相信有在運(yùn)營網(wǎng)站的人，都會(huì)遇到需要跳轉(zhuǎn)的情況！這篇文章將要帶你了解跳轉(zhuǎn)、知道什么狀況下需要跳轉(zhuǎn)，并分辨容易搞混的301 及302 跳轉(zhuǎn)，更重要的是，讓你明白301/302 跳轉(zhuǎn)會(huì)如何影響網(wǎng)站SEO！
網(wǎng)站為什么要做跳轉(zhuǎn)？
跳轉(zhuǎn)顧名思義就是在用戶瀏覽某個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，從一個(gè)網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)址的過程。例如：當(dāng)你進(jìn)入httPS://www.laowangboke.com / series ，會(huì)被跳轉(zhuǎn)至https://www.laowangboke.com / recommend/blackmirrorseason5
網(wǎng)站需要跳轉(zhuǎn)最主要的情況分為三類：更改URL結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站改版/網(wǎng)站搬家以及重復(fù)內(nèi)容，
在以下文章中，將會(huì)更詳細(xì)地談?wù)摰竭@三種情形為什么要使用跳轉(zhuǎn)，以及如何應(yīng)用。
URL結(jié)構(gòu)更改
網(wǎng)站因?yàn)楫a(chǎn)品分類改變而必須更改網(wǎng)址結(jié)構(gòu)舉例來說，以前的網(wǎng)址架構(gòu)為：
「域名＋產(chǎn)品名」https://www.apple.com/cn/mac
現(xiàn)在的網(wǎng)址架構(gòu)為：
「域名＋產(chǎn)品分類＋產(chǎn)品名」 https://www.apple.com/cn/product/mac 為了避免用戶因?yàn)榫W(wǎng)址結(jié)構(gòu)的改變而無法正確的看到網(wǎng)頁內(nèi)容，必須使用跳轉(zhuǎn)，從https://www .apple.com/cn/mac/跳轉(zhuǎn)至https://www.apple.com/cn/product/mac/
網(wǎng)站改版
網(wǎng)站在營運(yùn)一段時(shí)間后，可能會(huì)遇上改版。網(wǎng)站改版會(huì)遇到更換網(wǎng)址，甚至是更換域名的狀況，但往往在網(wǎng)站改版時(shí)忽略了跳轉(zhuǎn)的重要性。如同前面提到的，跳轉(zhuǎn)的用意是將舊網(wǎng)頁指向新網(wǎng)頁，若是在舊網(wǎng)站中操作的關(guān)鍵字有不錯(cuò)的成效，也為網(wǎng)站帶進(jìn)了不少的流量，少了跳轉(zhuǎn)這個(gè)動(dòng)作，除了舊網(wǎng)站的頁面內(nèi)容會(huì)消失以外，過去累積起的流量也將功虧一簣。
重復(fù)內(nèi)容
搜索引擎會(huì)針對網(wǎng)站的頁面的權(quán)重、內(nèi)容品質(zhì)、相關(guān)性進(jìn)行評分，來作為搜索排名的參考依據(jù)，若有太多相同頁面有重復(fù)內(nèi)容，則會(huì)將這些權(quán)重、分?jǐn)?shù)，分散到不同的網(wǎng)址，進(jìn)而導(dǎo)致排名下降。
301 跳轉(zhuǎn)與302 跳轉(zhuǎn)的兩大差異
最常見的跳轉(zhuǎn)方式為301 及302 跳轉(zhuǎn)，以下將解析301 與302 跳轉(zhuǎn)的特性與區(qū)別：
301跳轉(zhuǎn)：永久性跳轉(zhuǎn)
301跳轉(zhuǎn)即是將舊網(wǎng)址永久導(dǎo)向新網(wǎng)址。跳轉(zhuǎn)的內(nèi)容不僅有網(wǎng)址的跳轉(zhuǎn)，還包含頁面權(quán)重、流量，皆會(huì)一并導(dǎo)向新網(wǎng)址。在網(wǎng)址有所變動(dòng)時(shí)，必須告訴搜索引擎網(wǎng)址變更的狀況，以利于搜索引擎更快速的了解目前的網(wǎng)站架構(gòu)。少了跳轉(zhuǎn)，搜索引擎會(huì)將舊網(wǎng)址及新網(wǎng)址頁面判定為各自獨(dú)立的內(nèi)容。通過設(shè)定301跳轉(zhuǎn)，讓搜索引擎知道舊網(wǎng)址已不復(fù)存在，新網(wǎng)址會(huì)是舊網(wǎng)址內(nèi)容的新家。
302跳轉(zhuǎn)：暫時(shí)性跳轉(zhuǎn)
