1月22日，獨(dú)立后的榮耀首次召開發(fā)布會，將以全新的姿態(tài)步入新征程！

在發(fā)布會后，CEO趙明接受媒體采訪時(shí)表示，新榮耀的精神是“篤行致遠(yuǎn)”，要踏踏實(shí)實(shí)專注于產(chǎn)品核心能力的打磨和建設(shè)，同時(shí)給出了榮耀的未來定位，即面向全渠道和全人群，堅(jiān)持走高端路線，打造屬于榮耀消費(fèi)者的頂級旗艦。這可以看作是榮耀管理層對未來發(fā)展深入思考后的對外宣言。

回溯榮耀過往七年，其業(yè)已完成了上層建筑與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的雙向建設(shè)。所謂上層建筑，即脫胎于華為、艱苦奮斗舍我其誰的奮斗精神，這是其在智能手機(jī)市場中以短短七年成為領(lǐng)軍品牌的關(guān)鍵所在，也是在沒有條件或者條件不充分的發(fā)展拐點(diǎn)下，創(chuàng)造有所為條件的成功秘訣。

而在七年的發(fā)展歷程中，榮耀更奠定了扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，擁有了國內(nèi)乃至世界智能手機(jī)的行業(yè)TOP資源——排名靠前的市場份額、強(qiáng)大的研發(fā)營銷制造團(tuán)隊(duì)、被廣泛認(rèn)可的品牌形象以及足夠強(qiáng)大的用戶粘性。

電影《奪冠》中老一代中國女排的“五連冠”，以及新一代中國女排在不被看好的情況下再登巔峰，展現(xiàn)了身處不同時(shí)代的女排姑娘們相似的“奪冠”精神：將排球作為畢生至愛，對待所愛永不放棄。當(dāng)然，她們的奪冠之路少不了強(qiáng)敵的歷練與世界先進(jìn)戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)的汲取。

這與榮耀七年的奮斗歷程，以及未來所要面臨的境況何其相似！2021年的新榮耀，同一路奮戰(zhàn)的中國女排一樣，技術(shù)為根，開放共贏，再造“奪冠之路”。

繼承與破局

坦率而言，榮耀雖然獨(dú)立，但無論是在用戶及業(yè)界眼中，它的曾經(jīng)都與華為息息相關(guān)。新榮耀承接華為火種，沖擊高端市場，發(fā)力全球，也是眾望所歸。

但同時(shí)，業(yè)界人士指出，新榮耀在產(chǎn)品布局上擺脫了華為雙品牌的限制，具備從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售全鏈條的強(qiáng)大競爭力，更有助于其成為全球高端手機(jī)市場的破局者。

榮耀從華為繼承的首先是“軟資產(chǎn)”。正如電影《奪冠》所體現(xiàn)的，中國女排的奪冠之路之所以被銘記，在于其從來不是順境下的鮮花相迎，而是逆境下的一次次高高躍起。

榮耀從華為所繼承的基因，除了技術(shù)、人才之外，還有一致的價(jià)值觀——不寄望于某個(gè)個(gè)體英雄的出現(xiàn)，而是凝聚集體智慧與力量，共同破解各種挑戰(zhàn)。

獨(dú)立后的新榮耀如同第二代中國女排，除了繼承女排精神，更是要成為破局者，完善曾經(jīng)成功的技術(shù)打法，汲取國際最新的“排球”發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，最終建立全新的戰(zhàn)術(shù)和技術(shù)體系。對于新榮耀的未來，趙明在此次談話中指出，將通過持續(xù)自主研發(fā)，打造讓行業(yè)、消費(fèi)者和全球尊敬的創(chuàng)新技術(shù)，走出榮耀自己的科技驅(qū)動之路。

他確實(shí)可以如此自信。

縱觀榮耀的發(fā)展史，它有爆款產(chǎn)品的成熟研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)打造出創(chuàng)新的Magic 系列、V系列，獲得歐洲影音協(xié)會獎（EISA）大獎的HONOR系列，深受多國用戶喜愛的X系列，以及MagicBook筆記本、榮耀手表、手環(huán)、平板、智慧屏等優(yōu)秀產(chǎn)品。

新榮耀完備了高端旗艦手機(jī)及智能生態(tài)產(chǎn)品的體系化研發(fā)能力，它的破局能力已然成型：研發(fā)團(tuán)隊(duì)近萬名員工中近一半是研發(fā)人員，另有高端產(chǎn)品研發(fā)大牛坐鎮(zhèn)——華為頂級影像開發(fā)的核心研發(fā)大牛已經(jīng)來到新榮耀。

獨(dú)立后的榮耀擁有足夠成熟的供應(yīng)鏈和營銷鏈，20多家手機(jī)渠道供應(yīng)商作為股東，與榮耀之間構(gòu)成了更為緊密的共同體關(guān)系。

