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昨天在“小紅書文案無從下手？10分鐘搞定小紅書選題的懶人方法”一文中分享了小紅書文案如何選題的技巧。

最近也收到了不少閱讀者的反饋，希望了解更多關(guān)于小紅書種草推廣的技巧。今天就和大家一起盤點(diǎn)下小紅書運(yùn)營(yíng)推廣中容易犯的一些“迷惑行為”，這些錯(cuò)誤的“姿勢(shì)”只會(huì)對(duì)小紅書推廣起到反作用。

一、一機(jī)多號(hào)、不同設(shè)備頻繁發(fā)布雷同內(nèi)容

如果我有多個(gè)小紅書賬號(hào)，在同一個(gè)手機(jī)上登錄會(huì)有影響嗎？可能很多人都有這樣的疑問？

其實(shí)，無論是達(dá)人還是商家，手上有多個(gè)小紅書賬號(hào)都是再正常不過的事情。一機(jī)多號(hào)登錄，頻繁切換賬號(hào)都已經(jīng)習(xí)以為常。然而這種行為確實(shí)會(huì)對(duì)小紅書運(yùn)營(yíng)造成一定的影響。

一機(jī)多號(hào)、頻繁登錄，需要綜合多種情況來判斷風(fēng)險(xiǎn)的大小。如果你的賬號(hào)沒有比較嚴(yán)重的違規(guī)行為，一機(jī)多號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)就相對(duì)比較低。但如果你的賬號(hào)存在敏感內(nèi)容、刻意導(dǎo)流等行為，很容易被小紅書的系統(tǒng)判斷為可疑行為并導(dǎo)致多個(gè)賬號(hào)都被限流。

當(dāng)然正常的更換登錄手機(jī)，是沒有影響的。如果是賬號(hào)被封，使用同一設(shè)備注冊(cè)新號(hào)，再出現(xiàn)違規(guī)行為被封的幾率依然很高，但基本上不存在封設(shè)備的情況。

還有一種情況，很多公司會(huì)動(dòng)用員工力量在小紅書種草推廣，比如同一時(shí)間段安排大量公司員工利用自己賬號(hào)發(fā)布不同的種草筆記推廣公司產(chǎn)品。因?yàn)槟愕牡卿汭P都是可以被系統(tǒng)識(shí)別的，一些公司甚至?xí)褂猛粋€(gè)wifi網(wǎng)絡(luò)去發(fā)布，內(nèi)容又比較雷同，這種行為也很容易被限流。

二、末尾堆砌關(guān)鍵詞

在說這個(gè)問題之前，我們先來了解下小紅書的AI語義分析系統(tǒng)。

小紅書AI語義分析系統(tǒng)會(huì)根據(jù)筆記的標(biāo)題、內(nèi)容、前后文語義關(guān)系來判斷這篇筆記的分類和標(biāo)簽，而非簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞。

像上圖中這篇短視頻筆記，內(nèi)容主題是運(yùn)動(dòng)健身，內(nèi)容底部堆砌了大量的關(guān)鍵詞。實(shí)際上，這種行為并不會(huì)對(duì)筆記的推薦排名有促進(jìn)作用，如果堆砌關(guān)鍵詞過多，甚至可能會(huì)降低筆記的排名。

而且這個(gè)博主還犯了一個(gè)錯(cuò)誤，在堆砌關(guān)鍵詞時(shí)全部加了##，這種在小紅書上也不是少數(shù)。小紅書并非微博，帶話題##也無法點(diǎn)擊，或者起到類似話題的作用。而小紅書本身有自己的標(biāo)簽話題系統(tǒng)，這樣做實(shí)屬多此一舉。

三、設(shè)置不相關(guān)的標(biāo)簽

很多博主為了增加筆記的流量，會(huì)設(shè)置不同的標(biāo)簽。巧妙設(shè)置標(biāo)簽確實(shí)有提升筆記推薦量和關(guān)鍵詞搜索排名的作用。但如果設(shè)置與圖片、文字、短視頻內(nèi)容不相關(guān)的標(biāo)簽，不僅得不到推薦，也很難做到精準(zhǔn)引流。

拿上圖這篇筆記舉例，內(nèi)容主題為夏季新款穿搭，點(diǎn)贊和收藏?cái)?shù)很少，閱讀量也非常低。筆者分析了有三個(gè)原因：

首先配圖與主題對(duì)不上。 明明是夏季新款穿搭，卻發(fā)布了幾款帶有包裝的T恤（也許）的照片，不僅沒有展示穿搭的配圖，配圖本身也意義不明，讓人摸不著頭腦。

其次，筆記寥寥6個(gè)字， 缺少生動(dòng)的內(nèi)容來介紹穿搭技巧，這類筆記會(huì)直接被系統(tǒng)判斷為低質(zhì)內(nèi)容，根本不會(huì)有更多的展現(xiàn)。

最后就是設(shè)置不相關(guān)的標(biāo)簽了。 夏季新款穿搭，卻設(shè)置了五一去哪玩的標(biāo)簽。對(duì)五一去哪玩這個(gè)話題感興趣的用戶，也許關(guān)注的是景點(diǎn)、住宿、美食，對(duì)于穿搭的關(guān)注就比較少了。

四、內(nèi)容與主題不符

這就又要說到上面提起的AI語義分析系統(tǒng)了。小紅書會(huì)通過整體的內(nèi)容來判斷文章的質(zhì)量、標(biāo)簽以及分類。如果出現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容不符、文字與圖片不相關(guān)等情況，都會(huì)影響算法對(duì)筆記的推薦。