302 跳轉(zhuǎn)是將網(wǎng)頁暫時(shí)轉(zhuǎn)移到其他頁面。有別于301 跳轉(zhuǎn)將流量與權(quán)重導(dǎo)向新網(wǎng)址，302跳轉(zhuǎn)僅是將舊網(wǎng)址的流量移轉(zhuǎn)到新網(wǎng)址，并不會(huì)移轉(zhuǎn)頁面權(quán)重。因此使用302 跳轉(zhuǎn)時(shí)，舊網(wǎng)址并不會(huì)因?yàn)闀簳r(shí)被轉(zhuǎn)移到新網(wǎng)址，就被移除收錄以及失去排名。
302 跳轉(zhuǎn)常應(yīng)用于兩種狀況，分別是語言轉(zhuǎn)換及A/B測試：
語言轉(zhuǎn)換
通過服器判定語言，只需要302 跳轉(zhuǎn)就可以讓瀏覽器自動(dòng)跳轉(zhuǎn)
A/B測試
假設(shè)網(wǎng)站的首頁為：https://www.laowangboke.com/
為了測試什么樣的首頁能讓用戶的停留時(shí)間較長，因此建立兩個(gè)不同的首頁
分別為https://www.laowangboke.com /a
以及https://www.laowangboke.com/b
當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入https://www.laowangboke.com/時(shí)，會(huì)通過302跳轉(zhuǎn)分別看到不同的網(wǎng)頁
網(wǎng)站借此可以比較不同的網(wǎng)頁的用戶行為，并查看何種版本網(wǎng)頁效果最佳
在測試完成后，只要取消302跳轉(zhuǎn)設(shè)定，原先的網(wǎng)址排名及權(quán)重也不會(huì)受到影響
301、302跳轉(zhuǎn)對SEO的影響
設(shè)定301 跳轉(zhuǎn)對SEO 的影響
將內(nèi)容從舊網(wǎng)頁移轉(zhuǎn)到新網(wǎng)頁，流量及權(quán)重是否會(huì)嚴(yán)重流失？是許多網(wǎng)站的運(yùn)營者心中很大的疑慮。如果在移轉(zhuǎn)的過程中，有正確的設(shè)定301跳轉(zhuǎn)，那么舊網(wǎng)頁中的流量及權(quán)重將會(huì)導(dǎo)向新網(wǎng)頁。反之，若沒有將舊網(wǎng)頁正確跳轉(zhuǎn)到新網(wǎng)頁，原先的舊網(wǎng)頁流量與權(quán)重就不會(huì)傳遞，新網(wǎng)頁的流量和權(quán)重就要重新累積。
進(jìn)行301 跳轉(zhuǎn)后，舊網(wǎng)頁會(huì)在搜索引擎的收錄中漸漸消失，若是原先舊網(wǎng)頁操作的關(guān)鍵字已有不錯(cuò)的排名，取而代之的會(huì)是新網(wǎng)頁。在操作跳轉(zhuǎn)上務(wù)必確認(rèn)是內(nèi)容相同的相對應(yīng)頁面，否則跳轉(zhuǎn)錯(cuò)誤，不僅舊網(wǎng)頁消失在排名中，新網(wǎng)頁也無法取代舊有排名。
建議一定要將301 跳轉(zhuǎn)做的完善，確保完善的利用301 跳轉(zhuǎn)將每一個(gè)舊網(wǎng)址都對應(yīng)到正確的新頁面中，以及確認(rèn)每個(gè)鏈接的正確性，才能將因網(wǎng)址變動(dòng)而使排名受到影響的程度降低。
設(shè)定302 跳轉(zhuǎn)對SEO 的影響
302 跳轉(zhuǎn)并不像301 跳轉(zhuǎn)，會(huì)將權(quán)重也一并導(dǎo)向新網(wǎng)頁。搜索引擎也會(huì)知道這只是暫時(shí)跳轉(zhuǎn)頁面，因此會(huì)保留舊網(wǎng)址的收錄、排名、權(quán)重。
雖然使用302 跳轉(zhuǎn)看似不會(huì)讓舊網(wǎng)頁的排名有所波動(dòng)，但由于302 跳轉(zhuǎn)是針對暫時(shí)性跳轉(zhuǎn)，若是長期性使用，會(huì)讓用戶將暫時(shí)跳轉(zhuǎn)的新網(wǎng)址誤認(rèn)為是網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址，搜索引擎也無法將權(quán)重導(dǎo)流到新網(wǎng)址。長期來看，舊網(wǎng)址頁面的排名還是會(huì)受到影響。
文章來源：老王博客
來源地址：https://www.laowangboke.com/article/377.html
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