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一、搞定4個(gè)指標(biāo)

我在抖音運(yùn)營(yíng)攻略（入門篇）時(shí)提到，抖音的中心機(jī)制算法，當(dāng)平臺(tái)將我們的作品分發(fā)給初始流量，平臺(tái)會(huì)根據(jù)初始流量的反饋來(lái)判斷我們的內(nèi)容是否受歡迎，如果受歡迎，平臺(tái)會(huì)將我們的作品分發(fā)給更多流量，反之就不會(huì)再給我們分發(fā)流量。

如何提升4個(gè)指標(biāo)？

1）在視頻描述或視頻開頭、結(jié)尾，引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作。

2）在視頻描述里，設(shè)置一些互動(dòng)問題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論，提升評(píng)論量。

3）通過回復(fù)用戶評(píng)論，提煉視頻核心觀點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶參與到話題討論中來(lái)，進(jìn)一步提升評(píng)論量。

4）提前準(zhǔn)備神評(píng)論，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評(píng)論區(qū)，引導(dǎo)用戶圍繞這個(gè)話題展開更多互動(dòng)。

為了更大的曝光量，我們需要發(fā)動(dòng)自己身邊的人幫自己多刷一刷、點(diǎn)個(gè)贊、評(píng)論兩句。內(nèi)無(wú)粉絲，外無(wú)品牌，從內(nèi)部入手將自己的賬號(hào)擴(kuò)散出去。誰(shuí)的身邊沒有幾個(gè)刷抖音的朋友，讓他們刷完播率的同時(shí)也能讓他們提提后續(xù)拍攝的改進(jìn)意見。

二、論BGM的重要性

BGM是抖音的靈魂。

選一個(gè)好的BGM，因?yàn)樗赡軙?huì)帶火一個(gè)視頻。比如被廣泛傳唱的《沙漠駱駝》、《漂洋過海來(lái)看你》、《學(xué)貓叫》、《佛系少女》……我們可能不記得這些視頻是誰(shuí)拍的，拍了什么，但是我們能清楚地哼唱出這些旋律。

當(dāng)平臺(tái)將我們的作品分發(fā)給初始流量，平臺(tái)會(huì)根據(jù)初始流量的反饋來(lái)判斷我們的內(nèi)容是否受歡迎，如果受歡迎，平臺(tái)會(huì)將我們的作品分發(fā)給更多流量，反之就不會(huì)再給我們分發(fā)流量。

音樂有不同的節(jié)拍、節(jié)奏，人體也有脈搏、呼吸等各種生理節(jié)奏，它們之間如果配合好了，音樂就可以調(diào)節(jié)生理節(jié)奏。又因?yàn)槿梭w對(duì)于音樂節(jié)奏具有明顯的跟隨本能，音樂節(jié)奏的快慢還可以帶動(dòng)肢體動(dòng)作的節(jié)奏。這就是典型的“嘴上說著不要身體卻很誠(chéng)實(shí)”，所以我們可以用音樂主導(dǎo)人的生理進(jìn)而影響情緒，達(dá)到漲粉的目的。

用音樂主導(dǎo)情緒有兩種方式：一種是符合期待的音樂，此情此景配此樂，恰好能催動(dòng)人的情緒、引起共鳴；另一種是反轉(zhuǎn)魅力，魔性的舞蹈配大氣磅礴的音樂、又或者是用一段緊張刺激的音樂攢足了大家的好奇和期待，結(jié)果卻意外反轉(zhuǎn)。

三、文案是點(diǎn)睛之筆

以抖音紅人“多余和毛毛姐”為例，毛毛姐在演繹“城里人和農(nóng)村人蹦迪的區(qū)別”時(shí)，憑借一句“好嗨喲”爆紅網(wǎng)絡(luò)。

我們分析了所有他制作的視頻后發(fā)現(xiàn)，除了內(nèi)容上的調(diào)整，另外一個(gè)最大的區(qū)別就是，有無(wú)字幕。在“好嗨喲”之前，他拍攝的視頻都沒有配字幕。而后續(xù)他拍的視頻都會(huì)加上字幕，并且固定成為視頻的一種特定風(fēng)格元素。

雖然人的注意力主要集中在畫面，但是不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，看電視時(shí)，即使男女主講的是中文，你也會(huì)下意識(shí)地去看字幕。尤其是對(duì)于綜藝節(jié)目來(lái)說，一個(gè)優(yōu)秀的后期文案更是可以加分不少。