比如一個(gè)旅游相關(guān)的賬號(hào)，標(biāo)題是國(guó)慶節(jié)必玩的景點(diǎn)，而內(nèi)容卻在推薦各地美食，算法系統(tǒng)很可能會(huì)將筆記歸類到生活美食相關(guān)的分類和標(biāo)簽來推薦。同樣的道理，如果圖片是健身相關(guān)，而筆記內(nèi)容卻是在分享旅游心得，也不會(huì)得到精準(zhǔn)的推薦。

五、@其他賬號(hào)

很多博主喜歡在筆記的底部@一大堆其他賬號(hào)。這樣做無非就是兩個(gè)原因：1、互推或者@自己的其他賬號(hào)，吸引閱讀者點(diǎn)擊達(dá)到引流目的；2、@一些領(lǐng)域類大號(hào)，希望能被點(diǎn)贊回復(fù)。

其實(shí)這種行為和微博的@功能一樣，只是提醒和通知對(duì)方，不會(huì)對(duì)筆記的推薦有任何幫助。而那些被@的大號(hào)也幾乎不可能會(huì)回復(fù)你。首先這些大號(hào)的運(yùn)營(yíng)者不太可能會(huì)把所有的消息都看一遍。其次就算看了，除非你的內(nèi)容真的很有趣打動(dòng)了他，一般不會(huì)回應(yīng)的。

六、盲目私信引流

小紅書官方表示一直在進(jìn)行社區(qū)反作弊和違規(guī)賬戶治理，運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)來限制軟性營(yíng)銷、導(dǎo)流類內(nèi)容發(fā)布。很多人認(rèn)為可能私信不在小紅書的審查范圍內(nèi)，其實(shí)不然，對(duì)于私信的管理，小紅書也是越來越嚴(yán)格。

小紅書是基于興趣愛好發(fā)展起來的內(nèi)容社區(qū)，不止一次提到種草≠導(dǎo)購(gòu)，所以通過私信對(duì)用戶引流，特別是誘導(dǎo)點(diǎn)擊其他平臺(tái)鏈接的行為都可能導(dǎo)致屏蔽和封號(hào)。

以下幾種形式的私信內(nèi)容最容易被懲罰:

1、直接發(fā)送其他平臺(tái)聯(lián)系方式：QQ、微信號(hào)、公眾號(hào)、電話、郵箱.....

2、直接發(fā)送其他平臺(tái)鏈接

3、重復(fù)發(fā)送或者群發(fā)雷同的文字、圖片（產(chǎn)品圖、宣傳海報(bào)、推廣文案）

4、頻繁多次發(fā)送私信，小紅書對(duì)每天私信總次數(shù)、聊天對(duì)話次數(shù)都有一定限制

5、色情、賭博等違法違規(guī)信息。

七、筆記刪了重發(fā)

筆記刪了重發(fā)，一般有三種原因：

1、筆記未通過

筆記未通過，一定是內(nèi)容出現(xiàn)了問題，比如違禁詞、廣告等。如果只是單純的刪除重發(fā)，被通過的幾率也幾乎是0。遇到這種情況一定好好檢查筆記內(nèi)容，重新修改后再嘗試發(fā)布。

2、筆記通過后數(shù)據(jù)不好

通過后推薦量少，閱讀數(shù)據(jù)不理想，很多人也會(huì)刪除重發(fā)。不管你刪除多少次，系統(tǒng)對(duì)于這篇筆記的判斷基本是一致的，不如分析下筆記的質(zhì)量，改進(jìn)后重新寫作新的內(nèi)容再嘗試發(fā)布。

3、筆記存在違規(guī)行為

很多賬號(hào)認(rèn)為違規(guī)筆記刪除后，對(duì)于賬號(hào)的懲罰就會(huì)消失。這其實(shí)和你刪除支付寶、微信交易記錄一樣，即使你看不到了，系統(tǒng)仍然會(huì)有記錄。這樣做與掩耳盜鈴無異。

無論出于何種原因，頻繁刪除筆記都會(huì)影響賬號(hào)的評(píng)價(jià)，建議不要輕易刪除筆記。

八、數(shù)據(jù)不好全部歸結(jié)于限流

“我的賬號(hào)又被限流了”，這可能是很多小紅書博主經(jīng)常說的一句話。閱讀量一變差，首先考慮的是賬號(hào)被限流。如果你并沒有什么違規(guī)內(nèi)容，一般來說不會(huì)限流的。數(shù)據(jù)變差首先要思考一下，是不是我的內(nèi)容質(zhì)量有問題？

一篇優(yōu)質(zhì)的筆記，首先內(nèi)容要原創(chuàng)，然后標(biāo)題、圖片、視頻、文字這些內(nèi)容都要統(tǒng)一主題，結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容生動(dòng)有趣，設(shè)置精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞標(biāo)簽。上圖這篇小紅書官方推薦的優(yōu)質(zhì)筆記就十分符合這幾點(diǎn)，自然也會(huì)獲得很高的推薦量。

一篇好的筆記內(nèi)容，不是靠自己想當(dāng)然來判斷，我寫的很用心并不代表這篇內(nèi)容用戶愛看、符合算法推薦機(jī)制。因此我們?cè)趯懽鞴P記時(shí)一定多參考那些點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)多、被推薦到首頁(yè)的筆記。多研究小紅書的算法機(jī)制，多考慮用戶對(duì)哪些內(nèi)容感興趣。

說了這么多，是不是感覺在小紅書運(yùn)營(yíng)中，這些“迷惑”行為都做過呢？如果確實(shí)對(duì)小紅書運(yùn)營(yíng)有些“摸不著頭腦”，但是又有一定的預(yù)算，其實(shí)借助明星kol賬號(hào)的力量也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

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