獨(dú)立后的榮耀也卸去了戰(zhàn)略包袱，大膽推動產(chǎn)品“無邊界”布局，堅(jiān)持1+8+N的產(chǎn)品策略，以手機(jī)為核心打造包括筆記本電腦、智慧屏平板、可穿戴、TWS耳機(jī)、 路由器等設(shè)備的品牌，打造專屬于榮耀自己的超級旗艦，構(gòu)建屬于每個(gè)人的智慧新世界。

同時(shí)，據(jù)趙明透露，新榮耀與全球幾乎所有的核心戰(zhàn)略合作伙伴都完成了合同簽署，這意味著榮耀的銷售、營銷網(wǎng)絡(luò)可以覆蓋國內(nèi)及海外市場，各類新品一經(jīng)發(fā)布，就能迅速觸達(dá)各國用戶。本次發(fā)布的V40很快會在俄羅斯發(fā)布，海外用戶將和中國用戶第一時(shí)間共享榮耀技術(shù)精品。

2021年是新榮耀元年，全新品牌形象、服務(wù)與體驗(yàn)全方位升級。線下布局會全面、系統(tǒng)、有條不紊地進(jìn)行，在現(xiàn)有的良好基礎(chǔ)上精益求精，門店數(shù)量持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，也將進(jìn)一步完善品牌體驗(yàn)店體系，從而為全球消費(fèi)者提供安全升級及售后服務(wù)。

繼承與破局，將成為2021年新榮耀的發(fā)展關(guān)鍵詞。

“擇高處立”

承接華為火種，2021年，新榮耀的目標(biāo)非常明確，就是“擇高處立”，秉持創(chuàng)新、高級、自由、可信賴的品牌精神，沖擊高端市場，并致力于成為全球標(biāo)志性的科技品牌。

這也是對智能手機(jī)市場發(fā)展趨勢的呼應(yīng)與共振。中國乃至全球智能手機(jī)市場經(jīng)過十余年發(fā)展，已經(jīng)發(fā)生了重大變化，徹底告別了數(shù)量型發(fā)展的時(shí)代。

1月11日，工信部公布2020年12月，國內(nèi)手機(jī)市場總體情況。數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)手機(jī)出貨量2659.5萬部，同比下降12.6%；1-12月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計(jì)3.08億部，同比下降20.8%。1-12月，上市新機(jī)型累計(jì)462款，同比下降19.4%。

而另一組數(shù)據(jù)更值得研究：2020年受新冠疫情影響，全球智能手機(jī)出貨量同樣出現(xiàn)明顯下滑。與此同時(shí)，全球智能手機(jī)市場的平均售價(jià)(ASP)卻出現(xiàn)了10%的增長，其中亞太地區(qū)、中國、歐洲、中東和非洲、北美等在2020年第二季度的銷售平均售價(jià)總體增長了10%。

這兩組數(shù)據(jù)，代表中國乃至全球智能手機(jī)迎來拐點(diǎn)：隨著國民經(jīng)濟(jì)增長，居民收入增加，對產(chǎn)品價(jià)格接受能力增加，導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分化明顯，部分品牌憑借高價(jià)高質(zhì)量優(yōu)勢俘獲大量消費(fèi)者。

另一方面，中國消費(fèi)群體逐漸年輕化，90后成為新一代消費(fèi)主體，相比上一代，90后消費(fèi)群體學(xué)歷更高，消費(fèi)決策更加成熟自主，對個(gè)性化高品質(zhì)產(chǎn)品的需求更高。如果手機(jī)廠商繼續(xù)復(fù)制創(chuàng)新性缺乏的產(chǎn)品路線，越來越多的消費(fèi)者不會再為此買單，而性能、品質(zhì)有更高標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)品牌，消費(fèi)者則愿意為此多付費(fèi)。

這就給包括新榮耀在內(nèi)的國內(nèi)手機(jī)品牌提出了挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇。新榮耀首先具備了產(chǎn)品高端化路線的積累，具備從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售全鏈條的競爭力，又繼承了華為的優(yōu)良基因，將朝著打造全球標(biāo)志性的科技品牌目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

過去三年，榮耀穩(wěn)居中國線上第一品牌，2020年全渠道份額最高Top2。未來，新榮耀將將在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，以更加全面的產(chǎn)品矩陣，滿足中高端消費(fèi)者的多樣化訴求，構(gòu)建“高端手機(jī)榮耀造”的市場影響力。

高端品牌不只是產(chǎn)品定價(jià)和銷量的高低，更重要的是品牌所蘊(yùn)含的科技價(jià)值和人文關(guān)懷。新榮耀將秉持篤行致遠(yuǎn)的品牌精神，為消費(fèi)者帶來更加領(lǐng)先、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

有意思的是，雖然榮耀是國內(nèi)手機(jī)行業(yè)線上第一品牌，但其線上和線下的占比在2020年達(dá)到了4比6，是典型的全渠道品牌。趙明表示，榮耀過去幾年一直是線上互聯(lián)網(wǎng)品牌第一名，一直是線上銷量冠軍，這次線下的實(shí)力進(jìn)一步夯實(shí)，打造榮耀高端品牌形象時(shí)，會加速我們完成從即有的榮耀品牌到新榮耀高端品牌的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)前，榮耀體驗(yàn)店、產(chǎn)品已遍布線下各級市場，未來將進(jìn)一步完善品牌體驗(yàn)店體系，這也會讓一二線到三四線城市的用戶隨時(shí)隨地都能買到榮耀產(chǎn)品。