通過提煉精華、設(shè)置懸念、亮點(diǎn)預(yù)告、真情實(shí)感、毒舌吐槽的文字內(nèi)容，讓用戶在刷視頻的同時(shí)配合文案食用，不知不覺看完一條視頻。

四、發(fā)布時(shí)間很重要

在抖音圈里，流傳最廣的黃金發(fā)布時(shí)間，用四個(gè)字來(lái)總結(jié)叫“四點(diǎn)兩天”。

所謂“兩天”，是指周末兩天。

所謂“四點(diǎn)”，是指周一到周五的四個(gè)時(shí)間段：

1、7-9點(diǎn)：這個(gè)時(shí)間大多數(shù)人剛睡醒，刷一刷抖音醒醒神，或者在上班路上無(wú)聊看一看抖音有什么好玩的。

2、12-13點(diǎn)：忙了一上午，工作也好上學(xué)也罷，終于可以歇下來(lái)，趁著吃飯的當(dāng)口趕緊刷刷抖音，看看最喜歡的小哥哥、小姐姐更新了沒。

3、16-18點(diǎn)：這個(gè)時(shí)間主要針對(duì)上班族，下午四五點(diǎn)，手里的工作基本處理得差不多，有時(shí)間刷刷抖音放松一下，坐等下班。

4、21-22點(diǎn)：：下課或者下班收拾完，終于可以躺在床上，干什么呢？抖音走一波！

這些時(shí)間段僅作為參考標(biāo)準(zhǔn)，需要你嘗試在不同的時(shí)間段上傳視頻，找到你的粉絲最活躍的時(shí)間段，最后固定下來(lái)形成你獨(dú)有的推送習(xí)慣。

五、內(nèi)容優(yōu)化

（1）蹭蹭熱點(diǎn)。針對(duì)特定節(jié)日、新聞熱點(diǎn)，提前策劃符合人設(shè)特點(diǎn)的內(nèi)容選題。如春節(jié)期間，抖音紅人“祝曉晗”專門定制的內(nèi)容，為她帶來(lái)300萬(wàn)的粉絲增長(zhǎng)，papi醬、毛毛姐、名偵探小宇也都在春節(jié)期間發(fā)布了與自身調(diào)性相符的話題內(nèi)容。利用與熱點(diǎn)話題相關(guān)的個(gè)性化內(nèi)容聚攏人群，同時(shí)增加自身的人情味。

（2）這些內(nèi)容更容易漲粉?？ㄋ紨?shù)據(jù)對(duì)抖音17個(gè)分類紅人的漲粉效果進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，搞笑、美食、生活技能、音樂這些內(nèi)容的漲粉效果最好，以吐槽、惡搞、情景劇為主要呈現(xiàn)方式的搞笑、段子類的內(nèi)容，具備天然的平民化草根屬性，能夠滿足大部分用戶娛樂放松的需求。萌娃、母嬰、美妝、旅游是相對(duì)最難增長(zhǎng)的4個(gè)類別，內(nèi)容相對(duì)垂直因此受眾較窄

（3）從BGM的選擇、出鏡人物、視覺畫面、話題內(nèi)容、后期文案5大方面進(jìn)行調(diào)整。人類的另一本質(zhì)是復(fù)讀機(jī)。你可以找到在這些方面做得好的抖音紅人，去學(xué)習(xí)、模仿、總結(jié)他們是如何增加用戶的期待感的，然后搬過來(lái)用就是了。

（4）建議視頻拍攝團(tuán)隊(duì)成為深度抖音用戶，每天至少刷1個(gè)小時(shí)以上，培養(yǎng)網(wǎng)感，慢慢你們就能摸清用戶喜歡看什么，不喜歡看什么。

六、參與/發(fā)起挑戰(zhàn)賽

抖音挑戰(zhàn)賽，是抖音的一項(xiàng)特色內(nèi)容，主要圍繞某個(gè)主題拍攝相關(guān)的短視頻，以此獲得曝光度、贏取對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品。人人可參與，人人可發(fā)起。

對(duì)于品牌方來(lái)說，在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)明星大V參與示范，是能在最小損害用戶體驗(yàn)的前提下，軟性植入品牌內(nèi)容，借由挑戰(zhàn)賽的主題、形式、內(nèi)容，向受眾精準(zhǔn)傳遞品牌的信息，傳播品牌核心價(jià)值觀，與受眾形成共鳴和價(jià)值鏈接。

