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電動(dòng)牙刷是泡沫嗎?千億“噱頭”背后,是上億人的“口腔焦慮”

 2021-01-31 22:07  來(lái)源: A5用戶投稿   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

電動(dòng)牙刷在十幾年前還被認(rèn)為是有錢人家的“奢侈品”。

均價(jià)十幾元的普通牙刷就可以解決日常牙齒清潔問(wèn)題,為什么要?jiǎng)虞m幾百甚至幾千元去購(gòu)買

電動(dòng)牙刷?

然而,隨著近兩年電動(dòng)牙刷在各大社交媒體的頻頻刷屏。

特別是人們生活水平的提高,消費(fèi)的逐漸升級(jí),讓電動(dòng)牙刷走下“神壇”,走入尋常百姓家。

電動(dòng)牙刷消費(fèi)市場(chǎng)的火爆更直接帶動(dòng)了相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)的上市,繼小米旗下的“素士”品牌上市后,又一國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌usmile宣布啟動(dòng)上市流程。

電動(dòng)牙刷是泡沫嗎?千億“噱頭”背后,是上億人的“口腔焦慮”

市場(chǎng)繁榮的背后我們要看到,電動(dòng)牙刷是否真的可以發(fā)揮實(shí)際功效?它到底是提升人們生活質(zhì)量的高科技產(chǎn)物,還是說(shuō)只是商家逐利的工具?又或者是商家炒作的狂歡?

電動(dòng)牙刷:從無(wú)人問(wèn)津到“網(wǎng)紅”產(chǎn)品

1954年,瑞士醫(yī)生Philippe-Guy Woog發(fā)明了第一款有線電動(dòng)牙刷,而當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的初衷是為手部有缺陷的病人考慮的。

電動(dòng)牙刷是泡沫嗎?千億“噱頭”背后,是上億人的“口腔焦慮”

1960年,通用電氣公司推出首款無(wú)線電動(dòng)牙刷,并將其推向市場(chǎng)。

電動(dòng)牙刷很快風(fēng)靡國(guó)外市場(chǎng),逐漸成為大眾生活中的日用品。在歐美國(guó)家,電動(dòng)牙刷的普及率高達(dá)40-60%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的普及,電動(dòng)牙刷逐漸被大眾熟知,但由于產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高,以及消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)的淡薄等因素,電動(dòng)牙刷在我國(guó)普及率一直較低,仍然是少數(shù)人的標(biāo)配。

一段時(shí)間內(nèi),電動(dòng)牙刷市場(chǎng)被飛利浦和歐樂(lè)B兩大國(guó)外品牌所壟斷。

電動(dòng)牙刷是泡沫嗎?千億“噱頭”背后,是上億人的“口腔焦慮”

而近年來(lái),國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的行業(yè)爆發(fā)期。

usmile、羅曼、舒克等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛崛起,小米、海爾、華為等企業(yè)也順勢(shì)推出自家品牌的電動(dòng)牙刷。一時(shí)間國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。

電動(dòng)牙刷是泡沫嗎?千億“噱頭”背后,是上億人的“口腔焦慮”

根據(jù)動(dòng)脈網(wǎng)整理的數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)銷量為4556萬(wàn)臺(tái),相比2018年增長(zhǎng)41.5%。

電動(dòng)牙刷是泡沫嗎?千億“噱頭”背后,是上億人的“口腔焦慮”

說(shuō)到底,電動(dòng)牙刷熱主要得益于中國(guó)龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2018年中國(guó)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)規(guī)模為139.5億元,到2021年假若電動(dòng)牙刷的滲透率提高至10%左右,則中國(guó)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)到210億元。

電動(dòng)牙刷是泡沫嗎?千億“噱頭”背后,是上億人的“口腔焦慮”

國(guó)外品牌雖以高科技自居,在價(jià)格上居高不下。

但隨著國(guó)產(chǎn)品牌在制造、研發(fā)等環(huán)節(jié)的技術(shù)突破,國(guó)外品牌以往的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也早已不在。

值得一提的是,usmile、米家等新興的國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格、設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷等方面與飛利浦、歐樂(lè)B等老牌品牌形成的差異化,也是國(guó)產(chǎn)品牌逐漸崛起的原因。

與動(dòng)輒上千元的飛利浦電動(dòng)牙刷相比,國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷普遍在百元左右,在功能和體驗(yàn)感類似的情況下,“高性價(jià)比”則成為消費(fèi)者篩選的依據(jù)

根據(jù)天眼查信息顯示,2015年usmile正式成立,其中主要控制人為前“寶潔人”陳建群,對(duì),就是那個(gè)曾經(jīng)席卷國(guó)內(nèi)日化領(lǐng)域的寶潔。

電動(dòng)牙刷是泡沫嗎?千億“噱頭”背后,是上億人的“口腔焦慮”

當(dāng)代年輕人追逐新潮和時(shí)尚,品牌就在設(shè)計(jì)上增加巧思,順勢(shì)推出各種聯(lián)名系列。

usmile先后和大都會(huì)藝術(shù)博物館、LV、華為榮耀等品牌進(jìn)行合作,推出具有品牌特色的聯(lián)名款牙刷。2020年1-9月,usmile 在天貓平臺(tái)的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)占有率為11.2%,在整個(gè)電動(dòng)牙刷品類下成為僅次于飛利浦的品牌。

電動(dòng)牙刷是泡沫嗎?千億“噱頭”背后,是上億人的“口腔焦慮”

