演進(jìn)的新里程碑，E4代表著2021新一代AMOLED屏幕。
K40不僅是一款全能旗艦機(jī)，更是面向游戲用戶做了特殊的優(yōu)化。比如三指觸控，且三指同時360Hz，Redmi還通過算法將觸控分辨率提升了8倍的精度，讓游戲用戶在FPS第一人稱射擊游戲中得到更快、更準(zhǔn)、更穩(wěn)的操控響應(yīng)。比如玩射擊類游戲時，當(dāng)用戶打開倍鏡瞄準(zhǔn)敵人，進(jìn)行輕微挪動的時候，你會發(fā)現(xiàn)它非常順滑不抖動，非常精準(zhǔn)。
手機(jī)使用時長越來越長，續(xù)航是用戶的一大痛點。Redmi K40系列配備4500mAh大容量電池，滿足一天續(xù)航所需。但是我們都知道，用戶雖然希望續(xù)航好，也很注重手機(jī)輕薄、時尚。續(xù)航與輕薄很難協(xié)調(diào)，這對產(chǎn)品設(shè)計的挑戰(zhàn)極大。“狠貨”Redmi K40系列作到了機(jī)身僅7.8mm，讓用戶在無續(xù)航憂慮的同時還可以?？?。
盧偉冰所謂的狠是對自己狠，把自己逼到?jīng)]有任何的退路，就能找到能力的極限，就能做出超越用戶預(yù)期的產(chǎn)品、讓米粉尖叫的產(chǎn)品。有了這樣的“狠貨”，盧偉冰有了底氣：“重新定義性能旗艦，提高準(zhǔn)入門檻，坐穩(wěn)2021年旗艦焊門員位置。”
狠人：極致性價比的價值觀
想要焊門，除了狠貨，還要有狠價。
Redmi品牌獨立后，接過小米極致性價比的價值觀，甚至比小米還更加極致。Redmi K40定價1999元起，Redmi K40 Pro 2799元起。
驍龍888芯片的旗艦機(jī)2799元起，網(wǎng)友調(diào)侃“定價2999元就是太草率”，而Redmi就索性草率到底，干到2799元，同級產(chǎn)品價格遠(yuǎn)低友商，同時也讓用戶尖叫不已。
“Redmi不追求一時的性價比，Redmi要追求一世的性價比。”盧偉冰表示，性價比對于Redmi不是戰(zhàn)術(shù)，不是噱頭，而是價值觀，是戰(zhàn)略，是底線，也是Redmi的核心能力。
小米品牌從落地起就以極致性價比為價值觀，但這在當(dāng)時也引起很大的爭論。按照人們傳統(tǒng)的觀念，一說性價比似乎就是低端貨。但事實證明，極致性價比的產(chǎn)品受到用戶的喜好，因為用戶是最終的受益者，小米也因此成功。經(jīng)過幾年的市場教育，性價比已經(jīng)成為行業(yè)主流價值觀，諸多品牌跟隨。
但正如盧偉冰所說，Redmi從小米繼承來的極致性價比與其它廠商不同。比如，這是Redmi的價值觀，深入骨髓不會動搖。去年Redmi K30供不應(yīng)求、嚴(yán)重缺貨，就有網(wǎng)友建議K30漲價，但是Redmi認(rèn)為這是自己的底線，不能因為缺貨就過度逐利，堅持不漲價。
其實，從廠商的角度來看，Redmi堅持極致性價比不是為了競爭、打價格戰(zhàn)，而是為了高端產(chǎn)品大眾化、大眾產(chǎn)品品質(zhì)化的產(chǎn)品理念，讓更多的用戶體驗到創(chuàng)新的紅利。
再以這次全面升級的RedmiBook Pro筆記本來看，友商萬元左右的定價，而Redmi直接定到5499元，做到“同檔無敵”。這樣的價格優(yōu)勢，會有更多的用戶選擇RedmiBook Pro，也就有更多的用戶可以感受到3.2K的創(chuàng)新高刷帶來的視覺震撼。
雖然初衷不是競爭而是用戶感受，但狠貨+狠價帶來的結(jié)果就是筑起高高的圍墻。“Redmi要做旗艦焊門員！就是在旗艦的路上，我們要把自己逼得沒有任何退路，讓我們的友商也沒有余地，要把旗艦的大門牢牢地焊住。”