引爆點(diǎn)效應(yīng)

在管理學(xué)中，有一個(gè)名詞叫做“引爆點(diǎn)效應(yīng)”，它指的是當(dāng)一些事情到達(dá)爆發(fā)邊緣的時(shí)候，就會產(chǎn)生一系列的效應(yīng)，引發(fā)難以預(yù)料的后果。

2021年全新出發(fā)的榮耀，被寄望于成為中國以及全球智能手機(jī)市場的創(chuàng)新新勢力。圍繞手機(jī)市場的的幾個(gè)關(guān)鍵要素，新榮耀的引爆點(diǎn)效應(yīng)正在噴發(fā)。

研發(fā)是立身之本，數(shù)千名技術(shù)人才組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，給了榮耀走高端技術(shù)路線的底氣，對研發(fā)和前瞻性技術(shù)的投入，將讓新榮耀未來始終通過技術(shù)驅(qū)動下的創(chuàng)新路徑，勾勒產(chǎn)品的S型曲線。這是一個(gè)從量變到質(zhì)變的過程，開始時(shí)漸變，當(dāng)條件成熟時(shí)，會實(shí)現(xiàn)跳躍式創(chuàng)新，之后經(jīng)歷又一段時(shí)間的平坦道路，迎來再一次的重大創(chuàng)新。

新榮耀持續(xù)深化全渠道布局，將嶄新的品牌形象和全場景產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，提升更高市場占比和更優(yōu)的服務(wù)體驗(yàn)。這被看做榮耀獨(dú)立后快速獲取大量新用戶的又一關(guān)鍵所在。

與此同時(shí)，獨(dú)立后的榮耀，已經(jīng)獲得幾乎所有的供應(yīng)鏈伙伴恢復(fù)供貨，包括AMD、英特爾、美光、三星、高通、微軟、MTK等。趙明也進(jìn)一步透露，“高通、聯(lián)發(fā)科等供應(yīng)鏈伙伴已經(jīng)響應(yīng)了新公司獨(dú)立后的需求，并且與新榮耀簽署了合作協(xié)議，而高通芯片產(chǎn)品已在開發(fā)列表當(dāng)中。”

可以預(yù)料的是，新榮耀以全面開放的態(tài)度擁抱全球產(chǎn)業(yè)鏈，使得榮耀在主流的芯片、操作系統(tǒng)和技術(shù)方面選擇更加自由，可以為消費(fèi)者帶來更加領(lǐng)先、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。趙明表示，今天的榮耀從供應(yīng)角度、生產(chǎn)供貨的角度已經(jīng)沒有任何牽制，可以全力以赴面向市場。

創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)已經(jīng)成為根植于榮耀血液中的文化，趙明強(qiáng)調(diào)“未來榮耀要打造的是全球的標(biāo)志性品牌， 用標(biāo)志性的創(chuàng)新和標(biāo)志性的產(chǎn)品去打上深深的時(shí)代榮耀烙印”。這也無疑成為榮耀打造全球中高端手機(jī)“引爆點(diǎn)”的底氣所在。

結(jié)語

2021年，是新榮耀元年，正如《奪冠》 中郎平對新一代女排主攻手朱婷所說的那句話：“你不用成為我，你只要成為你自己。”過往七年，榮耀曾是華為精神的重要體現(xiàn)，在艱苦環(huán)境下不斷奮斗，同時(shí)敞開胸懷擁抱世界，尊重世界各國的先進(jìn)技術(shù)成果，謙虛認(rèn)真地學(xué)習(xí)。

2021年，新榮耀上路，相比于“老榮耀”，除了充沛的人才儲備，它更有著另一種進(jìn)化：對技術(shù)將有更極致的投入，對產(chǎn)品有更開闊的布局，對用戶有更深刻的認(rèn)知，新榮耀志在成為全球標(biāo)志性的科技品牌，也就需要將三方面的優(yōu)勢最大化發(fā)揮。

新的一年，新榮耀將呈現(xiàn)這樣的形象：在技術(shù)、人才、產(chǎn)品等各個(gè)節(jié)點(diǎn)上打造更長的長板，同時(shí)在戰(zhàn)略及布局上，與眾多股東、國內(nèi)外合作伙伴一起，共同構(gòu)建水位更高的護(hù)城河優(yōu)勢。

這種出眾的優(yōu)勢，將讓新榮耀面對各種挑戰(zhàn)開放謙遜、不畏艱險(xiǎn)，又帶有十足的創(chuàng)新活力與變革動力。無疑，這樣的新榮耀，是充滿希望的，將為全球智能手機(jī)市場貢獻(xiàn)更多的“奪冠”奇跡。