對(duì)于個(gè)人來(lái)說，積極參與相關(guān)的挑戰(zhàn)賽也是增加曝光度的有效方式。如挑戰(zhàn)賽覆蓋人數(shù)足夠多，那么你能獲得關(guān)注的概率也大幅提高。但也不是所有的挑戰(zhàn)賽都值得你參加，評(píng)判是否要參加的依據(jù)是，你是否能在茫茫模仿者中，維護(hù)你的固有人設(shè)，并且華麗的脫穎而出。

七、持續(xù)維護(hù)視頻

我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來(lái)之后沒火，過幾天、過一個(gè)星期，甚至過了個(gè)把月之后，某些”年代久遠(yuǎn)“的視頻突然火了。這得益于抖音的推薦算法，它會(huì)“挖墳”，也就是重新篩選和評(píng)估一些以前的視頻，進(jìn)而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以如果你比較看好自己拍攝的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評(píng)論，通過朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。它有可能這周沒有被推薦，但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推薦。

八、封面+標(biāo)題

如果你的某個(gè)視頻引起了用戶的興趣，他點(diǎn)進(jìn)了你的主頁(yè)，那么這個(gè)時(shí)候標(biāo)題和封面就顯得尤為重要了。

最好用視頻中最精彩的畫面作為封面，同時(shí)在封面上加上本次視頻的標(biāo)題，要大，要粗，要扎眼。一旦固定下來(lái)以后，后續(xù)都統(tǒng)一沿用此格式制作封面。統(tǒng)一的封面格式會(huì)成為你的獨(dú)特調(diào)性、記憶點(diǎn)。

標(biāo)題怎么起？標(biāo)題也重要但相對(duì)于內(nèi)容而言，不是那么重要。跟公眾號(hào)不同，抖音里，人們不是通過標(biāo)題判斷是不是要點(diǎn)進(jìn)去，而是基于視頻內(nèi)容決定要不要看下去。紅人評(píng)論最多的TOP3視頻有個(gè)共同點(diǎn)：標(biāo)題均采用疑問句，以發(fā)問的方式來(lái)引導(dǎo)觀眾互動(dòng)評(píng)論。

九、用Dou+助推一把

Dou+是一款視頻加熱工具，購(gòu)買并使用后，你的視頻會(huì)出現(xiàn)在抖音首頁(yè)推薦流利，根據(jù)抖音的高效能推薦算法，能將你的視頻推薦給更多興趣用戶或潛在粉絲，從而提升視頻的播放量和互動(dòng)量。

Dou+的推薦功能分為系統(tǒng)智能投放和自定義定向投放。除了正常的推薦、金額、預(yù)計(jì)播放量等，還有性別、年齡區(qū)間、地域（區(qū)縣、商圈、附近）等更為精準(zhǔn)的篩選范圍。

Dou+的投放價(jià)格分為5檔，100元對(duì)應(yīng)的預(yù)計(jì)播放量為5000+，200元對(duì)應(yīng)10000+，500元對(duì)應(yīng)25000+，1000元對(duì)應(yīng)50000+，2000元對(duì)應(yīng)100000+。也就是說，廣告主只要投入2000元，就能實(shí)現(xiàn)可遇不可求的“10W+”了。

十、不給推薦的原因

如果內(nèi)容做好了卻還是漲粉難，那么可能你要檢查一下自己的內(nèi)容是否存在下列問題，這些問題抖音可能會(huì)降低你的視頻推薦量：

（1）視頻里帶有水印。

（2）里面包含不適合傳播的內(nèi)容（社會(huì)層面）。

（3）含有疑似廣告的內(nèi)容（比如品牌的logo、商鋪名稱長(zhǎng)時(shí)間出現(xiàn)）。

（4）內(nèi)容和形式長(zhǎng)期無(wú)聊、單一，經(jīng)過幾次推薦后效果不佳，便會(huì)降低賬號(hào)權(quán)重，逐漸淪為“僵尸號(hào)”。

（5）視頻畫面模糊，不可分辨（這個(gè)一般是搬運(yùn)的視頻了，抖音上傳的時(shí)候都會(huì)降低畫質(zhì)，就會(huì)更模糊了）。

來(lái)源：邢臺(tái)一天SEO博客

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