很行：不顧一切換來用戶熱愛
其實狠，不是Redmi K40才有的，而是Redmi品牌獨立后一貫的風(fēng)格。
從2015、2016年以后，智能手機(jī)的競爭越來越向幾個大廠聚中，這幾家也都有新的子品牌推出或是加大子品牌的市場力度，這也是大廠構(gòu)建競爭圍墻的一種戰(zhàn)術(shù)。
對于小米而言，兩年前將Redmi品牌獨立，承接小米的基因，依托小米集團(tuán)的經(jīng)驗積累和技術(shù)下放，經(jīng)過品牌升級、產(chǎn)品線的梳理和完善、踐行性價比理念，已經(jīng)成功地接盤了用戶對小米的熱愛，讓小米品牌有更多向上的空間。
K系列就是Redmi品牌成功的標(biāo)志之一。“現(xiàn)在Redmi這個品牌已經(jīng)完全獲得了全球市場和全球消費者的認(rèn)可，尤其是K系列效果顯著。”盧偉冰表示，2020年Redmi在K系列上下了不少功夫，K30系列的產(chǎn)品發(fā)布密集，以至于米粉調(diào)侃說，小米旗下有三個品牌——小米、Redmi和K30。同時，K也是極其成功的一個系列：2019年發(fā)布的發(fā)布的Redmi K20全系，9個月時間實現(xiàn)500萬臺銷量。而2019年底發(fā)布的Redmi K30全系，銷量突破1100萬臺，甚至出現(xiàn)個別機(jī)型一機(jī)難求的場面。
在懂懂看來，Redmi這兩年發(fā)展很猛，今天回頭來看有三點非常成功：
第一，從銷量就能看出，Redmi品牌已經(jīng)獲得全球用戶市場，從獨立性角度來看已經(jīng)是一個完全可以獨擋一面的品牌。
第二，也正是因為Redmi品牌的成功，使得小米集團(tuán)雙品牌戰(zhàn)略的成效開始顯現(xiàn)，無論是市場份額還是品牌影響力，雙雙走高。今天看小米集團(tuán)在全球市場份額不斷提升，Redmi的“守門”起到了重要作用。
第三，就是Redmi品牌自身成功實現(xiàn)了蛻變。以前紅米給用戶的印象是低端機(jī)、老年機(jī)，獨立以后將更多小米創(chuàng)新技術(shù)下放到Redmi，“技術(shù)+品質(zhì)+極致性價比”塑造了今天Redmi的品牌形象，Redmi今天已經(jīng)是深受年輕消費群體熱愛的品牌。
可以說，Redmi已經(jīng)是大廠副牌中最為耀眼的一個。同時背靠小米的技術(shù)基礎(chǔ)和AIoT生態(tài)，Redmi還有更大的發(fā)展空間。
盧偉冰在發(fā)布會上表示，2021年Redmi將在旗艦手機(jī)、旗艦筆記本、超大屏幕電視、智能穿戴四大品類發(fā)力。2021年的產(chǎn)品策略是全系升杯，全系列升級，為用戶帶來更多高端功能，和更令人尖叫的性價比。
可以理解Redmi未來的戰(zhàn)略，一是橫向推出更多產(chǎn)品品類，滿足用戶生活需求的方方面面。二是拉大品牌的縱向覆蓋度，通過不斷升級覆蓋越來越多的用戶群體。
Redmi的品牌精神是硬核、熱愛、不顧一切。盧偉冰帶領(lǐng)的團(tuán)隊確實頗有不顧一切的狠勁，對自己狠，成就狠貨，最終在市場上換來“很行”的點贊。這種狠，集中于K40上，或許會在市場上再掀一輪風(fēng)浪。
文章來源：懂懂筆記（dongdong_note）原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/p9ljrNNM7IrJzLq5CW0D3Q
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
