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在營(yíng)銷推廣中，目前的企業(yè)經(jīng)常會(huì)使用更加豐富的互聯(lián)網(wǎng)媒體組合和創(chuàng)新的推廣手段，但是在實(shí)際中企業(yè)常常不能有效地整合各種推廣渠道。如果不同渠道所傳遞的信息彼此沖突，就有可能導(dǎo)致混亂，更有可能導(dǎo)致混亂的品牌形象、產(chǎn)品形象以及產(chǎn)品的價(jià)值定位，從而偏離企業(yè)制定的營(yíng)銷戰(zhàn)略。目前越來(lái)越多的企業(yè)正采用整合營(yíng)銷傳播。

那么整合營(yíng)銷傳播有什么特點(diǎn)值得大家使用呢？

1、目標(biāo)性

針對(duì)具有明確消費(fèi)意向的客戶的營(yíng)銷過(guò)程，而不是面對(duì)所有客戶的，因此其目標(biāo)性非常強(qiáng)。通過(guò)對(duì)某一區(qū)域內(nèi)的客戶的了解，根據(jù)所獲得的信息進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷傳播，以符合客戶的需求特點(diǎn)為前提采取有效措施。同時(shí)其也能夠在一定程度上影響到潛在客戶，但是其主要的目標(biāo)仍是消費(fèi)意向明確的客戶。

2、互動(dòng)交流性

以客戶為核心的，因其非常注重企業(yè)與客戶之間的互動(dòng)。因此，其是建立在互動(dòng)之上的，而互動(dòng)又建立在溝通之上，故要做好，必需以客戶需求為中心，各個(gè)環(huán)節(jié)都要與客戶建立起良好的溝通關(guān)系，將營(yíng)銷傳播的方式從傳統(tǒng)的單向傳遞方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向溝通，從而進(jìn)一步確立企業(yè)、品牌以及客戶三者之間的融洽關(guān)系。

3、統(tǒng)一性

和任何營(yíng)銷方式一樣，統(tǒng)一性十分重要。不然容易出現(xiàn)資源重復(fù)、部門之間的觀點(diǎn)和信息內(nèi)容出現(xiàn)分歧等情況，從而對(duì)企業(yè)的品牌形象帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面影響，例如造成客戶對(duì)企業(yè)品牌的混亂。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌整合營(yíng)銷時(shí)，要在廣告、公關(guān)、促銷等各部門獨(dú)立宣傳時(shí)，必須先進(jìn)行有效整合，讓企業(yè)各部門的執(zhí)行保持一致，以表現(xiàn)同一個(gè)主題和統(tǒng)一的品牌形象，為企業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播打好基礎(chǔ)。

4、連續(xù)性

整合營(yíng)銷的連續(xù)性主要表現(xiàn)在其作為一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，不斷通過(guò)不同形式對(duì)企業(yè)同一個(gè)主題和形象進(jìn)行宣傳，借助這種累積，達(dá)到品牌宣傳作用。

5、動(dòng)態(tài)性

與一般的營(yíng)銷方式最大的不同就是其動(dòng)態(tài)觀念，主動(dòng)地進(jìn)入市場(chǎng)，從市場(chǎng)的變化中認(rèn)識(shí)企業(yè)和市場(chǎng)之間的關(guān)系，擺脫了市場(chǎng)的限制性，為企業(yè)挖掘新市場(chǎng)提供了有力的支持。

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