知瓜數據：2020年淘寶直播數據分析報告

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2020年已過去，歷遍所有喜和悲。很大一部分企業(yè)受疫情壓垮，黯然退場，縱然有夾縫中生存的企業(yè)層層突圍，特別是直播行業(yè)，在2020年徹底出圈。

有數據顯示，到2020年中國在線直播用戶規(guī)模將達到5.24億人，數據統計包括了游戲、秀場、生活類、電商直播等，直觀說明了觀看直播逐漸成為人們的上網習慣之一。

受疫情影響，長期居家使得消費者的娛樂需求自線下轉至線上，直播產業(yè)在短期內出現用戶人數增多，據公開資料統計，僅僅2020年上半年全渠道電商直播數量超1000萬場，上架商品數超過2000萬。其中，淘寶直播2020年直播數超2589萬場，全年上架商品數超5000萬件，淘寶直播成為首個爆發(fā)式新經濟。

(圖片來自2020年數據總結報告)

據知瓜數據統計，全年觀看淘寶直播PV數超1200億次，觀看UV人數超500億，新增主播超52萬人。而這種種數據都來自疫情“催化”而得。

2020年部分商品被刺激消費

2020年，口罩市場向上增長，以往用來防塵、防霧霾的口罩，如今成為防止傳染疾病的緊缺商品。據相關數據顯示，2020年1月20日，當天口罩銷量突破7000萬元人民幣，當天的銷量就已經達到了2019年全年口罩銷量的50%，不僅如此，口罩也成了2020年度淘寶搜索量高，銷量同比增長的商品之一。

(圖片來自2020年數據總結報告)

直播行業(yè)崗位需求增長

2020年上半年，多數企業(yè)延遲復工，員工只能在家待業(yè)，沒有收入來源迫使部分上班族加入直播行業(yè)。據中國招聘網站、網絡購物平臺等共同發(fā)布的《2020年春季直播產業(yè)人才報告》，疫情下直播行業(yè)招聘需求同比逆勢上漲1.3倍。

BOSS招聘發(fā)布《2020上半年直播帶貨人才報告》，報告數據顯示，2020年上半年，“直播帶貨”業(yè)態(tài)主要崗位的人才需求量達到2019年同期的3.6倍，涌入行業(yè)的求職者規(guī)模也達到去年同期的2.4倍。

(圖片來自2020年數據總結報告)

知瓜數據統計顯示，2020上半年淘寶直播新增主播數超33萬，下半年僅超過19萬，這樣的懸殊差距，證實了上半年多數人受疫情打擊，從而失業(yè)、轉行。

2020年，杭州、廣州、深圳成了淘寶直播帶貨的“領先者”，杭州、廣州、重慶、北京、上海、成都等城市具有“帶貨經濟”優(yōu)勢，并且電商平臺、MCN機構、短視頻平臺、供應鏈等資源基礎較好，也成為了淘寶直播帶貨領域求職者最向往的城市。

(圖片來自2020年數據總結報告)

淘寶直播出現“一切皆可播”

2020年，一場突如其來的疫情讓直播電商站上風口，火熱程度無法比擬。正是疫情的“波瀾助推”推進了淘寶直播的發(fā)展進程，而淘寶直播的第一場戰(zhàn)爭，就是幫助全國大大小小的企業(yè)、商家通過直播方式恢復產業(yè)。明星主播、達人主播紛紛應援。

前一年，直播電商整體市場規(guī)模達4338億元，如今還在繼續(xù)保持高速增長的趨勢。

疫情導致的農產品滯銷，淘寶啟動的“愛心助農”計劃，“安化黑茶、湖北臍橙、丹棱桔橙....”這一年，許多官員走進直播間，為當地特產“代言“。疫情相對穩(wěn)定下，還能有效的增強農產品的品牌效應。

除此之外，直播場地更是拓展至野外、農田、漁船等，越來越多的農村主播成為了焦點。據統計，2020年有6萬多名農村主播加入，并且淘寶關聯農產品直播接近140萬場。

(圖片來自2020年數據總結報告)

2020年賣房、賣車，直播商品不斷突破人們的想象，不得不感嘆，如今直播行業(yè)已成為了”萬物皆可播“的時代。

頭部主播薇婭在2020年4月份為火箭帶貨，4000萬一發(fā)被秒拍，200套特價房走進薇婭直播間，一輛輛特斯拉在直播間亮相，一件又一件不可思議的商品通過新的銷售方式成交，而這些也成為薇婭標志性的象征被永久定格。

”羅永浩28分鐘約賣出12輛汽車、薇婭30秒售出約4180輛汽車...“

"佟大為攜手恒大集團賣出38套特價房、劉濤賣房首播交易額超1億..."

這種種無不體現直播為各行各業(yè)帶來的紅利，以及直播行業(yè)在逆境中還能順勢而為。

(圖片來自2020年數據總結報告)

購物狂歡節(jié)體現濃厚春節(jié)氣氛

雙11對所有電商從業(yè)者來說是一個重要的時間節(jié)點，不得不承認，2020年的雙11更有濃厚的春節(jié)氣氛，人們像是提前購置年貨一般，各大商家緊張備貨，消費者準時搶購，多個品牌破億為2020年畫上完美句號。

(圖片來自2020年數據總結報告)

在2020年的雙11，淘寶直播帶貨總額約高達729億元，超頭部主播李佳琦和薇婭帶貨成交額，兩人加起來超過200億元，不僅成為淘寶直播的頂部主播，更是整個直播行業(yè)的領先者。

(圖片來自2020年數據總結報告)

淘寶直播在未來發(fā)展依舊占領優(yōu)勢

2020年結尾，淘寶直播也為自己換上了“新衣”，淘寶直播出生以來，不停的被“換裝”。“猜你喜歡、訂閱、逛逛”替代了原來的功能，這種區(qū)分不僅讓頁面更加整潔，也讓商家更有針對性的發(fā)放內容和宣傳，流量扶持也會更多，推動了營銷的商業(yè)銷量，讓商家的自營能力大大提升。

(圖片來自網絡)

近幾年，縱覽整個直播行業(yè)，淘寶直播在市場占比出現下降局勢，而快手、抖音等占比快速上升，原因在于淘寶直播是以直接銷售為目的，而快手、抖音等帶有宣傳效果，部分難以在淘寶直播“生存”的商品和品牌可以在其他平臺找到一線生機。

既然同樣作為電商直播平臺，淘寶直播具有重要的優(yōu)勢，電商直播最大的障礙是供應鏈體系，而供應鏈就是淘寶直播的一道防線。

(數據來源：克勞銳研究院)

各大互聯網巨頭也競相入場，搶奪這一波紅利，更重要的原因還是在于直播帶貨帶來的強大的轉化率和流量紅利。淘寶直播帶貨，能在今天這個時代獲得迅速的增長，是因為它解決了傳統電商模式的許多痛點和不足，這背后是一波涌動的、因商業(yè)邏輯巨變而釋放出來的紅利。

《2020年淘寶直播平臺發(fā)展趨勢全剖析》共39頁分析，更多分析，請看完整版報告。

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