現(xiàn)在的電動(dòng)牙刷都不僅僅是牙刷了,甚至還有美白、拋光、牙齦護(hù)理等模式。

電動(dòng)牙刷是泡沫嗎?千億“噱頭”背后,是上億人的“口腔焦慮”

而小米、海爾等企業(yè)還創(chuàng)新性地將電動(dòng)牙刷與其旗下的家用電器實(shí)現(xiàn)智聯(lián)互通,打造智能化的家電體系。

電動(dòng)牙刷是泡沫嗎?千億“噱頭”背后,是上億人的“口腔焦慮”

這些電動(dòng)牙刷品牌注意到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)大的號(hào)召力和宣傳力度,毫無(wú)疑問(wèn)的是,電動(dòng)牙刷正在將刷牙這件事也扯進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)”。

在各大平臺(tái)投放宣傳廣告,同時(shí)利用小紅書(shū)、B站、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“KOL”針對(duì)各類電動(dòng)牙刷進(jìn)行使用測(cè)評(píng)和禮物推薦。

電動(dòng)牙刷是泡沫嗎?千億“噱頭”背后,是上億人的“口腔焦慮”

一系列的宣傳,也讓電動(dòng)牙刷的熱度節(jié)節(jié)攀升。

毫無(wú)疑問(wèn),國(guó)內(nèi)品牌的電動(dòng)牙刷在市場(chǎng)的爆火并不是一蹴而就的,高性價(jià)比的特性讓其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸站穩(wěn)腳跟。

又是智商稅?

很多人對(duì)于使用電動(dòng)牙刷的必要性仍然存疑。

并且都說(shuō)便宜沒(méi)好貨,有的電動(dòng)牙刷竟然低到了8塊錢一只,這些價(jià)格低廉的產(chǎn)品是否真能靠得???

從產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)看。

有關(guān)電子牙刷產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的報(bào)道確實(shí)屢見(jiàn)不鮮。

在黑貓投訴平臺(tái)以關(guān)鍵詞“電動(dòng)牙刷”進(jìn)行檢索,發(fā)現(xiàn)有1119條投訴信息。

電動(dòng)牙刷是泡沫嗎?千億“噱頭”背后,是上億人的“口腔焦慮”

問(wèn)題主要集中在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程偷工減料、參數(shù)混亂、外觀設(shè)計(jì)不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題上。

市場(chǎng)發(fā)展速度過(guò)快,導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn),一些商家為了逐利鋌而走險(xiǎn),采用較為粗糙的工藝,通過(guò)虛假宣傳誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買

再加上相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)范并未及時(shí)跟進(jìn),給市場(chǎng)健康發(fā)展埋下了隱患。

顯而易見(jiàn),洶涌而來(lái)的電動(dòng)牙刷市場(chǎng),更像是一場(chǎng)搶時(shí)間的狂歡,許多商家們,趁著這股熱潮還沒(méi)過(guò)去,趕緊下場(chǎng)賺取利益。

另外一個(gè)問(wèn)題就是。

電動(dòng)牙刷的實(shí)際功效究竟有幾何?它的清潔能力真的會(huì)優(yōu)于普通牙刷嗎?

從使用功效來(lái)看,如果可以遵循“巴氏刷牙法”,那么在最終的清潔效果上不會(huì)相差太多。

相反,如果用普通牙刷刷牙方法不正確或者刷牙時(shí)間不足的話,極易出現(xiàn)口腔問(wèn)題。

電動(dòng)牙刷由于可以定時(shí)刷牙,另外能控制刷牙的角度和力度,讓刷牙的過(guò)程更省時(shí)省力,也能更便捷舒適地呵護(hù)牙齒。

電動(dòng)牙刷是噱頭嗎?

新事物的誕生總是伴隨著爭(zhēng)議。

電動(dòng)牙刷成為現(xiàn)今的爆款“網(wǎng)紅產(chǎn)品”并不只是商家為了盈利而提出的宣傳噱頭。

消費(fèi)者收入的不斷提升也為享受更高的生活品質(zhì)提供了基礎(chǔ),大家有更多的精力關(guān)注自身健康。

并且經(jīng)過(guò)實(shí)際驗(yàn)證,電動(dòng)牙刷對(duì)于那些對(duì)牙齒并未過(guò)多關(guān)注的普通人來(lái)講,可能實(shí)際效果還不及稍好一點(diǎn)的手動(dòng)牙刷。

而從更深層的邏輯來(lái)看,電動(dòng)牙刷的興起,則是“口腔焦慮”帶來(lái)的附庸。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,每4個(gè)人當(dāng)中,就有一個(gè)存在口腔問(wèn)題,并且將覆蓋范圍放大,是以口腔服務(wù)為中心的細(xì)分場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)興起的主要原因。

電動(dòng)牙刷的出現(xiàn)與興起與逐漸增多的牙齒護(hù)理機(jī)構(gòu)原因是一致的,可以預(yù)見(jiàn)的是,在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)很快就會(huì)出現(xiàn)“獨(dú)角獸”企業(yè)。

是Usmile還是小米,還是飛利浦,其實(shí)都還說(shuō)不定。

參考資料:

互聯(lián)網(wǎng)新鮮事;大V們都“逃不過(guò)”的電動(dòng)牙刷,到底是不是智商稅?

鈦媒體APP:usmile即將上市,小米、海爾爭(zhēng)相發(fā)力,國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷春天來(lái)了?

科學(xué)加:火爆的電動(dòng)牙刷:必需品還是智商稅?

丁香媽媽:電動(dòng)牙刷真的比普通牙刷好嗎?我們?nèi)?wèn)了牙科醫(yī)生

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