微信的十周年，卻是米聊的退場日。1月19日，微信十周年公開課“微信之夜”如期舉行，張小龍通過微信視頻號向用戶直播了一場精彩的演講，依然和往年一樣金句頻出。然而就在同一天，小米旗下的米聊團隊發(fā)出公告，將于2月19日正式停止該服務(wù)。
米聊曾是小米旗下的明星項目，小米“鐵人三項”之一。而且米聊推出的時間是2010年12月，而微信推出的時間是2011年1月，當時米聊在小米用戶中迅速打響了知名度，其前景也十分被看好。結(jié)果最后還是不敵微信，甚至后來就沒有了水花，最終走到如今這地步。
其實不止是米聊，在這十年間也有許多其他的社交產(chǎn)品試圖分走微信的市場。 2019年1月，多閃、聊天寶、馬桶MT在同一天發(fā)布，揚言要“圍剿微信”。這三款產(chǎn)品的出身也與米聊一樣來頭不小，米聊后面是雷軍，而這三款產(chǎn)品背后分別是字節(jié)跳動、錘子科技的羅永浩和前快播創(chuàng)始人王欣。
當時外界對這幾款產(chǎn)品信心十足，畢竟有那么好的出身，而更重要的是社交領(lǐng)域已經(jīng)被微信和QQ占領(lǐng)數(shù)年，按照市場規(guī)律來看，用戶也該膩了。實際上當時騰訊方面也是這么認為的，因為就連騰訊自家也推出了輕聊、回音、歡遇等7款社交產(chǎn)品，很可能是為了給用戶更多的新鮮感，并且以此對抗其他產(chǎn)品對市場的爭奪。
然而事實證明，這些社交產(chǎn)品一個都沒能對微信造成威脅，甚至連騰訊自家的那些產(chǎn)品也一樣。 這不意味著這些產(chǎn)品就一定比微信差，只是微信增長的太快了。騰訊在做微信之前做了多年的QQ，用戶基礎(chǔ)龐大，社交經(jīng)驗十足，故而增長速度極快。根據(jù)騰訊2020年Q3季度財報來看，微信及WeChat的合并月活躍帳戶數(shù)為12.1億，同比增長5.4%，幾乎是同期QQ月活躍帳戶數(shù)的2倍。
毫不夸張地說，微信已成為中國用戶量及用戶活躍度最高的應(yīng)用。盡管其他的社交產(chǎn)品也有增長速度很快的，卻遠遠無法和微信相比。
從用戶需求來看，微信背靠騰訊，基于QQ，迅速形成了用戶關(guān)系鏈，培養(yǎng)起用戶習(xí)慣。而且這些年來，微信陸續(xù)上線游戲、支付、搜索、小程序等諸多功能，并積極接入第三方平臺，一些觀點認為其“臃腫”，但實際上每次增添新功能，微信的用戶數(shù)和月活躍度都會被推向一個新高度。這樣一來微信幾乎能夠滿足用戶的全部需求，關(guān)系鏈就更加牢固，導(dǎo)致其他應(yīng)用很難從微信的生態(tài)中搶人。
從重視程度來看，騰訊對微信給予了極大的支持，在市場營銷、品牌傳播等方面下了很大功夫。而反觀米聊，雖然小米也將其視作重要產(chǎn)品，但智能手機和AIoT業(yè)務(wù)才是小米最主要的營收來源，與之相比互聯(lián)網(wǎng)收入是很小的一部分，而米聊只不過是其中的一款產(chǎn)品而已。后期米聊自身也很難為小米做出更多貢獻，故而小米也并沒有給予很高的重視，自然不容易成功。
而其他的社交應(yīng)用或許有不少是足夠被重視的，但其背后的勢力難以和騰訊抗衡，到頭來也依然無法成功。
總體來看，這種“穩(wěn)定”的狀態(tài)或許能證明社交領(lǐng)域已經(jīng)成熟，但這種“一家獨大”的現(xiàn)象對互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域未來的發(fā)展可能并不那么好。 一個領(lǐng)域最好的狀態(tài)或許是 “一超多強”，在社交領(lǐng)域，除了微信這樣的“國民級社交應(yīng)用”，也應(yīng)該有一些小而美的社交產(chǎn)品存在，這樣可以讓用戶的生活更加豐富，也能讓整個行業(yè)更具活力。文/東方亦落
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